電大《展覽策劃與營銷》終考題庫1
題目：（）不僅是展覽企業(yè)經(jīng)營活動的載體，也是展覽企業(yè)與外界建立合作關(guān)系、協(xié)作關(guān)系、競爭關(guān)系的傳導(dǎo)和媒介。
A.展覽宣傳冊
B.展覽網(wǎng)站
C.展覽場館
D.展覽市場
題目：（）策略的優(yōu)點是企業(yè)可以大規(guī)模地銷售，簡化分銷渠道，不需要細分市場，節(jié)省市場調(diào)研以及降低產(chǎn)品的平均成本等。
A.密集性目標(biāo)市場戰(zhàn)略
B.綜合性目標(biāo)市場戰(zhàn)略
C.無差異性目標(biāo)市場戰(zhàn)略
D.差異性目標(biāo)市場戰(zhàn)略
題目：（）對項目的管理至關(guān)重要，它提供了一種量化的數(shù)字指標(biāo)，使各部門的貢獻具有可比性，便于進一步分析其經(jīng)濟可行性。
A.展覽項目的利潤目標(biāo)分析
B.展覽項目的成本收益預(yù)算
C.展覽項目的財務(wù)目標(biāo)分析
D.展覽項目的現(xiàn)金流量控制
題目：（）就是將與現(xiàn)有展覽的展覽題材密切關(guān)聯(lián)的題材，或者現(xiàn)有展覽所屬行業(yè)中暫時未包括的細分題材加入展覽題材的方法。
A.新立題材
B.拓展題材
C.分列題材
D.合并題材
題目：（）就是涉足辦展機構(gòu)從來沒有涉及過的產(chǎn)業(yè)，并從中選擇展覽題材，對辦展機構(gòu)具有一定的挑戰(zhàn)性。
A.新立題材
B.合并題材
C.拓展題材
D.分列題材
題目：（）就是在辦展機構(gòu)原有辦展題材的基礎(chǔ)上，進一步進行市場細分，從大題材中細分出有發(fā)展前途的小題材，并將這些小題材逐步辦成獨立的展覽選題的方法。
A.拓展題材
B.合并題材
C.新立題材
D.分列題材
題目：（）決定著他們在哪些產(chǎn)業(yè)里舉辦展會成功的可能性較大，也決定著他們舉辦怎樣性質(zhì)的展會將會有較大的優(yōu)勢。
A.辦展服務(wù)商的優(yōu)勢
B.辦展媒介的優(yōu)勢
C.辦展行業(yè)的優(yōu)勢
D.辦展機構(gòu)的優(yōu)勢
題目：（）明確展覽企業(yè)的具體服務(wù)對象，關(guān)系到企業(yè)目標(biāo)和任務(wù)的落實，是展覽企業(yè)制訂營銷戰(zhàn)略的首要內(nèi)容和根本出發(fā)點。
A.細分目標(biāo)市場
B.選擇和確定目標(biāo)市場
C.確定展覽營銷目的
D.滿足客戶需求
題目：（）是辦展機構(gòu)根據(jù)展覽的不同需要編寫的，用來向展覽的目標(biāo)客戶通報有關(guān)情況的一種宣傳材料。
A.展覽通訊
B.郵寄材料
C.新聞媒體
D.展覽廣告
題目：（）是參展企業(yè)展示其產(chǎn)品或服務(wù)的地域空間范圍。
A.展位
B.展館
C.展出面積
D.占地面積
題目：（）是從展覽本身出發(fā)，分析本展覽與同主題的其他展覽相比是否具有競爭優(yōu)勢。
A.展覽項目競爭力分析
B.展覽項目SWOT分析
C.展覽項目宏觀環(huán)境分析
D.展覽項目微觀環(huán)境分析
題目：（）是對各個細分市場的性質(zhì)的分析，主要分析細分市場的發(fā)展趨勢、變化情況、增長形勢、消費者的消費態(tài)度、價值觀念以及專家們的看法等。
A.定量分析
B.趨勢分析法
C.定性分析
D.回歸分析法
題目：（）是對展覽招展工作的規(guī)劃和部署，它是展覽策劃諸多方案中的核心方案之一。
A.招展方案
B.招商方案
C.招展預(yù)算
D.招展規(guī)劃
題目：（）是面臨市場威脅自身又處于顯著劣勢的情況下所采取的一種弱勢戰(zhàn)略，
A.SO戰(zhàn)略
B.ST戰(zhàn)略
C.WO戰(zhàn)略
D.WT戰(zhàn)略
題目：（）是受辦展單位委托的，或者是協(xié)助展覽進行宣傳推廣和招展招商的那些中介組織和單位。
A.相關(guān)媒體
B.主辦方
C.參展商
D.營銷中介
題目：（）是通過細分展覽市場，找準(zhǔn)目標(biāo)參展商和觀眾，并清晰地讓參展商和觀眾知道并認(rèn)同該展覽“是什么和“有什么。
A.展覽市場細分
B.展覽目標(biāo)分析
C.展覽定位
D.展覽觀眾組織
題目：（）是用具體的數(shù)量標(biāo)準(zhǔn)衡量、預(yù)測各細分市場的現(xiàn)實容量以及潛力。
A.定量分析
B.趨勢分析法
C.定性分析
D.回歸分析法
題目：（）是展覽立項策劃過程中首要的工作。
A.展覽場館的選定
B.展覽參展商的選定
C.展覽市場的選定
D.展覽題材的選定
題目：（）是展覽吸引國外參展、參觀的關(guān)鍵因素。
A.城市的基礎(chǔ)設(shè)施條件
B.城市的成熟度
C.城市的國際化程度
D.城市的經(jīng)濟發(fā)展情況
題目：（）是指參加展覽并占用一定展覽面積的企事業(yè)單位、行業(yè)協(xié)會、新聞媒體、研究機構(gòu)或其他相關(guān)單位的數(shù)量。
A.協(xié)辦單位數(shù)量
B.支持單位數(shù)量
C.主辦單位數(shù)量
D.參展商數(shù)量
題目：（）是指對辦展單位舉辦展覽產(chǎn)生直接影響的組織和行為的因素。
A.競爭者環(huán)境
B.市場環(huán)境
C.宏觀環(huán)境
D.微觀環(huán)境
題目：（）是指對展覽實現(xiàn)其目標(biāo)具有實際或潛在影響的群體。
A.社會公眾
B.參展商
C.專業(yè)觀眾
D.一般觀眾
題目：（）是指該城市是否建立了完善的展覽管理制度和展覽管理機構(gòu)。
A.展覽的成熟度
B.展覽的國際化程度
C.展覽的基礎(chǔ)實施
D.展覽市場的規(guī)范程度
題目：（）是指確定營銷控制的衡量單位，并將這些衡量單位加以定量化。
A.確定控制對象
B.確定檢查方法
C.分析原因并提出改進措施
D.確定績效標(biāo)準(zhǔn)
題目：（）是指行業(yè)內(nèi)部的企業(yè)之間競爭關(guān)系以及政府對該行業(yè)的控制力和影響力。
A.市場規(guī)模
B.市場競爭形態(tài)
C.銷售渠道
D.技術(shù)要求
題目：（）是指展覽的服務(wù)人員在展覽服務(wù)的過程中展現(xiàn)的儀表、儀容、儀態(tài)、語言、行為、態(tài)度、效率、專業(yè)知識和服務(wù)技能。
A.人員價值
B.服務(wù)價值
C.展覽價值
D.形象價值
題目：（）是指展覽管理者通過對展覽營銷計劃執(zhí)行情況的持續(xù)觀察，發(fā)現(xiàn)展覽運營與計劃的差異，及時找出成因，并采取適當(dāng)措施和正確行鞏以保證市場營銷計劃順利完成的管理活動。
A.展覽營銷計劃
B.展覽營銷控制
C.展覽營銷預(yù)算
D.展覽營銷方案
題目：（）是自身劣勢明顯但又面臨市場進入機會的情況下所采取的一種分進合擊戰(zhàn)略，即把握市場機會，彌補自身薄弱力量。
A.SO戰(zhàn)略
B.ST戰(zhàn)略
C.WO戰(zhàn)略
D.WT戰(zhàn)略
題目：（）要求展覽資源和展覽替代資源與展覽題材相匹配。
A.物質(zhì)環(huán)境狀況
B.產(chǎn)業(yè)狀況
C.行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
D.展覽運輸狀況
題目：（）一般是小型展覽由小到大的一種常用辦展方法。
A.分列題材
B.新立題材
C.拓展題材
D.合并題材
題目：（）主要是對辦展機構(gòu)產(chǎn)品銷售的便利性進行考核控制。
A.銷售人員效率
B.廣告效率
C.促銷效率
D.分銷效率
題目：（）主要是指產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總值、銷售總額、進出口總額和從業(yè)人員數(shù)量，這些數(shù)據(jù)是展覽制定長期發(fā)展戰(zhàn)略的依據(jù)。
A.產(chǎn)業(yè)規(guī)模
B.市場規(guī)模
C.展覽規(guī)模
D.企業(yè)規(guī)模
題目：（）主要是組展商通過客戶調(diào)查分析或向相關(guān)信息咨詢企業(yè)購買的第二手資料。
A.客戶原始資料
B.企業(yè)記錄
C.統(tǒng)計分析資料
D.客戶的基礎(chǔ)性資料
題目：（）包括淺層次的公共關(guān)系促銷和深層次的公共關(guān)系促銷。
A.公共關(guān)系促銷
B.人員促銷
C.直接郵寄
D.營業(yè)推廣
題目：（）的目的是通過與有關(guān)機構(gòu)和單位的合作來揚長避短，優(yōu)勢互補，拓寬營銷渠道和營銷范圍，擴大營銷覆蓋的地域，取得更好的營銷效果。
A.人員促銷
B.直接郵寄
C.營業(yè)推廣
D.合作促銷
題目：（）的組織者將奧運會推上了市場經(jīng)濟的軌道，采用以商業(yè)經(jīng)營為主，輔之以社會捐贈，使本屆奧運會組委會盈利2.227億美元。從此，商業(yè)化經(jīng)營開始在奧運會上占主導(dǎo)地位，也為展覽營銷創(chuàng)造了一個全新的模式。
A.1980年蘇聯(lián)莫斯科
B.1976年加拿大蒙特利爾
C.1984年美國洛杉磯奧運會
D.1988年10月韓國漢城
題目：（）既包扣策劃者的知識結(jié)構(gòu)、專業(yè)信息儲備，也包括展覽項目的行業(yè)背景、政府的政策法規(guī)、市場條件、企業(yè)本身的資源狀況等，它是展覽項目策劃的基礎(chǔ)。
A.策劃分析
B.策劃原則
C.策劃依據(jù)
D.策劃對象
題目：（）就是一個非常值得考慮的定價法，指的是展覽預(yù)計的所有收入恰好能彌補展覽的所有支出和成本費用，也就是總收入正好等于總成本，而能夠使展覽達到盈虧平衡的展位價格就是展覽盈虧平衡價格。
A.盈虧平衡定價法
B.成本導(dǎo)向定價法
C.需求導(dǎo)向定價法
D.盈虧平衡定價法
題目：（）就是展覽企業(yè)根據(jù)收集和掌握的信息，對展覽項目的立項、方案實施、品牌樹立和推廣、展覽相關(guān)活動的開展、展覽營銷及展覽管理進行總體部署和具有前瞻性規(guī)劃的活動。
A.展覽策劃
B.展覽市場調(diào)查
C.展覽題材分析
D.展覽品牌規(guī)劃
題目：（）年，我國貿(mào)促會在北京舉辦了建國以來的第一國際性的博覽會“多國農(nóng)業(yè)機械展覽會，標(biāo)志著我國展覽業(yè)開始國際化。
A.1949
B.1966
C.1976
D.1978
題目：（）年，中國貿(mào)促會參加了瑞士“巴塞爾樣品博覽會，并首次采取了以展覽為手段，以貿(mào)易成交和銷售為主要目的的攤位式展覽形式，改變了以往以宣傳成就為主的展貿(mào)分離的整體式展出方式，展覽的貿(mào)易性、專業(yè)性大大加強，從而使我國展覽業(yè)開始與現(xiàn)代國際展覽業(yè)接軌。
A.1976
B.1980
C.1986
D.1990
題目：（）是一份形成文字的反映營銷目標(biāo)、營銷戰(zhàn)略和行動方案的營銷計劃書，用來指導(dǎo)企業(yè)在某一特定時期內(nèi)（通常為一年）的營銷活動。
A.營銷策劃案
B.營銷計劃
C.銷售計劃
D.營銷規(guī)劃
題目：（）是以辦展成本作為定價依據(jù)的方法。辦展成本包括固定成本和變動成本兩部分，單位展位的成本需要根據(jù)項目財務(wù)分析預(yù)測的展位銷售量來推算。由于考慮的因素相對簡單，操作也方便，因此這種定價法常被展覽企業(yè)所采用。
A.目標(biāo)收益定價法
B.盈虧平衡定價法
C.成本導(dǎo)向定價法
D.需求導(dǎo)向定價法
題目：（）是展覽企業(yè)給予客戶的一種價格優(yōu)惠，其主要目的是為了吸引更多的客戶到會。
A.差別定價技巧
B.價格折扣
C.心理定價
D.新項目定價法
題目：（）是展覽企業(yè)將有關(guān)展覽的宣傳資料、邀請函等以郵件的方式直接郵寄給目標(biāo)客戶的一種促銷方式。
A.人員促銷
B.公共關(guān)系促銷
C.營業(yè)推廣
D.直接郵寄
題目：（）是展覽企業(yè)經(jīng)常在實踐中運用的另一種重要的定價方法，是指依據(jù)參展企業(yè)的感受價值而不是展覽項目的成本來定價。運用這種方法的關(guān)鍵是要估計在不同價格水平上的需求量狀況，并把注意力集中在同既定銷售目標(biāo)相關(guān)的價格上。
A.成本導(dǎo)向定價法
B.需求導(dǎo)向定價法
C.盈虧平衡定價法
D.目標(biāo)收益定價法
題目：（）是展覽企業(yè)在規(guī)定時間內(nèi)，采取公開招標(biāo)的方式，由客戶投標(biāo)出價競購，以客戶愿意支付的最高價格成交的定價方法。
A.需求導(dǎo)向定價法
B.投標(biāo)導(dǎo)向定價法
C.盈虧平衡定價法
D.成本導(dǎo)向定價法
題目：（）是展覽在某一特定的時間內(nèi)，以特殊的推銷手段對客戶進行強烈的刺激以促使他們參加展覽的一種促銷方式。
A.直接郵寄
B.公共關(guān)系促銷
C.營業(yè)推廣
D.人員促銷
題目：（）是指從現(xiàn)有事實或傳統(tǒng)理論的對立面出發(fā)，用從一種事物想到相對的事物，從一種條件想到相反的條件，從結(jié)果想到原因的思維方法探求新事物、新理論的一種策劃方案。
A.系統(tǒng)分析策劃法
B.逆向策劃法
C.思維閃電策劃法
D.排除策劃法
題目：（）是指將一個項目看作一個由若干個子系統(tǒng)相互聯(lián)系的有機整體，通過揭示影響各個子系統(tǒng)運動的各項要素及其相互關(guān)系，提出最優(yōu)方案的方法。
A.排除策劃法
B.逆向策劃法
C.思維閃電策劃法
D.系統(tǒng)分析策劃法
題目：（）是指將眾多的備選條件、備選方案按一定順序排列起來，通過尋找各個條件、方案存在的缺點并將其排除序列外，來達到選擇最優(yōu)方案目的的策劃方法。
A.排除策劃法
B.系統(tǒng)分析策劃法
C.思維閃電策劃法
D.逆向策劃法
題目：（）是指企業(yè)的工作人員通過與參展企業(yè)（或潛在參展企業(yè)）的人際接觸來推動展位銷售的促銷方法。
A.直接郵寄
B.人員促銷
C.公共關(guān)系促銷
D.營業(yè)推廣
題目：（）是指在特定環(huán)境或氣氛下，以個人或群體知識、經(jīng)驗、判斷為基點，通過親身的感受和直觀的體驗而閃現(xiàn)出的智慧之光是一種創(chuàng)造性的思路。
A.逆向策劃法
B.系統(tǒng)分析策劃法
C.思維閃電策劃法
D.排除策劃法
題目：（）我國組織代表團首次參加了德國“萊比錫春季博覽會。
A.1951年8月
B.1951年3月
C.1949年11月
D.1958年3月
題目：（）以來，展覽營銷進入到了一個嶄新的發(fā)展階段，即客戶管理階段。這一時期信息技術(shù)有了跨域式的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷完善使得全球空間距離縮短，電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)展示技術(shù)的發(fā)展為展覽營銷提供了一個更為廣闊的舞臺。
A.20世紀(jì)70年代
