電大《展覽策劃與營銷》終考題庫2
題目：展覽策劃是一項綜合性的工程，它所涉及的內(nèi)容包括（）和展覽項目管理策劃等。
A.展覽項目立項策劃
B.展覽實施方案策劃
C.展覽品牌策劃
D.展覽營銷策劃
題目：展覽策劃系統(tǒng)包括（）和策劃效果評估等要素。
A.策劃者
B.策劃對象
C.策劃依據(jù)
D.策劃方案
題目：展覽策劃藝術(shù)性一般表現(xiàn)在（）等方面。
A.展覽主題開發(fā)
B.展覽空間設(shè)計
C.展覽活動組合
D.展覽項目評估
題目：展覽產(chǎn)品的構(gòu)成要素包括（）。
A.支持性設(shè)備
B.輔助性物品
C.顯性服務(wù)
D.隱性服務(wù)
題目：展覽產(chǎn)品的特殊性包括（）。
A.綜合性
B.無形性
C.同一性
D.不可移動性
題目：展覽促銷的功能一般包括（）等。
A.傳遞信息
B.突出差異
C.刺激需求
D.穩(wěn)定銷售
題目：展覽促銷的效應一般包括（）。
A.“注意力效應
B.品牌效應
C.特色效應
D.人群效應
題目：展覽促銷的原則一般包括（）。
A.出奇制勝原則
B.讓利誘導原則
C.突出優(yōu)勢原則
D.會員制管理原則
題目：展覽的基本信息包括（）。
A.組織機構(gòu)
B.展出時間
C.展出地點
D.聯(lián)系方式
題目：展覽的競爭優(yōu)勢來源于很多方面，但對于一個展覽主題已定的展覽來說，以下哪些方面對展覽的競爭優(yōu)勢具有決定性的影響。（）
A.展覽定位的號召力
B.辦展機構(gòu)的品牌影響力
C.參展商和觀眾的構(gòu)成
D.展覽價格和展覽服務(wù)
題目：展覽的目標客戶包括（）。
A.中間商市場客戶
B.消費者市場客戶
C.政府部門和國際市場客戶
D.生產(chǎn)者市場客戶
題目：展覽的品牌形象要承擔的功能包括（）。
A.區(qū)分本展覽與其他同類展覽的標志
B.展覽與參展商和觀眾進行有效溝通的代碼
C.展覽對參展商和觀眾的一種承諾
D.展覽在參展商和觀眾心目中的一種無形資產(chǎn)
題目：展覽的網(wǎng)絡(luò)營銷方法主要有（）。
A.群發(fā)郵件
B.租用電子郵件地址數(shù)據(jù)庫
C.交換鏈接
D.電子郵件簽名
題目：展覽的盈虧平衡價格有（）等表現(xiàn)方式。
A.以展位數(shù)量來表示
B.以單位展位的價格來表示
C.以參展商數(shù)量表示
D.以單位面積的價格來表示
題目：展覽會一般可以按（）等模式來建立促銷人員組織。
A.地理區(qū)域?qū)蚰Ｊ?br/> B.展覽題材導向模式
C.客戶結(jié)構(gòu)導向模式
D.復合結(jié)構(gòu)導向模式
題目：展覽活動的信息傳播具有（）等特點。
A.信息平臺的聚集性
B.信息交換的經(jīng)濟性
C.信息傳播的有效性
D.信息交換的對等性
題目：展覽名稱的限定部分主要包括行業(yè)部分以及（）等。
A.舉辦時間
B.舉辦地點
C.舉辦范圍
D.舉辦人員
題目：展覽目標市場的選擇策略主要包括（）。
A.綜合性目標市場戰(zhàn)略
B.無差異性目標市場戰(zhàn)略
C.密集性目標市場戰(zhàn)略
D.差異性目標市場戰(zhàn)略
題目：展覽品牌的核心核心資產(chǎn)包括（）。
A.品牌知名度
B.品質(zhì)認知度
C.品牌聯(lián)想度
D.品牌忠誠度
題目：展覽品牌塑造的原則包括（）。
A.政府與市場相結(jié)合的原則
B.開放性原則
C.系統(tǒng)化原則
D.長期性和動態(tài)性原則
題目：展覽品牌知名度分為如下層次（）。
A.無知名度
B.提示知名度
C.未提示知名度
D.第一提及知名度
題目：展覽品牌資產(chǎn)的積累包括（）。
A.逐步提升展覽的品牌知名度
B.擴大展覽的品質(zhì)認知度
C.努力創(chuàng)造積極的展覽品牌聯(lián)想
D.不斷提升目標參展商和觀眾對展覽品牌的忠誠度
題目：展覽企業(yè)常用的公共關(guān)系促銷方法包括（）。
A.會議演說
B.新聞發(fā)布會
C.公益贊助
D.聯(lián)合促銷
題目：展覽企業(yè)的目標市場必須是具有以下特點的細分市場（）。
A.具備競爭優(yōu)勢
B.對產(chǎn)品有購買能力
C.最有價值的細分市場
D.必須帶來很好的經(jīng)濟效益
題目：展覽企業(yè)調(diào)整分銷渠的方式主要有（）。
A.增減展覽分銷渠道中的代理商
B.增減某一展覽分銷渠道
C.改變整個展覽分銷渠道
D.調(diào)整營銷產(chǎn)品類型
題目：展覽企業(yè)營銷管理過程主要包含（）、實施營銷方案和營銷效果評估等環(huán)節(jié)。
A.營銷環(huán)境分析
B.營銷戰(zhàn)略選擇
C.制定營銷計劃
D.構(gòu)建營銷隊伍
題目：展覽企業(yè)與代理商作為一種協(xié)作關(guān)系，它們之間是相互適應的關(guān)系。這種適應性體現(xiàn)在（）等方面。
A.地區(qū)上的適應性
B.業(yè)務(wù)指導適應
C.時間上的適應性
D.對代理商的適應性
題目：展覽潛在優(yōu)勢并不是所有的都有價值，必須選擇那些優(yōu)于對手、比較經(jīng)濟的相對競爭優(yōu)勢。在比較、選擇和審定時，必須注意以下幾個問題。（）
A.差異明顯和感知困難
B.差異明顯和感知容易
C.經(jīng)濟性強和盈利性好
D.盈利性好和感知困難
題目：展覽實施方案案可以分為（）等。
A.展會支持性方案
B.展覽安保方案
C.現(xiàn)場管理方案
D.招展招商方案
題目：展覽市場的多樣性特性主要體現(xiàn)在（）。
A.展覽需求主體
B.展覽供給主體
C.展覽產(chǎn)品
D.展覽主辦方
題目：展覽市場的宏觀環(huán)境因素中，政治法律環(huán)境主要包括（）。
A.政治體制
B.產(chǎn)業(yè)政策
C.法制建設(shè)
D.地方保護
題目：展覽市場定位的對象主要有（）。
A.觀眾
B.區(qū)域
C.組展企業(yè)
D.產(chǎn)品和服務(wù)
題目：展覽市場機制主要包括（）。
A.展覽價格機制
B.展覽競爭機制
C.展覽供求機制
D.展覽運作機制
題目：展覽系統(tǒng)的基本要素包括（）。
A.主體和客體
B.經(jīng)營部門或機構(gòu)
C.展覽市場
D.觀眾
題目：展覽細分市場的評價主要涉及到以下哪些方面。（）
A.銷售額
B.利潤幅度
C.市場銷售渠道
D.銷售目標
題目：展覽細分市場的原則主要包括（）。
A.動態(tài)性原則
B.效益性原則
C.穩(wěn)定性原則
D.兼容性原則
題目：展覽項目成本包括（），它是向消費者提供展覽服務(wù)時所發(fā)生的所有費用的總和。
A.貸款利率
B.投資成本
C.風險成本
D.經(jīng)營成本
題目：展覽項目持續(xù)發(fā)展的影響因素主要包括（）。
A.參展產(chǎn)品的前沿性
B.展覽主題的號召力
C.展覽服務(wù)體系的建設(shè)
D.項目團隊的素質(zhì)
題目：展覽項目管理策劃包括（）。
A.展覽服務(wù)與現(xiàn)場管理策劃
B.展覽物流管理策劃
C.展覽溝通管理策劃
D.展覽危機管理策劃
題目：展覽項目可行性分析的主要步驟包括研究目標市場、明確展覽定位以及（）。
A.成本收益匡算
B.擬定初選項目
C.撰寫研究報告
D.現(xiàn)金流分析
題目：展覽新型營銷主要包括（）。
A.網(wǎng)絡(luò)營銷
B.整合營銷
C.綠色營銷
D.電話營銷
題目：展覽業(yè)中經(jīng)常使用的定價技巧可以包括（）。
A.差別定價技巧
B.折扣定價技巧
C.新項目定價法
D.心理定價技巧
題目：展覽營銷的產(chǎn)生是展覽活動的內(nèi)容和層次發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。影響展覽營銷活動的發(fā)展有多種因素，其主要因素包括（）。
A.政治因素
B.經(jīng)濟因素
C.文化因素
D.社會因素
題目：展覽營銷的特點主要體現(xiàn)在（）等方面。
A.營銷主體的綜合性
B.營銷內(nèi)容的整體性
C.營銷手段的多樣性
D.營銷對象的參與性
題目：展覽營銷的營銷要素包括（）等方面。
A.展位類型
B.展位價格
C.營銷渠道
D.促銷形式
題目：展覽營銷的作用主要體現(xiàn)在（）方面。
A.完成展覽贏利目標
B.促進展覽項目發(fā)展
C.協(xié)調(diào)展覽組織環(huán)節(jié)
D.客觀評估展覽效果
題目：展覽營銷環(huán)境的分析具體的分析方法有（）等。
A.外部環(huán)境要素評價矩陣
B.產(chǎn)品評價法
C.內(nèi)部要素評價矩陣
D.SWOT分析
題目：展覽營銷計劃按照時間的長短可以分為（）。
A.短期計劃
B.中期計劃
C.中長期計劃
D.長期計劃
題目：展覽營銷計劃對于營銷活動以及企業(yè)利潤的獲得是十分重要的，一個有效的、能發(fā)揮其作用的營銷計劃一般具備（）特性。
A.靈活性
B.可控性
C.關(guān)聯(lián)性
D.必要性
題目：展覽營銷系統(tǒng)主要由（）等子系統(tǒng)組成。
A.人力資源系統(tǒng)
B.宣傳策劃與推廣系統(tǒng)
C.數(shù)據(jù)庫與客服系統(tǒng)
D.財務(wù)管理與評估系統(tǒng)
題目：展覽營銷應該具有的職能包括（）。
A.產(chǎn)品
B.定價
C.渠道
D.促銷
題目：展覽營業(yè)促銷主要包括（）等方式。
A.免費營業(yè)推廣
B.優(yōu)惠營業(yè)推廣
C.競爭營業(yè)推廣
D.節(jié)慶營業(yè)推廣
題目：展覽主題策劃主要表現(xiàn)在（）等方面。
A.行業(yè)展覽分析
B.展覽主題構(gòu)思
C.展覽主題評估
D.展覽主題確定
題目：展覽主題的提煉方法主要有（）。
A.歸納提煉法
B.加工提煉法
C.借用法
D.逐項提煉法
題目：展覽主題具有較強的信息特性具體表現(xiàn)在（）等。
A.語言朗朗上口，文字力求簡練
B.詞句能打動人心，激發(fā)展覽參加者的欲望
C.語言既富有激情，具有強烈的感召力
D.語言個性化，具有時代氣息
題目：展位定價方法可以劃分為（）和投標導向定價法等。
A.競爭導向定價法
B.需求導向定價法
C.成本導向定價法
D.盈虧平衡導向定價法
題目：招展代理的主要內(nèi)容包括招展代理（）。
A.種類與來源
B.權(quán)利與責任
C.管理與風險防范
D.規(guī)模和效益
題目：折扣定價策略通?？梢詣澐譃椋ǎ┑阮愋?。
A.統(tǒng)一折扣
B.差別折扣
C.位置折扣
D.殘次品折扣
題目：真正地實施展覽整合營銷，使其在展覽組織過程中真正發(fā)揮作用，展覽組織機構(gòu)應攜同相關(guān)部門與人員實現(xiàn)以下轉(zhuǎn)變（）。
A.戰(zhàn)術(shù)營銷轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略營銷
B.部門營銷轉(zhuǎn)向整體營銷
C.技能營銷轉(zhuǎn)向顧問營銷
D.傳統(tǒng)營銷轉(zhuǎn)向高技術(shù)營銷
題目：整合營銷的功能包括（）。
A.價格整體化
B.渠道多樣化
C.競爭突出化
D.顧客滿意化
題目：主辦城市的環(huán)境狀況主要包括（）。
A.展覽業(yè)的發(fā)展
B.產(chǎn)業(yè)特色
C.自然條件
D.人員分布
題目：組展商提供的廣告產(chǎn)品主要包含（）。
A.會刊廣告
B.網(wǎng)絡(luò)廣告
C.室內(nèi)廣告
D.室外廣告
題目：作為一種管理手段，客戶關(guān)系管理通過（）可以有效地降低組展企業(yè)經(jīng)營成本。
A.網(wǎng)絡(luò)營銷
B.信息共享
C.優(yōu)化組展商工作流程
D.市場資源
題目：作為展出基石和方向的參展目標，主要是根據(jù)參展商的發(fā)展戰(zhàn)略和市場條件制訂的，參展目標又分為（）。
A.銷售類目標
B.消費類目標
C.非銷售類目標
D.非消費類目標
題目：“新是展覽項目永恒的主題。但是，并不是所有展覽都強調(diào)新的產(chǎn)品和技術(shù)。
A.對
B.錯
題目：20世紀70年代至90年代，世界經(jīng)濟出現(xiàn)了三大趨勢：一是經(jīng)濟日益全球化，國際化的產(chǎn)業(yè)分工逐步形成，產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步放大；二是市場貿(mào)易日益自由化，這種貿(mào)易自由化的傾向使得國際市場的爭奪戰(zhàn)愈演愈烈，從而刺激了展覽業(yè)的發(fā)展；三是科技進步日新月異，為展覽業(yè)的發(fā)展帶來了強勁的發(fā)展動力。
A.對
B.錯
題目：ST戰(zhàn)略是自身具有一定的優(yōu)勢但同時面臨競爭威脅的情況下采取的一種靈活應對戰(zhàn)略。（）
A.對
B.錯
題目：按照展覽服務(wù)銷售過程中是否利用中間商來劃分，可以劃分為直接渠道和間接渠道兩種類型。
A.對
B.錯
題目：辦展機構(gòu)一般是執(zhí)行“平等互利的原則，所有展區(qū)的價格都實行均一價。
A.對
B.錯
題目：辦展機構(gòu)營銷活動中的偏差如能在產(chǎn)生之前就被發(fā)現(xiàn)，則可指導管理者預先采取必要的措施以求避免，這種理想的控制和糾偏方式有效，并且在現(xiàn)實中應用的可能性很高。
A.對
B.錯
題目：保持展覽品牌的競爭力，關(guān)鍵在于增強企業(yè)的服務(wù)創(chuàng)新能力。
A.對
B.錯
題目：報名是參展商要參加展覽的第一步。
A.對
B.錯
題目：邊際成本定價法就是在單位展位成本基礎(chǔ)上加上一定的加成金額作為展覽企業(yè)贏利的一種定價方法。
A.對
B.錯
題目：不管長渠道還是短渠道都各有利弊，展覽企業(yè)在進行營銷渠道的決策過程中，需要根據(jù)業(yè)務(wù)類型、市場規(guī)模、自身實力等因素，具體權(quán)衡利弊并找出符合企業(yè)實際的“滿意解。
A.對
B.錯
題目：部門合作制指展覽企業(yè)內(nèi)部獨立成立業(yè)務(wù)部門，開展銷售業(yè)務(wù)。部門制分銷渠道的主要工作涉及展覽市場營銷的各個方面。
A.對
B.錯
題目：參觀展覽的觀眾是指最終的用戶和消費者。
A.對
B.錯
題目：參加展覽會是企業(yè)最重要的營銷方式之一
A.對
B.錯
題目：參展（參觀）回執(zhí)表目的在于方便客戶及時反饋其參展（參觀）的有關(guān)信息。
A.對
B.錯
題目：參展廠商獲取信息和宣傳企業(yè)形象的渠道是指展覽市場。
A.對
B.錯
題目：參展企業(yè)的行業(yè)不同、產(chǎn)品和服務(wù)的定位不同、最終用戶不同、參展目的不同等諸多因素的差異導致了展覽需求市場的多樣性，同時也為展覽經(jīng)營者創(chuàng)造了多樣化的市場空間。
A.對
B.錯
題目：參展商是展覽市場活動中一個特殊的群體，他們既是需求者，也是供給者。
A.對
B.錯
題目：參展商是指參加交易會、展覽會、訂貨會等各類展覽，設(shè)置展位并提供商品或咨詢服務(wù)，邀請洽談的組織或個人。
A.對
B.錯
題目：策劃的新穎性就是通過新穎讓受眾感到耳目一新，這樣受眾就會在有意無意中接受來自策劃的信息，從而受到策劃的影響。
A.對
B.錯
題目：策劃方案是策劃者為實現(xiàn)策劃目標，針對策劃對象而設(shè)計創(chuàng)意的一套策略、方法和步驟。
A.對
B.錯
題目：策劃活動效果好，策劃收益效果也就能達到目的。
A.對
B.錯
題目：策劃活動效果與策劃收益效果并不完全相等。
A.對
B.錯
題目：策劃就是對某件事、某個項目、某項活動有何計劃、打算，用什么計謀，采取何種謀策、劃策，然后綜合實施運行，使之達到較好的效果。
A.對
B.錯
題目：策劃是主動地迎接市場挑戰(zhàn)，而計劃是被動地選擇市場。
A.對
B.錯
題目：策劃效果評估是對實施策劃方案可能產(chǎn)生的效果進行預先的判斷和評估。
A.對
B.錯
題目：產(chǎn)品的創(chuàng)新主要是展會主題的創(chuàng)新。
A.對
B.錯
題目：產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和政府的產(chǎn)業(yè)政策密切相關(guān)，它不僅從宏觀上影響著展覽，也從微觀上影響著展覽。
A.對
B.錯
題目：產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃是指國家和地方政府對某一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展所作的短期規(guī)劃。
A.對
B.錯
題目：產(chǎn)業(yè)特色是指該城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點，即哪些是其主導產(chǎn)業(yè)以及主導產(chǎn)業(yè)的競爭力分析。
A.對
B.錯
題目：成功的策劃就是能把策劃活動效果與策劃收益效果緊密結(jié)合起來，通過策劃活動能直接影響受眾的購買行為，而不是拋開策劃收益效果去追求策劃活動本身的轟動性。
A.對
B.錯
題目：城市的管理、服務(wù)、建設(shè)要努力引入國際標準，在更大范圍、更廣領(lǐng)域、更高層次上參與國際合作與競爭，不斷提高對外開放水平。
A.對
B.錯
題目：城市主導產(chǎn)業(yè)是成功舉辦一項展覽的基礎(chǔ)，尤其對于政府積極扶持的主導產(chǎn)業(yè)，可以促進產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)交流、對外市場的開拓，但是不能促進該行業(yè)吸納國外投資和先進技術(shù)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進產(chǎn)業(yè)升級。
A.對
B.錯
題目：傳統(tǒng)的營銷模式是利用傳統(tǒng)的營銷工具進行展覽營銷，注重的是招展的成功率，而不是展覽營銷的可持續(xù)發(fā)展和對目標客戶更深入的研究。
A.對
B.錯
題目：從流通性質(zhì)上講，展覽與批發(fā)、零售等流通媒介相同，通過展覽，買主和賣主簽約成交，做成買賣。
A.對
B.錯
題目：從展覽活動的具體內(nèi)容上看，展覽活動是集展示產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)、信息交流、貿(mào)易洽談、觀摩學習、商品交易、訂貨和展銷于一體的一種特殊的商業(yè)活動。
A.對
B.錯
題目：促銷的方式多種多樣，從大的方面可分為人員促銷和非人員促銷兩大類。
A.對
B.錯
題目：促銷是指企業(yè)將產(chǎn)品或企業(yè)有關(guān)信息傳遞給消費者，以引起他們的注意與興趣，激發(fā)其購買欲望與購買行為，從而達到擴大銷售目的的一種經(jīng)營活動，其實質(zhì)是一種信息流的傳遞。
A.對
B.錯
題目：代理制指展覽企業(yè)授權(quán)給相關(guān)單位開展銷售業(yè)務(wù)。主要工作包括對代理商的選擇、制定和管理等做出安排、對代理傭金水平以及代理業(yè)務(wù)的地區(qū)范圍與權(quán)限等做出規(guī)定。
A.對
B.錯
題目：當企業(yè)決定進入某個行業(yè)之后，就應考慮其產(chǎn)品和服務(wù)可能的市場范圍。（）
A.對
B.錯
題目：第五等級的客戶主要包括那些具有中等潛力且提供了足夠業(yè)務(wù)量的客戶。
A.對
B.錯
題目：點子與策劃的區(qū)別在于：點子只是一個點，而策劃則是一個面或體。點子只有經(jīng)過系統(tǒng)的策劃才能成功，而有的點子如果未從它的系統(tǒng)性考慮，最終是難以實施。
A.對
B.錯
題目：定價目標一般與企業(yè)的營銷計劃目標直接相關(guān)，而營銷計劃目標又與展覽企業(yè)的經(jīng)營總目標相關(guān)。在某些情況下，定價目標可能是由展覽企業(yè)的總體經(jīng)營目標直接轉(zhuǎn)化而來的。
A.對
B.錯
題目：對產(chǎn)業(yè)鏈的熟悉和把握不僅是展覽機構(gòu)開辟新市場的關(guān)鍵，還有助于塑造品牌展覽的可持續(xù)發(fā)展的競爭力。
A.對
B.錯
題目：對國外參展商與國內(nèi)參展商制定不同的展位價格，國外參展商的展位價格一般要比國內(nèi)參展商的展位價格高。
A.對
B.錯
題目：對于一個展覽而言，主辦單位和協(xié)辦單位是最為核心、重要和必不可少的辦展機構(gòu)；承辦單位和支持單位往往是結(jié)合主辦單位和承辦單位的實際能力，并視展覽的實際需要，來決定是否選取的。
A.對
B.錯
題目：對于展覽企業(yè)來說，要在激烈的市場競爭中占據(jù)領(lǐng)先地位，僅僅依靠良好的展覽設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量已遠遠不夠，更重要的是要擁有一批具有國際競爭力的知名展覽品牌。
A.對
B.錯
題目：對組展商來說，不同客戶給企業(yè)帶來的價值是五差異的。
A.對
B.錯
題目：多元化營銷戰(zhàn)略的實施往往與經(jīng)營業(yè)務(wù)的多元化是相輔相成的。
A.對
B.錯
題目：范圍部分用來表示展覽會的參展商和展品來自的地域范圍。（）
A.對
B.錯
題目：分列后的展覽具有規(guī)模效應，可以吸引更多的廠商、觀眾參與，提高展覽的影響力，減少開支，從而得到行業(yè)內(nèi)企業(yè)的鼎力支持，提高展覽的檔次。
A.對
B.錯
題目：服務(wù)是企業(yè)營造品牌忠誠、獲取競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。
A.對
