電大《中外廣告史》形考題庫4
一、單項(xiàng)選擇題（共 20 道試題，共 20 分。）
1.新中國成立以來，以下哪個(gè)階段中，外商來華廣告顯著增加？（）
A. 國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期
B. 社會主義改造時(shí)期
C. 社會主義改造基本完成時(shí)期
D. “文化大革命”時(shí)期
2. 申報(bào)出現(xiàn)的第一張有圖片的廣告稿是（）。
A. 洗衣粉廣告
B. 洗衣粉廣告
C. 馬戲班開演廣告
D. 行情物價(jià)廣告
3. 我國各朝代的“制”和“露布”屬于哪一種廣告形式？（）
A. 社會廣告
B. 標(biāo)記廣告
C. 口頭廣告
D. 實(shí)物廣告
4. 我國最早的廣告研究團(tuán)體是1918年成立的（）。
A. 北京大學(xué)新聞學(xué)研究會
B. 中國科學(xué)院廣告研究所
C. 廈門大學(xué)新聞研究會
D. 工商管理局廣告研究所
5. 文革后的第一條商業(yè)廣告出現(xiàn)于（）。
A. 《文匯報(bào)》
B. 《新聞晚報(bào)》
C. 《天津日報(bào)》
D. 《北京日報(bào)》
6. 文革后我國率先恢復(fù)商業(yè)廣告業(yè)務(wù)的報(bào)紙是（）。
A. 《文匯報(bào)》
B. 《天津日報(bào)》
C. 《北京日報(bào)》
D. 《人民日報(bào)》
7. 中國境內(nèi)第一座廣播電臺是（）
A. 奧斯邦電臺
B. 中央廣播電臺
C. 上海廣播電臺
D. 東三省無線電臺
8. 臺灣地區(qū)于（）年宣布開放大陸廣告媒介到臺灣去投資。
A. 1979年
B. 1990年
C. 2004年
D. 2005年
9. 我國的廣告管理發(fā)端于（）中，其中對廣告的解釋、效力、撤銷、懸賞等作了十六條款項(xiàng)之規(guī)定。
A. 《修正取締樹立廣告的辦法》
B. 《戶外廣告物張貼法》
C. 《民律法案》
D. 《廣告經(jīng)營標(biāo)準(zhǔn)》
10. 韋應(yīng)物的《酒肆行》中“碧流玲瓏含春風(fēng)，銀題彩幟邀上客”，反映了我國唐代的哪一種廣告形式？（）
A. 燈籠廣告
B. 招牌廣告
C. 旗幟廣告
D. 印刷廣告
11. 北京最早的廣告社是1921年創(chuàng)辦的（）廣告社，其經(jīng)營業(yè)務(wù)是為在京的各類報(bào)刊招攬廣告。
A. 楊本賢
B. 好華
C. 閔泰油漆
D. 耀南
12. 最早的報(bào)紙《邸報(bào)》誕生在（）
A. 唐代
B. 宋代
C. 明代
D. 清代
13. 從香港地區(qū)多年來“各類商品廣告費(fèi)用支出及其比重”的統(tǒng)計(jì)資料顯示，香港廣告量最多的產(chǎn)品是（）。
A. 高檔產(chǎn)品
B. 工業(yè)產(chǎn)品
C. 日用消費(fèi)品
D. 體育用品
14. 成書于戰(zhàn)國時(shí)代的《易·系辭下》中記載：“神農(nóng)氏作，列廛于國。”可見，早在奴隸社會以前，中國就已出現(xiàn)了（）。
A. 市場經(jīng)濟(jì)
B. 口頭廣告
C. 集市貿(mào)易
D. 實(shí)物廣告
15. 《易經(jīng)·系辭下》中所描述的“日中為市”以及《論語·子張篇》中所描述的“百工居肆，以成其事”，說明了當(dāng)時(shí)社會中（）。
A. 出現(xiàn)了市場經(jīng)濟(jì)
B. 出現(xiàn)了相對固定的交易場所
C. 出現(xiàn)了走街串巷的買賣
D. 出現(xiàn)了社會分工
16. 臺灣地區(qū)第一所開授“廣告學(xué)概論”課程的學(xué)校是（）。
A. 文化大學(xué)
B. 輔仁大學(xué)
C. 國立政治大學(xué)
D. 臺灣省立法商學(xué)院
17. 1926年，上海第一個(gè)霓虹燈廣告出現(xiàn)于南京東路伊文思圖書公司的櫥窗內(nèi)，這是宣傳（）的廣告。