B.20世紀(jì)80年代
C.20世紀(jì)90年代
D.19世紀(jì)90年代
題目：（）以主要競爭者的價格水平為定價基礎(chǔ)。當(dāng)競爭者的產(chǎn)品價格變更時，企業(yè)也變更價格，盡管市場需求因素和成本因素依然沒有變化。其價格水平可能與競爭對手持平，也可能略高或略低于競爭對手的價格。
A.競爭導(dǎo)向定價法
B.需求導(dǎo)向定價法
C.盈虧平衡定價法
D.成本導(dǎo)向定價法
題目：（）指在策劃中，由于一些人為因素或意外因素的干擾，以致產(chǎn)生了并非原來意愿的結(jié)果。
A.稀缺市場原理
B.價格尺碼原理
C.整體性原理
D.干擾分散原理
題目：（）至今仍是我國目前歷史最長、層次最高、規(guī)模最大、商品種類最全、到會客商最多、成交效果最好的國際貿(mào)易型盛會，被譽為“中國第一展。
A.世博會
B.達沃斯論壇
C.廣交會
D.博鰲亞洲論壇
題目：（）的作用在于調(diào)節(jié)展覽供給和展覽需求之間的關(guān)系。
A.展覽供求機制
B.展覽價格機制
C.展覽競爭機制
D.展覽運作機制
題目：（）是參展商要參加展覽的第一步。
A.報名
B.住宿安排
C.旅行
D.選址
題目：（）是產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的標(biāo)志。
A.規(guī)范化
B.組織化
C.高效化
D.效益化
題目：（）是企業(yè)根據(jù)市場變化和顧客需求，運用各種資源，創(chuàng)造品牌新的價值，從而保持和發(fā)展品牌競爭力的活動。
A.品牌塑造
B.品牌創(chuàng)新
C.品牌維護
D.品牌宣傳
題目：（）是企業(yè)營造品牌忠誠，獲取競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。
A.服務(wù)
B.質(zhì)量
C.效益
D.規(guī)模
題目：（）是一種對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進行即時性的動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實現(xiàn)價值增值的營銷理念與方法。
A.整合營銷
B.網(wǎng)絡(luò)營銷
C.綠色營銷
D.廣告營銷
題目：（）是展覽價格形成、價格變動及其作用的內(nèi)在因素的有機聯(lián)系和過程。
A.展覽供求機制
B.展覽運作機制
C.展覽價格機制
D.展覽競爭機制
題目：（）是展覽市場競爭與價格、供求等因素之間相互制約和相互聯(lián)系而發(fā)揮作用的機制。
A.展覽競爭機制
B.展覽價格機制
C.展覽運作機制
D.展覽供求機制
題目：（）是指不必經(jīng)過提示，被訪問者就能夠記起某個展覽及其品牌。
A.提示知名度
B.無知名度
C.未提示知名度
D.第一提及知名度
題目：（）是指參展商或者觀眾對該展覽或展覽品牌有一定程度的了解，但不一定選擇參加該展覽，參展商或者觀眾的流動性較大，展覽品牌的競爭力一般。
A.品牌接受
B.品牌忠誠
C.品牌認(rèn)知
D.品牌無知
題目：（）是指大多數(shù)參展商或者觀眾不拒絕該展覽或因該展覽品牌而選擇參加該展覽，展覽品牌的競爭力較強。
A.品牌偏好
B.品牌接受
C.品牌忠誠
D.品牌認(rèn)知
題目：（）是指大多數(shù)參展商或者觀眾不知道該展覽或該展覽品牌，展覽品牌的競爭力較差。
A.品牌無知
B.品牌認(rèn)知
C.品牌接受
D.品牌偏好
題目：（）是指大多數(shù)參展商或者觀眾只認(rèn)該品牌而只參加該展覽，對其他同類展覽基本上不考慮，展覽品牌的競爭力強大。
A.品牌認(rèn)知
B.品牌接受
C.品牌無知
D.品牌忠誠
題目：（）是指對一個品牌的信任和贊美程度，即展覽品牌的良好口碑，它是評價展會好壞程度的指標(biāo)。
A.可信度
B.信譽度
C.知名度
D.美譽度
題目：（）是指即使沒有任何提示，當(dāng)一提到某一種題材的展覽時，被訪問者就會立刻記起某個展覽及其品牌。
A.第一提及知名度
B.未提示知名度
C.無知名度
D.提示知名度
題目：（）是指經(jīng)過提示后，被訪問者會記起某個展覽及其品牌。
A.提示知名度
B.未提示知名度
C.第一提及知名度
D.無知名度
題目：（）是指企業(yè)經(jīng)營管理者樹立環(huán)境保護的營銷觀念，以環(huán)保作為經(jīng)營管理的指導(dǎo)思想。
A.綠色營銷觀念
B.綠色形象
C.綠色設(shè)計
D.綠色消費
題目：（）是指企業(yè)通過對社會大眾的一種自身形象的宣傳，表達自己對環(huán)境保護問題的重視意識，從而在公眾心目中塑造的良好的企業(yè)形象。
A.綠色標(biāo)志
B.綠色消費
C.綠色設(shè)計
D.綠色形象
題目：（）是指企業(yè)在包裝產(chǎn)品的過程中考慮降低包裝費用，簡化包裝程序，使用可再回收利用、易分解的低能耗且低污染的包裝材料，以降低包裝廢棄物對環(huán)境的污染程度。
A.綠色設(shè)計
B.綠色形象
C.綠色包裝
D.綠色標(biāo)志
題目：（）是指企業(yè)在設(shè)計產(chǎn)品的環(huán)節(jié)，考慮產(chǎn)品的拆卸、分解、零部件重復(fù)使用、再回收利用、低耗能、低污染等功能，以節(jié)約資源，減少對環(huán)境的不利影響。
A.綠色包裝
B.綠色設(shè)計
C.綠色形象
D.綠色營銷觀念
題目：（）是指潛在的參展商和觀眾對一個展覽品牌的知曉與了解的程度，以及這個品牌的社會影響的廣度和深度，它是評價一個展覽品牌的客觀尺度。
A.知名度
B.美譽度
C.忠誠度
D.可信度
題目：（）是指通過與其他同類展覽的反復(fù)比較，大多數(shù)參展商或者觀眾認(rèn)準(zhǔn)該品牌而選擇參加該展覽，展覽品牌的競爭力更強。
A.品牌忠誠
B.品牌偏好
C.品牌接受
D.品牌認(rèn)知
題目：（）是指消費者的消費心理和消費行為注重關(guān)心環(huán)境和自然，以利于能源的節(jié)約、環(huán)境的保護。
A.綠色消費
B.綠色營銷觀念
C.綠色包裝
D.綠色標(biāo)志
題目：（）是指展覽的目標(biāo)參展商和觀眾根本就不知道該展覽及其品牌。
A.未提示知名度
B.第一提及知名度
C.提示知名度
D.無知名度
題目：（）也稱之為環(huán)境標(biāo)志、生態(tài)標(biāo)志，是由政府部門或公共社會團體依據(jù)一定的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)，向有關(guān)企業(yè)頒發(fā)的證明。
A.綠色消費
B.綠色標(biāo)志
C.綠色營銷觀念
D.綠色設(shè)計
題目：1928年11月22日，由（）等31個國家和地區(qū)在巴黎共同簽署的《1928年國際展覽會巴黎公約》，這是世界上第一個關(guān)于舉辦國際展覽的公約。
A.德國
B.法國
C.英國
D.意大利
題目：CRM系統(tǒng)的功能中，以下（）不屬于客戶服務(wù)與支持的典型應(yīng)用。
A.客戶跟蹤
B.現(xiàn)場服務(wù)
C.服務(wù)協(xié)議和合同
D.營銷資料管理
題目：保持展覽品牌的競爭力，關(guān)鍵在于增強企業(yè)的（）創(chuàng)新能力。
A.服務(wù)
B.產(chǎn)品
C.營銷
D.組織
題目：不同主體對展覽活動理解的重點是各不相同的，對（）來講，展覽活動主要是通過展覽所透過的各種信息，實現(xiàn)交流、接受信息或購買的目的。
A.展覽主辦方
B.社會
C.觀眾
D.展覽協(xié)會
題目：參加展覽的觀眾是指（）。
A.展覽會的主體
B.展覽會的客體
C.參展廠商
D.最終用戶和消費者
題目：參展廠商獲取信息和宣傳企業(yè)形象的渠道是指展覽會的（）。
A.主體
B.經(jīng)營機構(gòu)
C.展覽市場
D.客體
題目：產(chǎn)品的創(chuàng)新主要是展會（）的創(chuàng)新。
A.創(chuàng)意
B.主題
C.組織
D.營銷
題目：產(chǎn)業(yè)（）主要是指該產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品以及生產(chǎn)設(shè)備所需要的技術(shù)的難易程度以及它們的體積大小和重量等。
A.技術(shù)含量
B.產(chǎn)業(yè)性質(zhì)
C.市場準(zhǔn)入
D.產(chǎn)業(yè)規(guī)模
題目：城市（）是指該城市辦展次數(shù)和規(guī)模。
A.展覽的基礎(chǔ)實施
B.展覽的成熟度
C.展覽市場的規(guī)范程度
D.國際化程度
題目：處于（）的產(chǎn)業(yè)，市場規(guī)模已經(jīng)形成，但競爭開始加劇，很多企業(yè)為產(chǎn)品需找出路，尋找針對下游經(jīng)銷商、銷售商的展覽。
A.萌芽期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期
題目：處于（）的產(chǎn)業(yè)，市場擴張速度快，對于相關(guān)的技術(shù)、設(shè)備需求旺盛，比較適合舉辦吸引他們上游參展商的展覽；
A.萌芽期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期
題目：從（）性質(zhì)上講，展覽與批發(fā)、零售等流通媒介相同，通過展覽，買主和賣主簽約成交，做成買賣。
A.消費
B.流通
C.交換
D.銷售
題目：對關(guān)鍵客戶的管理是指按照客戶的創(chuàng)利潛力排出等級檔次，（）主要包括中等潛力的新客戶和那些沒有達到預(yù)期的中等潛力的客戶。
A.第一等級客戶
B.第二等級客戶
C.第三等級客戶
D.第四等級客戶
題目：對于參展商和專業(yè)觀眾來說，在日常的經(jīng)營活動中，如果錯過了某些宣傳、談判或銷售的時機，可能會失去寶貴的（），從而給企業(yè)的利潤帶來不小的損失。
A.收益機會
B.時間機會
C.市場機會
D.營銷機會
題目：對展覽（）來說，展覽活動就是按照社會需求，通過物品（展品）在一定時間、空間條件下的直觀展示來傳遞和交流信息，使參觀者做出購銷決定、投資決策，或者從中學(xué)習(xí)、受到教育的社會服務(wù)活動。
A.觀眾
B.展覽協(xié)會
C.展覽主辦方
D.社會
題目：防止控制過多或控制不足；處理好全面控制與重點控制的關(guān)系；使花費的控制費用收到足夠的控制效益，這屬于展覽營銷控制的（）特征。
A.適度控制
B.客觀控制
C.適時控制
D.彈性控制
題目：附加產(chǎn)品是指顧客購買企業(yè)產(chǎn)品時所獲得的全部附加服務(wù)和附加利益，
A.形式產(chǎn)品
B.附加產(chǎn)品
C.主要產(chǎn)品
D.核心產(chǎn)品
題目：核心產(chǎn)品是指顧客購買某種產(chǎn)品時所追求的基本利益，它是顧客真正要買的東西，因而在產(chǎn)品整體概念中也是最基本、最主要的部分。
A.核心產(chǎn)品
B.形式產(chǎn)品
C.附加產(chǎn)品
D.主要產(chǎn)品
題目：宏觀環(huán)境審計中，對（）包括企業(yè)外在的環(huán)境狀況如何，企業(yè)所需的資源、能源成本，環(huán)保措施有哪些改變。
A.經(jīng)濟的審計
B.市場的審計
C.自然環(huán)境的審計
D.技術(shù)的審計
題目：假設(shè)年度計劃要求辦展兩屆，第一屆銷售400個展位，平均每個展位6000元，在該屆展覽結(jié)束時，只銷售了300個展位，平均收費5000元，此展覽的銷售額是預(yù)期銷售額的（）。
A..725
B..625
C..825
D..525
題目：經(jīng)營活動都是生存在一定的市場環(huán)境中，并遵循著市場的“適者生存法則，展覽立項可行性分析的第一步是（）。
A.可行性分析
B.題材分析
C.市場環(huán)境分析
D.主辦方資格分析
題目：控制過程中必須要貫徹“實事求是的思想，必須要客觀地了解和評價被控制對象的活動狀況及其變化，必須深入實地調(diào)查研究，這屬于展覽營銷控制的（）特征。
A.適度控制
B.客觀控制
C.適時控制
D.彈性控制
題目：綠色營銷觀念的（）是協(xié)調(diào)營銷活動同自然環(huán)境的關(guān)系。
A.基礎(chǔ)
B.前提
C.核心
D.實質(zhì)
題目：某一行業(yè)甚至某一產(chǎn)品的展覽會一般稱為（）。
A.專業(yè)展覽會
B.綜合展覽會
C.消費展覽會
D.貿(mào)易展覽會
題目：品牌的（）是指當(dāng)某一品牌用于某一新展覽時，品牌所代表的某種品質(zhì)、價值或文化就會延伸到新的展覽上，參展商和觀眾有時會像對待原展覽一樣對待新展覽，形成所謂的品牌效應(yīng)。
A.延伸性
B.復(fù)制性
C.依附性
D.異化性
題目：品牌的（）是指品牌要依附于特定的展覽而存在，品牌的聲譽和價值是依靠其所依附的展覽來形成的，參展商和觀眾對某個展覽品牌的認(rèn)知是要通過對該品牌所代表的展覽的體驗來檢驗的。
A.復(fù)制性
B.依附性
C.異化性
D.延伸性
題目：品牌的（）是指品牌一旦被參展商和觀眾所接受，品牌所代表的展覽的聲譽就轉(zhuǎn)化為品牌的聲譽，品牌成為展覽的品質(zhì)、價值或文化的象征。
A.依附性
B.異化性
C.延伸性
D.復(fù)制性
題目：評價（）是指衡量細分市場的容量，本企業(yè)在各類細分市場的銷售量和銷售額的增減趨勢以及評估市場需求的變化模式等。
A.銷售額增長率
B.利潤幅度的高低
C.市場銷售渠道的多少
D.銷售額的數(shù)量
題目：人類有組織的活動主要包括兩種類型，企業(yè)圍繞技術(shù)革新而進行的一系列活動，并且有清晰的起始期限，這種活動稱之為（）。
A.項目活動
B.常規(guī)活動
C.經(jīng)濟活動
D.日?；顒?br/> 題目：所有策劃的目的是（）。
A.管理
B.效益
C.效率
D.實施
題目：通過展覽會對展覽產(chǎn)品進行現(xiàn)場認(rèn)證相當(dāng)于（），具有一定的權(quán)威性。
A.第三方認(rèn)證
B.第二方認(rèn)證
C.首方認(rèn)證
D.中間商認(rèn)證
題目：網(wǎng)絡(luò)營銷的第一大功能是（）。
A.信息搜索功能
B.信息發(fā)布
C.品牌價值擴展和延伸
D.特色服務(wù)
題目：細分后的市場的需求應(yīng)與企業(yè)原有的市場需求相關(guān)，不能存在很大的沖突，這體現(xiàn)了展覽細分市場的（）原則。
A.測量性原則
B.兼容性原則
C.穩(wěn)定性原則
D.動態(tài)性原則
題目：行業(yè)競爭狀況對展覽企業(yè)的定價影響很大，作為展覽企業(yè)應(yīng)客觀地評估自身的競爭能力的高低，并根據(jù)（）制定出可行的價格方案。
A.人力資源需求
B.自身競爭能力
C.政府指導(dǎo)意見
D.展覽品牌
題目：形式產(chǎn)品是指核心產(chǎn)品的載體，是核心產(chǎn)品借以實現(xiàn)的形式，即向市場提供的實體和無形產(chǎn)品的形象。
A.附加產(chǎn)品
B.主要產(chǎn)品
