信度通常是指問卷的有效性和正確性。

名義變量僅用來表示類別差異，數(shù)字的大小與順序不具有任何實際意義。

類別量表的數(shù)字能反映對象具體特征的性質和數(shù)量，計算平均數(shù)是有意義的。

從營銷現(xiàn)象中提取的構念可以定量地測量，就稱為營銷變量或變量。

隱蔽調查目的，非結構化的，以間接方式進行提問，鼓勵調查對象反映他們對于所關心的主題的潛在的動機、信仰、態(tài)度或者感受。這種市場調查方法是深度訪談法。（）

行為性問題是對被調查者的個人實際情況進行的調查。

問卷中“請對該旅游景區(qū)的服務質量按1-5分進行評價”等屬于行為性問題。

采用問卷進行調查，有利于全面、準確地收集各種資料。

封閉式問題比較適用于調查受消費者心理因素影響較大的問題，這種詢問在探索性調查中常常采用。

廣告費用增加后，觀察到產品的銷量也有明顯增加，說明兩者已經具備了相關關系和適當?shù)臅r間順序，足以證明兩者之間具有因果關系。（）