A. 香煙
B. 書籍
C. 打字機(jī)
D. 縫紉機(jī)
18. 香港廣告商會成立于（）年。
A. 1957
B. 1982
C. 1987
D. 1992
19. 明代杰出的書畫家唐伯虎曾為一家新開張的商號揮筆寫下：“生意如春草，財(cái)源似水泉”此字貼在店前后，見者無不稱贊，觀聯(lián)購物者絡(luò)繹不絕。這反映了當(dāng)時(shí)的哪一種廣告形式？（）
A. 標(biāo)記廣告
B. 招牌廣告
C. 對聯(lián)廣告
D. 名人廣告
20. 近代廣告發(fā)展的顯著標(biāo)志是（）
A. 印刷廣告的出現(xiàn)
B. 音響廣告的出現(xiàn)
C. 報(bào)刊廣告的出現(xiàn)
D. 電視廣告的出現(xiàn)
二、多項(xiàng)選擇題（共 10 道試題，共 20 分。）
1. 1987年頒布的《廣告管理?xiàng)l例》與1982頒布的《廣告暫行條例》相比，進(jìn)步之處在于（）
A. 擴(kuò)大了廣告管理范圍
B. 突出了對虛假廣告和非法經(jīng)營廣告的監(jiān)督管理
C. 將競爭機(jī)制引入廣告業(yè)中
D. 確立了更為明確具體的廣告證明制度
2. 以下事件中，發(fā)生于20世紀(jì)90年代臺灣的是（）。
A. 選舉廣告的興起
B. 合資和獨(dú)資廣告公司開始進(jìn)入臺灣
C. 整合傳播觀念的興起
D. 廣告主要以報(bào)紙廣告為主
3. 廣告市場中最基本的組成要素是（）
A. 廣告主
B. 廣告公司
C. 媒介
D. 廣告管理部門
4. 下面所有報(bào)刊中，在鴉片戰(zhàn)爭后出現(xiàn)的有（）
A. 《東西洋考每月統(tǒng)記傳》
B. 《遐邇貫珍》
C. 《邸報(bào)》
D. 《上海新報(bào)》
5. 香港地區(qū)的廣告行業(yè)組織“廣告商會”，其又叫（）
A. “2A商會”
B. “4A廣告協(xié)會”
C. “CCAA廣告協(xié)會”
D. “香港客戶協(xié)會”
6. 在國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期，廣告發(fā)揮的主要作用有（）。
A. 打擊投機(jī)資本
B. 穩(wěn)定市場物價(jià)
C. 美化環(huán)境
D. 爭奪市場領(lǐng)導(dǎo)權(quán)
7. 在文革結(jié)束后的廣告業(yè)恢復(fù)期，我國廣告在表現(xiàn)形式上的特點(diǎn)主要有（）。
A. 廣告設(shè)計(jì)偏重于手繪技藝
B. 設(shè)計(jì)模式一般是“簡單告白+藝術(shù)裝飾”
C. 設(shè)計(jì)模式一般是簡單告白式
D. 廣告設(shè)計(jì)偏重于攝影技藝
8. 在我國臺灣地區(qū)，目前戶外廣告發(fā)展受到的限制主要有（）。
A. 交通越來越擁堵
B. 好的地點(diǎn)愈來愈少
C. 地點(diǎn)租金成本愈來愈貴
D. 法令限制愈來愈嚴(yán)
9. 我國古代銷售現(xiàn)場廣告的主要形式有（）
A. 叫賣
B. 陳列
C. 旗幟
D. 幌子
10. 香港全面性服務(wù)的廣告公司，其全面性服務(wù)至少包括（）
A. 客戶服務(wù)
B. 市場研究服務(wù)
C. 創(chuàng)作服務(wù)
D. 媒介服務(wù)
三、名詞解釋（共 3 道試題，共 12 分。）
1. 傳真廣告
2. 廣告商會
3. 商品命名廣告
四、簡答題（共 3 道試題，共 30 分。）
1. 從戰(zhàn)國時(shí)代至隋朝，我國商業(yè)廣告有了哪些發(fā)展？
2. 香港地區(qū)的廣告行業(yè)以服務(wù)對象進(jìn)行區(qū)分，可分為哪幾種類型？
3. 我國在春秋時(shí)期及其以前（奴隸制社會），在商品交換活動(dòng)中都出現(xiàn)過哪些廣告形式？其廣告特征是什么？
五、論述題（共 1 道試題，共 18 分。）