C.核心產(chǎn)品
D.形式產(chǎn)品
題目：形象價值是指以（）為基礎(chǔ)的展覽形象，它是展覽客戶價值的重要組成部分。
A.展覽行業(yè)
B.展覽人員
C.展覽收益
D.展覽品牌
題目：羽絨服的零售季節(jié)主要在秋、冬季，而訂貨會應(yīng)該在春、夏季舉辦，這體現(xiàn)了辦展時間的（）原則。
A.安排要統(tǒng)籌規(guī)劃
B.安排要避免扎堆
C.要符合行業(yè)營銷特征
D.符合社會、企業(yè)運行規(guī)律
題目：在企業(yè)考察盈利能力的指標(biāo)中，銷售利潤率的公式是（）。
A.稅后息前利潤／產(chǎn)品銷售收入凈額×100%
B.利潤/資產(chǎn)平均總額×100%
C.稅后利潤/凈資產(chǎn)平均余額×100%
D.銷售收入凈額/資產(chǎn)平均占用額×100%
題目：在人類活動中，周而復(fù)始、連續(xù)不斷的日常運作是指（）。
A.經(jīng)濟活動
B.日?；顒?br/> C.項目活動
D.常規(guī)活動
題目：在展覽題材市場調(diào)研的范圍中，咨詢有關(guān)行業(yè)協(xié)會，獲取行業(yè)主要企業(yè)的名單和必要的資訊；研究有關(guān)行業(yè)的專業(yè)刊物，研究行業(yè)發(fā)展動態(tài)和經(jīng)濟形式，獲取技術(shù)進步和新需求，引發(fā)新理念，屬于（）。
A.同行信息
B.區(qū)域信息
C.參展信息
D.行業(yè)信息
題目：在展覽主體中，（）主要負責(zé)展覽的具體運作以及運作過程中的具體事務(wù)
A.專業(yè)觀眾
B.參展商
C.展覽主辦者
D.展覽承辦方
題目：在展覽組織機構(gòu)中，（）在法律上擁有對展覽的所有權(quán)，并對展覽承擔(dān)主要法律責(zé)任。
A.承辦單位
B.主辦單位
C.協(xié)辦單位
D.支持單位
題目：在知識經(jīng)濟時代，（）影響力已經(jīng)成為人們關(guān)注的焦點，成為信息化社會的無形資產(chǎn)和市場經(jīng)濟寶貴的資本。
A.市場
B.信息
C.品牌
D.產(chǎn)業(yè)聯(lián)動
題目：展覽（）決定客戶關(guān)系管理需要CRM應(yīng)用軟件系統(tǒng)的支持展覽企業(yè)的客戶主要是參展商、專業(yè)觀眾和普通觀眾，其中最為重要的是參展商和專業(yè)觀眾。
A.產(chǎn)品的服務(wù)性
B.展覽市場的廣泛性
C.客戶的多樣性
D.客戶利益的特殊性
題目：展覽的（）功能具有唯一性、時效性和前瞻性。
A.信息集聚
B.產(chǎn)業(yè)聯(lián)動
C.商務(wù)洽談
D.企業(yè)營銷
題目：展覽的（）是防止問題的發(fā)生而不是當(dāng)問題出現(xiàn)時再補救，防患于未然。
A.資金控制
B.事前控制
C.現(xiàn)場控制
D.事后控制
題目：展覽的（）是那些通過向展覽市場提供產(chǎn)品和服務(wù)而獲得收入的組織和個人。
A.消費主體
B.管理主體
C.經(jīng)營主體
D.組織主體
題目：展覽的（）是那些為了保證展覽市場交換行為順利發(fā)生而實施監(jiān)督職能并收取一定費用的主體。
A.經(jīng)營主體
B.組織主體
C.管理主體
D.經(jīng)營主體
題目：展覽的（）是展覽市場中有意識、有目的地購買的組織和個人。
A.組織主體
B.消費主體
C.經(jīng)營主體
D.管理主體
題目：展覽的（）是展覽所有展位所實際占用的面積的總和。
A.毛面積
B.實際使用面積
C.展館面積
D.攤位面積
題目：展覽的（）主要是以展覽場館的規(guī)模、參展商和參展觀眾的數(shù)量等指標(biāo)來衡量。
A.效益
B.規(guī)模
C.規(guī)范化程度
D.專業(yè)化程度
題目：展覽的基礎(chǔ)設(shè)施條件直接影響展覽舉辦的效果，展館設(shè)施的技術(shù)條件、空間條件決定了（）。
A.展覽的規(guī)模
B.參展的積極性
C.參觀的積極性
D.展覽的經(jīng)濟效益
題目：展覽的現(xiàn)場控制亦稱（），是指展覽展出期間對活動中的人和事進行指導(dǎo)和監(jiān)督。
A.過程控制
B.程序控制
C.服務(wù)控制
D.財務(wù)控制
題目：展覽的最終目的是要滿足（）的需求。
A.協(xié)辦單位
B.營銷者
C.目標(biāo)客戶
D.主辦單位
題目：展覽會的客體是指（）。
A.經(jīng)營機構(gòu)
B.展覽市場
C.參展廠商
D.展覽場所
題目：展覽會議議題的數(shù)量要適度，避免因、議題過多導(dǎo)致會議時間冗長、會議效率下降，體現(xiàn)了展覽會議的（）原則。
A.時代性
B.前瞻性
C.適度性
D.充分性
題目：展覽舉辦時間還受行業(yè)企業(yè)的財務(wù)預(yù)算和國家法定的節(jié)假日的影響，由于場地面積有限、展位緊張等原因，展覽還可以分期舉辦。這體現(xiàn)了辦展時間的（）原則。
A.安排要避免扎堆
B.要符合行業(yè)營銷特征
C.符合社會、企業(yè)運行規(guī)律
D.安排要統(tǒng)籌規(guī)劃
題目：展覽客戶價值是指（），或稱展覽消費者的剩余。
A.客戶讓渡價值
B.客戶最高價值
C.展覽客戶從展覽獲得的總價值
D.展覽組展方從展覽獲得的總價值
題目：展覽控制工作的最初動機就是要促進展覽機構(gòu)有效地取得（）。
A.最大的經(jīng)濟效益
B.預(yù)期的活動結(jié)果
C.最少的人員數(shù)量
D.最少的資源
題目：展覽面積和參展企業(yè)數(shù)量規(guī)模的擴大必須與（）相適應(yīng)，不能盲目貪大求全。
A.相關(guān)的媒體的數(shù)量
B.主辦單位的數(shù)量
C.可能到會的參展的觀眾的數(shù)量
D.展覽產(chǎn)業(yè)規(guī)模
題目：展覽名稱的行業(yè)部分用來表明（），該部分通常是一個產(chǎn)業(yè)或者一個產(chǎn)業(yè)中某一個產(chǎn)品大類的名稱，也可以是幾個相關(guān)產(chǎn)業(yè)或一個產(chǎn)業(yè)中的幾個產(chǎn)品大類的名稱。
A.展覽題材和展品范圍
B.展覽主辦方和協(xié)辦方
C.展覽企業(yè)和展覽題材
D.展品的數(shù)量和范圍
題目：展覽目標(biāo)中的（）主要包括建立個人關(guān)系、樹立良好的企業(yè)形象、搜集市場信息、加強與新聞媒介的聯(lián)系和挖掘現(xiàn)有客戶的潛力等。
A.宣傳目標(biāo)
B.產(chǎn)品目標(biāo)
C.價格目標(biāo)
D.基本目標(biāo)
題目：展覽頻率主要取決于展覽題材所在的行業(yè)特征，其中（）對展覽影響最大。
A.產(chǎn)品（服務(wù)）的生命周期
B.行業(yè)性質(zhì)
C.行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r
D.產(chǎn)品特性
題目：展覽企業(yè)采用（）市場戰(zhàn)略，即在市場細分化的基礎(chǔ)上，選擇一個（或少數(shù)幾個）細分市場作為自己的目標(biāo)市場，為其提供一種（或幾種不同的）市場營銷組合，集中精力滿足該（或這幾個）細分市場的需要。
A.密集性目標(biāo)
B.差異性目標(biāo)
C.綜合性目標(biāo)
D.無差異性目標(biāo)
題目：展覽企業(yè)的營銷人員針對可能存在的細分市場對展覽的需求，分析相關(guān)的影響因素，列出主要影響因素，最終選取重要的（），以確定細分市場的標(biāo)準(zhǔn)。
A.客戶需求
B.共同需求
C.差異需求
D.市場需求
題目：展覽企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢、劣勢分析有很多種方法，以下不屬于此分析方法的是（）。
A.財務(wù)分析
B.科技預(yù)測分析法
C.收支平衡點分析
D.崗位分析
題目：展覽企業(yè)營銷隊伍的構(gòu)建是展覽企業(yè)營銷管理的重要工作，具體包括營銷人員的招聘、培訓(xùn)、激勵以及（）等環(huán)節(jié)。
A.監(jiān)督
B.升遷
C.考評
D.平調(diào)
題目：展覽市場的（）就是展覽市場中被用作交換標(biāo)的的商品或服務(wù)。
A.主體
B.客體
C.組織者
D.管理者
題目：展覽市場的環(huán)境調(diào)查是對（）的因素的調(diào)查。
A.影響客體行為
B.影響主體行為
C.影響行業(yè)行為
D.影響企業(yè)行為
題目：展覽市場定位的核心是突出（）。
A.參展觀眾的競爭優(yōu)勢
B.專業(yè)觀眾的競爭優(yōu)勢
C.參展企業(yè)的競爭優(yōu)勢
D.組展企業(yè)或項目的競爭優(yōu)勢
題目：展覽市場活動的（）是指展覽活動組織者應(yīng)當(dāng)根據(jù)空間位置、資源狀況、地理條件等因素條件選擇舉辦地或展覽主題。
A.區(qū)域性
B.輻射性
C.聚集性
D.開放性
題目：展覽市場營銷環(huán)境中，（）是市場規(guī)模的重要標(biāo)志。
A.人口質(zhì)量
B.人口數(shù)量
C.人口分布
D.人口結(jié)構(gòu)
題目：展覽系統(tǒng)的基本要素中，展覽會的服務(wù)對象參展廠商是（）。
A.展覽會客體
B.展覽會主體
C.展覽市場
D.展覽會的經(jīng)營部門或機構(gòu)
題目：展覽系統(tǒng)的五個基本要素為，展覽的主體（服務(wù)對象）是指（）。
A.行業(yè)協(xié)會
B.最終用戶
C.政府部門
D.參展商
題目：展覽營銷的（）是剖析企業(yè)不同產(chǎn)品題材、市場、地區(qū)、分銷渠道盈利率情況。
A.盈利率分析
B.成本收益分析
C.財務(wù)分析
D.營銷信息系統(tǒng)審計
題目：展覽營銷調(diào)查的方法中，（）優(yōu)點是不需要調(diào)查員親自到場，節(jié)省了調(diào)查的人力、物力和財力，調(diào)查成本低。
A.個人訪問
B.開座談會
C.函件通信調(diào)查
D.觀察法
題目：展覽營銷分析系統(tǒng)中，常用的技術(shù)（）是從已經(jīng)獲得的信息數(shù)據(jù)中提取有意義信息的統(tǒng)計方法的集合體。
A.模型庫
B.統(tǒng)計庫
C.財務(wù)庫
D.技術(shù)庫
題目：展覽營銷人員常用的績效工具中，（）主要用于測量和評估營銷人員實際銷售數(shù)量與計劃銷售目標(biāo)之間的關(guān)系。
A.全部市場占有率
B.可達市場占有率
C.相對市場占有率
D.營業(yè)收入分析
題目：展覽主辦方的品牌優(yōu)勢顯著，但它卻是剛剛涉足新題材的展覽，此時，就可以利用（），利用品牌優(yōu)勢來吸引客戶。
A.SO戰(zhàn)略
B.ST戰(zhàn)略
C.WO戰(zhàn)略
D.WT戰(zhàn)略
題目：展覽主辦方有辦展的豐富經(jīng)驗（內(nèi)部優(yōu)勢），同時某一行業(yè)協(xié)會舉辦的某展覽辦展規(guī)模逐漸減小，并有意轉(zhuǎn)讓這一業(yè)務(wù)或辦展主題新穎、沒有競爭者等（外部機會），此時，展覽主辦方應(yīng)充分利用自身的優(yōu)勢主動發(fā)展這一展覽，展覽主辦方采取的這種策略是（）。
A.SO戰(zhàn)略
B.ST戰(zhàn)略
C.WO戰(zhàn)略
D.WT戰(zhàn)略
題目：招展價格就是展覽的（）。
A.門票價格
B.展位出售價格
C.廣告價格
D.展覽服務(wù)價格
題目：專業(yè)行業(yè)協(xié)會和展覽公司一般是指展覽會的（）。
A.主體
B.客體
C.經(jīng)營機構(gòu)
D.展覽市場
題目：綜合展覽會一般是指跨行業(yè)或跨經(jīng)濟部門的展覽會，也稱為（）。
A.經(jīng)濟展覽會
B.消博會
C.縱向展覽會
D.橫向展覽會
題目：組織活動中產(chǎn)生的偏差只有及時采取措施加以糾正，才能避免偏差的擴大，或防止偏差對組織不利影響的擴散，這屬于展覽營銷控制的（）特征。
A.適度控制
B.客觀控制
C.適時控制
D.彈性控制
題目：SWOT分析主要步驟包括（）。
A.分析項目的內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢。
B.分析項目的戰(zhàn)略環(huán)境
C.分析項目面臨的外部機會和威脅
D.將外部的機會和威脅與項目內(nèi)部的優(yōu)勢和劣勢進行匹配，形成可行的備選戰(zhàn)略。
題目：按照展覽服務(wù)從展覽企業(yè)到目標(biāo)客戶需要經(jīng)過的流通環(huán)節(jié)多少來劃分，可以分為（）等類型。
A.一級渠道
B.終極渠道
C.二級渠道
D.特許加盟
題目：按照展覽企業(yè)在同一區(qū)域內(nèi)選擇的中間商數(shù)量多少來劃分，可以劃分為（）等類型。
A.一級渠道
B.寬渠道
C.窄渠道
D.二級渠道
題目：按照展覽項目的合作形式劃分，展覽項目分銷渠道可以分為（）。
A.代理制
B.董事會制
C.合作制
D.部門制
題目：參展目標(biāo)包括（）等方面。
A.建立、維護展出者的形象
B.引導(dǎo)市場調(diào)研
C.向市場推出新產(chǎn)品或服務(wù)
D.結(jié)識重要買家
題目：策劃按不同領(lǐng)域可劃分為（）等。
A.經(jīng)濟策劃
B.政治策劃
C.軍事策劃
D.文化策劃
題目：策劃按不同行業(yè)可劃分為（）等。
A.商業(yè)策劃
B.銷售策劃
C.文化策劃
D.軍事策劃
題目：策劃按策劃對象可劃分為（）等。
A.選題策劃
B.產(chǎn)品策劃
C.專題策劃
D.項目策劃
題目：策劃一個展覽會的舉辦地點，要遵循（）因素。
A.經(jīng)濟效益性
B.觀眾可達性
C.市場推廣可行性
D.場地適宜性
題目：策劃與計劃的區(qū)別包括（）。
A.主被動關(guān)系不同
B.服務(wù)方式不同
C.市場的手段和意識不同
D.主體觀念不同
題目：差異性目標(biāo)市場戰(zhàn)略的缺點主要包括（）。
A.簡化分銷渠道
B.提供個性化的服務(wù)
C.產(chǎn)品和服務(wù)多品種、少批量
D.投資大、成本高、經(jīng)營范圍廣
題目：常用的差別定價技巧主要有（）等。
A.不同展位，不同價格
B.不同位置，不同價格
C.不同時間，不同價格
D.不同客戶，不同價格
題目：成本導(dǎo)向定價法分為（）。
A.市場認(rèn)可價值定價法
B.成本加成定價法
C.目標(biāo)收益定價法
D.邊際成本定價法
題目：承辦單位是舉辦機構(gòu)中較為核心的單位，承辦單位的主要職能包括（）。
A.展覽的策劃
B.展覽的招展、招商
C.宣傳推廣工作
D.承擔(dān)各種風(fēng)險，主要包括財務(wù)責(zé)任
題目：除了SWOT四種戰(zhàn)略以外，一般來說，面對市場環(huán)境帶來的威脅，辦展單位還可以采取以下三種對策：（）。
A.抗?fàn)?br/> B.減輕
C.放棄
D.爭奪
題目：從展覽企業(yè)的角度出發(fā)，展覽營銷渠道可以從不同角度劃分成不同類型。通常的劃分方式有（）。
A.按銷售過程是否利用中間商
B.按展覽服務(wù)的流通環(huán)節(jié)