B.錯
題目：附加產(chǎn)品是指顧客購買某種產(chǎn)品時所追求的基本利益，它是顧客真正要買的東西，因而在產(chǎn)品整體概念中也是最基本、最主要的部分。
A.對
B.錯
題目：根據(jù)間接分銷渠道中介入中間商層次的多少，展覽項目分銷渠道可以分為長渠道、中渠道與短渠道。
A.對
B.錯
題目：根據(jù)一個時期內(nèi)展覽項目銷售網(wǎng)點的多少、網(wǎng)店分配的合理程度以及銷售數(shù)量的多少，展覽項目分銷渠道可以分為寬渠道與窄渠道。
A.對
B.錯
題目：公益贊助是指企業(yè)通過贊助貧困兒童、殘疾人、學術(shù)團體等受到公眾關(guān)注的公益事業(yè)而達到促銷展覽項目或者提高展覽企業(yè)美譽度的目的。
A.對
B.錯
題目：關(guān)稅的高低對海外企業(yè)參展的影響也較大，較高的關(guān)稅會阻礙企業(yè)參展，較低的關(guān)稅則會吸引海外企業(yè)參展。
A.對
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題目：管理者在衡量工作成績的過程中應注意檢驗標準的客觀性和有效性，確定適宜的衡量頻度，因為控制過多或不足都會影響控制的有效性，必要時建立一個信息系統(tǒng)。
A.對
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題目：廣義的展覽綠色營銷是指展覽企業(yè)在整個營銷過程中充分體現(xiàn)環(huán)保意識和社會意識，向參展企業(yè)和觀眾提供科學的、無污染的、有利于節(jié)約資源使用，使企業(yè)行為符合經(jīng)濟、社會、生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展的要求，以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
A.對
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題目：國際展覽局（BEE）的宗旨是通過舉辦世界博覽會來促進世界各國的經(jīng)濟、文化和技術(shù)的交流與發(fā)展。隨著世博會影響的日益擴大，國際展覽局（BEE）在展覽經(jīng)濟中的地位與作用會日益顯現(xiàn)。
A.對
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題目：核心產(chǎn)品是指核心產(chǎn)品的載體，是核心產(chǎn)品借以實現(xiàn)的形式，即向市場提供的實體和無形產(chǎn)品的形象。
A.對
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題目：宏觀市場環(huán)境所包括的因素都是辦展單位本身以外的市場因素，并且基本上都是其自身的可控因素。（）
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題目：戶外廣告是指展覽企業(yè)在都市的樓頂、墻體、路牌、路燈、地鐵以及人流量較大的高速路道橋等特種媒介工具上發(fā)布廣告。
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題目：會議策劃的目的就是在整體籌劃動的基礎(chǔ)上尋求最合理、最經(jīng)濟、最有效的方案，為會議決策提供科學的依據(jù)。
A.對
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題目：會議策劃中，發(fā)言順序安排，必須遵循按身份從高到低來確定。
A.對
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題目：會議策劃中，發(fā)言順序安排，可以按照發(fā)言人的姓氏筆畫或會議代表團的名稱筆畫確定。
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題目：會議演說主要是指展覽企業(yè)通過在權(quán)威的行業(yè)會議中發(fā)表演說等形式宣傳和推廣展覽項目的公共關(guān)系方式。這種方式的最大優(yōu)點是行業(yè)內(nèi)的專業(yè)人士比較集中，受媒體的關(guān)注度高。
A.對
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題目：會議主題是圍繞展覽目標確定并貫穿于會議中各項議題的主線，是會議的靈魂。
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題目：會展電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施體系主要是指會展電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺。
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題目：活動計劃是建立在所選擇的市場營銷組合的基礎(chǔ)上的，說明每一個目標市場的每個組合要素所需要的全部任務(wù)。對目標市場中有關(guān)每一個組合要素的活動，應該列出每一個目標市場的所有活動，單獨為每一個營銷組合要素籌劃活動，并依照時間順序安排各項活動。
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題目：間接分銷渠道是一種展覽主辦、承辦單位借助中間商向參展企業(yè)銷售其展覽項目的分銷渠道類型。
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題目：建立工作績效指標后，將計劃與實際完成情況的對照比較就是檢查。檢查可以通過很多種方法來進行。
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題目：交換鏈接就是指同展覽有直接或間接關(guān)系的公司、個人交換網(wǎng)站鏈接。
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題目：凈資產(chǎn)是指總資產(chǎn)減去負債總額后的凈值。
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題目：舉辦展覽的企業(yè)或機構(gòu)的資格審定不僅影響到海外企業(yè)的參展和觀展，也同樣影響國內(nèi)企業(yè)。
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題目：據(jù)載，公元782年，唐朝天寶初年，時任陜郡太守、水陸轉(zhuǎn)運使的韋堅在國都長安組織了一次相當規(guī)模的展覽會，名為“廣運潭展示，展會上來自全國各地的茶葉、食鹽、米面、油料、絲綢、珍寶、首飾、瓷器、紙墨、筆硯等商品琳瑯滿目，目不暇接，這次博覽會堪稱我國最早的博覽會。
A.對
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題目：了解市場規(guī)模不僅要了解現(xiàn)在的市場規(guī)模，還要預測市場規(guī)模的將來增減趨勢，因為市場規(guī)模的增減直接影響到展覽規(guī)模的變化。
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題目：聯(lián)合促銷是指展覽組織者通過與媒體、商場、旅行社等機構(gòu)合作，借助對方的營銷網(wǎng)絡(luò)進行宣傳和推廣的營銷方式。
A.對
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題目：良好的展覽品牌是消費者區(qū)分產(chǎn)品的基礎(chǔ)，消費者可以通過品牌辨別來購買產(chǎn)品并形成習慣，從而節(jié)省比較、挑選的時間。
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題目：兩個或兩個以上的辦展機構(gòu)合并后，加劇了展覽競爭。
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題目：留置問卷可以節(jié)省一定的時間，被調(diào)查者可以在自己空閑的時間里填寫，與個人訪問相比，不容易使人接受。
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題目：綠色包裝是指企業(yè)在包裝產(chǎn)品的過程中考慮降低包裝費用，簡化包裝程序，使用可再回收利用、易分解的低能耗且低污染的包裝材料，以降低包裝廢棄物對環(huán)境的污染程度。
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題目：綠色標志也稱之為環(huán)境標志、生態(tài)標志，是由政府部門或公共社會團體依據(jù)一定的環(huán)境標準，向有關(guān)企業(yè)頒發(fā)的證明。
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題目：綠色設(shè)計是指企業(yè)在設(shè)計產(chǎn)品的環(huán)節(jié)，考慮產(chǎn)品的拆卸、分解、零部件重復使用、再回收利用、低耗能、低污染等功能，以節(jié)約資源，減少對環(huán)境的不利影響。
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題目：綠色消費是指企業(yè)經(jīng)營管理者樹立環(huán)境保護的營銷觀念，以環(huán)保作為經(jīng)營管理的指導思想。
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題目：綠色形象是指企業(yè)通過對社會大眾的一種自身形象的宣傳，表達自己對環(huán)境保護問題的重視意識，從而在公眾心目中塑造的良好的企業(yè)形象。
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題目：綠色營銷觀念是指消費者的消費心理和消費行為注重關(guān)心環(huán)境和自然，以利于能源的節(jié)約、環(huán)境的保護。
A.對
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題目：綠色營銷是社會責任導向的市場經(jīng)營觀的一種反映。
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題目：綠色營銷追求經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益的統(tǒng)一，既能滿足當代人的需要，又不損害后代人的發(fā)展。
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題目：每個展覽企業(yè)的短期營銷活動既要符合短期、局部的利益，又要符合長遠、總體的目標，而短期的營銷活動有可能只符合短期、局部的利益，偏離長遠、總體的目標。
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題目：美譽度是指潛在的參展商和觀眾對一個展覽品牌的知曉與了解的程度，以及這個品牌的社會影響的廣度和深度，它是評價一個展覽品牌的客觀尺度。
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題目：明確潛在競爭優(yōu)勢一般從目標參展企業(yè)、競爭對手和企業(yè)自身進行分析，從主觀分析中尋找優(yōu)勢。
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題目：目標利潤率定價法與成本加成定價法的主要區(qū)別在于：第一，前者是根據(jù)預計的銷售量倒推出單位展位成本，后者卻不管銷售量如何，先確定展位成本；第二，前者的辦展收益率是展覽企業(yè)按需要和可能自行制訂的，后者是按照展覽業(yè)的習慣標準制訂的；第三，前者著眼于舉辦展覽的總成本來定價，而后者則是著眼于單位成本來定價的。
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題目：目標市場是展覽企業(yè)為實現(xiàn)預期目標而要進入的市場，是展覽企業(yè)營銷活動所要滿足的市場。（）
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題目：品牌產(chǎn)權(quán)是比知識產(chǎn)權(quán)更為高級的現(xiàn)代市場經(jīng)濟的產(chǎn)物，其市場競爭力比知識產(chǎn)權(quán)更為強大。
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題目：品牌創(chuàng)新是企業(yè)根據(jù)市場變化和顧客需求，運用各種資源，創(chuàng)造品牌新的價值，從而保持和發(fā)展品牌競爭力的活動。
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題目：品牌可信度就是客戶對品牌內(nèi)涵的全面、深入理解。
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題目：品牌是一個展覽公司賴以生存和發(fā)展的根本。
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題目：品牌是展覽企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)與無形資產(chǎn)
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題目：品牌是展覽企業(yè)服務(wù)和功能的有力保證
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題目：品牌是展覽企業(yè)知名度與可信度的表現(xiàn)
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題目：品牌所體現(xiàn)出的展會的競爭優(yōu)勢是隨著時代的變遷而變化的。
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題目：品牌忠誠是顧客以其對品牌的滿意經(jīng)驗為基礎(chǔ)，對其所偏愛的品牌所表現(xiàn)出的重復購買或重復使用的消費行為。
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題目：企業(yè)營銷人員在了解細分市場特征的基礎(chǔ)上，運用目標市場選擇策略，根據(jù)可衡量性、可達性、大量性、持久性四大原則確定企業(yè)目標市場。（）
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題目：企業(yè)在策劃時，應就展覽項目進行品牌定位，制定建立品牌的基本策略和品牌宣傳與推廣措施，通過樹立品牌形象吸引目標客戶，建立企業(yè)的核心競爭能力。
A.對
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題目：淺層次的公共關(guān)系促銷是指展覽企業(yè)通過策劃和實施一些能夠引起公眾注意的公共關(guān)系事件而達到宣傳和推廣目標的營銷方法。
A.對
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題目：認識市場，適應市場，巧妙地引導市場，使展覽活動與社會需求協(xié)調(diào)起來，是展覽市場營銷活動的核心與關(guān)鍵。
A.對
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題目：任何經(jīng)濟活動都不可能離開一定的地域資源，展覽活動尤其如此。
A.對
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題目：日益增多的展覽活動，不僅為企業(yè)帶來了新的機遇，也為展覽舉辦地帶來了知名度的提升。
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題目：如果沒有實行展覽的營銷控制，沒有設(shè)立相應的控制系統(tǒng)，管理人員就不能檢查下級的工作情況。
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題目：如果一國禁止或限制某類產(chǎn)品的進出口，那么海外企業(yè)參展的意愿會降低，而參觀的意愿不會受到影響。
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題目：如果展覽是以單位標準展位來定價的，并且展覽的贏利模式是獲取展位費盈余，那么展覽的盈虧平衡價格就等于展覽的總成本除以展覽的總展位數(shù)，得出的是每個展位的平均價格。
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題目：如果展覽是以單位展覽面積來定價的，并且展覽的贏利模式是獲取展位費盈余，那么展覽的盈虧平衡價格就等于展覽的總成本除以展覽的總展覽面積，得出的是每平方米展覽面積的平均價格。
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題目：實現(xiàn)綠色會展，應避免同期展，要不斷優(yōu)化展會，同時在會展項目的開發(fā)與主題設(shè)計上，體現(xiàn)綠色環(huán)保的理念。
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題目：市場競爭較自由的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)通過參加展覽會這種方式來營銷自己產(chǎn)品的積極性往往較小，在該產(chǎn)業(yè)內(nèi)舉辦展覽會就較困難。
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題目：市場壟斷性較強的產(chǎn)業(yè)，不管這種壟斷性是來自產(chǎn)業(yè)本身還是來自政府的政策，產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)通過參加展覽會這種方式來營銷自己產(chǎn)品的積極性就較小。
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題目：市場是指某種商品買賣雙方通過交易實現(xiàn)交換的場所。
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題目：市場營銷是指在以顧客需求為中心的思想指導下，企業(yè)所進行的有關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通和售后服務(wù)等與市場有關(guān)的一系列經(jīng)營活動。
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題目：市場營銷預算的方法很多，包括量力而行法、銷售百分比法、競爭均勢法、目標任務(wù)法等。
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題目：市場占有率反映企業(yè)在整個市場中的份額及相對地位，可跟蹤行業(yè)內(nèi)同類展覽的舉辦數(shù)量，得出相對競爭能力的強弱。
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題目：事先準確掌握某一產(chǎn)業(yè)的經(jīng)銷商的數(shù)量和分布狀況，對展覽會本身有著重要的意義，對于經(jīng)銷商的數(shù)量，只需要掌握批發(fā)商的數(shù)量。
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題目：是否獲得行業(yè)內(nèi)代表企業(yè)的參與和權(quán)威機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會的支持，是衡量展覽品牌的重要標志。
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題目：隨著展覽需求在量和質(zhì)上的不斷提高，展覽活動的內(nèi)涵還會不斷拓展，變得更加豐富多彩。
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題目：所謂“重點展覽，是指那些規(guī)模和影響都較大、行業(yè)口碑較好，或者是與展覽企業(yè)計劃舉辦的新展覽有直接的競爭關(guān)系的展覽。
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題目：拓展題材必須滿足一定的條件才可以進行，例如現(xiàn)有展覽的性質(zhì)不會因為拓展題材的加入而受到影響，拓展題材必須與原有題材具有很多的相關(guān)性等。
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題目：拓展展覽題材可以擴大展覽的展品范圍，拓展展覽發(fā)展空間。
