信度與效度評估是對測量結果的精確度和準確度的評估，旨在保證測量結果能很好地反映所測屬性的真實值。

通常情況下您會選擇什么品牌的啤酒？問卷應注意避免假設性問題。

無結構式問卷通常用于座談會調查法、小規(guī)模的深層訪談調查法或探索性調查。

封閉式問題把對研究問題的看法、印象、態(tài)度等用不同的等級評分加以描述，讓被訪者選擇作答。

量表的最大優(yōu)點就是能將定性問題定量化。

構念是一種特殊而抽象的概念，即用一個名詞對營銷現(xiàn)象給出的歸納和解釋，通常包含特定的語義結構。

調查問卷就是針對市場調查主題所設計的一整套問題、問題的答案構成市場調查所需收集的信息的重要來源。

我們只能直接觀察消費者是否購買了該產(chǎn)品，但不能直接觀察到消費者的購買傾向。

一份完整的市場調查問卷，由開頭部分、甄別部分、主體部分、背景資料、編碼、結束語六個部分組成。

類別量表的數(shù)字能反映對象具體特征的性質和數(shù)量，計算平均數(shù)是有意義的。