00637廣告媒體分析章節(jié)練習(2019.12.10)

來源：考試資料網(wǎng)

1 電視媒體相對于報紙、戶外媒體的優(yōu)勢在于（）。

2.填空題媒體執(zhí)行方案為根據(jù)媒體策略發(fā)展出可以（）、（）。

參考答案：執(zhí)行的確切；具體的計劃

3 影響頻率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知價值、干擾程度、競爭對手使用的頻率水平及（）。

4.填空題在品牌銷售良好的地區(qū)做廣告是（），在品牌銷量低的地區(qū)做廣告是（）。

參考答案：防御性策略；進攻性策略

5 有效接觸率是指消費者達到廣告訴求目的所需要的（）。

6.填空題媒體在策略上的重點并不是廣大的涵蓋面，而是提高（）對新品類的理解度以及（）。

參考答案：消費者；廣告說服的深度

7.問答題媒體預算制定的角度有哪些方面？

參考答案：（1）行銷角度。
（2）媒體投資角度。優(yōu)點為，根據(jù)傳播效果的需求制定，比較可以確保傳播產(chǎn)出。缺點為，可能忽略銷...

8.問答題論述新型媒體的概念和類型，以及它們的優(yōu)缺點。

參考答案：（1）策劃人使用新型媒體，能夠達到選擇性更強的受眾，獲得比傳統(tǒng)媒體更大的沖擊力。另一個特點是他們通常讓媒體策劃表現(xiàn)出更多...

9.填空題品牌數(shù)的增加，導致各品牌之間競爭（）各品牌在此時期的廣告重點在于建立品牌（）。

參考答案：逐漸加劇；差異化

10.填空題媒體策劃的過程從分析品牌的（）著手。