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題目：特種宣傳資料是指展覽企業(yè)專門印制、單獨派送的展覽會特種廣告，主要采取展覽會宣傳冊、展覽會海報等形式。這類宣傳資料有的以信件方式直接投遞給目標參展商和觀眾，有的則在展覽企業(yè)策劃的公關(guān)活動現(xiàn)場派發(fā)。
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題目：通常來講，展會的知名度越高，口碑越好，吸引的參展商和觀眾就越多，成交的可能性也越大，其展出效果就越好。
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題目：同題材展覽的分布離計劃舉辦的展覽的地域越近，對策劃舉辦新展覽會越有利。
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題目：頭腦風暴法，又稱智力激勵法，是由美國創(chuàng)造工程學家A.F.奧斯本在1939年創(chuàng)立，開始主要用于創(chuàng)造發(fā)明學上，后來逐步引進策劃領(lǐng)域，成為重要的群體策劃方法之一。
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題目：網(wǎng)絡(luò)營銷的第一大功能是信息搜索。
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題目：威脅是組織機構(gòu)的外部因素，具體包括：新項目，新市場，新題材，市場壁壘解除，競爭對手失誤等。（）
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題目：為了有充分的市場基礎(chǔ)，展覽最好選擇在展覽題材的生產(chǎn)或銷售比較分散的地方舉辦，方便獲取更多地市場份額。（）
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題目：我國展覽業(yè)真正起步始于解放初，經(jīng)歷了一個從無到有、從小到大的發(fā)展過程，展覽營銷的發(fā)展也大體經(jīng)歷了展覽運作起步階段、向市場過渡階段和市場運行階段等三個階段。
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題目：稀缺市場原理是指以追求稀缺產(chǎn)品為目的的市場行為。
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題目：狹義的展覽綠色營銷是指展覽企業(yè)在營銷過程中的環(huán)保行為。
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題目：現(xiàn)代信息技術(shù)是推動展覽客戶關(guān)系管理的基石。
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題目：現(xiàn)代展覽業(yè)已不是單純的產(chǎn)品展示交易場所，而是各方價值取向綜合展示的平臺。
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題目：現(xiàn)代展覽營銷更注重制定展覽品牌發(fā)展戰(zhàn)略，強化客戶關(guān)系管理，提高客戶滿意度與忠誠度，并將網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)作為營銷工具來實施展覽營銷。
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題目：現(xiàn)金凈流量可能是正數(shù)，也可能是負數(shù)。（）
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題目：銷售增長率是展覽企業(yè)當年的銷售狀況與往年相比的增長幅度，可用展覽的參展人數(shù)、展覽面積等來表示，若呈現(xiàn)負增長，則表示企業(yè)具有持續(xù)發(fā)展的潛力。
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題目：形式產(chǎn)品是指顧客購買企業(yè)產(chǎn)品時所獲得的全部附加服務(wù)和附加利益，
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題目：宣傳冊色彩鮮明，制作精美，對目標客戶能夠起到很強的視覺沖擊效果。它刊載了包括活動細節(jié)在內(nèi)的很多內(nèi)容，對活動各方面的介紹十分詳盡，不僅可以作為一種宣傳推廣資料，有時還可作為參考資料永久保存。
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題目：邀請函是為展覽特別設(shè)計制作的一種函件。使用邀請函既表示展會的企業(yè)對活動的鄭重態(tài)度，也表示對被邀請人的尊重，可以使雙方關(guān)系更加密切。但是邀請函上所載的信息往往比較簡略，最好同時配套寄發(fā)宣傳冊等詳細介紹資料。
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題目：要使展覽品牌獲得持續(xù)的競爭力，展覽企業(yè)必須在經(jīng)營過程中加強對品牌的管理和維護。
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題目：一般觀眾的數(shù)量和質(zhì)量比例是展覽規(guī)模的重要指標之一，它代表展覽的水準。
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題目：一般觀眾是經(jīng)營與展覽題材相關(guān)的企事業(yè)單位和專業(yè)人士，他們一般能為參展單位帶來更多的需求和信息。
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題目：一般來說，市場的發(fā)展過程均可分為四個階段，即初期緩慢增長階段、快速發(fā)展階段、高峰穩(wěn)定階段及衰退下降階段。
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題目：一般來說，同題材展覽的數(shù)量越多，對在該產(chǎn)業(yè)中策劃舉辦新展覽會越有利。
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題目：一般來說，一個參展商為了能夠吸取經(jīng)驗，對比展覽信息，可能會同時或者頻繁參加相似的展覽，因此，在選擇舉辦時間、地點和題材的時候盡量與同類展覽相似。
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題目：一般情況先，營銷審計又被叫做“營銷稽核。
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題目：一次展覽會的舉辦能否成功，往往與舉辦地的經(jīng)濟發(fā)展水平、社會發(fā)展狀況、交通運輸條件、居民的綜合素質(zhì)、承辦者的辦展能力等因素的相關(guān)性不大。（）
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題目：一個市場營銷計劃是市場營銷管理人員的重要工具，管理者可以以此計劃為基礎(chǔ)，控制、評價營銷活動。
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題目：一個真正意義上的品牌，不僅能為消費者提供其認為值得購買的功能利益及附加價值，而且有助于樹立企業(yè)形象、培育忠實顧客，提高企業(yè)核心競爭力，為企業(yè)創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟效益，乃至延長企業(yè)的生命周期。
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題目：以綜合效益最大化為目標帶來的主要問題是經(jīng)營績效的滯后性、績效測量的主觀性、成本控制的不確定性。
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題目：藝術(shù)性的原則就是運用藝術(shù)手段融合信息傳播工具，促使展覽作為信息媒介的傳播力度和深度，讓整個展覽都像一個精心構(gòu)思的藝術(shù)劇本，但是又恰到好處地進行了臨場發(fā)揮，實現(xiàn)商業(yè)信息高效集中和高效傳播，促進更多成功的交易。
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題目：營銷活動方案要素主要為：活動的目的、項目內(nèi)容、時間進度、預算、人員安排、負責人等。
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題目：營銷計劃是展覽營銷人員根據(jù)企業(yè)營銷戰(zhàn)略而制訂的具體營銷方案。營銷計劃是對具體營銷工作的事前設(shè)計，同時也是最終考核營銷效果的主要參考依據(jù)。
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題目：營銷戰(zhàn)略策劃主要包括展覽產(chǎn)品策劃、價格策劃、銷售渠道策劃、促銷策劃、服務(wù)策劃等內(nèi)容。
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題目：營銷戰(zhàn)術(shù)策劃主要包括尋找展覽企業(yè)的市場營銷機會、選擇目標市場、市場定位策劃、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略策劃、企業(yè)競爭戰(zhàn)略策劃等內(nèi)容。
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題目：由于辦展機構(gòu)缺乏對新立題材的行業(yè)充分了解，可能對行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢把握不夠準確，因此削弱市場號召力。
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題目：由于客觀原因的限制，某一些題材在原有的展覽中很難進一步擴大，獨立出來發(fā)展會有更好的發(fā)展空間，這種題材滿足合并題材的條件。
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題目：由于展覽的行業(yè)特性和展覽產(chǎn)品的服務(wù)屬性，展覽品牌的建設(shè)不是一項簡單的工作，它是一項復雜的系統(tǒng)工程，是一個長期的、動態(tài)的過程。
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題目：有形展示是指將無形的展覽服務(wù)以有形的方式表現(xiàn)出來，讓客戶對無形的展覽服務(wù)有實際的體驗。
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題目：與其他行業(yè)的客戶相同，客戶購買最終產(chǎn)品和服務(wù)的目的是消費，購買中間產(chǎn)品的目的是生產(chǎn)投資。
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題目：在編制招展函的計劃時，要考慮到招展函的印制數(shù)量、發(fā)送范圍和如何發(fā)送等問題。
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題目：在對展覽目標確立之后，就要對信息進行定性和定量的加工，確立展覽主題需要實現(xiàn)的條件，這是主題定位制定策劃的前提，也是論證并評價策劃方案的衡量標準，還是策劃方案實施控制和實施效果評估的依據(jù)。
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題目：在價格策略方面，展覽企業(yè)可根據(jù)展覽企業(yè)成本狀況、展覽市場的需求狀況和水平、展覽項目周期、市場發(fā)展情況及市場環(huán)境、展覽企業(yè)目標等多種因素來制定價格，同時采取折扣、折讓、優(yōu)惠、付款期限的規(guī)定等靈活的定價技巧以保證展覽企業(yè)價格策略成功。
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題目：在進行展覽策劃時，首先要明確展覽活動的目的。
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題目：在具體調(diào)查產(chǎn)業(yè)市場競爭狀況時，還要注意摸清楚該市場的歸屬，即它是屬于買方市場還是賣方市場，而處于賣方市場狀態(tài)的市場往往更適合舉辦展覽。
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題目：在我國展覽企業(yè)從計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)變的過程中，展覽營銷部門在推動展覽企業(yè)建立顧客意識、服務(wù)意識、競爭意識，構(gòu)建現(xiàn)代展覽營銷體系方面起了重要的作用。
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題目：在現(xiàn)代展覽經(jīng)濟中，展覽市場反映了展覽需求者與供應者之間、展覽需求者之間、展覽供應者之間的關(guān)系，集中反映了展覽產(chǎn)品實現(xiàn)過程的各種經(jīng)濟關(guān)系和經(jīng)濟性。
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題目：在選擇代理商時，應當考核選擇代理商所需要花費的成本以及可能引起的銷售收入的增長，以此評價代理商選擇的合理性。
A.對
B.錯
題目：在展覽活動中，銷售人員比平時更有機會面對面地聯(lián)絡(luò)老客戶、結(jié)識新客戶、發(fā)現(xiàn)潛在客戶。
A.對
B.錯
題目：在展覽題材選定前必須進行大量而周密的市場調(diào)查，以保證投資者和目標客戶的利益。
A.對
B.錯
題目：在展覽細分市場中，對于那些規(guī)模較大、差異性不是特別明顯的子市場，可以考慮將其合并到與其最相近的子市場。（）
A.對
B.錯
題目：在展覽現(xiàn)金流量分析中，只有當現(xiàn)金流入量小于現(xiàn)金流出量的展覽活動項目才值得舉辦。（）
A.對
B.錯
題目：在展覽營銷控制中，確定控制的對象時，必須確定項目控制的頻率和范圍。
A.對
B.錯
題目：展館的選擇除了受題材的影響外，還需要綜合考慮展覽會所涉及行業(yè)、展品、展覽的定位以及展覽的成本預算等因素。
A.對
B.錯
題目：展會目標是指展出者根據(jù)營銷戰(zhàn)略、市場條件和展會情況制定明確、具體的展出目的，期望通過展會而達到自己的目的。
A.對
B.錯
題目：展會主題要根據(jù)行業(yè)、市場的變化進行不斷的調(diào)整、創(chuàng)新，以提高品牌的吸引力。
A.對
B.錯
題目：展覽策劃不僅要緊緊地圍繞策劃主題和內(nèi)外環(huán)境的限制因素，進行創(chuàng)造性的探索和構(gòu)思，還要最大限度地對每個因素進行定量分析。
A.對
B.錯
題目：展覽策劃的程序性內(nèi)容包括：根據(jù)市場調(diào)查與預測，確定展會主題、展示對象和觀眾，突出展覽表現(xiàn)形式，制定展覽總體規(guī)劃，實施營銷計劃與方案，完成展覽組織、展覽管理、展覽費用預算、展覽效益評估和效果測定等一系列的決策。
A.對
B.錯
題目：展覽策劃的系統(tǒng)性原則，就是運用系統(tǒng)理論對展覽策劃進行充分分析，從系統(tǒng)的整體和部分之間相互依賴、相互制約的關(guān)系中，揭示展覽策劃這一系統(tǒng)的特征和運動規(guī)律，以取得最佳的展覽效果。
A.對
B.錯
題目：展覽策劃的原則是指能夠反映展覽策劃過程的客觀規(guī)律和要求的、在展覽策劃活動中需要遵循的指導原則和行動準則。
A.對
B.錯
題目：展覽策劃方案必須經(jīng)過圍繞策劃目標定位、實施方案、經(jīng)濟效益等方面分析論證其切實可行才能實施。
A.對
B.錯
題目：展覽產(chǎn)品是一種服務(wù)性產(chǎn)品，它必須依托一定實物形態(tài)的資源與設(shè)施（展臺）為與會者提供各種服務(wù)。
A.對
B.錯
題目：展覽產(chǎn)品是一種特殊的產(chǎn)品，它是參展企業(yè)向展覽會主辦、承辦單位購買的物質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的總和，是以項目管理方式體現(xiàn)出的服務(wù)產(chǎn)品。
A.對
B.錯
題目：展覽促銷，是指展覽企業(yè)通過各種營銷宣傳手段，向參展企業(yè)傳遞展覽項目與服務(wù)的有關(guān)信息，以實現(xiàn)展覽項目與參展企業(yè)的有效溝通，把產(chǎn)品向目標消費者及其對目標消費者的消費行為具有影響的群體進行宣傳、說服、誘導、喚起需求并最終促使其采取購買行為的活動。
A.對
B.錯
題目：展覽促銷包括廣告和宣傳、人員推銷、電話推銷、營業(yè)推廣以及公關(guān)活動等各種形式。它們將直接影響到招展和招商的效果。
A.對
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題目：展覽的間接經(jīng)濟效益是指發(fā)展展覽業(yè)對國民經(jīng)濟中其他相關(guān)行業(yè)和部門乃至對整個國民經(jīng)濟產(chǎn)生的影響，都可以歸為間接效益。
A.對
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題目：展覽的客戶總成本主要包括貨幣成本、時間成本、精力成本、心理成本四個方面。
A.對
B.錯
題目：展覽的毛面積最能真實地反映展覽的規(guī)模。
A.對
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題目：展覽的盈虧平衡價格是以生存為目標和以利潤為目標的定價策略的重要參考值。
A.對
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題目：展覽的營銷計劃由其負責人獨自完成，并直接地、面對面地組織和指揮全體員工來進行工作。
A.對
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題目：展覽的直接經(jīng)濟效益主要體現(xiàn)在組織舉辦展覽活動的次數(shù)、規(guī)模、參展商和觀眾的層次和參與度，以及展覽業(yè)自身提供直接服務(wù)部分的收入上。主要包括展覽活動的入場券收入、參會參展收入、場館展臺和展覽設(shè)備的租金、展覽服務(wù)收入、廣告收入和贊助收入等。
A.對
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題目：展覽電子商務(wù)是一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式，網(wǎng)絡(luò)營銷是在眾多新的營銷理念的積淀、新的實踐和探索的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。
A.對
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題目：展覽分銷渠道中，分銷是指通過中間商向目標客戶銷售展覽服務(wù)的渠道，是展覽企業(yè)借用外部力量做大、做活、做強展覽項目的一種重要手段，是展覽銷售渠道不可或缺的重要組成部分。
A.對
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題目：展覽分銷渠道中，間接渠道的優(yōu)點是：有利于突破展覽企業(yè)的自身資源限制，從更廣闊的層面上調(diào)動企業(yè)外部力量為本企業(yè)的市場開發(fā)服務(wù)，從而提高本企業(yè)的市場滲透速度。
A.對
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題目：展覽供求機制的作用在于調(diào)節(jié)展覽供給和展覽需求之間的關(guān)系。
A.對
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題目：展覽會的經(jīng)營部門或機構(gòu)一般是指專業(yè)行業(yè)協(xié)會和展覽公司。
A.對
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題目：展覽會的客體是指展覽會的展示場所，即展覽館或展覽中心。
A.對
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題目：展覽會的主體是指參展廠商，是展覽會的服務(wù)對象。
A.對
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題目：展覽會實際上就是一個公平買賣的市場，是提供企業(yè)進行商業(yè)交易的特定場所，其所處地位就是一個中立的第三方。
