00637廣告媒體分析章節(jié)練習(xí)(2019.12.10)
來(lái)源：考試資料網(wǎng)參考答案：價(jià)值觀；生活態(tài)度；個(gè)人興趣
2.問(wèn)答題媒體質(zhì)的評(píng)估有哪些？
參考答案：一般較常使用的評(píng)估項(xiàng)目為：接觸關(guān)注度、干擾度、編輯環(huán)境、廣告環(huán)境和相關(guān)性。
3.問(wèn)答題論述新型媒體的概念和類型，以及它們的優(yōu)缺點(diǎn)。
參考答案：（1）策劃人使用新型媒體，能夠達(dá)到選擇性更強(qiáng)的受眾，獲得比傳統(tǒng)媒體更大的沖擊力。另一個(gè)特點(diǎn)是他們通常讓媒體策劃表現(xiàn)出更多...
4.名詞解釋開(kāi)機(jī)率
參考答案：所有有電視機(jī)的家庭或人口中，在特定時(shí)間面里，暴露于任何頻道的家庭或人口的集合。依不同的計(jì)算單位，可以分為家庭開(kāi)機(jī)率和個(gè)人...
5.填空題媒體策劃的一般程序是首先考慮（）。
參考答案：營(yíng)銷環(huán)節(jié)
6.問(wèn)答題商品的行銷計(jì)劃包括哪些內(nèi)容？
參考答案：包括行銷目標(biāo)、占有率及銷售目標(biāo)、促銷活動(dòng)、新商品上市計(jì)劃等。
參考答案：興起；進(jìn)化