C.按產(chǎn)品的市場占有份額
D..按展覽企業(yè)在同一區(qū)域內(nèi)選擇的中間商數(shù)量
題目：德國展覽協(xié)會（AUMA奧馬）根據(jù)市場營銷理論將展出目標(biāo)歸納為基本目標(biāo)和（）等。
A.宣傳目標(biāo)
B.價格目標(biāo)
C.銷售目標(biāo)
D.產(chǎn)品目標(biāo)
題目：對展覽會歷史狀況的介紹主要包括（）。
A.歷屆規(guī)模
B.主要參展商和專業(yè)觀眾
C.參展商滿意度的調(diào)查結(jié)果
D.展覽會期間的主要活動
題目：對展覽企業(yè)來說，培育展覽品牌保護意識重點應(yīng)做好以下工作（）。
A.樹立品牌保護意識
B.培育核心競爭力，創(chuàng)造不可模仿的品牌價值
C.用法律手段保護展覽品牌，打擊假冒展覽
D.培養(yǎng)一批知識產(chǎn)權(quán)保護方面的專門人才
題目：對展覽企業(yè)來說，塑造參展商的品牌忠誠度，具體表現(xiàn)為（）。
A.長期保證展會質(zhì)量
B.為參展商和觀眾提供滿意的服務(wù)
C.塑造良好的企業(yè)形象
D.維系與核心顧客的長期持久關(guān)系
題目：對展覽企業(yè)外部環(huán)境分析的方法主要包括（）。
A.市場定位分析法
B.財務(wù)分析
C.二手資料分析法
D.比例分析
題目：二戰(zhàn)結(jié)束后，原來因為戰(zhàn)爭而停止的各種國際性展覽會又重整旗鼓。當(dāng)時世界著名的（）被稱之為世界貿(mào)易紐帶的三大橋梁。
A.意大利“米蘭博覽會
B.法國“巴黎博覽會
C.德國“漢諾威工業(yè)博覽會
D.德國“萊比錫博覽會
題目：根據(jù)展覽企業(yè)采用分銷渠道的類型，展覽分銷渠道又可分為（）。
A.單渠道
B.雙渠道
C.專項渠道
D.多渠道
題目：關(guān)系促銷要注意做好（）等方面內(nèi)容。
A.優(yōu)質(zhì)服務(wù)，講求誠信
B.搜集信息，建數(shù)據(jù)庫
C.搞會員制，保持聯(lián)系
D.個性服務(wù)，特殊對待
題目：管理控制的必要性主要由以下因素決定（）。
A.工作人員的數(shù)量
B.環(huán)境的變化
C.管理權(quán)力的分散
D.工作能力的差異
題目：衡量市場占有率需要明確使用何種度量方法，一般來說，有以下幾種不同的度量方法（）。
A.全部市場占有率
B.可達市場占有率
C.相對市場占有率
D.營業(yè)收入分析
題目：會議策劃過程中，在確定參會人員時要遵循以下原則（）。
A.合法性和必要性原則
B.代表性和規(guī)模適度原則
C.經(jīng)濟性和盈利性
D.規(guī)模性和季節(jié)性
題目：會議策劃中，發(fā)言人人數(shù)控制中，必須考慮（）等多方面的因素。
A.會議時間
B.會議效率
C.發(fā)言人的能力素質(zhì)
D.發(fā)言人的代表面
題目：進行展區(qū)和展位的劃分時，應(yīng)遵循（）基本原則。
A.按專業(yè)題材劃分展區(qū)
B.有利于觀眾的參觀
C.有利于提高展會的檔次
D.有利于提高參展商的展出效果
題目：經(jīng)營中的價格制定都必須包括（）等部分。
A.項目成本
B.經(jīng)營費用開支
C.稅金
D.經(jīng)營利潤
題目：舉辦一個展覽的收入，通常有以下幾項（）。
A.展位租金收入
B.門票收入
C.贊助收入
D.廣告收入
題目：客戶關(guān)系管理將最佳的商業(yè)實踐與（）以及其他的信息技術(shù)緊密結(jié)合在一起，為企業(yè)的產(chǎn)品銷售、客戶服務(wù)和決策制定等領(lǐng)域提供了一個業(yè)務(wù)自動化的解決方案，從而可以順利實現(xiàn)由傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營模式到以電子商務(wù)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)化。
A.數(shù)據(jù)挖掘
B.數(shù)據(jù)倉庫
C.一對一營銷
D.銷售自動化
題目：綠色營銷在展覽業(yè)中的應(yīng)用主要體現(xiàn)為（）。
A.優(yōu)質(zhì)高效
B.節(jié)能低耗
C.綠色環(huán)保
D.理念倡導(dǎo)
題目：品牌管理階段主要包括以下以下內(nèi)容（）。
A.品牌的有效延伸決策
B.品牌資產(chǎn)長遠的科學(xué)規(guī)劃及管理
C.品牌的改善和創(chuàng)新
D.品牌的長期傳播規(guī)劃及管理
題目：品牌形象定位基礎(chǔ)的潛在競爭優(yōu)勢必須滿足如下要求（）。
A.贏利性
B.交流性
C.差異性
D.經(jīng)濟性
題目：企業(yè)營銷成本直接影響企業(yè)利潤，主要包括（）。
A.直接推銷費用
B.促銷費用
C.營銷管理費用
D.企業(yè)資產(chǎn)費用
題目：渠道激勵的措施一般包括（）。
A.根本性激勵
B.驅(qū)動性激勵
C.保健型激勵
D.輔佐性激勵
題目：確定展覽會主題的關(guān)鍵（）。
A.緊密結(jié)合當(dāng)前的潮流和時事
B.體現(xiàn)行業(yè)的特性
C.避免陳詞濫調(diào)或過度使用的主題
D.讓全組的所有成員都參與到計劃的過程中
題目：確定展覽會主題一般要注意（）等方面內(nèi)容。
A.應(yīng)與展覽目標(biāo)相一致
B.應(yīng)充分地表現(xiàn)展覽目標(biāo)
C.具有較強的信息特性
D.應(yīng)該盡量突出展覽的特色
題目：任何新投資的項目都需要一定的發(fā)展空間，策劃舉辦一個新的展覽也不例外，展覽項目發(fā)展空間主要包括（）。
A.產(chǎn)業(yè)空間
B.地域空間
C.政策空間
D.市場空間
題目：社會文化環(huán)境，主要包括（）。
A.物質(zhì)文化
B.關(guān)系文化
C.觀念文化
D.精神文化
題目：市場條件主要是從（）等方面來分析題材選定的產(chǎn)業(yè)鏈的某些環(huán)節(jié)，為進一步為題材立項找到依據(jù)。
A.市場規(guī)模
B.市場競爭形態(tài)
C.銷售渠道
D.技術(shù)要求
題目：網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺具有（）特點。
A.協(xié)調(diào)性強
B.適應(yīng)面廣
C.功能強大
D.配置先進
題目：為了正確選擇促銷工具，可以從（）等方面進行核查和衡量。
A.促銷目標(biāo)是否準(zhǔn)確和清晰
B.是否瞄準(zhǔn)了展覽項目的參展企業(yè)
C.是否有利于取得競爭優(yōu)勢
D.促銷活動的成本效益如何
題目：系統(tǒng)分析策劃法具體步驟包括（）。
A.確定策劃目標(biāo)
B.系統(tǒng)信息整合
C.擬定合理方案
D.評價各種方案
題目：系統(tǒng)分析策劃法中，評價方案常用的方法有（）。
A.曲線擬合法
B.經(jīng)驗判斷方法
C.數(shù)量化方法
D.模擬方法
題目：下列選項中，屬于展覽宏觀環(huán)境的是（）。
A.科學(xué)技術(shù)環(huán)境
B.社會經(jīng)濟環(huán)境
C.政治法律環(huán)境
D.組展單位
題目：顯示企業(yè)獨特競爭優(yōu)勢目的在于把選定的競爭優(yōu)勢通過各種市場推廣活動將其深入?yún)⒄蛊髽I(yè)的內(nèi)心，要達到這一目標(biāo)，需要從（）方面努力。
A.建立與市場定位一致的形象
B.消除與市場定位一致的形象
C.鞏固與市場定位一致的形象
D.矯正與市場定位不一致的形象
題目：心理定價的具體方式有（）等。
A.“一口價技巧
B.尾數(shù)定價技巧
C.饑渴式定價
D.習(xí)慣定價技巧
題目：新立題材作為辦展機構(gòu)的展覽項目，具有以下優(yōu)勢（）。
A.適合市場的發(fā)展趨勢
B.擴大參展企業(yè)的數(shù)量和觀眾來源
C.有利于辦展機構(gòu)拓展新的投資空間
D.避開激烈的競爭
題目：選擇代理商的原則包括（）。
A.經(jīng)濟
B.控制
C.適應(yīng)
D.末尾淘汰
題目：選擇分銷代理商應(yīng)遵循（）原則。
A.追求效率的原則
B.控制和認(rèn)同的原則
C.保持彈性的原則
D.品牌效應(yīng)原則
題目：選擇招商方案時，需要考慮以下因素（）。
A.效益較好
B.與招商工作的長遠戰(zhàn)略目標(biāo)相一致
C.成功率較高的方案
D.成本較小
題目：一個完整的展覽主要經(jīng)歷（）和總結(jié)階段等階段。
A.市場調(diào)研階段
B.可行性研究階段
C.立項階段
D.實施階段
題目：一個展覽的招展價格，主要包括（）。
A.標(biāo)準(zhǔn)展位價格
B.服務(wù)價格
C.廣告價格
D.空地的價格
題目：以下屬于綠色營銷手段的包括（）。
A.綠色營銷觀念
B.綠色設(shè)計
C.綠色包裝
D.綠色形象
題目：以下屬于美國營銷學(xué)者麥卡錫提出的展覽市場細分步驟的是（）。
A.選定市場范圍
B.列舉潛在客戶的基本需求
C.根據(jù)所選標(biāo)準(zhǔn)細分市場
D.評估不同子市場的規(guī)模
題目：以下屬于品牌創(chuàng)新的內(nèi)容的包括（）。
A.服務(wù)創(chuàng)新
B.產(chǎn)品創(chuàng)新
C.營銷創(chuàng)新
D.市場創(chuàng)新
題目：以下屬于樹立品牌展覽的基礎(chǔ)要素的包括（）。
A.代表行業(yè)的發(fā)展方向
B.提供專業(yè)的展覽服務(wù)
C.堅持長期的品牌戰(zhàn)略
D.權(quán)威協(xié)會和行業(yè)的支持
題目：以下屬于網(wǎng)絡(luò)營銷的功能的有（）。
A.信息搜索功能
B.信息發(fā)布功能
C.商情調(diào)查功能
D.銷售渠道開拓功能
題目：以下屬于一個成功的展覽品牌包含的要素的是（）。
A.展覽的規(guī)模較大
B.地域的覆蓋面較廣
C.能夠提供專業(yè)的展覽服務(wù)支撐系統(tǒng)
D.享有較高的知名度和美譽度的感知系統(tǒng)
題目：以下屬于展覽電子商務(wù)的特點的包括（）。
A.營銷理念的提升
B.開放性與全球性的體現(xiàn)
C.資源整合交叉延伸
D.經(jīng)濟利潤的增值
題目：以下屬于展覽會的經(jīng)濟功能的包括（）。
A.商品推介功能
B.企業(yè)營銷功能
C.品牌推介功能
D.商務(wù)洽談功能
題目：以下屬于展覽會的社會功能的包括（）。
A.產(chǎn)業(yè)聯(lián)動功能
B.加強交流合作功能
C.提升城市知名度功能
D.促進就業(yè)功能
題目：以下屬于展覽品牌經(jīng)營要注意把握的原則的包括（）。
A.市場導(dǎo)向原則
B.目標(biāo)性原則
C.系統(tǒng)性原則
D.針對性原則
題目：以下屬于展覽市場的特性的包括（）。
A.開放性
B.輻射性
C.區(qū)域性
D.依存性
題目：以下屬于展覽整合營銷中的合作伙伴的有（）。
A.專業(yè)行業(yè)協(xié)會和商會
B.國內(nèi)外著名展覽主辦機構(gòu)
C.專業(yè)報紙雜志
D.各種招展代理機構(gòu)
題目：以下屬于招展說明書的內(nèi)容的包括（）。
A.展覽的基本信息
B.簡明扼要的行業(yè)信息
C.展覽展示的商品類別
D.參展費用的基本報價
題目：以下屬于整合營銷的營銷戰(zhàn)略的有（）。
A.擴張戰(zhàn)略
B.促銷戰(zhàn)略
C.持續(xù)戰(zhàn)略
D.品牌戰(zhàn)略
題目：以下體現(xiàn)展覽品牌內(nèi)在質(zhì)量的包括（）。
A.展覽定位的清晰化
B.展覽服務(wù)質(zhì)量的規(guī)范化
C.目標(biāo)受眾價值需求的適合性
D.展覽組織管理的協(xié)調(diào)化
題目：以下選項中，屬于展覽服務(wù)商范疇的是（）。
A.展位搭裝的展位承建商
B.展品運輸代理
C.廣告代理商
D.提供旅游服務(wù)的旅行社
題目：營銷活動的執(zhí)行內(nèi)容主要包括（）。
A.活動計劃
B.市場營銷預(yù)算
C.控制程序
D.評估程序
題目：營銷計劃對企業(yè)營銷起到很好的作用，主要表現(xiàn)在（）和有助于保持營銷活動的連續(xù)性等方面。
A.使?fàn)I銷活動有很強的針對性
B.使?fàn)I銷目標(biāo)與營銷投入相一致
C.提供一個普通的參考依據(jù)
D.有助于評價營銷活動
題目：有效的展覽市場定位的依據(jù)主要包括參展商與觀眾的特征和（）。
A.主辦商自身的競爭優(yōu)勢和劣勢
B.競爭對手的優(yōu)劣勢與經(jīng)營方向
C.協(xié)辦單位的具體情況
D.外在的經(jīng)濟形勢
題目：在內(nèi)容上，展覽品牌的塑造主要借助于以下因素（）。
A.展覽與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合
B.組織與機構(gòu)的支持
C.代表企業(yè)的參與
D.專業(yè)觀眾的組織
題目：在形式上，展覽品牌的塑造包括哪些方面（）。
A.突出鮮明的主題
B.展覽與旅游企業(yè)的品牌聯(lián)盟
C.強勢的媒體宣傳
D.企業(yè)內(nèi)部強化
題目：在展覽營銷控制程序中，確立標(biāo)準(zhǔn)主要從（）方面。
A.確定控制對象
B.選擇控制重點
C.制定標(biāo)準(zhǔn)的方法
D.建立控制標(biāo)準(zhǔn)
題目：在展覽營銷控制中，（）應(yīng)是最重要的控制重點。
A.參展商的數(shù)量
B.獲利能力
C.員工態(tài)度
D.觀眾數(shù)量
題目：在展覽營銷信息管理中，下列選項中，屬于法律信息方面的是（）。
A.產(chǎn)品銷售方式
B.產(chǎn)業(yè)分布狀況
C.產(chǎn)業(yè)專營政策
D.知識產(chǎn)權(quán)保護
題目：在制定項目價格時要考慮許多因素。其中主要因素包括（）、展覽項目生命周期、展覽市場需求狀況及水平和展覽企業(yè)整體經(jīng)營戰(zhàn)略等。
A.行業(yè)競爭能力
B.展覽項目成本狀況
C.市場發(fā)展情況及市場環(huán)境
D.展覽項目定價目標(biāo)
題目：展出目標(biāo)中的營銷目標(biāo)主要包括（）。
A.擴大銷售網(wǎng)絡(luò)
B.測試減少貿(mào)易層次的效果
C.推出新產(chǎn)品
D.尋找新代理
題目：展覽策劃程序主要包括（）等。
A.市場調(diào)研階段
B.需求分析階段
C.可行性研究階段
D.立項階段
題目：展覽策劃方案的創(chuàng)新性原則的應(yīng)用要注意（）等內(nèi)容。
A.持續(xù)性
B.全過程
C.全員性
D.漸進性
題目：展覽策劃方案的展覽策劃的系統(tǒng)原則包括（）。
A.整體性
B.涌現(xiàn)性
C.動態(tài)性
D.協(xié)同性
題目：展覽策劃方案論證主要包括（）等方面工作。
A.是否有效
B.是否完整
C.是否具有可操作性
D.是否有針對性
題目：展覽策劃方案設(shè)計應(yīng)該注意（）等原則。
A.量力而行
B.大膽創(chuàng)新
C.細致全面
