1992年,還是洛陽(yáng)市衛(wèi)生紙廠廠長(zhǎng)的郭新洛心里就萌動(dòng)著這樣一種愿望:擺脫掉目前這個(gè)明顯帶著舊體制烙印、已阻礙了企業(yè)形象宣傳和發(fā)展的企業(yè)名稱,冠以一個(gè)能充分表現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)和現(xiàn)代企業(yè)特征的新名稱。
名字不過(guò)是個(gè)代號(hào)而已。對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)或許確實(shí)如此,而對(duì)于產(chǎn)品名稱,它的意義就遠(yuǎn)不止于此了。1992年以前,洛陽(yáng)市衛(wèi)生紙廠的產(chǎn)品有五、六個(gè)商標(biāo),較為雜亂,且不能表現(xiàn)出產(chǎn)品特點(diǎn)等方面的內(nèi)容,而且“潔美”、“花環(huán)”之類的大眾化名稱又缺乏視聽(tīng)沖擊力。在廣泛調(diào)查市場(chǎng),比較同類產(chǎn)品的商標(biāo)標(biāo)識(shí)之后,廠長(zhǎng)親自掛帥,抓起了這項(xiàng)旨在帶動(dòng)企業(yè)全局觀念根本轉(zhuǎn)變的“商標(biāo)更新工程”。
他們選擇了“純靜”,取純潔、清靜之意,既表明了產(chǎn)品為生活衛(wèi)生用品的鮮明特征,又具有浪漫的詩(shī)意。確定了文字商標(biāo)后,他們又在報(bào)紙上刊登廣告,向全社會(huì)公開(kāi)招標(biāo)“純靜”商標(biāo)設(shè)計(jì)圖案。此舉在當(dāng)時(shí)的洛陽(yáng)企業(yè)界委實(shí)引起了不小的震動(dòng)。此次招標(biāo)吸引了全國(guó)各地的美術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)人才的參與,收到投標(biāo)設(shè)計(jì)作品上百件。最后,經(jīng)反復(fù)比較研究確認(rèn),以“純靜”兩字漢語(yǔ)拼音頭一字母變形成水滴狀的一設(shè)計(jì)圖案為中標(biāo)設(shè)計(jì)。
該設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、明快,喻示一滴水珠,將純潔干凈之水灑向人間。
新穎獨(dú)特的設(shè)計(jì),加上新聞媒體的傳播配合,使“純靜”品牌較快地占領(lǐng)了本地市場(chǎng),并為廣大消費(fèi)者所接受。之后,他們投產(chǎn)的女衛(wèi)生巾、濕面巾均選用了這個(gè)商標(biāo)設(shè)計(jì)圖案。其中,“純靜”牌婦女衛(wèi)生巾在省同行業(yè)評(píng)比中屢獲第一名,并榮獲“1993河南上帝信得過(guò)產(chǎn)品獎(jiǎng)”。
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