問卷的主體部分概括說明調(diào)查的研究主題，使被調(diào)查者對(duì)所要回答問題的涉及面有一個(gè)大致的了解。

名義變量?jī)H用來表示類別差異，數(shù)字的大小與順序不具有任何實(shí)際意義。

無結(jié)構(gòu)式問卷適用于大規(guī)模的調(diào)查，便于進(jìn)行資料處理和定量分析。

問卷量級(jí)層次越多，對(duì)測(cè)量的評(píng)價(jià)就越精確。

封閉性問題比較深入，但是難以統(tǒng)計(jì)分析，且無用信息較多。

構(gòu)念是一種特殊而抽象的概念，可以直接觀察。

信度與效度評(píng)估是對(duì)測(cè)量結(jié)果的精確度和準(zhǔn)確度的評(píng)估，旨在保證測(cè)量結(jié)果能很好地反映所測(cè)屬性的真實(shí)值。

一份完整的市場(chǎng)調(diào)查問卷，由開頭部分、甄別部分、主體部分、背景資料、編碼、結(jié)束語六個(gè)部分組成。

調(diào)查問卷就是針對(duì)市場(chǎng)調(diào)查主題所設(shè)計(jì)的一整套問題、問題的答案構(gòu)成市場(chǎng)調(diào)查所需收集的信息的重要來源。

通常情況下您會(huì)選擇什么品牌的啤酒？問卷應(yīng)注意避免假設(shè)性問題。