D.方便操作
題目：展覽策劃具有（）等特點。
A.針對性
B.系統(tǒng)性
C.風(fēng)險性
D.可行性
A.展覽宣傳冊
B.展覽網(wǎng)站
C.展覽場館
D.展覽市場
題目：（）策略的優(yōu)點是企業(yè)可以大規(guī)模地銷售，簡化分銷渠道，不需要細分市場，節(jié)省市場調(diào)研以及降低產(chǎn)品的平均成本等。
A.密集性目標(biāo)市場戰(zhàn)略
B.綜合性目標(biāo)市場戰(zhàn)略
C.無差異性目標(biāo)市場戰(zhàn)略
D.差異性目標(biāo)市場戰(zhàn)略
題目：（）對項目的管理至關(guān)重要，它提供了一種量化的數(shù)字指標(biāo)，使各部門的貢獻具有可比性，便于進一步分析其經(jīng)濟可行性。
A.展覽項目的利潤目標(biāo)分析
B.展覽項目的成本收益預(yù)算
C.展覽項目的財務(wù)目標(biāo)分析
D.展覽項目的現(xiàn)金流量控制
題目：（）就是將與現(xiàn)有展覽的展覽題材密切關(guān)聯(lián)的題材，或者現(xiàn)有展覽所屬行業(yè)中暫時未包括的細分題材加入展覽題材的方法。
A.新立題材
B.拓展題材
C.分列題材
D.合并題材
題目：（）就是涉足辦展機構(gòu)從來沒有涉及過的產(chǎn)業(yè)，并從中選擇展覽題材，對辦展機構(gòu)具有一定的挑戰(zhàn)性。
A.新立題材
B.合并題材
C.拓展題材
D.分列題材
題目：（）就是在辦展機構(gòu)原有辦展題材的基礎(chǔ)上，進一步進行市場細分，從大題材中細分出有發(fā)展前途的小題材，并將這些小題材逐步辦成獨立的展覽選題的方法。
A.拓展題材
B.合并題材
C.新立題材
D.分列題材
題目：（）決定著他們在哪些產(chǎn)業(yè)里舉辦展會成功的可能性較大，也決定著他們舉辦怎樣性質(zhì)的展會將會有較大的優(yōu)勢。
A.辦展服務(wù)商的優(yōu)勢
B.辦展媒介的優(yōu)勢
C.辦展行業(yè)的優(yōu)勢
D.辦展機構(gòu)的優(yōu)勢
題目：（）明確展覽企業(yè)的具體服務(wù)對象，關(guān)系到企業(yè)目標(biāo)和任務(wù)的落實，是展覽企業(yè)制訂營銷戰(zhàn)略的首要內(nèi)容和根本出發(fā)點。
A.細分目標(biāo)市場
B.選擇和確定目標(biāo)市場
C.確定展覽營銷目的
D.滿足客戶需求
題目：（）是辦展機構(gòu)根據(jù)展覽的不同需要編寫的，用來向展覽的目標(biāo)客戶通報有關(guān)情況的一種宣傳材料。
A.展覽通訊
B.郵寄材料
C.新聞媒體
D.展覽廣告
題目：（）是參展企業(yè)展示其產(chǎn)品或服務(wù)的地域空間范圍。
A.展位
B.展館
C.展出面積
D.占地面積
題目：（）是從展覽本身出發(fā)，分析本展覽與同主題的其他展覽相比是否具有競爭優(yōu)勢。
A.展覽項目競爭力分析
B.展覽項目SWOT分析
C.展覽項目宏觀環(huán)境分析
D.展覽項目微觀環(huán)境分析
題目：（）是對各個細分市場的性質(zhì)的分析，主要分析細分市場的發(fā)展趨勢、變化情況、增長形勢、消費者的消費態(tài)度、價值觀念以及專家們的看法等。
A.定量分析
B.趨勢分析法
C.定性分析
D.回歸分析法
題目：（）是對展覽招展工作的規(guī)劃和部署，它是展覽策劃諸多方案中的核心方案之一。
A.招展方案
B.招商方案
C.招展預(yù)算
D.招展規(guī)劃
題目：（）是面臨市場威脅自身又處于顯著劣勢的情況下所采取的一種弱勢戰(zhàn)略，
A.SO戰(zhàn)略
B.ST戰(zhàn)略
C.WO戰(zhàn)略
D.WT戰(zhàn)略
題目：（）是受辦展單位委托的，或者是協(xié)助展覽進行宣傳推廣和招展招商的那些中介組織和單位。
A.相關(guān)媒體
B.主辦方
C.參展商
D.營銷中介
題目：（）是通過細分展覽市場，找準(zhǔn)目標(biāo)參展商和觀眾，并清晰地讓參展商和觀眾知道并認(rèn)同該展覽“是什么和“有什么。
A.展覽市場細分
B.展覽目標(biāo)分析
C.展覽定位
D.展覽觀眾組織
題目：（）是用具體的數(shù)量標(biāo)準(zhǔn)衡量、預(yù)測各細分市場的現(xiàn)實容量以及潛力。
A.定量分析
B.趨勢分析法
C.定性分析
D.回歸分析法
題目：（）是展覽立項策劃過程中首要的工作。
A.展覽場館的選定
B.展覽參展商的選定
C.展覽市場的選定
D.展覽題材的選定
題目：（）是展覽吸引國外參展、參觀的關(guān)鍵因素。
A.城市的基礎(chǔ)設(shè)施條件
B.城市的成熟度
C.城市的國際化程度
D.城市的經(jīng)濟發(fā)展情況
題目：（）是指參加展覽并占用一定展覽面積的企事業(yè)單位、行業(yè)協(xié)會、新聞媒體、研究機構(gòu)或其他相關(guān)單位的數(shù)量。
A.協(xié)辦單位數(shù)量
B.支持單位數(shù)量
C.主辦單位數(shù)量
D.參展商數(shù)量
題目：（）是指對辦展單位舉辦展覽產(chǎn)生直接影響的組織和行為的因素。
A.競爭者環(huán)境
B.市場環(huán)境
C.宏觀環(huán)境
D.微觀環(huán)境
題目：（）是指對展覽實現(xiàn)其目標(biāo)具有實際或潛在影響的群體。
A.社會公眾
B.參展商
C.專業(yè)觀眾
D.一般觀眾
題目：（）是指該城市是否建立了完善的展覽管理制度和展覽管理機構(gòu)。
A.展覽的成熟度
B.展覽的國際化程度
C.展覽的基礎(chǔ)實施
D.展覽市場的規(guī)范程度
題目：（）是指確定營銷控制的衡量單位，并將這些衡量單位加以定量化。
A.確定控制對象
B.確定檢查方法
C.分析原因并提出改進措施
D.確定績效標(biāo)準(zhǔn)
題目：（）是指行業(yè)內(nèi)部的企業(yè)之間競爭關(guān)系以及政府對該行業(yè)的控制力和影響力。
A.市場規(guī)模
B.市場競爭形態(tài)
C.銷售渠道
D.技術(shù)要求
題目：（）是指展覽的服務(wù)人員在展覽服務(wù)的過程中展現(xiàn)的儀表、儀容、儀態(tài)、語言、行為、態(tài)度、效率、專業(yè)知識和服務(wù)技能。
A.人員價值
B.服務(wù)價值
C.展覽價值
D.形象價值
題目：（）是指展覽管理者通過對展覽營銷計劃執(zhí)行情況的持續(xù)觀察，發(fā)現(xiàn)展覽運營與計劃的差異，及時找出成因，并采取適當(dāng)措施和正確行鞏以保證市場營銷計劃順利完成的管理活動。
A.展覽營銷計劃
B.展覽營銷控制
C.展覽營銷預(yù)算
D.展覽營銷方案
題目：（）是自身劣勢明顯但又面臨市場進入機會的情況下所采取的一種分進合擊戰(zhàn)略，即把握市場機會，彌補自身薄弱力量。
A.SO戰(zhàn)略
B.ST戰(zhàn)略
C.WO戰(zhàn)略
D.WT戰(zhàn)略
題目：（）要求展覽資源和展覽替代資源與展覽題材相匹配。
A.物質(zhì)環(huán)境狀況
B.產(chǎn)業(yè)狀況
C.行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
D.展覽運輸狀況
題目：（）一般是小型展覽由小到大的一種常用辦展方法。
A.分列題材
B.新立題材
C.拓展題材
D.合并題材
題目：（）主要是對辦展機構(gòu)產(chǎn)品銷售的便利性進行考核控制。
A.銷售人員效率
B.廣告效率
C.促銷效率
D.分銷效率
題目：（）主要是指產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總值、銷售總額、進出口總額和從業(yè)人員數(shù)量，這些數(shù)據(jù)是展覽制定長期發(fā)展戰(zhàn)略的依據(jù)。
A.產(chǎn)業(yè)規(guī)模
B.市場規(guī)模
C.展覽規(guī)模
D.企業(yè)規(guī)模
題目：（）主要是組展商通過客戶調(diào)查分析或向相關(guān)信息咨詢企業(yè)購買的第二手資料。
A.客戶原始資料
B.企業(yè)記錄
C.統(tǒng)計分析資料
D.客戶的基礎(chǔ)性資料
題目：（）包括淺層次的公共關(guān)系促銷和深層次的公共關(guān)系促銷。
A.公共關(guān)系促銷
B.人員促銷
C.直接郵寄
D.營業(yè)推廣
題目：（）的目的是通過與有關(guān)機構(gòu)和單位的合作來揚長避短，優(yōu)勢互補，拓寬營銷渠道和營銷范圍，擴大營銷覆蓋的地域，取得更好的營銷效果。
A.人員促銷
B.直接郵寄
C.營業(yè)推廣
D.合作促銷
題目：（）的組織者將奧運會推上了市場經(jīng)濟的軌道，采用以商業(yè)經(jīng)營為主，輔之以社會捐贈，使本屆奧運會組委會盈利2.227億美元。從此，商業(yè)化經(jīng)營開始在奧運會上占主導(dǎo)地位，也為展覽營銷創(chuàng)造了一個全新的模式。
A.1980年蘇聯(lián)莫斯科
B.1976年加拿大蒙特利爾
C.1984年美國洛杉磯奧運會
D.1988年10月韓國漢城
題目：（）既包扣策劃者的知識結(jié)構(gòu)、專業(yè)信息儲備，也包括展覽項目的行業(yè)背景、政府的政策法規(guī)、市場條件、企業(yè)本身的資源狀況等，它是展覽項目策劃的基礎(chǔ)。
A.策劃分析
B.策劃原則
C.策劃依據(jù)
D.策劃對象
題目：（）就是一個非常值得考慮的定價法，指的是展覽預(yù)計的所有收入恰好能彌補展覽的所有支出和成本費用，也就是總收入正好等于總成本，而能夠使展覽達到盈虧平衡的展位價格就是展覽盈虧平衡價格。
A.盈虧平衡定價法
B.成本導(dǎo)向定價法
C.需求導(dǎo)向定價法
D.盈虧平衡定價法
題目：（）就是展覽企業(yè)根據(jù)收集和掌握的信息，對展覽項目的立項、方案實施、品牌樹立和推廣、展覽相關(guān)活動的開展、展覽營銷及展覽管理進行總體部署和具有前瞻性規(guī)劃的活動。
A.展覽策劃
B.展覽市場調(diào)查
C.展覽題材分析
D.展覽品牌規(guī)劃
題目：（）年，我國貿(mào)促會在北京舉辦了建國以來的第一國際性的博覽會“多國農(nóng)業(yè)機械展覽會，標(biāo)志著我國展覽業(yè)開始國際化。
A.1949
B.1966
C.1976
D.1978
題目：（）年，中國貿(mào)促會參加了瑞士“巴塞爾樣品博覽會，并首次采取了以展覽為手段，以貿(mào)易成交和銷售為主要目的的攤位式展覽形式，改變了以往以宣傳成就為主的展貿(mào)分離的整體式展出方式，展覽的貿(mào)易性、專業(yè)性大大加強，從而使我國展覽業(yè)開始與現(xiàn)代國際展覽業(yè)接軌。
A.1976
B.1980
C.1986
D.1990
題目：（）是一份形成文字的反映營銷目標(biāo)、營銷戰(zhàn)略和行動方案的營銷計劃書，用來指導(dǎo)企業(yè)在某一特定時期內(nèi)（通常為一年）的營銷活動。
A.營銷策劃案
B.營銷計劃
C.銷售計劃
D.營銷規(guī)劃
題目：（）是以辦展成本作為定價依據(jù)的方法。辦展成本包括固定成本和變動成本兩部分，單位展位的成本需要根據(jù)項目財務(wù)分析預(yù)測的展位銷售量來推算。由于考慮的因素相對簡單，操作也方便，因此這種定價法常被展覽企業(yè)所采用。
A.目標(biāo)收益定價法
B.盈虧平衡定價法
C.成本導(dǎo)向定價法
D.需求導(dǎo)向定價法
題目：（）是展覽企業(yè)給予客戶的一種價格優(yōu)惠，其主要目的是為了吸引更多的客戶到會。
A.差別定價技巧
B.價格折扣
C.心理定價
D.新項目定價法
題目：（）是展覽企業(yè)將有關(guān)展覽的宣傳資料、邀請函等以郵件的方式直接郵寄給目標(biāo)客戶的一種促銷方式。
A.人員促銷
B.公共關(guān)系促銷
C.營業(yè)推廣
D.直接郵寄
題目：（）是展覽企業(yè)經(jīng)常在實踐中運用的另一種重要的定價方法，是指依據(jù)參展企業(yè)的感受價值而不是展覽項目的成本來定價。運用這種方法的關(guān)鍵是要估計在不同價格水平上的需求量狀況，并把注意力集中在同既定銷售目標(biāo)相關(guān)的價格上。
A.成本導(dǎo)向定價法
B.需求導(dǎo)向定價法
C.盈虧平衡定價法
D.目標(biāo)收益定價法
題目：（）是展覽企業(yè)在規(guī)定時間內(nèi)，采取公開招標(biāo)的方式，由客戶投標(biāo)出價競購，以客戶愿意支付的最高價格成交的定價方法。
A.需求導(dǎo)向定價法
B.投標(biāo)導(dǎo)向定價法
C.盈虧平衡定價法
D.成本導(dǎo)向定價法
題目：（）是展覽在某一特定的時間內(nèi)，以特殊的推銷手段對客戶進行強烈的刺激以促使他們參加展覽的一種促銷方式。
A.直接郵寄
B.公共關(guān)系促銷
C.營業(yè)推廣
D.人員促銷
題目：（）是指從現(xiàn)有事實或傳統(tǒng)理論的對立面出發(fā)，用從一種事物想到相對的事物，從一種條件想到相反的條件，從結(jié)果想到原因的思維方法探求新事物、新理論的一種策劃方案。
A.系統(tǒng)分析策劃法
B.逆向策劃法
C.思維閃電策劃法
D.排除策劃法
題目：（）是指將一個項目看作一個由若干個子系統(tǒng)相互聯(lián)系的有機整體，通過揭示影響各個子系統(tǒng)運動的各項要素及其相互關(guān)系，提出最優(yōu)方案的方法。
A.排除策劃法
B.逆向策劃法
C.思維閃電策劃法
D.系統(tǒng)分析策劃法
題目：（）是指將眾多的備選條件、備選方案按一定順序排列起來，通過尋找各個條件、方案存在的缺點并將其排除序列外，來達到選擇最優(yōu)方案目的的策劃方法。
A.排除策劃法
B.系統(tǒng)分析策劃法
C.思維閃電策劃法
D.逆向策劃法
題目：（）是指企業(yè)的工作人員通過與參展企業(yè)（或潛在參展企業(yè)）的人際接觸來推動展位銷售的促銷方法。
A.直接郵寄
B.人員促銷
C.公共關(guān)系促銷
D.營業(yè)推廣
題目：（）是指在特定環(huán)境或氣氛下，以個人或群體知識、經(jīng)驗、判斷為基點，通過親身的感受和直觀的體驗而閃現(xiàn)出的智慧之光是一種創(chuàng)造性的思路。
A.逆向策劃法
B.系統(tǒng)分析策劃法
C.思維閃電策劃法
D.排除策劃法
題目：（）我國組織代表團首次參加了德國“萊比錫春季博覽會。
A.1951年8月
B.1951年3月
C.1949年11月
D.1958年3月
題目：（）以來，展覽營銷進入到了一個嶄新的發(fā)展階段，即客戶管理階段。這一時期信息技術(shù)有了跨域式的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷完善使得全球空間距離縮短，電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)展示技術(shù)的發(fā)展為展覽營銷提供了一個更為廣闊的舞臺。
A.20世紀(jì)70年代
B.20世紀(jì)80年代
C.20世紀(jì)90年代
D.19世紀(jì)90年代