A.對
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題目：展覽活動，是指參展商通過實物、模型或圖片的展示，集中向觀眾傳達各種信息，實現(xiàn)雙向交流，擴大影響，樹立形象，達成交易，促進投資，傳授知識，信息傳遞或教育觀眾目的的一種活動。
A.對
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題目：展覽活動是一種產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度極高的綜合性經(jīng)濟活動，內(nèi)容十分龐雜，牽涉到多個利益主體。
A.對
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題目：展覽活動是一種產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度極高的綜合性經(jīng)濟活動。
A.對
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題目：展覽活動項目的外部效益，是指通過展覽活動項目的實施對企業(yè)未來的經(jīng)營環(huán)境有所改善，包括市場資源的取得、企業(yè)商譽的提升、未來產(chǎn)品銷量的增加等。
A.對
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題目：展覽機構(gòu)中，名譽主辦單位（國外也稱贊助單位），既不參與展覽策劃和實際運作，也不對展覽承擔法律責任。
A.對
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題目：展覽價格機制是展覽市場競爭與價格、供求等因素之間相互制約和相互聯(lián)系而發(fā)揮作用的機制。
A.對
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題目：展覽經(jīng)濟的發(fā)展能直接促進城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，帶動舉辦地經(jīng)濟的發(fā)展。
A.對
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題目：展覽競爭機制是展覽價格形成、價格變動及其作用的內(nèi)在因素的有機聯(lián)系和過程。
A.對
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題目：展覽客戶關(guān)系管理的最終目的僅僅是實現(xiàn)組展商收益的最大化。
A.對
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題目：展覽空間設(shè)計主要是對展覽空間的合理規(guī)劃、布局和裝飾，以及參展商展臺的設(shè)計。
A.對
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題目：展覽目標的確定是通過對行業(yè)和目標市場進行分析，了解相關(guān)展覽舉辦的情況以及參展商的潛在需求，界定目標需要選擇的范圍，分析資源可支配的現(xiàn)狀、研究相關(guān)經(jīng)驗和遠景戰(zhàn)略目標，形成自己的獨特目標。
A.對
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題目：展覽能否持續(xù)發(fā)展與主題的定位息息相關(guān)，是否能代表產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿，是否是參展商及專業(yè)觀眾所期盼的展覽，是否有足夠的市場發(fā)展空間與政策空間，是否有行業(yè)內(nèi)權(quán)威企業(yè)的支持等，這些都影響著一個展覽的生命力。
A.對
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題目：展覽品牌的經(jīng)濟價值主要體現(xiàn)在為參展商和觀眾創(chuàng)造價值、為展覽企業(yè)創(chuàng)造利潤等方面，它伴隨著品牌資產(chǎn)的積累而不斷擴大。
A.對
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題目：展覽品牌的內(nèi)涵體現(xiàn)在展覽的內(nèi)在服務(wù)質(zhì)量與外在形象的高度統(tǒng)一上。
A.對
B.錯
題目：展覽品牌的塑造不僅取決于展覽活動自身的質(zhì)量，而且還有賴于與相關(guān)行業(yè)中其他品牌的結(jié)合。
A.對
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題目：展覽品牌的塑造實際上是在企業(yè)與展覽的參加者之間建立起一種相互信任的關(guān)系。
A.對
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題目：展覽品牌的營銷是借助廣告、宣傳資料、新聞、公關(guān)、活動等向目標顧客傳遞展會信息的過程。
A.對
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題目：展覽品牌實質(zhì)上是一個文化、價值和個性相結(jié)合的、綜合的系統(tǒng)，其價值是以系統(tǒng)的方式表現(xiàn)的。
A.對
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題目：展覽企業(yè)必須將最大的精力放在最有價值的客戶身上，雖然那些低價值的客戶在數(shù)量上占有較高的比例，但對組展企業(yè)的銷售和利潤貢獻卻很小。
A.對
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題目：展覽企業(yè)的定價目標一般可以分為四類：成本導向定價目標、利潤導向定價目標、競爭導向定價目標和消費者導向定價目標。
A.對
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題目：展覽企業(yè)對展覽品牌的保護，最重要的是企業(yè)利用各種資源，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，實行差異化戰(zhàn)略，培育核心競爭力，使品牌具有不可模仿性。
A.對
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題目：展覽企業(yè)經(jīng)營的各項費用主要是人工費，其次還包括損耗費、水費、電費、行政管理費、廣告費以及其他雜費。
A.對
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題目：展覽企業(yè)需要掌握參展商的處于不同成長階段這一特點，以便有針對性地提供服務(wù)項目。（）
A.對
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題目：展覽企業(yè)學會展覽市場細分方法的主要目的，是要通過細分從龐大的市場受眾中選擇出需要重點宣傳和推廣的目標對象，而且目標對象范圍越大、宣傳和推廣的目標范圍內(nèi)潛在客戶密度也就越大，則宣傳和推廣的效果就會越好。
A.對
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題目：展覽市場機制是指展覽市場運行的實現(xiàn)機制，是指展覽市場在運行過程中，發(fā)揮其功能憑借，即展覽市場憑借什么來調(diào)節(jié)社會資源在各個不同和企業(yè)之間的分配比例。
A.對
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題目：展覽市場可以成為展覽企業(yè)與外界建立合作關(guān)系、協(xié)作關(guān)系、競爭關(guān)系的傳導和媒介
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題目：展覽市場是聯(lián)結(jié)展覽主辦、承辦單位與參展企業(yè)的中心環(huán)節(jié)，它能夠靈敏地反映展覽經(jīng)濟活動的發(fā)展變化趨勢。
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題目：展覽市場是一個受多種經(jīng)濟因素、社會因素和政治因素影響和制約的市場。
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題目：展覽市場是指在展覽產(chǎn)品交換過程中反映的各種經(jīng)濟行為和經(jīng)濟關(guān)系的總和。
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題目：展覽市場營銷調(diào)查有助于展覽企業(yè)進行科學決策。
A.對
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題目：展覽市場營銷調(diào)查有助于展覽企業(yè)了解展覽市場態(tài)勢和發(fā)現(xiàn)市場機會。
A.對
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題目：展覽網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，以現(xiàn)代信息技術(shù)為手段進行的展位營銷的一種新型營銷方式。
A.對
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題目：展覽網(wǎng)絡(luò)營銷主要是運用電子商務(wù)進行的展覽營銷活動。
A.對
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題目：展覽系統(tǒng)的五個基本要素中，展覽市場是展覽的主要驅(qū)動力，展覽組織者、參展商和觀眾又可視為展覽的主體要素。
A.對
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題目：展覽項目成本具體包括整個展覽項目場地租金、其他物品的購進費用、營業(yè)費用、營業(yè)稅金、財務(wù)費用、設(shè)備的購置費用以及為提供周到的展覽服務(wù)所支出的管理費用等。
A.對
B.錯
題目：展覽項目的初步規(guī)劃包括：項目的名稱、舉辦展覽項目的機構(gòu)、展覽項目的適用范圍、展覽項目的開辦時間、展覽項目的規(guī)模、展覽項目的定位、招展招商計劃、現(xiàn)場管理計劃、相關(guān)活動計劃等，并在對現(xiàn)有的信息采用科學的分析方法的基礎(chǔ)上對該展覽項目的市場發(fā)展前景做出初步預測。
A.對
B.錯
題目：展覽項目的定價呈現(xiàn)出不同于其他行業(yè)的一些特點，必須考慮展覽行業(yè)項目自身的特點、市場的需求狀況以及市場競爭發(fā)展的環(huán)境等多種因素，結(jié)合實際情況采用各種不同的定價策略。
A.對
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題目：展覽項目的營銷目標一般包括吸引觀展商（參展商）、更多的銷售展位、提高市場份額、增加展覽項目知名度、保持項目可持續(xù)發(fā)展等。
A.對
B.錯
題目：展覽項目管理，就是展覽項目的管理者，在有限的資源約束下，運用系統(tǒng)的觀點、方法和理論，對展覽項目涉及的全部工作進行有效的管理，即從項目的投資決策開始到項目結(jié)束的全過程進行計劃、組織、指揮、協(xié)調(diào)、控制和評價，以實現(xiàn)項目的目標。
A.對
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題目：展覽項目均是以營利為目的的。（）
A.對
B.錯
題目：展覽營銷策劃包括營銷戰(zhàn)術(shù)策劃和營銷戰(zhàn)略策劃兩個部分。
A.對
B.錯
題目：展覽營銷調(diào)查內(nèi)容可以分為主體和客體調(diào)查兩大類。
A.對
B.錯
題目：展覽營銷功能的新定位促使展覽營銷工作進入新的境界，展覽營銷不再是某一個部門而是整個展覽企業(yè)運行的重要支撐平臺。
A.對
B.錯
題目：展覽營銷集信息采集、數(shù)據(jù)整理、動態(tài)市場分析、宣傳策劃、實時信息發(fā)布、個性化銷售服務(wù)等功能為一體，最終實現(xiàn)預期的展覽營銷目標，從而保障展覽組織機構(gòu)的贏利性與可持續(xù)發(fā)展性。
A.對
B.錯
題目：展覽營銷計劃是在分析研究展覽企業(yè)面臨的機會與威脅、優(yōu)勢與劣勢的基礎(chǔ)上，對展覽營銷目標、營銷策略、營銷行動方案及其預算等方面內(nèi)容的確定和控制。
A.對
B.錯
題目：展覽營銷控制對采取項目計劃控制、戰(zhàn)略控制、效率控制、盈利水平控制等方式，一般圍繞營銷戰(zhàn)略、營銷運行狀態(tài)這兩方面內(nèi)容進行。
A.對
B.錯
題目：展覽營銷人員利用網(wǎng)絡(luò)宣傳和推廣展覽會主要通過兩種途徑來進行：一是專門為展覽會構(gòu)建一個獨立的網(wǎng)站；二是在其他相關(guān)網(wǎng)站上發(fā)布展覽會廣告。
A.對
B.錯
題目：展覽營銷實質(zhì)上是以有形展位為媒介，以無形服務(wù)為銷售內(nèi)容的一種營銷方式。它緊密地將有形的產(chǎn)品營銷和無形的服務(wù)營銷結(jié)合在一起。
A.對
B.錯
題目：展覽營銷是以客戶的需求為中心的服務(wù)營銷活動，其目的是實現(xiàn)展覽活動的市場價值，促進展覽產(chǎn)品和服務(wù)的供需結(jié)合。
A.對
B.錯
題目：展覽營銷是指展覽組織機構(gòu)通過向目標客戶（參展商和觀眾）提供具有時效性和定向性的準確信息及相關(guān)服務(wù)，從而銷售具體展覽產(chǎn)品的全過程。
A.對
B.錯
題目：展覽營銷最根本也是最大的難題就是如何為客戶創(chuàng)造價值，展覽組織機構(gòu)只有真正為客戶創(chuàng)造價值時，展覽才能被目標客戶接受。
A.對
B.錯
題目：展覽影響力的大小在一定程度上取決于行業(yè)里知名企業(yè)參加的數(shù)量、所展示的產(chǎn)品、所傳遞的信息，這兩者成正相關(guān)關(guān)系。
A.對
B.錯
題目：展覽招商營銷工作是一項階段性很強的工作，但其時效性要求不高。
A.對
B.錯
題目：展覽招展營銷進度計劃表是在展覽招展工作開始實施之前，就對招展工作及其要達到的效果進行統(tǒng)籌規(guī)劃。
A.對
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題目：展覽整體營銷進度計劃表，是為配合展覽籌備、招展和招商等工作的需要而對展覽的整體營銷工作及其要達到的效果進行的統(tǒng)籌規(guī)劃和事先安排。
A.對
B.錯
題目：展覽主辦者是指在我國境內(nèi)具備工商管理部門認可的具有主辦資質(zhì)的機構(gòu)。
A.對
B.錯
題目：展覽主題是指對展覽項目的內(nèi)容、范圍、形式、規(guī)格、定位、對象的高度概括。
A.對
B.錯
題目：展覽組織機構(gòu)除了需對展覽營銷進行科學的指標設(shè)計和統(tǒng)計分析外，還應對展覽營銷的效果準確評價，高度重視營銷的績效量化和改善營銷生產(chǎn)率。
A.對
B.錯
題目：展覽組織機構(gòu)內(nèi)部決策層與執(zhí)行層之間、展覽組織機構(gòu)與外部協(xié)作單位之間通過展覽營銷工作建立良好的溝通，達成對展覽策劃目的、組織方式的認同，從而使展覽組織機構(gòu)內(nèi)外部各環(huán)節(jié)達成一致，協(xié)同運作。
A.對
B.錯
題目：展位的邊際成本，是指展覽增加一個展位時所帶來的總成本的增加。邊際成本定價法，即邊際成本加邊際預期利潤后計算出展位價格的方法。
A.對
B.錯
題目：展位類型是指展覽營銷中的具體產(chǎn)品，包括標準展位、特裝展位、組團展位與光地展位等。
A.對
B.錯
題目：招商策劃程序中，收集信息時應該注意信息的針對性，不需考慮信息的廣泛性。
A.對
B.錯
題目：招商預算的范圍包括招商人員費用即工作人員的工資、差旅費、辦公費等。
A.對
B.錯
題目：招展說明書是一個關(guān)于展覽會的歷史沿革、基本概況、社會影響、客戶反饋以及產(chǎn)品說明等信息的綜合性產(chǎn)品說明書。
A.對
B.錯
題目：整合營銷的實施，要求展覽組織機構(gòu)改變其各職能部門、各個工作流程與市場鏈環(huán)環(huán)相連的鏈式結(jié)構(gòu)，從而建立更加科學的整體營銷的網(wǎng)式結(jié)構(gòu)，充分發(fā)揮展覽企業(yè)各部門的潛力。
A.對
B.錯
題目：整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進行即時性的動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實現(xiàn)價值增值的營銷理念與方法。
A.對
B.錯
題目：知名度是指對一個品牌的信任和贊美程度，即展覽品牌的良好口碑，它是評價展會好壞程度的指標。
A.對
B.錯
題目：直接渠道的優(yōu)點主要有兩點。一是市場滲透的速度快，二是有利于調(diào)動龐大的社會資源為本企業(yè)的市場開發(fā)服務(wù)。
A.對
B.錯
題目：制定具體的管理策略來推進客戶關(guān)系的發(fā)展并與有潛力的客戶建立相互信任的合作關(guān)系是組展商進行客戶關(guān)系管理的根本出發(fā)點和最終目標。
A.對
B.錯
題目：主辦單位可以根據(jù)自辦展覽會的特點和本身的優(yōu)劣勢，選擇合適的合作伙伴，結(jié)成展覽營銷組織工作的戰(zhàn)略聯(lián)盟。
A.對
B.錯
題目：主題是展覽品牌形成與發(fā)展的重要手段。
A.對
B.錯
題目：專業(yè)觀眾是直接與參展者利益相關(guān)，為展覽市場中關(guān)鍵要素的觀眾群體。
A.對
B.錯
題目：專業(yè)觀眾又稱采購商，是參觀并在展覽上采購產(chǎn)品，或在展覽上尋求合作伙伴的組織或個人。
A.對
B.錯
題目：資產(chǎn)管理效率與獲利能力不是很密切，資產(chǎn)管理效率高，獲利能力越低。
A.對
B.錯
題目：資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率是指一個企業(yè)的產(chǎn)品銷售收入凈額除以資產(chǎn)平均總額得出的全部資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率。
A.對
B.錯
題目：組展方應該從整體的角度實施市場定位策略，世界著名的企業(yè)往往是通過企業(yè)定位獲得競爭優(yōu)勢的。（）
A.對
B.錯
題目：組展商的客戶檔案應設(shè)置哪些內(nèi)容，不僅取決于客戶管理的對象和目的，而且也受到企業(yè)費用開支和收集信息能力的限制。
A.對
B.錯
A.展覽項目立項策劃
B.展覽實施方案策劃
C.展覽品牌策劃
D.展覽營銷策劃
題目：展覽策劃系統(tǒng)包括（）和策劃效果評估等要素。
A.策劃者
B.策劃對象
C.策劃依據(jù)
D.策劃方案
題目：展覽策劃藝術(shù)性一般表現(xiàn)在（）等方面。
A.展覽主題開發(fā)
B.展覽空間設(shè)計
C.展覽活動組合
D.展覽項目評估
題目：展覽產(chǎn)品的構(gòu)成要素包括（）。
A.支持性設(shè)備
B.輔助性物品
C.顯性服務(wù)
D.隱性服務(wù)
題目：展覽產(chǎn)品的特殊性包括（）。
A.綜合性
B.無形性
C.同一性
D.不可移動性
題目：展覽促銷的功能一般包括（）等。
A.傳遞信息
B.突出差異
C.刺激需求
D.穩(wěn)定銷售
題目：展覽促銷的效應一般包括（）。
A.“注意力效應
B.品牌效應
C.特色效應
D.人群效應
題目：展覽促銷的原則一般包括（）。
A.出奇制勝原則
B.讓利誘導原則
C.突出優(yōu)勢原則
D.會員制管理原則
題目：展覽的基本信息包括（）。
A.組織機構(gòu)
B.展出時間
C.展出地點
D.聯(lián)系方式
題目：展覽的競爭優(yōu)勢來源于很多方面，但對于一個展覽主題已定的展覽來說，以下哪些方面對展覽的競爭優(yōu)勢具有決定性的影響。（）
A.展覽定位的號召力
B.辦展機構(gòu)的品牌影響力
C.參展商和觀眾的構(gòu)成
D.展覽價格和展覽服務(wù)
題目：展覽的目標客戶包括（）。
A.中間商市場客戶
B.消費者市場客戶
C.政府部門和國際市場客戶
D.生產(chǎn)者市場客戶
題目：展覽的品牌形象要承擔的功能包括（）。
A.區(qū)分本展覽與其他同類展覽的標志
B.展覽與參展商和觀眾進行有效溝通的代碼
C.展覽對參展商和觀眾的一種承諾
D.展覽在參展商和觀眾心目中的一種無形資產(chǎn)
題目：展覽的網(wǎng)絡(luò)營銷方法主要有（）。
A.群發(fā)郵件
B.租用電子郵件地址數(shù)據(jù)庫
C.交換鏈接
D.電子郵件簽名
題目：展覽的盈虧平衡價格有（）等表現(xiàn)方式。
A.以展位數(shù)量來表示
B.以單位展位的價格來表示
C.以參展商數(shù)量表示
D.以單位面積的價格來表示