1. 試論述21世紀(jì)以來新媒體對崛起對廣告營銷產(chǎn)生的影響。
一、單項(xiàng)選擇題（共 20 道試題，共 20 分。）
1. 詩人屈原在《楚辭·天問》中提到的：“師望在肆，……鼓刀揚(yáng)聲。”反映了我國早期的（）廣告形式。
A. 標(biāo)記
B. 口頭
C. 實(shí)物
D. 音響
2. 成書于戰(zhàn)國時(shí)代的《易·系辭下》中記載：“神農(nóng)氏作，列廛于國。”可見，早在奴隸社會以前，中國就已出現(xiàn)了（）。
A. 市場經(jīng)濟(jì)
B. 口頭廣告
C. 集市貿(mào)易
D. 實(shí)物廣告
3. 臺灣地區(qū)第一個(gè)設(shè)立廣告系的大學(xué)是（）。
A. 文化大學(xué)
B. 輔仁大學(xué)
C. 國立政治大學(xué)
D. 臺灣省立法商學(xué)院
4. 我國的廣告管理發(fā)端于（）中，其中對廣告的解釋、效力、撤銷、懸賞等作了十六條款項(xiàng)之規(guī)定。
A. 《修正取締樹立廣告的辦法》
B. 《戶外廣告物張貼法》
C. 《民律法案》
D. 《廣告經(jīng)營標(biāo)準(zhǔn)》
5. 我國最早的廣告研究團(tuán)體是（）
A. 燕京大學(xué)報(bào)學(xué)研究會
B. 北京大學(xué)新聞學(xué)研究會
C. 上海南方大學(xué)報(bào)學(xué)研究會
D. 北京國際大學(xué)報(bào)學(xué)研究會
6. 對聯(lián)廣告最早出現(xiàn)于（）時(shí)期。
A. 唐朝
B. 宋朝
C. 元朝
D. 明清時(shí)期
7. 我國第一座電視臺是（）。
A. 北京電視臺
B. 上海電視臺
C. 中央電視臺
D. 天津電視臺
8. 文革后第一條商業(yè)廣告是于1979年1月4日刊登在《天津日報(bào)》上的（）廣告。
A. 牙膏
B. 洗發(fā)水
C. 酒
D. 雷達(dá)表
9. 新時(shí)期刊登第一條外商平面廣告的媒體是（）。
A. 《文匯報(bào)》
B. 《天津日報(bào)》
C. 《北京日報(bào)》
D. 《人民日報(bào)》
10. 世界上第一座黑白電視臺創(chuàng)辦于（）
A. 中國
B. 德國
C. 美國
D. 英國
11.
新中國成立以來，以下哪個(gè)階段中，外商來華廣告顯著增加？（）
A. 國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期
B. 社會主義改造時(shí)期
C. 社會主義改造基本完成時(shí)期
D. “文化大革命”時(shí)期
12. 我國第一部全國性、綜合性的廣告管理法規(guī)頒布于（）。
A. 1979年
B. 1981年
C. 1982年
D. 1992年
13. 亞洲首家網(wǎng)絡(luò)廣告協(xié)會是（）。
A. 亞洲網(wǎng)上廣告協(xié)會
B. 日本網(wǎng)上廣告協(xié)會
C. 香港網(wǎng)上廣告協(xié)會
D. 中國網(wǎng)上廣告協(xié)會
14. 商業(yè)對聯(lián)廣告的主要流行期是（）
A. 秦漢時(shí)期
B. 隋唐時(shí)期
C. 宋元時(shí)期
D. 明清時(shí)期
15. 20世紀(jì)80年代，國際性廣告公司紛紛進(jìn)入臺灣地區(qū)市場，其中來自日本的廣告公司進(jìn)入臺灣市場的方式主要以（）為主。
A. 控股
B. 獨(dú)資
C. 合資
D. 技術(shù)合作
16. 臺灣地區(qū)于（）年宣布開放大陸廣告媒介到臺灣去投資。
A. 1979年
B. 1990年
C. 2004年
D. 2005年
17. 申報(bào)出現(xiàn)的第一張有圖片的廣告稿是（）。
A. 洗衣粉廣告
B. 洗衣粉廣告
C. 馬戲班開演廣告
D. 行情物價(jià)廣告
18. 亞洲首家網(wǎng)絡(luò)廣告協(xié)會成立于（）
A. 中國香港
B. 中國大陸
C. 日本
