名義變量僅用來表示類別差異，數(shù)字的大小與順序不具有任何實際意義。

行為性問題是對被調(diào)查者的個人實際情況進行的調(diào)查。

封閉式問題把對研究問題的看法、印象、態(tài)度等用不同的等級評分加以描述，讓被訪者選擇作答。

量表的最大優(yōu)點就是能將定性問題定量化。

具有信度的測量具有一定效度，而有效度的測量則不一定具有信度。

動機性問題是對被調(diào)查者的對某一問題和事物的態(tài)度、意見、感覺和偏好等的調(diào)查。

調(diào)查問卷就是針對市場調(diào)查主題所設計的一整套問題、問題的答案構(gòu)成市場調(diào)查所需收集的信息的重要來源。

問卷中提問“如果您在超級市場中看到一個產(chǎn)品正在打折，您會給予更多的關注嗎？”應注意避免假設性問題。

構(gòu)念是一種特殊而抽象的概念，即用一個名詞對營銷現(xiàn)象給出的歸納和解釋，通常包含特定的語義結(jié)構(gòu)。

封閉性問題比較深入，但是難以統(tǒng)計分析，且無用信息較多。