題目：展覽會一般可以按（）等模式來建立促銷人員組織。
A.地理區(qū)域?qū)蚰Ｊ?br/> B.展覽題材導向模式
C.客戶結(jié)構(gòu)導向模式
D.復合結(jié)構(gòu)導向模式
題目：展覽活動的信息傳播具有（）等特點。
A.信息平臺的聚集性
B.信息交換的經(jīng)濟性
C.信息傳播的有效性
D.信息交換的對等性
題目：展覽名稱的限定部分主要包括行業(yè)部分以及（）等。
A.舉辦時間
B.舉辦地點
C.舉辦范圍
D.舉辦人員
題目：展覽目標市場的選擇策略主要包括（）。
A.綜合性目標市場戰(zhàn)略
B.無差異性目標市場戰(zhàn)略
C.密集性目標市場戰(zhàn)略
D.差異性目標市場戰(zhàn)略
題目：展覽品牌的核心核心資產(chǎn)包括（）。
A.品牌知名度
B.品質(zhì)認知度
C.品牌聯(lián)想度
D.品牌忠誠度
題目：展覽品牌塑造的原則包括（）。
A.政府與市場相結(jié)合的原則
B.開放性原則
C.系統(tǒng)化原則
D.長期性和動態(tài)性原則
題目：展覽品牌知名度分為如下層次（）。
A.無知名度
B.提示知名度
C.未提示知名度
D.第一提及知名度
題目：展覽品牌資產(chǎn)的積累包括（）。
A.逐步提升展覽的品牌知名度
B.擴大展覽的品質(zhì)認知度
C.努力創(chuàng)造積極的展覽品牌聯(lián)想
D.不斷提升目標參展商和觀眾對展覽品牌的忠誠度
題目：展覽企業(yè)常用的公共關(guān)系促銷方法包括（）。
A.會議演說
B.新聞發(fā)布會
C.公益贊助
D.聯(lián)合促銷
題目：展覽企業(yè)的目標市場必須是具有以下特點的細分市場（）。
A.具備競爭優(yōu)勢
B.對產(chǎn)品有購買能力
C.最有價值的細分市場
D.必須帶來很好的經(jīng)濟效益
題目：展覽企業(yè)調(diào)整分銷渠的方式主要有（）。
A.增減展覽分銷渠道中的代理商
B.增減某一展覽分銷渠道
C.改變整個展覽分銷渠道
D.調(diào)整營銷產(chǎn)品類型
題目：展覽企業(yè)營銷管理過程主要包含（）、實施營銷方案和營銷效果評估等環(huán)節(jié)。
A.營銷環(huán)境分析
B.營銷戰(zhàn)略選擇
C.制定營銷計劃
D.構(gòu)建營銷隊伍
題目：展覽企業(yè)與代理商作為一種協(xié)作關(guān)系，它們之間是相互適應的關(guān)系。這種適應性體現(xiàn)在（）等方面。
A.地區(qū)上的適應性
B.業(yè)務(wù)指導適應
C.時間上的適應性
D.對代理商的適應性
題目：展覽潛在優(yōu)勢并不是所有的都有價值，必須選擇那些優(yōu)于對手、比較經(jīng)濟的相對競爭優(yōu)勢。在比較、選擇和審定時，必須注意以下幾個問題。（）
A.差異明顯和感知困難
B.差異明顯和感知容易
C.經(jīng)濟性強和盈利性好
D.盈利性好和感知困難
題目：展覽實施方案案可以分為（）等。
A.展會支持性方案
B.展覽安保方案
C.現(xiàn)場管理方案
D.招展招商方案
題目：展覽市場的多樣性特性主要體現(xiàn)在（）。
A.展覽需求主體
B.展覽供給主體
C.展覽產(chǎn)品
D.展覽主辦方
題目：展覽市場的宏觀環(huán)境因素中，政治法律環(huán)境主要包括（）。
A.政治體制
B.產(chǎn)業(yè)政策
C.法制建設(shè)
D.地方保護
題目：展覽市場定位的對象主要有（）。
A.觀眾
B.區(qū)域
C.組展企業(yè)
D.產(chǎn)品和服務(wù)
題目：展覽市場機制主要包括（）。
A.展覽價格機制
B.展覽競爭機制
C.展覽供求機制
D.展覽運作機制
題目：展覽系統(tǒng)的基本要素包括（）。
A.主體和客體
B.經(jīng)營部門或機構(gòu)
C.展覽市場
D.觀眾
題目：展覽細分市場的評價主要涉及到以下哪些方面。（）
A.銷售額
B.利潤幅度
C.市場銷售渠道
D.銷售目標
題目：展覽細分市場的原則主要包括（）。
A.動態(tài)性原則
B.效益性原則
C.穩(wěn)定性原則
D.兼容性原則
題目：展覽項目成本包括（），它是向消費者提供展覽服務(wù)時所發(fā)生的所有費用的總和。
A.貸款利率
B.投資成本
C.風險成本
D.經(jīng)營成本
題目：展覽項目持續(xù)發(fā)展的影響因素主要包括（）。
A.參展產(chǎn)品的前沿性
B.展覽主題的號召力
C.展覽服務(wù)體系的建設(shè)
D.項目團隊的素質(zhì)
題目：展覽項目管理策劃包括（）。
A.展覽服務(wù)與現(xiàn)場管理策劃
B.展覽物流管理策劃
C.展覽溝通管理策劃
D.展覽危機管理策劃
題目：展覽項目可行性分析的主要步驟包括研究目標市場、明確展覽定位以及（）。
A.成本收益匡算
B.擬定初選項目
C.撰寫研究報告
D.現(xiàn)金流分析
題目：展覽新型營銷主要包括（）。
A.網(wǎng)絡(luò)營銷
B.整合營銷
C.綠色營銷
D.電話營銷
題目：展覽業(yè)中經(jīng)常使用的定價技巧可以包括（）。
A.差別定價技巧
B.折扣定價技巧
C.新項目定價法
D.心理定價技巧
題目：展覽營銷的產(chǎn)生是展覽活動的內(nèi)容和層次發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。影響展覽營銷活動的發(fā)展有多種因素，其主要因素包括（）。
A.政治因素
B.經(jīng)濟因素
C.文化因素
D.社會因素
題目：展覽營銷的特點主要體現(xiàn)在（）等方面。
A.營銷主體的綜合性
B.營銷內(nèi)容的整體性
C.營銷手段的多樣性
D.營銷對象的參與性
題目：展覽營銷的營銷要素包括（）等方面。
A.展位類型
B.展位價格
C.營銷渠道
D.促銷形式
題目：展覽營銷的作用主要體現(xiàn)在（）方面。
A.完成展覽贏利目標
B.促進展覽項目發(fā)展
C.協(xié)調(diào)展覽組織環(huán)節(jié)
D.客觀評估展覽效果
題目：展覽營銷環(huán)境的分析具體的分析方法有（）等。
A.外部環(huán)境要素評價矩陣
B.產(chǎn)品評價法
C.內(nèi)部要素評價矩陣
D.SWOT分析
題目：展覽營銷計劃按照時間的長短可以分為（）。
A.短期計劃
B.中期計劃
C.中長期計劃
D.長期計劃
題目：展覽營銷計劃對于營銷活動以及企業(yè)利潤的獲得是十分重要的，一個有效的、能發(fā)揮其作用的營銷計劃一般具備（）特性。
A.靈活性
B.可控性
C.關(guān)聯(lián)性
D.必要性
題目：展覽營銷系統(tǒng)主要由（）等子系統(tǒng)組成。
A.人力資源系統(tǒng)
B.宣傳策劃與推廣系統(tǒng)
C.數(shù)據(jù)庫與客服系統(tǒng)
D.財務(wù)管理與評估系統(tǒng)
題目：展覽營銷應該具有的職能包括（）。
A.產(chǎn)品
B.定價
C.渠道
D.促銷
題目：展覽營業(yè)促銷主要包括（）等方式。
A.免費營業(yè)推廣
B.優(yōu)惠營業(yè)推廣
C.競爭營業(yè)推廣
D.節(jié)慶營業(yè)推廣
題目：展覽主題策劃主要表現(xiàn)在（）等方面。
A.行業(yè)展覽分析
B.展覽主題構(gòu)思
C.展覽主題評估
D.展覽主題確定
題目：展覽主題的提煉方法主要有（）。
A.歸納提煉法
B.加工提煉法
C.借用法
D.逐項提煉法
題目：展覽主題具有較強的信息特性具體表現(xiàn)在（）等。
A.語言朗朗上口，文字力求簡練
B.詞句能打動人心，激發(fā)展覽參加者的欲望
C.語言既富有激情，具有強烈的感召力
D.語言個性化，具有時代氣息
題目：展位定價方法可以劃分為（）和投標導向定價法等。
A.競爭導向定價法
B.需求導向定價法
C.成本導向定價法
D.盈虧平衡導向定價法
題目：招展代理的主要內(nèi)容包括招展代理（）。
A.種類與來源
B.權(quán)利與責任
C.管理與風險防范
D.規(guī)模和效益
題目：折扣定價策略通?？梢詣澐譃椋ǎ┑阮愋?。
A.統(tǒng)一折扣
B.差別折扣
C.位置折扣
D.殘次品折扣
題目：真正地實施展覽整合營銷，使其在展覽組織過程中真正發(fā)揮作用，展覽組織機構(gòu)應攜同相關(guān)部門與人員實現(xiàn)以下轉(zhuǎn)變（）。
A.戰(zhàn)術(shù)營銷轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略營銷
B.部門營銷轉(zhuǎn)向整體營銷
C.技能營銷轉(zhuǎn)向顧問營銷
D.傳統(tǒng)營銷轉(zhuǎn)向高技術(shù)營銷
題目：整合營銷的功能包括（）。
A.價格整體化
B.渠道多樣化
C.競爭突出化
D.顧客滿意化
題目：主辦城市的環(huán)境狀況主要包括（）。
A.展覽業(yè)的發(fā)展
B.產(chǎn)業(yè)特色
C.自然條件
D.人員分布
題目：組展商提供的廣告產(chǎn)品主要包含（）。
A.會刊廣告
B.網(wǎng)絡(luò)廣告
C.室內(nèi)廣告
D.室外廣告
題目：作為一種管理手段，客戶關(guān)系管理通過（）可以有效地降低組展企業(yè)經(jīng)營成本。
A.網(wǎng)絡(luò)營銷
B.信息共享
C.優(yōu)化組展商工作流程
D.市場資源
題目：作為展出基石和方向的參展目標，主要是根據(jù)參展商的發(fā)展戰(zhàn)略和市場條件制訂的，參展目標又分為（）。
A.銷售類目標
B.消費類目標
C.非銷售類目標
D.非消費類目標
題目：“新是展覽項目永恒的主題。但是，并不是所有展覽都強調(diào)新的產(chǎn)品和技術(shù)。
A.對
B.錯
題目：20世紀70年代至90年代，世界經(jīng)濟出現(xiàn)了三大趨勢：一是經(jīng)濟日益全球化，國際化的產(chǎn)業(yè)分工逐步形成，產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步放大；二是市場貿(mào)易日益自由化，這種貿(mào)易自由化的傾向使得國際市場的爭奪戰(zhàn)愈演愈烈，從而刺激了展覽業(yè)的發(fā)展；三是科技進步日新月異，為展覽業(yè)的發(fā)展帶來了強勁的發(fā)展動力。
A.對
B.錯
題目：ST戰(zhàn)略是自身具有一定的優(yōu)勢但同時面臨競爭威脅的情況下采取的一種靈活應對戰(zhàn)略。（）
A.對
B.錯
題目：按照展覽服務(wù)銷售過程中是否利用中間商來劃分，可以劃分為直接渠道和間接渠道兩種類型。
A.對
B.錯
題目：辦展機構(gòu)一般是執(zhí)行“平等互利的原則，所有展區(qū)的價格都實行均一價。
A.對
B.錯
題目：辦展機構(gòu)營銷活動中的偏差如能在產(chǎn)生之前就被發(fā)現(xiàn)，則可指導管理者預先采取必要的措施以求避免，這種理想的控制和糾偏方式有效，并且在現(xiàn)實中應用的可能性很高。
A.對
B.錯
題目：保持展覽品牌的競爭力，關(guān)鍵在于增強企業(yè)的服務(wù)創(chuàng)新能力。
A.對
B.錯
題目：報名是參展商要參加展覽的第一步。
A.對
B.錯
題目：邊際成本定價法就是在單位展位成本基礎(chǔ)上加上一定的加成金額作為展覽企業(yè)贏利的一種定價方法。
A.對
B.錯
題目：不管長渠道還是短渠道都各有利弊，展覽企業(yè)在進行營銷渠道的決策過程中，需要根據(jù)業(yè)務(wù)類型、市場規(guī)模、自身實力等因素，具體權(quán)衡利弊并找出符合企業(yè)實際的“滿意解。
A.對
B.錯
題目：部門合作制指展覽企業(yè)內(nèi)部獨立成立業(yè)務(wù)部門，開展銷售業(yè)務(wù)。部門制分銷渠道的主要工作涉及展覽市場營銷的各個方面。
A.對
B.錯
題目：參觀展覽的觀眾是指最終的用戶和消費者。
A.對
B.錯
題目：參加展覽會是企業(yè)最重要的營銷方式之一
A.對
B.錯
題目：參展（參觀）回執(zhí)表目的在于方便客戶及時反饋其參展（參觀）的有關(guān)信息。
A.對
B.錯
題目：參展廠商獲取信息和宣傳企業(yè)形象的渠道是指展覽市場。
A.對
B.錯
題目：參展企業(yè)的行業(yè)不同、產(chǎn)品和服務(wù)的定位不同、最終用戶不同、參展目的不同等諸多因素的差異導致了展覽需求市場的多樣性，同時也為展覽經(jīng)營者創(chuàng)造了多樣化的市場空間。
A.對
B.錯
題目：參展商是展覽市場活動中一個特殊的群體，他們既是需求者，也是供給者。
A.對
B.錯
題目：參展商是指參加交易會、展覽會、訂貨會等各類展覽，設(shè)置展位并提供商品或咨詢服務(wù)，邀請洽談的組織或個人。
A.對
B.錯
題目：策劃的新穎性就是通過新穎讓受眾感到耳目一新，這樣受眾就會在有意無意中接受來自策劃的信息，從而受到策劃的影響。
A.對
B.錯
題目：策劃方案是策劃者為實現(xiàn)策劃目標，針對策劃對象而設(shè)計創(chuàng)意的一套策略、方法和步驟。
A.對
B.錯
題目：策劃活動效果好，策劃收益效果也就能達到目的。
A.對
B.錯
題目：策劃活動效果與策劃收益效果并不完全相等。
A.對
B.錯
題目：策劃就是對某件事、某個項目、某項活動有何計劃、打算，用什么計謀，采取何種謀策、劃策，然后綜合實施運行，使之達到較好的效果。
A.對
B.錯
題目：策劃是主動地迎接市場挑戰(zhàn)，而計劃是被動地選擇市場。
A.對
B.錯
題目：策劃效果評估是對實施策劃方案可能產(chǎn)生的效果進行預先的判斷和評估。
A.對
B.錯
題目：產(chǎn)品的創(chuàng)新主要是展會主題的創(chuàng)新。
A.對
B.錯
題目：產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和政府的產(chǎn)業(yè)政策密切相關(guān)，它不僅從宏觀上影響著展覽，也從微觀上影響著展覽。
A.對
B.錯
題目：產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃是指國家和地方政府對某一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展所作的短期規(guī)劃。
A.對
B.錯
題目：產(chǎn)業(yè)特色是指該城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點，即哪些是其主導產(chǎn)業(yè)以及主導產(chǎn)業(yè)的競爭力分析。
A.對
B.錯
題目：成功的策劃就是能把策劃活動效果與策劃收益效果緊密結(jié)合起來，通過策劃活動能直接影響受眾的購買行為，而不是拋開策劃收益效果去追求策劃活動本身的轟動性。
A.對
B.錯
題目：城市的管理、服務(wù)、建設(shè)要努力引入國際標準，在更大范圍、更廣領(lǐng)域、更高層次上參與國際合作與競爭，不斷提高對外開放水平。
A.對
B.錯
題目：城市主導產(chǎn)業(yè)是成功舉辦一項展覽的基礎(chǔ)，尤其對于政府積極扶持的主導產(chǎn)業(yè)，可以促進產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)交流、對外市場的開拓，但是不能促進該行業(yè)吸納國外投資和先進技術(shù)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進產(chǎn)業(yè)升級。
A.對
B.錯
題目：傳統(tǒng)的營銷模式是利用傳統(tǒng)的營銷工具進行展覽營銷，注重的是招展的成功率，而不是展覽營銷的可持續(xù)發(fā)展和對目標客戶更深入的研究。
A.對
B.錯
題目：從流通性質(zhì)上講，展覽與批發(fā)、零售等流通媒介相同，通過展覽，買主和賣主簽約成交，做成買賣。
A.對
B.錯
題目：從展覽活動的具體內(nèi)容上看，展覽活動是集展示產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)、信息交流、貿(mào)易洽談、觀摩學習、商品交易、訂貨和展銷于一體的一種特殊的商業(yè)活動。
A.對
B.錯
題目：促銷的方式多種多樣，從大的方面可分為人員促銷和非人員促銷兩大類。
A.對
B.錯
題目：促銷是指企業(yè)將產(chǎn)品或企業(yè)有關(guān)信息傳遞給消費者，以引起他們的注意與興趣，激發(fā)其購買欲望與購買行為，從而達到擴大銷售目的的一種經(jīng)營活動，其實質(zhì)是一種信息流的傳遞。
A.對
B.錯
題目：代理制指展覽企業(yè)授權(quán)給相關(guān)單位開展銷售業(yè)務(wù)。主要工作包括對代理商的選擇、制定和管理等做出安排、對代理傭金水平以及代理業(yè)務(wù)的地區(qū)范圍與權(quán)限等做出規(guī)定。
A.對
B.錯
題目：當企業(yè)決定進入某個行業(yè)之后，就應考慮其產(chǎn)品和服務(wù)可能的市場范圍。（）
A.對
B.錯
題目：第五等級的客戶主要包括那些具有中等潛力且提供了足夠業(yè)務(wù)量的客戶。
A.對
B.錯
題目：點子與策劃的區(qū)別在于：點子只是一個點，而策劃則是一個面或體。點子只有經(jīng)過系統(tǒng)的策劃才能成功，而有的點子如果未從它的系統(tǒng)性考慮，最終是難以實施。
A.對
B.錯
題目：定價目標一般與企業(yè)的營銷計劃目標直接相關(guān)，而營銷計劃目標又與展覽企業(yè)的經(jīng)營總目標相關(guān)。在某些情況下，定價目標可能是由展覽企業(yè)的總體經(jīng)營目標直接轉(zhuǎn)化而來的。
A.對
B.錯
題目：對產(chǎn)業(yè)鏈的熟悉和把握不僅是展覽機構(gòu)開辟新市場的關(guān)鍵，還有助于塑造品牌展覽的可持續(xù)發(fā)展的競爭力。
A.對
B.錯
題目：對國外參展商與國內(nèi)參展商制定不同的展位價格，國外參展商的展位價格一般要比國內(nèi)參展商的展位價格高。
A.對
B.錯
題目：對于一個展覽而言，主辦單位和協(xié)辦單位是最為核心、重要和必不可少的辦展機構(gòu)；承辦單位和支持單位往往是結(jié)合主辦單位和承辦單位的實際能力，并視展覽的實際需要，來決定是否選取的。
A.對
B.錯
題目：對于展覽企業(yè)來說，要在激烈的市場競爭中占據(jù)領(lǐng)先地位，僅僅依靠良好的展覽設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量已遠遠不夠，更重要的是要擁有一批具有國際競爭力的知名展覽品牌。
A.對
B.錯
題目：對組展商來說，不同客戶給企業(yè)帶來的價值是五差異的。
A.對
B.錯
題目：多元化營銷戰(zhàn)略的實施往往與經(jīng)營業(yè)務(wù)的多元化是相輔相成的。
A.對
B.錯
題目：范圍部分用來表示展覽會的參展商和展品來自的地域范圍。（）
A.對
B.錯
題目：分列后的展覽具有規(guī)模效應，可以吸引更多的廠商、觀眾參與，提高展覽的影響力，減少開支，從而得到行業(yè)內(nèi)企業(yè)的鼎力支持，提高展覽的檔次。
A.對
B.錯
題目：服務(wù)是企業(yè)營造品牌忠誠、獲取競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。
A.對
B.錯
題目：附加產(chǎn)品是指顧客購買某種產(chǎn)品時所追求的基本利益，它是顧客真正要買的東西，因而在產(chǎn)品整體概念中也是最基本、最主要的部分。
A.對
B.錯
題目：根據(jù)間接分銷渠道中介入中間商層次的多少，展覽項目分銷渠道可以分為長渠道、中渠道與短渠道。
A.對
B.錯
題目：根據(jù)一個時期內(nèi)展覽項目銷售網(wǎng)點的多少、網(wǎng)店分配的合理程度以及銷售數(shù)量的多少，展覽項目分銷渠道可以分為寬渠道與窄渠道。
A.對
B.錯
題目：公益贊助是指企業(yè)通過贊助貧困兒童、殘疾人、學術(shù)團體等受到公眾關(guān)注的公益事業(yè)而達到促銷展覽項目或者提高展覽企業(yè)美譽度的目的。
A.對
B.錯
題目：關(guān)稅的高低對海外企業(yè)參展的影響也較大，較高的關(guān)稅會阻礙企業(yè)參展，較低的關(guān)稅則會吸引海外企業(yè)參展。
A.對
B.錯
題目：管理者在衡量工作成績的過程中應注意檢驗標準的客觀性和有效性，確定適宜的衡量頻度，因為控制過多或不足都會影響控制的有效性，必要時建立一個信息系統(tǒng)。
A.對
B.錯
題目：廣義的展覽綠色營銷是指展覽企業(yè)在整個營銷過程中充分體現(xiàn)環(huán)保意識和社會意識，向參展企業(yè)和觀眾提供科學的、無污染的、有利于節(jié)約資源使用，使企業(yè)行為符合經(jīng)濟、社會、生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展的要求，以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
A.對
B.錯
題目：國際展覽局（BEE）的宗旨是通過舉辦世界博覽會來促進世界各國的經(jīng)濟、文化和技術(shù)的交流與發(fā)展。隨著世博會影響的日益擴大，國際展覽局（BEE）在展覽經(jīng)濟中的地位與作用會日益顯現(xiàn)。
A.對
B.錯
題目：核心產(chǎn)品是指核心產(chǎn)品的載體，是核心產(chǎn)品借以實現(xiàn)的形式，即向市場提供的實體和無形產(chǎn)品的形象。
A.對
B.錯
題目：宏觀市場環(huán)境所包括的因素都是辦展單位本身以外的市場因素，并且基本上都是其自身的可控因素。（）
A.對
B.錯
