問卷中提問“您覺得這種產品的新包裝不美觀嗎”，應注意避免斷定性問題。

量表的最大優(yōu)點就是能將定性問題定量化。

封閉性問題比較深入，但是難以統(tǒng)計分析，且無用信息較多。

無結構式問卷適用于大規(guī)模的調查，便于進行資料處理和定量分析。

對于一個標準測驗來說，效度比信度更為重要。

效度是指問卷調查結果的一致性、穩(wěn)定性和可靠性，即測量工具能否穩(wěn)定地測量所測的事物或變量。

構念是一種特殊而抽象的概念，即用一個名詞對營銷現(xiàn)象給出的歸納和解釋，通常包含特定的語義結構。

廣告費用增加后，觀察到產品的銷量也有明顯增加，說明兩者已經具備了相關關系和適當?shù)臅r間順序，足以證明兩者之間具有因果關系。（）

面訪調查中，由于調查者與被調查者是面對面的，因此可以詢問較長的、復雜的和各種類型的問題。

調查問卷就是針對市場調查主題所設計的一整套問題、問題的答案構成市場調查所需收集的信息的重要來源。