00637廣告媒體分析章節(jié)練習(xí)(2019.12.10)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題安排地域加權(quán)的指導(dǎo)方針是什么？

參考答案：在銷售量高或市場份額大的市場，要安排額外的宣傳力度;品牌發(fā)展指數(shù)BDI和品類發(fā)展指數(shù)CDI做比較，高BDI的市場增加宣傳...

2 行銷主要包含的四項(xiàng)內(nèi)容是商品、價(jià)格、（）和促銷。

3.填空題媒體因其對(duì)大眾的影響力而產(chǎn)生（）。

參考答案：商業(yè)廣告價(jià)值

4 消費(fèi)者的媒介選擇因素是娛樂和信息。在評(píng)估媒體內(nèi)容時(shí)受眾的滿意度取決于強(qiáng)烈的感情、媒體使用和繼發(fā)行為、受眾和媒體間的不同關(guān)系及（）。

5.問答題媒體預(yù)算制定的角度有哪些方面？

參考答案：（1）行銷角度。
（2）媒體投資角度。優(yōu)點(diǎn)為，根據(jù)傳播效果的需求制定，比較可以確保傳播產(chǎn)出。缺點(diǎn)為，可能忽略銷...

6.填空題消費(fèi)者依購買產(chǎn)品是個(gè)人使用還是供他人使用可以分為（）和（），使用者依用量和購買量又可分為：（）、（）和（）。

參考答案：使用者；非使用者；重級(jí)使用者；中級(jí)使用者；輕級(jí)使用者

7.名詞解釋閱讀人口

刊物的每期總接觸人口，包括通過訂閱、零購或傳閱等任何方式的接觸刊物的人口。

8.填空題選擇媒介物的原則是：媒體策劃人傾向于選擇一種或多種媒介物，使之能在一筆固定的預(yù)算中，以（）、（），有效接觸最佳的受眾數(shù)量，同時(shí)浪費(fèi)最少。

參考答案：最佳的頻率；最低的千次受眾到達(dá)率

9 品類關(guān)心度低，則媒體計(jì)劃時(shí)需要設(shè)定（）。

10.問答題媒體策略的內(nèi)容有哪些？

參考答案：媒體策略的內(nèi)容：
1、對(duì)誰傳播；
2、什么時(shí)候投放；
3、在哪些地區(qū)投放；
4、...