題目：戶外廣告是指展覽企業(yè)在都市的樓頂、墻體、路牌、路燈、地鐵以及人流量較大的高速路道橋等特種媒介工具上發(fā)布廣告。
A.對
B.錯
題目：會議策劃的目的就是在整體籌劃動的基礎(chǔ)上尋求最合理、最經(jīng)濟、最有效的方案，為會議決策提供科學的依據(jù)。
A.對
B.錯
題目：會議策劃中，發(fā)言順序安排，必須遵循按身份從高到低來確定。
A.對
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題目：會議策劃中，發(fā)言順序安排，可以按照發(fā)言人的姓氏筆畫或會議代表團的名稱筆畫確定。
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題目：會議演說主要是指展覽企業(yè)通過在權(quán)威的行業(yè)會議中發(fā)表演說等形式宣傳和推廣展覽項目的公共關(guān)系方式。這種方式的最大優(yōu)點是行業(yè)內(nèi)的專業(yè)人士比較集中，受媒體的關(guān)注度高。
A.對
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題目：會議主題是圍繞展覽目標確定并貫穿于會議中各項議題的主線，是會議的靈魂。
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題目：會展電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施體系主要是指會展電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺。
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題目：活動計劃是建立在所選擇的市場營銷組合的基礎(chǔ)上的，說明每一個目標市場的每個組合要素所需要的全部任務(wù)。對目標市場中有關(guān)每一個組合要素的活動，應該列出每一個目標市場的所有活動，單獨為每一個營銷組合要素籌劃活動，并依照時間順序安排各項活動。
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題目：間接分銷渠道是一種展覽主辦、承辦單位借助中間商向參展企業(yè)銷售其展覽項目的分銷渠道類型。
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題目：建立工作績效指標后，將計劃與實際完成情況的對照比較就是檢查。檢查可以通過很多種方法來進行。
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題目：交換鏈接就是指同展覽有直接或間接關(guān)系的公司、個人交換網(wǎng)站鏈接。
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題目：凈資產(chǎn)是指總資產(chǎn)減去負債總額后的凈值。
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題目：舉辦展覽的企業(yè)或機構(gòu)的資格審定不僅影響到海外企業(yè)的參展和觀展，也同樣影響國內(nèi)企業(yè)。
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題目：據(jù)載，公元782年，唐朝天寶初年，時任陜郡太守、水陸轉(zhuǎn)運使的韋堅在國都長安組織了一次相當規(guī)模的展覽會，名為“廣運潭展示，展會上來自全國各地的茶葉、食鹽、米面、油料、絲綢、珍寶、首飾、瓷器、紙墨、筆硯等商品琳瑯滿目，目不暇接，這次博覽會堪稱我國最早的博覽會。
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題目：了解市場規(guī)模不僅要了解現(xiàn)在的市場規(guī)模，還要預測市場規(guī)模的將來增減趨勢，因為市場規(guī)模的增減直接影響到展覽規(guī)模的變化。
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題目：聯(lián)合促銷是指展覽組織者通過與媒體、商場、旅行社等機構(gòu)合作，借助對方的營銷網(wǎng)絡(luò)進行宣傳和推廣的營銷方式。
A.對
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題目：良好的展覽品牌是消費者區(qū)分產(chǎn)品的基礎(chǔ)，消費者可以通過品牌辨別來購買產(chǎn)品并形成習慣，從而節(jié)省比較、挑選的時間。
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題目：兩個或兩個以上的辦展機構(gòu)合并后，加劇了展覽競爭。
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題目：留置問卷可以節(jié)省一定的時間，被調(diào)查者可以在自己空閑的時間里填寫，與個人訪問相比，不容易使人接受。
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題目：綠色包裝是指企業(yè)在包裝產(chǎn)品的過程中考慮降低包裝費用，簡化包裝程序，使用可再回收利用、易分解的低能耗且低污染的包裝材料，以降低包裝廢棄物對環(huán)境的污染程度。
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題目：綠色標志也稱之為環(huán)境標志、生態(tài)標志，是由政府部門或公共社會團體依據(jù)一定的環(huán)境標準，向有關(guān)企業(yè)頒發(fā)的證明。
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題目：綠色設(shè)計是指企業(yè)在設(shè)計產(chǎn)品的環(huán)節(jié)，考慮產(chǎn)品的拆卸、分解、零部件重復使用、再回收利用、低耗能、低污染等功能，以節(jié)約資源，減少對環(huán)境的不利影響。
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題目：綠色消費是指企業(yè)經(jīng)營管理者樹立環(huán)境保護的營銷觀念，以環(huán)保作為經(jīng)營管理的指導思想。
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題目：綠色形象是指企業(yè)通過對社會大眾的一種自身形象的宣傳，表達自己對環(huán)境保護問題的重視意識，從而在公眾心目中塑造的良好的企業(yè)形象。
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題目：綠色營銷觀念是指消費者的消費心理和消費行為注重關(guān)心環(huán)境和自然，以利于能源的節(jié)約、環(huán)境的保護。
A.對
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題目：綠色營銷是社會責任導向的市場經(jīng)營觀的一種反映。
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題目：綠色營銷追求經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益的統(tǒng)一，既能滿足當代人的需要，又不損害后代人的發(fā)展。
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題目：每個展覽企業(yè)的短期營銷活動既要符合短期、局部的利益，又要符合長遠、總體的目標，而短期的營銷活動有可能只符合短期、局部的利益，偏離長遠、總體的目標。
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題目：美譽度是指潛在的參展商和觀眾對一個展覽品牌的知曉與了解的程度，以及這個品牌的社會影響的廣度和深度，它是評價一個展覽品牌的客觀尺度。
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題目：明確潛在競爭優(yōu)勢一般從目標參展企業(yè)、競爭對手和企業(yè)自身進行分析，從主觀分析中尋找優(yōu)勢。
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題目：目標利潤率定價法與成本加成定價法的主要區(qū)別在于：第一，前者是根據(jù)預計的銷售量倒推出單位展位成本，后者卻不管銷售量如何，先確定展位成本；第二，前者的辦展收益率是展覽企業(yè)按需要和可能自行制訂的，后者是按照展覽業(yè)的習慣標準制訂的；第三，前者著眼于舉辦展覽的總成本來定價，而后者則是著眼于單位成本來定價的。
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題目：目標市場是展覽企業(yè)為實現(xiàn)預期目標而要進入的市場，是展覽企業(yè)營銷活動所要滿足的市場。（）
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題目：品牌產(chǎn)權(quán)是比知識產(chǎn)權(quán)更為高級的現(xiàn)代市場經(jīng)濟的產(chǎn)物，其市場競爭力比知識產(chǎn)權(quán)更為強大。
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題目：品牌創(chuàng)新是企業(yè)根據(jù)市場變化和顧客需求，運用各種資源，創(chuàng)造品牌新的價值，從而保持和發(fā)展品牌競爭力的活動。
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題目：品牌可信度就是客戶對品牌內(nèi)涵的全面、深入理解。
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題目：品牌是一個展覽公司賴以生存和發(fā)展的根本。
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題目：品牌是展覽企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)與無形資產(chǎn)
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題目：品牌是展覽企業(yè)服務(wù)和功能的有力保證
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題目：品牌是展覽企業(yè)知名度與可信度的表現(xiàn)
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題目：品牌所體現(xiàn)出的展會的競爭優(yōu)勢是隨著時代的變遷而變化的。
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題目：品牌忠誠是顧客以其對品牌的滿意經(jīng)驗為基礎(chǔ)，對其所偏愛的品牌所表現(xiàn)出的重復購買或重復使用的消費行為。
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題目：企業(yè)營銷人員在了解細分市場特征的基礎(chǔ)上，運用目標市場選擇策略，根據(jù)可衡量性、可達性、大量性、持久性四大原則確定企業(yè)目標市場。（）
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題目：企業(yè)在策劃時，應就展覽項目進行品牌定位，制定建立品牌的基本策略和品牌宣傳與推廣措施，通過樹立品牌形象吸引目標客戶，建立企業(yè)的核心競爭能力。
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題目：淺層次的公共關(guān)系促銷是指展覽企業(yè)通過策劃和實施一些能夠引起公眾注意的公共關(guān)系事件而達到宣傳和推廣目標的營銷方法。
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題目：認識市場，適應市場，巧妙地引導市場，使展覽活動與社會需求協(xié)調(diào)起來，是展覽市場營銷活動的核心與關(guān)鍵。
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題目：任何經(jīng)濟活動都不可能離開一定的地域資源，展覽活動尤其如此。
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題目：日益增多的展覽活動，不僅為企業(yè)帶來了新的機遇，也為展覽舉辦地帶來了知名度的提升。
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題目：如果沒有實行展覽的營銷控制，沒有設(shè)立相應的控制系統(tǒng)，管理人員就不能檢查下級的工作情況。
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題目：如果一國禁止或限制某類產(chǎn)品的進出口，那么海外企業(yè)參展的意愿會降低，而參觀的意愿不會受到影響。
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題目：如果展覽是以單位標準展位來定價的，并且展覽的贏利模式是獲取展位費盈余，那么展覽的盈虧平衡價格就等于展覽的總成本除以展覽的總展位數(shù)，得出的是每個展位的平均價格。
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題目：如果展覽是以單位展覽面積來定價的，并且展覽的贏利模式是獲取展位費盈余，那么展覽的盈虧平衡價格就等于展覽的總成本除以展覽的總展覽面積，得出的是每平方米展覽面積的平均價格。
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題目：實現(xiàn)綠色會展，應避免同期展，要不斷優(yōu)化展會，同時在會展項目的開發(fā)與主題設(shè)計上，體現(xiàn)綠色環(huán)保的理念。
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題目：市場競爭較自由的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)通過參加展覽會這種方式來營銷自己產(chǎn)品的積極性往往較小，在該產(chǎn)業(yè)內(nèi)舉辦展覽會就較困難。
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題目：市場壟斷性較強的產(chǎn)業(yè)，不管這種壟斷性是來自產(chǎn)業(yè)本身還是來自政府的政策，產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)通過參加展覽會這種方式來營銷自己產(chǎn)品的積極性就較小。
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題目：市場是指某種商品買賣雙方通過交易實現(xiàn)交換的場所。
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題目：市場營銷是指在以顧客需求為中心的思想指導下，企業(yè)所進行的有關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通和售后服務(wù)等與市場有關(guān)的一系列經(jīng)營活動。
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題目：市場營銷預算的方法很多，包括量力而行法、銷售百分比法、競爭均勢法、目標任務(wù)法等。
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題目：市場占有率反映企業(yè)在整個市場中的份額及相對地位，可跟蹤行業(yè)內(nèi)同類展覽的舉辦數(shù)量，得出相對競爭能力的強弱。
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題目：事先準確掌握某一產(chǎn)業(yè)的經(jīng)銷商的數(shù)量和分布狀況，對展覽會本身有著重要的意義，對于經(jīng)銷商的數(shù)量，只需要掌握批發(fā)商的數(shù)量。
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題目：是否獲得行業(yè)內(nèi)代表企業(yè)的參與和權(quán)威機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會的支持，是衡量展覽品牌的重要標志。
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題目：隨著展覽需求在量和質(zhì)上的不斷提高，展覽活動的內(nèi)涵還會不斷拓展，變得更加豐富多彩。
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題目：所謂“重點展覽，是指那些規(guī)模和影響都較大、行業(yè)口碑較好，或者是與展覽企業(yè)計劃舉辦的新展覽有直接的競爭關(guān)系的展覽。
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題目：拓展題材必須滿足一定的條件才可以進行，例如現(xiàn)有展覽的性質(zhì)不會因為拓展題材的加入而受到影響，拓展題材必須與原有題材具有很多的相關(guān)性等。
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題目：拓展展覽題材可以擴大展覽的展品范圍，拓展展覽發(fā)展空間。
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題目：特種宣傳資料是指展覽企業(yè)專門印制、單獨派送的展覽會特種廣告，主要采取展覽會宣傳冊、展覽會海報等形式。這類宣傳資料有的以信件方式直接投遞給目標參展商和觀眾，有的則在展覽企業(yè)策劃的公關(guān)活動現(xiàn)場派發(fā)。
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題目：通常來講，展會的知名度越高，口碑越好，吸引的參展商和觀眾就越多，成交的可能性也越大，其展出效果就越好。
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題目：同題材展覽的分布離計劃舉辦的展覽的地域越近，對策劃舉辦新展覽會越有利。
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題目：頭腦風暴法，又稱智力激勵法，是由美國創(chuàng)造工程學家A.F.奧斯本在1939年創(chuàng)立，開始主要用于創(chuàng)造發(fā)明學上，后來逐步引進策劃領(lǐng)域，成為重要的群體策劃方法之一。
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題目：網(wǎng)絡(luò)營銷的第一大功能是信息搜索。
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題目：威脅是組織機構(gòu)的外部因素，具體包括：新項目，新市場，新題材，市場壁壘解除，競爭對手失誤等。（）
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題目：為了有充分的市場基礎(chǔ)，展覽最好選擇在展覽題材的生產(chǎn)或銷售比較分散的地方舉辦，方便獲取更多地市場份額。（）
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題目：我國展覽業(yè)真正起步始于解放初，經(jīng)歷了一個從無到有、從小到大的發(fā)展過程，展覽營銷的發(fā)展也大體經(jīng)歷了展覽運作起步階段、向市場過渡階段和市場運行階段等三個階段。
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題目：稀缺市場原理是指以追求稀缺產(chǎn)品為目的的市場行為。
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題目：狹義的展覽綠色營銷是指展覽企業(yè)在營銷過程中的環(huán)保行為。
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題目：現(xiàn)代信息技術(shù)是推動展覽客戶關(guān)系管理的基石。
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題目：現(xiàn)代展覽業(yè)已不是單純的產(chǎn)品展示交易場所，而是各方價值取向綜合展示的平臺。