題目：（）以主要競爭者的價格水平為定價基礎(chǔ)。當(dāng)競爭者的產(chǎn)品價格變更時，企業(yè)也變更價格，盡管市場需求因素和成本因素依然沒有變化。其價格水平可能與競爭對手持平，也可能略高或略低于競爭對手的價格。
A.競爭導(dǎo)向定價法
B.需求導(dǎo)向定價法
C.盈虧平衡定價法
D.成本導(dǎo)向定價法
題目：（）指在策劃中，由于一些人為因素或意外因素的干擾，以致產(chǎn)生了并非原來意愿的結(jié)果。
A.稀缺市場原理
B.價格尺碼原理
C.整體性原理
D.干擾分散原理
題目：（）至今仍是我國目前歷史最長、層次最高、規(guī)模最大、商品種類最全、到會客商最多、成交效果最好的國際貿(mào)易型盛會，被譽為“中國第一展。
A.世博會
B.達沃斯論壇
C.廣交會
D.博鰲亞洲論壇
題目：（）的作用在于調(diào)節(jié)展覽供給和展覽需求之間的關(guān)系。
A.展覽供求機制
B.展覽價格機制
C.展覽競爭機制
D.展覽運作機制
題目：（）是參展商要參加展覽的第一步。
A.報名
B.住宿安排
C.旅行
D.選址
題目：（）是產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的標(biāo)志。
A.規(guī)范化
B.組織化
C.高效化
D.效益化
題目：（）是企業(yè)根據(jù)市場變化和顧客需求，運用各種資源，創(chuàng)造品牌新的價值，從而保持和發(fā)展品牌競爭力的活動。
A.品牌塑造
B.品牌創(chuàng)新
C.品牌維護
D.品牌宣傳
題目：（）是企業(yè)營造品牌忠誠，獲取競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。
A.服務(wù)
B.質(zhì)量
C.效益
D.規(guī)模
題目：（）是一種對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進行即時性的動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實現(xiàn)價值增值的營銷理念與方法。
A.整合營銷
B.網(wǎng)絡(luò)營銷
C.綠色營銷
D.廣告營銷
題目：（）是展覽價格形成、價格變動及其作用的內(nèi)在因素的有機聯(lián)系和過程。
A.展覽供求機制
B.展覽運作機制
C.展覽價格機制
D.展覽競爭機制
題目：（）是展覽市場競爭與價格、供求等因素之間相互制約和相互聯(lián)系而發(fā)揮作用的機制。
A.展覽競爭機制
B.展覽價格機制
C.展覽運作機制
D.展覽供求機制
題目：（）是指不必經(jīng)過提示，被訪問者就能夠記起某個展覽及其品牌。
A.提示知名度
B.無知名度
C.未提示知名度
D.第一提及知名度
題目：（）是指參展商或者觀眾對該展覽或展覽品牌有一定程度的了解，但不一定選擇參加該展覽，參展商或者觀眾的流動性較大，展覽品牌的競爭力一般。
A.品牌接受
B.品牌忠誠
C.品牌認(rèn)知
D.品牌無知
題目：（）是指大多數(shù)參展商或者觀眾不拒絕該展覽或因該展覽品牌而選擇參加該展覽，展覽品牌的競爭力較強。
A.品牌偏好
B.品牌接受
C.品牌忠誠
D.品牌認(rèn)知
題目：（）是指大多數(shù)參展商或者觀眾不知道該展覽或該展覽品牌，展覽品牌的競爭力較差。
A.品牌無知
B.品牌認(rèn)知
C.品牌接受
D.品牌偏好
題目：（）是指大多數(shù)參展商或者觀眾只認(rèn)該品牌而只參加該展覽，對其他同類展覽基本上不考慮，展覽品牌的競爭力強大。
A.品牌認(rèn)知
B.品牌接受
C.品牌無知
D.品牌忠誠
題目：（）是指對一個品牌的信任和贊美程度，即展覽品牌的良好口碑，它是評價展會好壞程度的指標(biāo)。
A.可信度
B.信譽度
C.知名度
D.美譽度
題目：（）是指即使沒有任何提示，當(dāng)一提到某一種題材的展覽時，被訪問者就會立刻記起某個展覽及其品牌。
A.第一提及知名度
B.未提示知名度
C.無知名度
D.提示知名度
題目：（）是指經(jīng)過提示后，被訪問者會記起某個展覽及其品牌。
A.提示知名度
B.未提示知名度
C.第一提及知名度
D.無知名度
題目：（）是指企業(yè)經(jīng)營管理者樹立環(huán)境保護的營銷觀念，以環(huán)保作為經(jīng)營管理的指導(dǎo)思想。
A.綠色營銷觀念
B.綠色形象
C.綠色設(shè)計
D.綠色消費
題目：（）是指企業(yè)通過對社會大眾的一種自身形象的宣傳，表達自己對環(huán)境保護問題的重視意識，從而在公眾心目中塑造的良好的企業(yè)形象。
A.綠色標(biāo)志
B.綠色消費
C.綠色設(shè)計
D.綠色形象
題目：（）是指企業(yè)在包裝產(chǎn)品的過程中考慮降低包裝費用，簡化包裝程序，使用可再回收利用、易分解的低能耗且低污染的包裝材料，以降低包裝廢棄物對環(huán)境的污染程度。
A.綠色設(shè)計
B.綠色形象
C.綠色包裝
D.綠色標(biāo)志
題目：（）是指企業(yè)在設(shè)計產(chǎn)品的環(huán)節(jié)，考慮產(chǎn)品的拆卸、分解、零部件重復(fù)使用、再回收利用、低耗能、低污染等功能，以節(jié)約資源，減少對環(huán)境的不利影響。
A.綠色包裝
B.綠色設(shè)計
C.綠色形象
D.綠色營銷觀念
題目：（）是指潛在的參展商和觀眾對一個展覽品牌的知曉與了解的程度，以及這個品牌的社會影響的廣度和深度，它是評價一個展覽品牌的客觀尺度。
A.知名度
B.美譽度
C.忠誠度
D.可信度
題目：（）是指通過與其他同類展覽的反復(fù)比較，大多數(shù)參展商或者觀眾認(rèn)準(zhǔn)該品牌而選擇參加該展覽，展覽品牌的競爭力更強。
A.品牌忠誠
B.品牌偏好
C.品牌接受
D.品牌認(rèn)知
題目：（）是指消費者的消費心理和消費行為注重關(guān)心環(huán)境和自然，以利于能源的節(jié)約、環(huán)境的保護。
A.綠色消費
B.綠色營銷觀念
C.綠色包裝
D.綠色標(biāo)志
題目：（）是指展覽的目標(biāo)參展商和觀眾根本就不知道該展覽及其品牌。
A.未提示知名度
B.第一提及知名度
C.提示知名度
D.無知名度
題目：（）也稱之為環(huán)境標(biāo)志、生態(tài)標(biāo)志，是由政府部門或公共社會團體依據(jù)一定的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)，向有關(guān)企業(yè)頒發(fā)的證明。
A.綠色消費
B.綠色標(biāo)志
C.綠色營銷觀念
D.綠色設(shè)計
題目：1928年11月22日，由（）等31個國家和地區(qū)在巴黎共同簽署的《1928年國際展覽會巴黎公約》，這是世界上第一個關(guān)于舉辦國際展覽的公約。
A.德國
B.法國
C.英國
D.意大利
題目：CRM系統(tǒng)的功能中，以下（）不屬于客戶服務(wù)與支持的典型應(yīng)用。
A.客戶跟蹤
B.現(xiàn)場服務(wù)
C.服務(wù)協(xié)議和合同
D.營銷資料管理
題目：保持展覽品牌的競爭力，關(guān)鍵在于增強企業(yè)的（）創(chuàng)新能力。
A.服務(wù)
B.產(chǎn)品
C.營銷
D.組織
題目：不同主體對展覽活動理解的重點是各不相同的，對（）來講，展覽活動主要是通過展覽所透過的各種信息，實現(xiàn)交流、接受信息或購買的目的。
A.展覽主辦方
B.社會
C.觀眾
D.展覽協(xié)會
題目：參加展覽的觀眾是指（）。
A.展覽會的主體
B.展覽會的客體
C.參展廠商
D.最終用戶和消費者
題目：參展廠商獲取信息和宣傳企業(yè)形象的渠道是指展覽會的（）。
A.主體
B.經(jīng)營機構(gòu)
C.展覽市場
D.客體
題目：產(chǎn)品的創(chuàng)新主要是展會（）的創(chuàng)新。
A.創(chuàng)意
B.主題
C.組織
D.營銷
題目：產(chǎn)業(yè)（）主要是指該產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品以及生產(chǎn)設(shè)備所需要的技術(shù)的難易程度以及它們的體積大小和重量等。
A.技術(shù)含量
B.產(chǎn)業(yè)性質(zhì)
C.市場準(zhǔn)入
D.產(chǎn)業(yè)規(guī)模
題目：城市（）是指該城市辦展次數(shù)和規(guī)模。
A.展覽的基礎(chǔ)實施
B.展覽的成熟度
C.展覽市場的規(guī)范程度
D.國際化程度
題目：處于（）的產(chǎn)業(yè)，市場規(guī)模已經(jīng)形成，但競爭開始加劇，很多企業(yè)為產(chǎn)品需找出路，尋找針對下游經(jīng)銷商、銷售商的展覽。
A.萌芽期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期
題目：處于（）的產(chǎn)業(yè)，市場擴張速度快，對于相關(guān)的技術(shù)、設(shè)備需求旺盛，比較適合舉辦吸引他們上游參展商的展覽；
A.萌芽期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期
題目：從（）性質(zhì)上講，展覽與批發(fā)、零售等流通媒介相同，通過展覽，買主和賣主簽約成交，做成買賣。
A.消費
B.流通
C.交換
D.銷售
題目：對關(guān)鍵客戶的管理是指按照客戶的創(chuàng)利潛力排出等級檔次，（）主要包括中等潛力的新客戶和那些沒有達到預(yù)期的中等潛力的客戶。
A.第一等級客戶
B.第二等級客戶
C.第三等級客戶
D.第四等級客戶
題目：對于參展商和專業(yè)觀眾來說，在日常的經(jīng)營活動中，如果錯過了某些宣傳、談判或銷售的時機，可能會失去寶貴的（），從而給企業(yè)的利潤帶來不小的損失。
A.收益機會
B.時間機會
C.市場機會
D.營銷機會
題目：對展覽（）來說，展覽活動就是按照社會需求，通過物品（展品）在一定時間、空間條件下的直觀展示來傳遞和交流信息，使參觀者做出購銷決定、投資決策，或者從中學(xué)習(xí)、受到教育的社會服務(wù)活動。
A.觀眾
B.展覽協(xié)會
C.展覽主辦方
D.社會
題目：防止控制過多或控制不足；處理好全面控制與重點控制的關(guān)系；使花費的控制費用收到足夠的控制效益，這屬于展覽營銷控制的（）特征。
A.適度控制
B.客觀控制
C.適時控制
D.彈性控制
題目：附加產(chǎn)品是指顧客購買企業(yè)產(chǎn)品時所獲得的全部附加服務(wù)和附加利益，
A.形式產(chǎn)品
B.附加產(chǎn)品
C.主要產(chǎn)品
D.核心產(chǎn)品
題目：核心產(chǎn)品是指顧客購買某種產(chǎn)品時所追求的基本利益，它是顧客真正要買的東西，因而在產(chǎn)品整體概念中也是最基本、最主要的部分。
A.核心產(chǎn)品
B.形式產(chǎn)品
C.附加產(chǎn)品
D.主要產(chǎn)品
題目：宏觀環(huán)境審計中，對（）包括企業(yè)外在的環(huán)境狀況如何，企業(yè)所需的資源、能源成本，環(huán)保措施有哪些改變。
A.經(jīng)濟的審計
B.市場的審計
C.自然環(huán)境的審計
D.技術(shù)的審計
題目：假設(shè)年度計劃要求辦展兩屆，第一屆銷售400個展位，平均每個展位6000元，在該屆展覽結(jié)束時，只銷售了300個展位，平均收費5000元，此展覽的銷售額是預(yù)期銷售額的（）。
A..725
B..625
C..825
D..525
題目：經(jīng)營活動都是生存在一定的市場環(huán)境中，并遵循著市場的“適者生存法則，展覽立項可行性分析的第一步是（）。
A.可行性分析
B.題材分析
C.市場環(huán)境分析
D.主辦方資格分析
題目：控制過程中必須要貫徹“實事求是的思想，必須要客觀地了解和評價被控制對象的活動狀況及其變化，必須深入實地調(diào)查研究，這屬于展覽營銷控制的（）特征。
A.適度控制
B.客觀控制
C.適時控制
D.彈性控制
題目：綠色營銷觀念的（）是協(xié)調(diào)營銷活動同自然環(huán)境的關(guān)系。
A.基礎(chǔ)
B.前提
C.核心
D.實質(zhì)
題目：某一行業(yè)甚至某一產(chǎn)品的展覽會一般稱為（）。
A.專業(yè)展覽會
B.綜合展覽會
C.消費展覽會
D.貿(mào)易展覽會
題目：品牌的（）是指當(dāng)某一品牌用于某一新展覽時，品牌所代表的某種品質(zhì)、價值或文化就會延伸到新的展覽上，參展商和觀眾有時會像對待原展覽一樣對待新展覽，形成所謂的品牌效應(yīng)。
A.延伸性
B.復(fù)制性
C.依附性
D.異化性
題目：品牌的（）是指品牌要依附于特定的展覽而存在，品牌的聲譽和價值是依靠其所依附的展覽來形成的，參展商和觀眾對某個展覽品牌的認(rèn)知是要通過對該品牌所代表的展覽的體驗來檢驗的。
A.復(fù)制性
B.依附性
C.異化性
D.延伸性
題目：品牌的（）是指品牌一旦被參展商和觀眾所接受，品牌所代表的展覽的聲譽就轉(zhuǎn)化為品牌的聲譽，品牌成為展覽的品質(zhì)、價值或文化的象征。
A.依附性
B.異化性
C.延伸性
D.復(fù)制性
題目：評價（）是指衡量細分市場的容量，本企業(yè)在各類細分市場的銷售量和銷售額的增減趨勢以及評估市場需求的變化模式等。
A.銷售額增長率
B.利潤幅度的高低
C.市場銷售渠道的多少
D.銷售額的數(shù)量
題目：人類有組織的活動主要包括兩種類型，企業(yè)圍繞技術(shù)革新而進行的一系列活動，并且有清晰的起始期限，這種活動稱之為（）。
A.項目活動
B.常規(guī)活動
C.經(jīng)濟活動
D.日?；顒?br/> 題目：所有策劃的目的是（）。
A.管理
B.效益
C.效率
D.實施
題目：通過展覽會對展覽產(chǎn)品進行現(xiàn)場認(rèn)證相當(dāng)于（），具有一定的權(quán)威性。
A.第三方認(rèn)證
B.第二方認(rèn)證
C.首方認(rèn)證
D.中間商認(rèn)證
題目：網(wǎng)絡(luò)營銷的第一大功能是（）。
A.信息搜索功能
B.信息發(fā)布
C.品牌價值擴展和延伸
D.特色服務(wù)
題目：細分后的市場的需求應(yīng)與企業(yè)原有的市場需求相關(guān)，不能存在很大的沖突，這體現(xiàn)了展覽細分市場的（）原則。
A.測量性原則
B.兼容性原則
C.穩(wěn)定性原則
D.動態(tài)性原則
題目：行業(yè)競爭狀況對展覽企業(yè)的定價影響很大，作為展覽企業(yè)應(yīng)客觀地評估自身的競爭能力的高低，并根據(jù)（）制定出可行的價格方案。
A.人力資源需求
B.自身競爭能力
C.政府指導(dǎo)意見
D.展覽品牌
題目：形式產(chǎn)品是指核心產(chǎn)品的載體，是核心產(chǎn)品借以實現(xiàn)的形式，即向市場提供的實體和無形產(chǎn)品的形象。
A.附加產(chǎn)品
B.主要產(chǎn)品
C.核心產(chǎn)品
D.形式產(chǎn)品
題目：形象價值是指以（）為基礎(chǔ)的展覽形象，它是展覽客戶價值的重要組成部分。