D. 韓國
19. 據(jù)有關(guān)材料記載，我國最早的廣告畫至少在南宋時(shí)期就已出現(xiàn)，這是一幅推銷（）的廣告。
A. 眼藥酸
B. 酒
C. 茶
D. 美容水
20. 在（）期，《申報(bào)》廣告面積已超過新聞面積，廣告成為報(bào)紙的主要收入。
A. 鴉片戰(zhàn)爭前
B. 鴉片戰(zhàn)爭后
C. 戊戌維新前后
D. 辛亥革命前后
二、多項(xiàng)選擇題（共 10 道試題，共 20 分。）
1. 香港地區(qū)廣告管理主要通過（）來具體實(shí)施。
A. 廣告行業(yè)組織
B. 社會輿論
C. “政府”部門的行政管理
D. 廣告協(xié)會
2. 以下反映了我國早期懸物廣告形式的是（）。
A. 宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺?br/> B. 經(jīng)營掃帚的店鋪，在門前懸掛一把掃帚作標(biāo)記
C. 賣酒的店鋪在門口壘個(gè)“當(dāng)壚”
D. 賣藥的懸掛葫蘆在藥鋪上空
3. “文化大革命”結(jié)束后，為廣告正名的工作主要圍繞（）進(jìn)行。
A. 廣告存在是否合理
B. 廣告存在是否合法
C. 社會主義廣告與資本主義廣告的區(qū)別
D. 商品經(jīng)濟(jì)條件下廣告存在的必要性
4. 社會主義改造基本完成時(shí)期（1957-1965年），我國廣告在內(nèi)容上的顯著特點(diǎn)有（）
A. 廣告中政治宣傳和時(shí)事宣傳占相當(dāng)?shù)谋戎?br/> B. 廣告結(jié)合國家政策和政治運(yùn)動(dòng)來宣傳商品
C. 廣告注意反映我國社會主義革命和建設(shè)中取得的新成就
D. 廣告注意反映中國人民嶄新精神面貌
5. 以下各項(xiàng)中，可以反映我國早期商業(yè)廣告行為的是（）
A. 夏禹鑄九鼎以示天下
B. 周人賣餳吹蕭
C. 齊人懸牛首于門
D. 商鞅立木為信
6. 以下關(guān)于香港地區(qū)廣告主、廣告代理與媒介之間的關(guān)系，說法正確的是（）。
A. 廣告代理服務(wù)于廣告主
B. 媒介服務(wù)于廣告代理
C. 廣告主服務(wù)于廣告代理
D. 廣告代理服務(wù)于媒介
7. 以下對20世紀(jì)70年代我國臺灣地區(qū)廣告公司的描述中，正確的是（）。
A. 部分經(jīng)營成功的廣告公司規(guī)模擴(kuò)大
B. 出現(xiàn)外商獨(dú)資廣告公司
C. 大量杰出人才投入廣告業(yè)
D. 廣告經(jīng)營邁向正?；?br/> 8. 香港地區(qū)的廣告行業(yè)組織主要有（）。
A. 香港廣告商會
B. 香港華資廣告業(yè)商會
C. 香港廣告業(yè)聯(lián)會
D. 廣告商會
9. 20世紀(jì)70年代，我國臺灣地區(qū)廣告業(yè)與國外廣告界的交流方式主要是（）。
A. 資金合作
B. 人才引進(jìn)
C. 技術(shù)交流
D. 業(yè)務(wù)合作
10. 從1982年到1987年這五年間，工商行政管理機(jī)關(guān)開展廣告管理工作的基本依據(jù)是（）
A. 《廣告管理暫行條例》
B. 《廣告管理?xiàng)l例》
C. 《廣告法》
D. 《廣告管理暫行條例實(shí)施細(xì)則》
三、名詞解釋（共 3 道試題，共 12 分。）
1. 旗幟廣告
2. 全面服務(wù)型的廣告公司
3. 賈
四、簡答題（共 3 道試題，共 30 分。）
1. 在建國初期（國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期），我國廣告工作的發(fā)展集中表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？每個(gè)方面的重點(diǎn)工作和重點(diǎn)表現(xiàn)是什么？
2. 香港地區(qū)的廣告宣傳有什么特點(diǎn)？