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題目：現(xiàn)代展覽營銷更注重制定展覽品牌發(fā)展戰(zhàn)略，強化客戶關(guān)系管理，提高客戶滿意度與忠誠度，并將網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)作為營銷工具來實施展覽營銷。
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題目：現(xiàn)金凈流量可能是正數(shù)，也可能是負數(shù)。（）
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題目：銷售增長率是展覽企業(yè)當年的銷售狀況與往年相比的增長幅度，可用展覽的參展人數(shù)、展覽面積等來表示，若呈現(xiàn)負增長，則表示企業(yè)具有持續(xù)發(fā)展的潛力。
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題目：形式產(chǎn)品是指顧客購買企業(yè)產(chǎn)品時所獲得的全部附加服務(wù)和附加利益，
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題目：宣傳冊色彩鮮明，制作精美，對目標客戶能夠起到很強的視覺沖擊效果。它刊載了包括活動細節(jié)在內(nèi)的很多內(nèi)容，對活動各方面的介紹十分詳盡，不僅可以作為一種宣傳推廣資料，有時還可作為參考資料永久保存。
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題目：邀請函是為展覽特別設(shè)計制作的一種函件。使用邀請函既表示展會的企業(yè)對活動的鄭重態(tài)度，也表示對被邀請人的尊重，可以使雙方關(guān)系更加密切。但是邀請函上所載的信息往往比較簡略，最好同時配套寄發(fā)宣傳冊等詳細介紹資料。
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題目：要使展覽品牌獲得持續(xù)的競爭力，展覽企業(yè)必須在經(jīng)營過程中加強對品牌的管理和維護。
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題目：一般觀眾的數(shù)量和質(zhì)量比例是展覽規(guī)模的重要指標之一，它代表展覽的水準。
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題目：一般觀眾是經(jīng)營與展覽題材相關(guān)的企事業(yè)單位和專業(yè)人士，他們一般能為參展單位帶來更多的需求和信息。
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題目：一般來說，市場的發(fā)展過程均可分為四個階段，即初期緩慢增長階段、快速發(fā)展階段、高峰穩(wěn)定階段及衰退下降階段。
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題目：一般來說，同題材展覽的數(shù)量越多，對在該產(chǎn)業(yè)中策劃舉辦新展覽會越有利。
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題目：一般來說，一個參展商為了能夠吸取經(jīng)驗，對比展覽信息，可能會同時或者頻繁參加相似的展覽，因此，在選擇舉辦時間、地點和題材的時候盡量與同類展覽相似。
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題目：一般情況先，營銷審計又被叫做“營銷稽核。
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題目：一次展覽會的舉辦能否成功，往往與舉辦地的經(jīng)濟發(fā)展水平、社會發(fā)展狀況、交通運輸條件、居民的綜合素質(zhì)、承辦者的辦展能力等因素的相關(guān)性不大。（）
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題目：一個市場營銷計劃是市場營銷管理人員的重要工具，管理者可以以此計劃為基礎(chǔ)，控制、評價營銷活動。
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題目：一個真正意義上的品牌，不僅能為消費者提供其認為值得購買的功能利益及附加價值，而且有助于樹立企業(yè)形象、培育忠實顧客，提高企業(yè)核心競爭力，為企業(yè)創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟效益，乃至延長企業(yè)的生命周期。
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題目：以綜合效益最大化為目標帶來的主要問題是經(jīng)營績效的滯后性、績效測量的主觀性、成本控制的不確定性。
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題目：藝術(shù)性的原則就是運用藝術(shù)手段融合信息傳播工具，促使展覽作為信息媒介的傳播力度和深度，讓整個展覽都像一個精心構(gòu)思的藝術(shù)劇本，但是又恰到好處地進行了臨場發(fā)揮，實現(xiàn)商業(yè)信息高效集中和高效傳播，促進更多成功的交易。
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題目：營銷活動方案要素主要為：活動的目的、項目內(nèi)容、時間進度、預算、人員安排、負責人等。
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題目：營銷計劃是展覽營銷人員根據(jù)企業(yè)營銷戰(zhàn)略而制訂的具體營銷方案。營銷計劃是對具體營銷工作的事前設(shè)計，同時也是最終考核營銷效果的主要參考依據(jù)。
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題目：營銷戰(zhàn)略策劃主要包括展覽產(chǎn)品策劃、價格策劃、銷售渠道策劃、促銷策劃、服務(wù)策劃等內(nèi)容。
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題目：營銷戰(zhàn)術(shù)策劃主要包括尋找展覽企業(yè)的市場營銷機會、選擇目標市場、市場定位策劃、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略策劃、企業(yè)競爭戰(zhàn)略策劃等內(nèi)容。
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題目：由于辦展機構(gòu)缺乏對新立題材的行業(yè)充分了解，可能對行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢把握不夠準確，因此削弱市場號召力。
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題目：由于客觀原因的限制，某一些題材在原有的展覽中很難進一步擴大，獨立出來發(fā)展會有更好的發(fā)展空間，這種題材滿足合并題材的條件。
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題目：由于展覽的行業(yè)特性和展覽產(chǎn)品的服務(wù)屬性，展覽品牌的建設(shè)不是一項簡單的工作，它是一項復雜的系統(tǒng)工程，是一個長期的、動態(tài)的過程。
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題目：有形展示是指將無形的展覽服務(wù)以有形的方式表現(xiàn)出來，讓客戶對無形的展覽服務(wù)有實際的體驗。
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題目：與其他行業(yè)的客戶相同，客戶購買最終產(chǎn)品和服務(wù)的目的是消費，購買中間產(chǎn)品的目的是生產(chǎn)投資。
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題目：在編制招展函的計劃時，要考慮到招展函的印制數(shù)量、發(fā)送范圍和如何發(fā)送等問題。
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題目：在對展覽目標確立之后，就要對信息進行定性和定量的加工，確立展覽主題需要實現(xiàn)的條件，這是主題定位制定策劃的前提，也是論證并評價策劃方案的衡量標準，還是策劃方案實施控制和實施效果評估的依據(jù)。
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題目：在價格策略方面，展覽企業(yè)可根據(jù)展覽企業(yè)成本狀況、展覽市場的需求狀況和水平、展覽項目周期、市場發(fā)展情況及市場環(huán)境、展覽企業(yè)目標等多種因素來制定價格，同時采取折扣、折讓、優(yōu)惠、付款期限的規(guī)定等靈活的定價技巧以保證展覽企業(yè)價格策略成功。
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題目：在進行展覽策劃時，首先要明確展覽活動的目的。
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題目：在具體調(diào)查產(chǎn)業(yè)市場競爭狀況時，還要注意摸清楚該市場的歸屬，即它是屬于買方市場還是賣方市場，而處于賣方市場狀態(tài)的市場往往更適合舉辦展覽。
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題目：在我國展覽企業(yè)從計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)變的過程中，展覽營銷部門在推動展覽企業(yè)建立顧客意識、服務(wù)意識、競爭意識，構(gòu)建現(xiàn)代展覽營銷體系方面起了重要的作用。
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題目：在現(xiàn)代展覽經(jīng)濟中，展覽市場反映了展覽需求者與供應者之間、展覽需求者之間、展覽供應者之間的關(guān)系，集中反映了展覽產(chǎn)品實現(xiàn)過程的各種經(jīng)濟關(guān)系和經(jīng)濟性。
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題目：在選擇代理商時，應當考核選擇代理商所需要花費的成本以及可能引起的銷售收入的增長，以此評價代理商選擇的合理性。
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題目：在展覽活動中，銷售人員比平時更有機會面對面地聯(lián)絡(luò)老客戶、結(jié)識新客戶、發(fā)現(xiàn)潛在客戶。
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題目：在展覽題材選定前必須進行大量而周密的市場調(diào)查，以保證投資者和目標客戶的利益。
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題目：在展覽細分市場中，對于那些規(guī)模較大、差異性不是特別明顯的子市場，可以考慮將其合并到與其最相近的子市場。（）
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題目：在展覽現(xiàn)金流量分析中，只有當現(xiàn)金流入量小于現(xiàn)金流出量的展覽活動項目才值得舉辦。（）
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題目：在展覽營銷控制中，確定控制的對象時，必須確定項目控制的頻率和范圍。
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題目：展館的選擇除了受題材的影響外，還需要綜合考慮展覽會所涉及行業(yè)、展品、展覽的定位以及展覽的成本預算等因素。
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題目：展會目標是指展出者根據(jù)營銷戰(zhàn)略、市場條件和展會情況制定明確、具體的展出目的，期望通過展會而達到自己的目的。
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題目：展會主題要根據(jù)行業(yè)、市場的變化進行不斷的調(diào)整、創(chuàng)新，以提高品牌的吸引力。
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題目：展覽策劃不僅要緊緊地圍繞策劃主題和內(nèi)外環(huán)境的限制因素，進行創(chuàng)造性的探索和構(gòu)思，還要最大限度地對每個因素進行定量分析。
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題目：展覽策劃的程序性內(nèi)容包括：根據(jù)市場調(diào)查與預測，確定展會主題、展示對象和觀眾，突出展覽表現(xiàn)形式，制定展覽總體規(guī)劃，實施營銷計劃與方案，完成展覽組織、展覽管理、展覽費用預算、展覽效益評估和效果測定等一系列的決策。
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題目：展覽策劃的系統(tǒng)性原則，就是運用系統(tǒng)理論對展覽策劃進行充分分析，從系統(tǒng)的整體和部分之間相互依賴、相互制約的關(guān)系中，揭示展覽策劃這一系統(tǒng)的特征和運動規(guī)律，以取得最佳的展覽效果。
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題目：展覽策劃的原則是指能夠反映展覽策劃過程的客觀規(guī)律和要求的、在展覽策劃活動中需要遵循的指導原則和行動準則。
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題目：展覽策劃方案必須經(jīng)過圍繞策劃目標定位、實施方案、經(jīng)濟效益等方面分析論證其切實可行才能實施。
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題目：展覽產(chǎn)品是一種服務(wù)性產(chǎn)品，它必須依托一定實物形態(tài)的資源與設(shè)施（展臺）為與會者提供各種服務(wù)。
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題目：展覽產(chǎn)品是一種特殊的產(chǎn)品，它是參展企業(yè)向展覽會主辦、承辦單位購買的物質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的總和，是以項目管理方式體現(xiàn)出的服務(wù)產(chǎn)品。
A.對
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題目：展覽促銷，是指展覽企業(yè)通過各種營銷宣傳手段，向參展企業(yè)傳遞展覽項目與服務(wù)的有關(guān)信息，以實現(xiàn)展覽項目與參展企業(yè)的有效溝通，把產(chǎn)品向目標消費者及其對目標消費者的消費行為具有影響的群體進行宣傳、說服、誘導、喚起需求并最終促使其采取購買行為的活動。
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題目：展覽促銷包括廣告和宣傳、人員推銷、電話推銷、營業(yè)推廣以及公關(guān)活動等各種形式。它們將直接影響到招展和招商的效果。
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題目：展覽的間接經(jīng)濟效益是指發(fā)展展覽業(yè)對國民經(jīng)濟中其他相關(guān)行業(yè)和部門乃至對整個國民經(jīng)濟產(chǎn)生的影響，都可以歸為間接效益。
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題目：展覽的客戶總成本主要包括貨幣成本、時間成本、精力成本、心理成本四個方面。
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題目：展覽的毛面積最能真實地反映展覽的規(guī)模。
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題目：展覽的盈虧平衡價格是以生存為目標和以利潤為目標的定價策略的重要參考值。
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題目：展覽的營銷計劃由其負責人獨自完成，并直接地、面對面地組織和指揮全體員工來進行工作。
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題目：展覽的直接經(jīng)濟效益主要體現(xiàn)在組織舉辦展覽活動的次數(shù)、規(guī)模、參展商和觀眾的層次和參與度，以及展覽業(yè)自身提供直接服務(wù)部分的收入上。主要包括展覽活動的入場券收入、參會參展收入、場館展臺和展覽設(shè)備的租金、展覽服務(wù)收入、廣告收入和贊助收入等。
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題目：展覽電子商務(wù)是一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式，網(wǎng)絡(luò)營銷是在眾多新的營銷理念的積淀、新的實踐和探索的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。
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題目：展覽分銷渠道中，分銷是指通過中間商向目標客戶銷售展覽服務(wù)的渠道，是展覽企業(yè)借用外部力量做大、做活、做強展覽項目的一種重要手段，是展覽銷售渠道不可或缺的重要組成部分。
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題目：展覽分銷渠道中，間接渠道的優(yōu)點是：有利于突破展覽企業(yè)的自身資源限制，從更廣闊的層面上調(diào)動企業(yè)外部力量為本企業(yè)的市場開發(fā)服務(wù)，從而提高本企業(yè)的市場滲透速度。
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題目：展覽供求機制的作用在于調(diào)節(jié)展覽供給和展覽需求之間的關(guān)系。
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題目：展覽會的經(jīng)營部門或機構(gòu)一般是指專業(yè)行業(yè)協(xié)會和展覽公司。
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題目：展覽會的客體是指展覽會的展示場所，即展覽館或展覽中心。
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題目：展覽會的主體是指參展廠商，是展覽會的服務(wù)對象。
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題目：展覽會實際上就是一個公平買賣的市場，是提供企業(yè)進行商業(yè)交易的特定場所，其所處地位就是一個中立的第三方。
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題目：展覽活動，是指參展商通過實物、模型或圖片的展示，集中向觀眾傳達各種信息，實現(xiàn)雙向交流，擴大影響，樹立形象，達成交易，促進投資，傳授知識，信息傳遞或教育觀眾目的的一種活動。
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題目：展覽活動是一種產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度極高的綜合性經(jīng)濟活動，內(nèi)容十分龐雜，牽涉到多個利益主體。
A.對
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題目：展覽活動是一種產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度極高的綜合性經(jīng)濟活動。
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題目：展覽活動項目的外部效益，是指通過展覽活動項目的實施對企業(yè)未來的經(jīng)營環(huán)境有所改善，包括市場資源的取得、企業(yè)商譽的提升、未來產(chǎn)品銷量的增加等。
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題目：展覽機構(gòu)中，名譽主辦單位（國外也稱贊助單位），既不參與展覽策劃和實際運作，也不對展覽承擔法律責任。
