00637廣告媒體分析章節(jié)練習(xí)(2020.02.16)
來(lái)源：考試資料網(wǎng)1.問(wèn)答題安排地域加權(quán)的指導(dǎo)方針是什么？
參考答案：在銷(xiāo)售量高或市場(chǎng)份額大的市場(chǎng)，要安排額外的宣傳力度;品牌發(fā)展指數(shù)BDI和品類(lèi)發(fā)展指數(shù)CDI做比較，高BDI的市場(chǎng)增加宣傳...
參考答案：潛力；正確與否
3.名詞解釋BDI
參考答案：品牌在該地區(qū)的銷(xiāo)售占全部銷(xiāo)售的比率/該區(qū)人口占全部人口的比率×100。
5.問(wèn)答題為什么使用媒體組合？
參考答案：在安排媒介策略時(shí)，如果使用超過(guò)一種以上的媒體，就稱(chēng)之為一個(gè)媒介組合，即方案中混合了多種媒體來(lái)到達(dá)特定的目標(biāo)受眾。使用媒體...
7.問(wèn)答題媒體策略的內(nèi)容有哪些？
參考答案：媒體策略的內(nèi)容：
1、對(duì)誰(shuí)傳播；
2、什么時(shí)候投放；
3、在哪些地區(qū)投放；
4、...
1、對(duì)誰(shuí)傳播；
2、什么時(shí)候投放；
3、在哪些地區(qū)投放；
4、...
8.問(wèn)答題兩大主要媒體電波媒體與平面媒體的不同之處是什么？
參考答案：（1）傳播方式。電波媒體以電波傳送，訊號(hào)還原播出，受眾以聽(tīng)或看（電視）的方式接收訊息。平面媒體則用紙張印刷，人工傳送。受...
10.問(wèn)答題行銷(xiāo)環(huán)境包括哪些內(nèi)容？
參考答案：包括市場(chǎng)規(guī)模、品牌占有率、產(chǎn)品生命周期、CDI/BDI等。