A.展覽行業(yè)
B.展覽人員
C.展覽收益
D.展覽品牌
題目：羽絨服的零售季節(jié)主要在秋、冬季，而訂貨會應(yīng)該在春、夏季舉辦，這體現(xiàn)了辦展時間的（）原則。
A.安排要統(tǒng)籌規(guī)劃
B.安排要避免扎堆
C.要符合行業(yè)營銷特征
D.符合社會、企業(yè)運行規(guī)律
題目：在企業(yè)考察盈利能力的指標(biāo)中，銷售利潤率的公式是（）。
A.稅后息前利潤／產(chǎn)品銷售收入凈額×100%
B.利潤/資產(chǎn)平均總額×100%
C.稅后利潤/凈資產(chǎn)平均余額×100%
D.銷售收入凈額/資產(chǎn)平均占用額×100%
題目：在人類活動中，周而復(fù)始、連續(xù)不斷的日常運作是指（）。
A.經(jīng)濟活動
B.日?；顒?br/> C.項目活動
D.常規(guī)活動
題目：在展覽題材市場調(diào)研的范圍中，咨詢有關(guān)行業(yè)協(xié)會，獲取行業(yè)主要企業(yè)的名單和必要的資訊；研究有關(guān)行業(yè)的專業(yè)刊物，研究行業(yè)發(fā)展動態(tài)和經(jīng)濟形式，獲取技術(shù)進步和新需求，引發(fā)新理念，屬于（）。
A.同行信息
B.區(qū)域信息
C.參展信息
D.行業(yè)信息
題目：在展覽主體中，（）主要負責(zé)展覽的具體運作以及運作過程中的具體事務(wù)
A.專業(yè)觀眾
B.參展商
C.展覽主辦者
D.展覽承辦方
題目：在展覽組織機構(gòu)中，（）在法律上擁有對展覽的所有權(quán)，并對展覽承擔(dān)主要法律責(zé)任。
A.承辦單位
B.主辦單位
C.協(xié)辦單位
D.支持單位
題目：在知識經(jīng)濟時代，（）影響力已經(jīng)成為人們關(guān)注的焦點，成為信息化社會的無形資產(chǎn)和市場經(jīng)濟寶貴的資本。
A.市場
B.信息
C.品牌
D.產(chǎn)業(yè)聯(lián)動
題目：展覽（）決定客戶關(guān)系管理需要CRM應(yīng)用軟件系統(tǒng)的支持展覽企業(yè)的客戶主要是參展商、專業(yè)觀眾和普通觀眾，其中最為重要的是參展商和專業(yè)觀眾。
A.產(chǎn)品的服務(wù)性
B.展覽市場的廣泛性
C.客戶的多樣性
D.客戶利益的特殊性
題目：展覽的（）功能具有唯一性、時效性和前瞻性。
A.信息集聚
B.產(chǎn)業(yè)聯(lián)動
C.商務(wù)洽談
D.企業(yè)營銷
題目：展覽的（）是防止問題的發(fā)生而不是當(dāng)問題出現(xiàn)時再補救，防患于未然。
A.資金控制
B.事前控制
C.現(xiàn)場控制
D.事后控制
題目：展覽的（）是那些通過向展覽市場提供產(chǎn)品和服務(wù)而獲得收入的組織和個人。
A.消費主體
B.管理主體
C.經(jīng)營主體
D.組織主體
題目：展覽的（）是那些為了保證展覽市場交換行為順利發(fā)生而實施監(jiān)督職能并收取一定費用的主體。
A.經(jīng)營主體
B.組織主體
C.管理主體
D.經(jīng)營主體
題目：展覽的（）是展覽市場中有意識、有目的地購買的組織和個人。
A.組織主體
B.消費主體
C.經(jīng)營主體
D.管理主體
題目：展覽的（）是展覽所有展位所實際占用的面積的總和。
A.毛面積
B.實際使用面積
C.展館面積
D.攤位面積
題目：展覽的（）主要是以展覽場館的規(guī)模、參展商和參展觀眾的數(shù)量等指標(biāo)來衡量。
A.效益
B.規(guī)模
C.規(guī)范化程度
D.專業(yè)化程度
題目：展覽的基礎(chǔ)設(shè)施條件直接影響展覽舉辦的效果，展館設(shè)施的技術(shù)條件、空間條件決定了（）。
A.展覽的規(guī)模
B.參展的積極性
C.參觀的積極性
D.展覽的經(jīng)濟效益
題目：展覽的現(xiàn)場控制亦稱（），是指展覽展出期間對活動中的人和事進行指導(dǎo)和監(jiān)督。
A.過程控制
B.程序控制
C.服務(wù)控制
D.財務(wù)控制
題目：展覽的最終目的是要滿足（）的需求。
A.協(xié)辦單位
B.營銷者
C.目標(biāo)客戶
D.主辦單位
題目：展覽會的客體是指（）。
A.經(jīng)營機構(gòu)
B.展覽市場
C.參展廠商
D.展覽場所
題目：展覽會議議題的數(shù)量要適度，避免因、議題過多導(dǎo)致會議時間冗長、會議效率下降，體現(xiàn)了展覽會議的（）原則。
A.時代性
B.前瞻性
C.適度性
D.充分性
題目：展覽舉辦時間還受行業(yè)企業(yè)的財務(wù)預(yù)算和國家法定的節(jié)假日的影響，由于場地面積有限、展位緊張等原因，展覽還可以分期舉辦。這體現(xiàn)了辦展時間的（）原則。
A.安排要避免扎堆
B.要符合行業(yè)營銷特征
C.符合社會、企業(yè)運行規(guī)律
D.安排要統(tǒng)籌規(guī)劃
題目：展覽客戶價值是指（），或稱展覽消費者的剩余。
A.客戶讓渡價值
B.客戶最高價值
C.展覽客戶從展覽獲得的總價值
D.展覽組展方從展覽獲得的總價值
題目：展覽控制工作的最初動機就是要促進展覽機構(gòu)有效地取得（）。
A.最大的經(jīng)濟效益
B.預(yù)期的活動結(jié)果
C.最少的人員數(shù)量
D.最少的資源
題目：展覽面積和參展企業(yè)數(shù)量規(guī)模的擴大必須與（）相適應(yīng)，不能盲目貪大求全。
A.相關(guān)的媒體的數(shù)量
B.主辦單位的數(shù)量
C.可能到會的參展的觀眾的數(shù)量
D.展覽產(chǎn)業(yè)規(guī)模
題目：展覽名稱的行業(yè)部分用來表明（），該部分通常是一個產(chǎn)業(yè)或者一個產(chǎn)業(yè)中某一個產(chǎn)品大類的名稱，也可以是幾個相關(guān)產(chǎn)業(yè)或一個產(chǎn)業(yè)中的幾個產(chǎn)品大類的名稱。
A.展覽題材和展品范圍
B.展覽主辦方和協(xié)辦方
C.展覽企業(yè)和展覽題材
D.展品的數(shù)量和范圍
題目：展覽目標(biāo)中的（）主要包括建立個人關(guān)系、樹立良好的企業(yè)形象、搜集市場信息、加強與新聞媒介的聯(lián)系和挖掘現(xiàn)有客戶的潛力等。
A.宣傳目標(biāo)
B.產(chǎn)品目標(biāo)
C.價格目標(biāo)
D.基本目標(biāo)
題目：展覽頻率主要取決于展覽題材所在的行業(yè)特征，其中（）對展覽影響最大。
A.產(chǎn)品（服務(wù)）的生命周期
B.行業(yè)性質(zhì)
C.行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r
D.產(chǎn)品特性
題目：展覽企業(yè)采用（）市場戰(zhàn)略，即在市場細分化的基礎(chǔ)上，選擇一個（或少數(shù)幾個）細分市場作為自己的目標(biāo)市場，為其提供一種（或幾種不同的）市場營銷組合，集中精力滿足該（或這幾個）細分市場的需要。
A.密集性目標(biāo)
B.差異性目標(biāo)
C.綜合性目標(biāo)
D.無差異性目標(biāo)
題目：展覽企業(yè)的營銷人員針對可能存在的細分市場對展覽的需求，分析相關(guān)的影響因素，列出主要影響因素，最終選取重要的（），以確定細分市場的標(biāo)準(zhǔn)。
A.客戶需求
B.共同需求
C.差異需求
D.市場需求
題目：展覽企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢、劣勢分析有很多種方法，以下不屬于此分析方法的是（）。
A.財務(wù)分析
B.科技預(yù)測分析法
C.收支平衡點分析
D.崗位分析
題目：展覽企業(yè)營銷隊伍的構(gòu)建是展覽企業(yè)營銷管理的重要工作，具體包括營銷人員的招聘、培訓(xùn)、激勵以及（）等環(huán)節(jié)。
A.監(jiān)督
B.升遷
C.考評
D.平調(diào)
題目：展覽市場的（）就是展覽市場中被用作交換標(biāo)的的商品或服務(wù)。
A.主體
B.客體
C.組織者
D.管理者
題目：展覽市場的環(huán)境調(diào)查是對（）的因素的調(diào)查。
A.影響客體行為
B.影響主體行為
C.影響行業(yè)行為
D.影響企業(yè)行為
題目：展覽市場定位的核心是突出（）。
A.參展觀眾的競爭優(yōu)勢
B.專業(yè)觀眾的競爭優(yōu)勢
C.參展企業(yè)的競爭優(yōu)勢
D.組展企業(yè)或項目的競爭優(yōu)勢
題目：展覽市場活動的（）是指展覽活動組織者應(yīng)當(dāng)根據(jù)空間位置、資源狀況、地理條件等因素條件選擇舉辦地或展覽主題。
A.區(qū)域性
B.輻射性
C.聚集性
D.開放性
題目：展覽市場營銷環(huán)境中，（）是市場規(guī)模的重要標(biāo)志。
A.人口質(zhì)量
B.人口數(shù)量
C.人口分布
D.人口結(jié)構(gòu)
題目：展覽系統(tǒng)的基本要素中，展覽會的服務(wù)對象參展廠商是（）。
A.展覽會客體
B.展覽會主體
C.展覽市場
D.展覽會的經(jīng)營部門或機構(gòu)
題目：展覽系統(tǒng)的五個基本要素為，展覽的主體（服務(wù)對象）是指（）。
A.行業(yè)協(xié)會
B.最終用戶
C.政府部門
D.參展商
題目：展覽營銷的（）是剖析企業(yè)不同產(chǎn)品題材、市場、地區(qū)、分銷渠道盈利率情況。
A.盈利率分析
B.成本收益分析
C.財務(wù)分析
D.營銷信息系統(tǒng)審計
題目：展覽營銷調(diào)查的方法中，（）優(yōu)點是不需要調(diào)查員親自到場，節(jié)省了調(diào)查的人力、物力和財力，調(diào)查成本低。
A.個人訪問
B.開座談會
C.函件通信調(diào)查
D.觀察法
題目：展覽營銷分析系統(tǒng)中，常用的技術(shù)（）是從已經(jīng)獲得的信息數(shù)據(jù)中提取有意義信息的統(tǒng)計方法的集合體。
A.模型庫
B.統(tǒng)計庫
C.財務(wù)庫
D.技術(shù)庫
題目：展覽營銷人員常用的績效工具中，（）主要用于測量和評估營銷人員實際銷售數(shù)量與計劃銷售目標(biāo)之間的關(guān)系。
A.全部市場占有率
B.可達市場占有率
C.相對市場占有率
D.營業(yè)收入分析
題目：展覽主辦方的品牌優(yōu)勢顯著，但它卻是剛剛涉足新題材的展覽，此時，就可以利用（），利用品牌優(yōu)勢來吸引客戶。
A.SO戰(zhàn)略
B.ST戰(zhàn)略
C.WO戰(zhàn)略
D.WT戰(zhàn)略
題目：展覽主辦方有辦展的豐富經(jīng)驗（內(nèi)部優(yōu)勢），同時某一行業(yè)協(xié)會舉辦的某展覽辦展規(guī)模逐漸減小，并有意轉(zhuǎn)讓這一業(yè)務(wù)或辦展主題新穎、沒有競爭者等（外部機會），此時，展覽主辦方應(yīng)充分利用自身的優(yōu)勢主動發(fā)展這一展覽，展覽主辦方采取的這種策略是（）。
A.SO戰(zhàn)略
B.ST戰(zhàn)略
C.WO戰(zhàn)略
D.WT戰(zhàn)略
題目：招展價格就是展覽的（）。
A.門票價格
B.展位出售價格
C.廣告價格
D.展覽服務(wù)價格
題目：專業(yè)行業(yè)協(xié)會和展覽公司一般是指展覽會的（）。
A.主體
B.客體
C.經(jīng)營機構(gòu)
D.展覽市場
題目：綜合展覽會一般是指跨行業(yè)或跨經(jīng)濟部門的展覽會，也稱為（）。
A.經(jīng)濟展覽會
B.消博會
C.縱向展覽會
D.橫向展覽會
題目：組織活動中產(chǎn)生的偏差只有及時采取措施加以糾正，才能避免偏差的擴大，或防止偏差對組織不利影響的擴散，這屬于展覽營銷控制的（）特征。
A.適度控制
B.客觀控制
C.適時控制
D.彈性控制
題目：SWOT分析主要步驟包括（）。
A.分析項目的內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢。
B.分析項目的戰(zhàn)略環(huán)境
C.分析項目面臨的外部機會和威脅
D.將外部的機會和威脅與項目內(nèi)部的優(yōu)勢和劣勢進行匹配，形成可行的備選戰(zhàn)略。
題目：按照展覽服務(wù)從展覽企業(yè)到目標(biāo)客戶需要經(jīng)過的流通環(huán)節(jié)多少來劃分，可以分為（）等類型。
A.一級渠道
B.終極渠道
C.二級渠道
D.特許加盟
題目：按照展覽企業(yè)在同一區(qū)域內(nèi)選擇的中間商數(shù)量多少來劃分，可以劃分為（）等類型。
A.一級渠道
B.寬渠道
C.窄渠道
D.二級渠道
題目：按照展覽項目的合作形式劃分，展覽項目分銷渠道可以分為（）。
A.代理制
B.董事會制
C.合作制
D.部門制
題目：參展目標(biāo)包括（）等方面。
A.建立、維護展出者的形象
B.引導(dǎo)市場調(diào)研
C.向市場推出新產(chǎn)品或服務(wù)
D.結(jié)識重要買家
題目：策劃按不同領(lǐng)域可劃分為（）等。
A.經(jīng)濟策劃
B.政治策劃
C.軍事策劃
D.文化策劃
題目：策劃按不同行業(yè)可劃分為（）等。
A.商業(yè)策劃
B.銷售策劃
C.文化策劃
D.軍事策劃
題目：策劃按策劃對象可劃分為（）等。
A.選題策劃
B.產(chǎn)品策劃
C.專題策劃
D.項目策劃
題目：策劃一個展覽會的舉辦地點，要遵循（）因素。
A.經(jīng)濟效益性
B.觀眾可達性
C.市場推廣可行性
D.場地適宜性
題目：策劃與計劃的區(qū)別包括（）。
A.主被動關(guān)系不同
B.服務(wù)方式不同
C.市場的手段和意識不同
D.主體觀念不同
題目：差異性目標(biāo)市場戰(zhàn)略的缺點主要包括（）。
A.簡化分銷渠道
B.提供個性化的服務(wù)
C.產(chǎn)品和服務(wù)多品種、少批量
D.投資大、成本高、經(jīng)營范圍廣
題目：常用的差別定價技巧主要有（）等。
A.不同展位，不同價格
B.不同位置，不同價格
C.不同時間，不同價格
D.不同客戶，不同價格
題目：成本導(dǎo)向定價法分為（）。
A.市場認(rèn)可價值定價法
B.成本加成定價法
C.目標(biāo)收益定價法
D.邊際成本定價法
題目：承辦單位是舉辦機構(gòu)中較為核心的單位，承辦單位的主要職能包括（）。
A.展覽的策劃
B.展覽的招展、招商
C.宣傳推廣工作
D.承擔(dān)各種風(fēng)險，主要包括財務(wù)責(zé)任
題目：除了SWOT四種戰(zhàn)略以外，一般來說，面對市場環(huán)境帶來的威脅，辦展單位還可以采取以下三種對策：（）。
A.抗?fàn)?br/> B.減輕
C.放棄
D.爭奪
題目：從展覽企業(yè)的角度出發(fā)，展覽營銷渠道可以從不同角度劃分成不同類型。通常的劃分方式有（）。
A.按銷售過程是否利用中間商
B.按展覽服務(wù)的流通環(huán)節(jié)
C.按產(chǎn)品的市場占有份額
D..按展覽企業(yè)在同一區(qū)域內(nèi)選擇的中間商數(shù)量