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題目：展覽價格機制是展覽市場競爭與價格、供求等因素之間相互制約和相互聯(lián)系而發(fā)揮作用的機制。
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題目：展覽經(jīng)濟的發(fā)展能直接促進城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，帶動舉辦地經(jīng)濟的發(fā)展。
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題目：展覽競爭機制是展覽價格形成、價格變動及其作用的內(nèi)在因素的有機聯(lián)系和過程。
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題目：展覽客戶關(guān)系管理的最終目的僅僅是實現(xiàn)組展商收益的最大化。
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題目：展覽空間設(shè)計主要是對展覽空間的合理規(guī)劃、布局和裝飾，以及參展商展臺的設(shè)計。
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題目：展覽目標的確定是通過對行業(yè)和目標市場進行分析，了解相關(guān)展覽舉辦的情況以及參展商的潛在需求，界定目標需要選擇的范圍，分析資源可支配的現(xiàn)狀、研究相關(guān)經(jīng)驗和遠景戰(zhàn)略目標，形成自己的獨特目標。
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題目：展覽能否持續(xù)發(fā)展與主題的定位息息相關(guān)，是否能代表產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿，是否是參展商及專業(yè)觀眾所期盼的展覽，是否有足夠的市場發(fā)展空間與政策空間，是否有行業(yè)內(nèi)權(quán)威企業(yè)的支持等，這些都影響著一個展覽的生命力。
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題目：展覽品牌的經(jīng)濟價值主要體現(xiàn)在為參展商和觀眾創(chuàng)造價值、為展覽企業(yè)創(chuàng)造利潤等方面，它伴隨著品牌資產(chǎn)的積累而不斷擴大。
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題目：展覽品牌的內(nèi)涵體現(xiàn)在展覽的內(nèi)在服務(wù)質(zhì)量與外在形象的高度統(tǒng)一上。
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題目：展覽品牌的塑造不僅取決于展覽活動自身的質(zhì)量，而且還有賴于與相關(guān)行業(yè)中其他品牌的結(jié)合。
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題目：展覽品牌的塑造實際上是在企業(yè)與展覽的參加者之間建立起一種相互信任的關(guān)系。
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題目：展覽品牌的營銷是借助廣告、宣傳資料、新聞、公關(guān)、活動等向目標顧客傳遞展會信息的過程。
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題目：展覽品牌實質(zhì)上是一個文化、價值和個性相結(jié)合的、綜合的系統(tǒng)，其價值是以系統(tǒng)的方式表現(xiàn)的。
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題目：展覽企業(yè)必須將最大的精力放在最有價值的客戶身上，雖然那些低價值的客戶在數(shù)量上占有較高的比例，但對組展企業(yè)的銷售和利潤貢獻卻很小。
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題目：展覽企業(yè)的定價目標一般可以分為四類：成本導向定價目標、利潤導向定價目標、競爭導向定價目標和消費者導向定價目標。
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題目：展覽企業(yè)對展覽品牌的保護，最重要的是企業(yè)利用各種資源，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，實行差異化戰(zhàn)略，培育核心競爭力，使品牌具有不可模仿性。
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題目：展覽企業(yè)經(jīng)營的各項費用主要是人工費，其次還包括損耗費、水費、電費、行政管理費、廣告費以及其他雜費。
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題目：展覽企業(yè)需要掌握參展商的處于不同成長階段這一特點，以便有針對性地提供服務(wù)項目。（）
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題目：展覽企業(yè)學會展覽市場細分方法的主要目的，是要通過細分從龐大的市場受眾中選擇出需要重點宣傳和推廣的目標對象，而且目標對象范圍越大、宣傳和推廣的目標范圍內(nèi)潛在客戶密度也就越大，則宣傳和推廣的效果就會越好。
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題目：展覽市場機制是指展覽市場運行的實現(xiàn)機制，是指展覽市場在運行過程中，發(fā)揮其功能憑借，即展覽市場憑借什么來調(diào)節(jié)社會資源在各個不同和企業(yè)之間的分配比例。
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題目：展覽市場可以成為展覽企業(yè)與外界建立合作關(guān)系、協(xié)作關(guān)系、競爭關(guān)系的傳導和媒介
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題目：展覽市場是聯(lián)結(jié)展覽主辦、承辦單位與參展企業(yè)的中心環(huán)節(jié)，它能夠靈敏地反映展覽經(jīng)濟活動的發(fā)展變化趨勢。
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題目：展覽市場是一個受多種經(jīng)濟因素、社會因素和政治因素影響和制約的市場。
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題目：展覽市場是指在展覽產(chǎn)品交換過程中反映的各種經(jīng)濟行為和經(jīng)濟關(guān)系的總和。
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題目：展覽市場營銷調(diào)查有助于展覽企業(yè)進行科學決策。
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題目：展覽市場營銷調(diào)查有助于展覽企業(yè)了解展覽市場態(tài)勢和發(fā)現(xiàn)市場機會。
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題目：展覽網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，以現(xiàn)代信息技術(shù)為手段進行的展位營銷的一種新型營銷方式。
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題目：展覽網(wǎng)絡(luò)營銷主要是運用電子商務(wù)進行的展覽營銷活動。
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題目：展覽系統(tǒng)的五個基本要素中，展覽市場是展覽的主要驅(qū)動力，展覽組織者、參展商和觀眾又可視為展覽的主體要素。
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題目：展覽項目成本具體包括整個展覽項目場地租金、其他物品的購進費用、營業(yè)費用、營業(yè)稅金、財務(wù)費用、設(shè)備的購置費用以及為提供周到的展覽服務(wù)所支出的管理費用等。
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題目：展覽項目的初步規(guī)劃包括：項目的名稱、舉辦展覽項目的機構(gòu)、展覽項目的適用范圍、展覽項目的開辦時間、展覽項目的規(guī)模、展覽項目的定位、招展招商計劃、現(xiàn)場管理計劃、相關(guān)活動計劃等，并在對現(xiàn)有的信息采用科學的分析方法的基礎(chǔ)上對該展覽項目的市場發(fā)展前景做出初步預測。
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題目：展覽項目的定價呈現(xiàn)出不同于其他行業(yè)的一些特點，必須考慮展覽行業(yè)項目自身的特點、市場的需求狀況以及市場競爭發(fā)展的環(huán)境等多種因素，結(jié)合實際情況采用各種不同的定價策略。
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題目：展覽項目的營銷目標一般包括吸引觀展商（參展商）、更多的銷售展位、提高市場份額、增加展覽項目知名度、保持項目可持續(xù)發(fā)展等。
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題目：展覽項目管理，就是展覽項目的管理者，在有限的資源約束下，運用系統(tǒng)的觀點、方法和理論，對展覽項目涉及的全部工作進行有效的管理，即從項目的投資決策開始到項目結(jié)束的全過程進行計劃、組織、指揮、協(xié)調(diào)、控制和評價，以實現(xiàn)項目的目標。
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題目：展覽項目均是以營利為目的的。（）
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題目：展覽營銷策劃包括營銷戰(zhàn)術(shù)策劃和營銷戰(zhàn)略策劃兩個部分。
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題目：展覽營銷調(diào)查內(nèi)容可以分為主體和客體調(diào)查兩大類。
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題目：展覽營銷功能的新定位促使展覽營銷工作進入新的境界，展覽營銷不再是某一個部門而是整個展覽企業(yè)運行的重要支撐平臺。
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題目：展覽營銷集信息采集、數(shù)據(jù)整理、動態(tài)市場分析、宣傳策劃、實時信息發(fā)布、個性化銷售服務(wù)等功能為一體，最終實現(xiàn)預期的展覽營銷目標，從而保障展覽組織機構(gòu)的贏利性與可持續(xù)發(fā)展性。
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題目：展覽營銷計劃是在分析研究展覽企業(yè)面臨的機會與威脅、優(yōu)勢與劣勢的基礎(chǔ)上，對展覽營銷目標、營銷策略、營銷行動方案及其預算等方面內(nèi)容的確定和控制。
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題目：展覽營銷控制對采取項目計劃控制、戰(zhàn)略控制、效率控制、盈利水平控制等方式，一般圍繞營銷戰(zhàn)略、營銷運行狀態(tài)這兩方面內(nèi)容進行。
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題目：展覽營銷人員利用網(wǎng)絡(luò)宣傳和推廣展覽會主要通過兩種途徑來進行：一是專門為展覽會構(gòu)建一個獨立的網(wǎng)站；二是在其他相關(guān)網(wǎng)站上發(fā)布展覽會廣告。
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題目：展覽營銷實質(zhì)上是以有形展位為媒介，以無形服務(wù)為銷售內(nèi)容的一種營銷方式。它緊密地將有形的產(chǎn)品營銷和無形的服務(wù)營銷結(jié)合在一起。
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題目：展覽營銷是以客戶的需求為中心的服務(wù)營銷活動，其目的是實現(xiàn)展覽活動的市場價值，促進展覽產(chǎn)品和服務(wù)的供需結(jié)合。
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題目：展覽營銷是指展覽組織機構(gòu)通過向目標客戶（參展商和觀眾）提供具有時效性和定向性的準確信息及相關(guān)服務(wù)，從而銷售具體展覽產(chǎn)品的全過程。
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題目：展覽營銷最根本也是最大的難題就是如何為客戶創(chuàng)造價值，展覽組織機構(gòu)只有真正為客戶創(chuàng)造價值時，展覽才能被目標客戶接受。
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題目：展覽影響力的大小在一定程度上取決于行業(yè)里知名企業(yè)參加的數(shù)量、所展示的產(chǎn)品、所傳遞的信息，這兩者成正相關(guān)關(guān)系。
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題目：展覽招商營銷工作是一項階段性很強的工作，但其時效性要求不高。
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題目：展覽招展營銷進度計劃表是在展覽招展工作開始實施之前，就對招展工作及其要達到的效果進行統(tǒng)籌規(guī)劃。
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題目：展覽整體營銷進度計劃表，是為配合展覽籌備、招展和招商等工作的需要而對展覽的整體營銷工作及其要達到的效果進行的統(tǒng)籌規(guī)劃和事先安排。
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題目：展覽主辦者是指在我國境內(nèi)具備工商管理部門認可的具有主辦資質(zhì)的機構(gòu)。
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題目：展覽主題是指對展覽項目的內(nèi)容、范圍、形式、規(guī)格、定位、對象的高度概括。
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題目：展覽組織機構(gòu)除了需對展覽營銷進行科學的指標設(shè)計和統(tǒng)計分析外，還應對展覽營銷的效果準確評價，高度重視營銷的績效量化和改善營銷生產(chǎn)率。
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題目：展覽組織機構(gòu)內(nèi)部決策層與執(zhí)行層之間、展覽組織機構(gòu)與外部協(xié)作單位之間通過展覽營銷工作建立良好的溝通，達成對展覽策劃目的、組織方式的認同，從而使展覽組織機構(gòu)內(nèi)外部各環(huán)節(jié)達成一致，協(xié)同運作。
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題目：展位的邊際成本，是指展覽增加一個展位時所帶來的總成本的增加。邊際成本定價法，即邊際成本加邊際預期利潤后計算出展位價格的方法。
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題目：展位類型是指展覽營銷中的具體產(chǎn)品，包括標準展位、特裝展位、組團展位與光地展位等。
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題目：招商策劃程序中，收集信息時應該注意信息的針對性，不需考慮信息的廣泛性。
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題目：招商預算的范圍包括招商人員費用即工作人員的工資、差旅費、辦公費等。
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題目：招展說明書是一個關(guān)于展覽會的歷史沿革、基本概況、社會影響、客戶反饋以及產(chǎn)品說明等信息的綜合性產(chǎn)品說明書。
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題目：整合營銷的實施，要求展覽組織機構(gòu)改變其各職能部門、各個工作流程與市場鏈環(huán)環(huán)相連的鏈式結(jié)構(gòu)，從而建立更加科學的整體營銷的網(wǎng)式結(jié)構(gòu)，充分發(fā)揮展覽企業(yè)各部門的潛力。
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題目：整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進行即時性的動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實現(xiàn)價值增值的營銷理念與方法。
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題目：知名度是指對一個品牌的信任和贊美程度，即展覽品牌的良好口碑，它是評價展會好壞程度的指標。
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題目：直接渠道的優(yōu)點主要有兩點。一是市場滲透的速度快，二是有利于調(diào)動龐大的社會資源為本企業(yè)的市場開發(fā)服務(wù)。
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題目：制定具體的管理策略來推進客戶關(guān)系的發(fā)展并與有潛力的客戶建立相互信任的合作關(guān)系是組展商進行客戶關(guān)系管理的根本出發(fā)點和最終目標。
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題目：主辦單位可以根據(jù)自辦展覽會的特點和本身的優(yōu)劣勢，選擇合適的合作伙伴，結(jié)成展覽營銷組織工作的戰(zhàn)略聯(lián)盟。
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題目：主題是展覽品牌形成與發(fā)展的重要手段。
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題目：專業(yè)觀眾是直接與參展者利益相關(guān)，為展覽市場中關(guān)鍵要素的觀眾群體。
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題目：專業(yè)觀眾又稱采購商，是參觀并在展覽上采購產(chǎn)品，或在展覽上尋求合作伙伴的組織或個人。
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題目：資產(chǎn)管理效率與獲利能力不是很密切，資產(chǎn)管理效率高，獲利能力越低。
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題目：資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率是指一個企業(yè)的產(chǎn)品銷售收入凈額除以資產(chǎn)平均總額得出的全部資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率。
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題目：組展方應該從整體的角度實施市場定位策略，世界著名的企業(yè)往往是通過企業(yè)定位獲得競爭優(yōu)勢的。（）
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題目：組展商的客戶檔案應設(shè)置哪些內(nèi)容，不僅取決于客戶管理的對象和目的，而且也受到企業(yè)費用開支和收集信息能力的限制。
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