題目：德國展覽協(xié)會（AUMA奧馬）根據(jù)市場營銷理論將展出目標(biāo)歸納為基本目標(biāo)和（）等。
A.宣傳目標(biāo)
B.價格目標(biāo)
C.銷售目標(biāo)
D.產(chǎn)品目標(biāo)
題目：對展覽會歷史狀況的介紹主要包括（）。
A.歷屆規(guī)模
B.主要參展商和專業(yè)觀眾
C.參展商滿意度的調(diào)查結(jié)果
D.展覽會期間的主要活動
題目：對展覽企業(yè)來說，培育展覽品牌保護意識重點應(yīng)做好以下工作（）。
A.樹立品牌保護意識
B.培育核心競爭力，創(chuàng)造不可模仿的品牌價值
C.用法律手段保護展覽品牌，打擊假冒展覽
D.培養(yǎng)一批知識產(chǎn)權(quán)保護方面的專門人才
題目：對展覽企業(yè)來說，塑造參展商的品牌忠誠度，具體表現(xiàn)為（）。
A.長期保證展會質(zhì)量
B.為參展商和觀眾提供滿意的服務(wù)
C.塑造良好的企業(yè)形象
D.維系與核心顧客的長期持久關(guān)系
題目：對展覽企業(yè)外部環(huán)境分析的方法主要包括（）。
A.市場定位分析法
B.財務(wù)分析
C.二手資料分析法
D.比例分析
題目：二戰(zhàn)結(jié)束后，原來因為戰(zhàn)爭而停止的各種國際性展覽會又重整旗鼓。當(dāng)時世界著名的（）被稱之為世界貿(mào)易紐帶的三大橋梁。
A.意大利“米蘭博覽會
B.法國“巴黎博覽會
C.德國“漢諾威工業(yè)博覽會
D.德國“萊比錫博覽會
題目：根據(jù)展覽企業(yè)采用分銷渠道的類型，展覽分銷渠道又可分為（）。
A.單渠道
B.雙渠道
C.專項渠道
D.多渠道
題目：關(guān)系促銷要注意做好（）等方面內(nèi)容。
A.優(yōu)質(zhì)服務(wù)，講求誠信
B.搜集信息，建數(shù)據(jù)庫
C.搞會員制，保持聯(lián)系
D.個性服務(wù)，特殊對待
題目：管理控制的必要性主要由以下因素決定（）。
A.工作人員的數(shù)量
B.環(huán)境的變化
C.管理權(quán)力的分散
D.工作能力的差異
題目：衡量市場占有率需要明確使用何種度量方法，一般來說，有以下幾種不同的度量方法（）。
A.全部市場占有率
B.可達市場占有率
C.相對市場占有率
D.營業(yè)收入分析
題目：會議策劃過程中，在確定參會人員時要遵循以下原則（）。
A.合法性和必要性原則
B.代表性和規(guī)模適度原則
C.經(jīng)濟性和盈利性
D.規(guī)模性和季節(jié)性
題目：會議策劃中，發(fā)言人人數(shù)控制中，必須考慮（）等多方面的因素。
A.會議時間
B.會議效率
C.發(fā)言人的能力素質(zhì)
D.發(fā)言人的代表面
題目：進行展區(qū)和展位的劃分時，應(yīng)遵循（）基本原則。
A.按專業(yè)題材劃分展區(qū)
B.有利于觀眾的參觀
C.有利于提高展會的檔次
D.有利于提高參展商的展出效果
題目：經(jīng)營中的價格制定都必須包括（）等部分。
A.項目成本
B.經(jīng)營費用開支
C.稅金
D.經(jīng)營利潤
題目：舉辦一個展覽的收入，通常有以下幾項（）。
A.展位租金收入
B.門票收入
C.贊助收入
D.廣告收入
題目：客戶關(guān)系管理將最佳的商業(yè)實踐與（）以及其他的信息技術(shù)緊密結(jié)合在一起，為企業(yè)的產(chǎn)品銷售、客戶服務(wù)和決策制定等領(lǐng)域提供了一個業(yè)務(wù)自動化的解決方案，從而可以順利實現(xiàn)由傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營模式到以電子商務(wù)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)化。
A.數(shù)據(jù)挖掘
B.數(shù)據(jù)倉庫
C.一對一營銷
D.銷售自動化
題目：綠色營銷在展覽業(yè)中的應(yīng)用主要體現(xiàn)為（）。
A.優(yōu)質(zhì)高效
B.節(jié)能低耗
C.綠色環(huán)保
D.理念倡導(dǎo)
題目：品牌管理階段主要包括以下以下內(nèi)容（）。
A.品牌的有效延伸決策
B.品牌資產(chǎn)長遠的科學(xué)規(guī)劃及管理
C.品牌的改善和創(chuàng)新
D.品牌的長期傳播規(guī)劃及管理
題目：品牌形象定位基礎(chǔ)的潛在競爭優(yōu)勢必須滿足如下要求（）。
A.贏利性
B.交流性
C.差異性
D.經(jīng)濟性
題目：企業(yè)營銷成本直接影響企業(yè)利潤，主要包括（）。
A.直接推銷費用
B.促銷費用
C.營銷管理費用
D.企業(yè)資產(chǎn)費用
題目：渠道激勵的措施一般包括（）。
A.根本性激勵
B.驅(qū)動性激勵
C.保健型激勵
D.輔佐性激勵
題目：確定展覽會主題的關(guān)鍵（）。
A.緊密結(jié)合當(dāng)前的潮流和時事
B.體現(xiàn)行業(yè)的特性
C.避免陳詞濫調(diào)或過度使用的主題
D.讓全組的所有成員都參與到計劃的過程中
題目：確定展覽會主題一般要注意（）等方面內(nèi)容。
A.應(yīng)與展覽目標(biāo)相一致
B.應(yīng)充分地表現(xiàn)展覽目標(biāo)
C.具有較強的信息特性
D.應(yīng)該盡量突出展覽的特色
題目：任何新投資的項目都需要一定的發(fā)展空間，策劃舉辦一個新的展覽也不例外，展覽項目發(fā)展空間主要包括（）。
A.產(chǎn)業(yè)空間
B.地域空間
C.政策空間
D.市場空間
題目：社會文化環(huán)境，主要包括（）。
A.物質(zhì)文化
B.關(guān)系文化
C.觀念文化
D.精神文化
題目：市場條件主要是從（）等方面來分析題材選定的產(chǎn)業(yè)鏈的某些環(huán)節(jié)，為進一步為題材立項找到依據(jù)。
A.市場規(guī)模
B.市場競爭形態(tài)
C.銷售渠道
D.技術(shù)要求
題目：網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺具有（）特點。
A.協(xié)調(diào)性強
B.適應(yīng)面廣
C.功能強大
D.配置先進
題目：為了正確選擇促銷工具，可以從（）等方面進行核查和衡量。
A.促銷目標(biāo)是否準(zhǔn)確和清晰
B.是否瞄準(zhǔn)了展覽項目的參展企業(yè)
C.是否有利于取得競爭優(yōu)勢
D.促銷活動的成本效益如何
題目：系統(tǒng)分析策劃法具體步驟包括（）。
A.確定策劃目標(biāo)
B.系統(tǒng)信息整合
C.擬定合理方案
D.評價各種方案
題目：系統(tǒng)分析策劃法中，評價方案常用的方法有（）。
A.曲線擬合法
B.經(jīng)驗判斷方法
C.數(shù)量化方法
D.模擬方法
題目：下列選項中，屬于展覽宏觀環(huán)境的是（）。
A.科學(xué)技術(shù)環(huán)境
B.社會經(jīng)濟環(huán)境
C.政治法律環(huán)境
D.組展單位
題目：顯示企業(yè)獨特競爭優(yōu)勢目的在于把選定的競爭優(yōu)勢通過各種市場推廣活動將其深入?yún)⒄蛊髽I(yè)的內(nèi)心，要達到這一目標(biāo)，需要從（）方面努力。
A.建立與市場定位一致的形象
B.消除與市場定位一致的形象
C.鞏固與市場定位一致的形象
D.矯正與市場定位不一致的形象
題目：心理定價的具體方式有（）等。
A.“一口價技巧
B.尾數(shù)定價技巧
C.饑渴式定價
D.習(xí)慣定價技巧
題目：新立題材作為辦展機構(gòu)的展覽項目，具有以下優(yōu)勢（）。
A.適合市場的發(fā)展趨勢
B.擴大參展企業(yè)的數(shù)量和觀眾來源
C.有利于辦展機構(gòu)拓展新的投資空間
D.避開激烈的競爭
題目：選擇代理商的原則包括（）。
A.經(jīng)濟
B.控制
C.適應(yīng)
D.末尾淘汰
題目：選擇分銷代理商應(yīng)遵循（）原則。
A.追求效率的原則
B.控制和認(rèn)同的原則
C.保持彈性的原則
D.品牌效應(yīng)原則
題目：選擇招商方案時，需要考慮以下因素（）。
A.效益較好
B.與招商工作的長遠戰(zhàn)略目標(biāo)相一致
C.成功率較高的方案
D.成本較小
題目：一個完整的展覽主要經(jīng)歷（）和總結(jié)階段等階段。
A.市場調(diào)研階段
B.可行性研究階段
C.立項階段
D.實施階段
題目：一個展覽的招展價格，主要包括（）。
A.標(biāo)準(zhǔn)展位價格
B.服務(wù)價格
C.廣告價格
D.空地的價格
題目：以下屬于綠色營銷手段的包括（）。
A.綠色營銷觀念
B.綠色設(shè)計
C.綠色包裝
D.綠色形象
題目：以下屬于美國營銷學(xué)者麥卡錫提出的展覽市場細分步驟的是（）。
A.選定市場范圍
B.列舉潛在客戶的基本需求
C.根據(jù)所選標(biāo)準(zhǔn)細分市場
D.評估不同子市場的規(guī)模
題目：以下屬于品牌創(chuàng)新的內(nèi)容的包括（）。
A.服務(wù)創(chuàng)新
B.產(chǎn)品創(chuàng)新
C.營銷創(chuàng)新
D.市場創(chuàng)新
題目：以下屬于樹立品牌展覽的基礎(chǔ)要素的包括（）。
A.代表行業(yè)的發(fā)展方向
B.提供專業(yè)的展覽服務(wù)
C.堅持長期的品牌戰(zhàn)略
D.權(quán)威協(xié)會和行業(yè)的支持
題目：以下屬于網(wǎng)絡(luò)營銷的功能的有（）。
A.信息搜索功能
B.信息發(fā)布功能
C.商情調(diào)查功能
D.銷售渠道開拓功能
題目：以下屬于一個成功的展覽品牌包含的要素的是（）。
A.展覽的規(guī)模較大
B.地域的覆蓋面較廣
C.能夠提供專業(yè)的展覽服務(wù)支撐系統(tǒng)
D.享有較高的知名度和美譽度的感知系統(tǒng)
題目：以下屬于展覽電子商務(wù)的特點的包括（）。
A.營銷理念的提升
B.開放性與全球性的體現(xiàn)
C.資源整合交叉延伸
D.經(jīng)濟利潤的增值
題目：以下屬于展覽會的經(jīng)濟功能的包括（）。
A.商品推介功能
B.企業(yè)營銷功能
C.品牌推介功能
D.商務(wù)洽談功能
題目：以下屬于展覽會的社會功能的包括（）。
A.產(chǎn)業(yè)聯(lián)動功能
B.加強交流合作功能
C.提升城市知名度功能
D.促進就業(yè)功能
題目：以下屬于展覽品牌經(jīng)營要注意把握的原則的包括（）。
A.市場導(dǎo)向原則
B.目標(biāo)性原則
C.系統(tǒng)性原則
D.針對性原則
題目：以下屬于展覽市場的特性的包括（）。
A.開放性
B.輻射性
C.區(qū)域性
D.依存性
題目：以下屬于展覽整合營銷中的合作伙伴的有（）。
A.專業(yè)行業(yè)協(xié)會和商會
B.國內(nèi)外著名展覽主辦機構(gòu)
C.專業(yè)報紙雜志
D.各種招展代理機構(gòu)
題目：以下屬于招展說明書的內(nèi)容的包括（）。
A.展覽的基本信息
B.簡明扼要的行業(yè)信息
C.展覽展示的商品類別
D.參展費用的基本報價
題目：以下屬于整合營銷的營銷戰(zhàn)略的有（）。
A.擴張戰(zhàn)略
B.促銷戰(zhàn)略
C.持續(xù)戰(zhàn)略
D.品牌戰(zhàn)略
題目：以下體現(xiàn)展覽品牌內(nèi)在質(zhì)量的包括（）。
A.展覽定位的清晰化
B.展覽服務(wù)質(zhì)量的規(guī)范化
C.目標(biāo)受眾價值需求的適合性
D.展覽組織管理的協(xié)調(diào)化
題目：以下選項中，屬于展覽服務(wù)商范疇的是（）。
A.展位搭裝的展位承建商
B.展品運輸代理
C.廣告代理商
D.提供旅游服務(wù)的旅行社
題目：營銷活動的執(zhí)行內(nèi)容主要包括（）。
A.活動計劃
B.市場營銷預(yù)算
C.控制程序
D.評估程序
題目：營銷計劃對企業(yè)營銷起到很好的作用，主要表現(xiàn)在（）和有助于保持營銷活動的連續(xù)性等方面。
A.使?fàn)I銷活動有很強的針對性
B.使?fàn)I銷目標(biāo)與營銷投入相一致
C.提供一個普通的參考依據(jù)
D.有助于評價營銷活動
題目：有效的展覽市場定位的依據(jù)主要包括參展商與觀眾的特征和（）。
A.主辦商自身的競爭優(yōu)勢和劣勢
B.競爭對手的優(yōu)劣勢與經(jīng)營方向
C.協(xié)辦單位的具體情況
D.外在的經(jīng)濟形勢
題目：在內(nèi)容上，展覽品牌的塑造主要借助于以下因素（）。
A.展覽與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合
B.組織與機構(gòu)的支持
C.代表企業(yè)的參與
D.專業(yè)觀眾的組織
題目：在形式上，展覽品牌的塑造包括哪些方面（）。
A.突出鮮明的主題
B.展覽與旅游企業(yè)的品牌聯(lián)盟
C.強勢的媒體宣傳
D.企業(yè)內(nèi)部強化
題目：在展覽營銷控制程序中，確立標(biāo)準(zhǔn)主要從（）方面。
A.確定控制對象
B.選擇控制重點
C.制定標(biāo)準(zhǔn)的方法
D.建立控制標(biāo)準(zhǔn)
題目：在展覽營銷控制中，（）應(yīng)是最重要的控制重點。
A.參展商的數(shù)量
B.獲利能力
C.員工態(tài)度
D.觀眾數(shù)量
題目：在展覽營銷信息管理中，下列選項中，屬于法律信息方面的是（）。
A.產(chǎn)品銷售方式
B.產(chǎn)業(yè)分布狀況
C.產(chǎn)業(yè)專營政策
D.知識產(chǎn)權(quán)保護
題目：在制定項目價格時要考慮許多因素。其中主要因素包括（）、展覽項目生命周期、展覽市場需求狀況及水平和展覽企業(yè)整體經(jīng)營戰(zhàn)略等。
A.行業(yè)競爭能力
B.展覽項目成本狀況
C.市場發(fā)展情況及市場環(huán)境
D.展覽項目定價目標(biāo)
題目：展出目標(biāo)中的營銷目標(biāo)主要包括（）。
A.擴大銷售網(wǎng)絡(luò)
B.測試減少貿(mào)易層次的效果
C.推出新產(chǎn)品
D.尋找新代理
題目：展覽策劃程序主要包括（）等。
A.市場調(diào)研階段
B.需求分析階段
C.可行性研究階段
D.立項階段
題目：展覽策劃方案的創(chuàng)新性原則的應(yīng)用要注意（）等內(nèi)容。
A.持續(xù)性
B.全過程
C.全員性
D.漸進性
題目：展覽策劃方案的展覽策劃的系統(tǒng)原則包括（）。
A.整體性
B.涌現(xiàn)性
C.動態(tài)性
D.協(xié)同性
題目：展覽策劃方案論證主要包括（）等方面工作。
A.是否有效
B.是否完整
C.是否具有可操作性
D.是否有針對性
題目：展覽策劃方案設(shè)計應(yīng)該注意（）等原則。
A.量力而行
B.大膽創(chuàng)新
C.細致全面
D.方便操作
題目：展覽策劃具有（）等特點。
A.針對性
B.系統(tǒng)性
C.風(fēng)險性
D.可行性