3. 招牌廣告是如何產(chǎn)生和發(fā)展的？
五、論述題（共 1 道試題，共 18 分。）
1. 試論述我國加入WTO給廣告行業(yè)帶來了哪些影響？
一、單項(xiàng)選擇題（共 20 道試題，共 20 分。）
1. 在臺灣地區(qū)的法規(guī)中，專門規(guī)定戶外廣告活動(dòng)的管理規(guī)章是（）
A. 《廣播電視法》
B. 《廣播電視節(jié)目供應(yīng)事業(yè)管理規(guī)則》
C. 《電視廣告制作規(guī)范》
D. 《廣告物管理辦法》
2. 臺灣地區(qū)出現(xiàn)“名人證言”類廣告的標(biāo)志是（）廣告的刊出。
A. 中華百貨公司
B. “黑人”牙膏
C. “科達(dá)”香皂
D. “蝶霜”化妝品
3. 新時(shí)期刊登第一條外商平面廣告的媒體是（）。
A. 《文匯報(bào)》
B. 《天津日報(bào)》
C. 《北京日報(bào)》
D. 《人民日報(bào)》
4. 近代以后，在中國境內(nèi)出版的第一份中文雜志是（）
A. 《東西洋考每月統(tǒng)記傳》
B. 《遐邇貫珍》
C. 《邸報(bào)》
D. 《中國之友》
5. 世界上第一座黑白電視臺創(chuàng)辦于（）
A. 中國
B. 德國
C. 美國
D. 英國
6. 文革后的第一條商業(yè)廣告出現(xiàn)于（）。
A. 《文匯報(bào)》
B. 《新聞晚報(bào)》
C. 《天津日報(bào)》
D. 《北京日報(bào)》
7. 唐代詩人杜牧的《江南春絕句》中有；“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風(fēng)”，這反映了我國唐代的哪一種廣告形式？（）
A. 燈籠廣告
B. 招牌廣告
C. 旗幟廣告
D. 印刷廣告
8. 新中國成立初期全國各地相繼發(fā)布廣告管理法規(guī)，對廣告內(nèi)容提出必須“以（）為主”。
A. 純正
B. 真實(shí)
C. 藝術(shù)
D. 創(chuàng)新
9. 招牌最初是一種無字的布簾，以后簾上題寫了店鋪名號。繼而又以木牌代替布簾，在木牌上題寫文字，多用以指示店鋪的名稱和字號，可稱為（）。
A. 門牌
B. 店牌
C. 幌子
D. 店標(biāo)
10. 1926年，上海第一個(gè)霓虹燈廣告出現(xiàn)于南京東路伊文思圖書公司的櫥窗內(nèi)，這是宣傳（）的廣告。
A. 香煙
B. 書籍
C. 打字機(jī)
D. 縫紉機(jī)
11. 1853年8月由英國傳教士在香港創(chuàng)辦的《遐邇貫珍》中文雜志，其主要內(nèi)容是（）
A. 宣傳西方科學(xué)文化知識
B. 闡發(fā)基督教義
C. 宣傳西方科學(xué)文化知識和闡發(fā)基督教義
D. 宣傳西方科學(xué)文化知識、闡發(fā)基督教義、為中外商人溝通商情
12. 亞洲首家網(wǎng)絡(luò)廣告協(xié)會是（）。
A. 亞洲網(wǎng)上廣告協(xié)會
B. 日本網(wǎng)上廣告協(xié)會
C. 香港網(wǎng)上廣告協(xié)會
D. 中國網(wǎng)上廣告協(xié)會
13. 香港廣告商會成立于（）年。
A. 1957
B. 1982
C. 1987
D. 1992
14. 我國廣告史上最早與世界廣協(xié)有聯(lián)系的全國性廣告機(jī)構(gòu)是（）。
A. 中國廣告協(xié)會
B. 中國廣告學(xué)會
C. 中國廣告公會
D. 中國對外貿(mào)易廣告協(xié)會
15. 影院廣告屬于（）廣告媒體。
A. 戶外類
B. 錄像類
C. 電子類
D. 店鋪類
16. 1956年5月，中央領(lǐng)導(dǎo)（）視察中央廣播事業(yè)局時(shí)，對當(dāng)時(shí)輕視廣告的思想提出了批評，肯定了廣告對社會主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)的積極作用。
A. 毛澤東
B. 周恩來
C. 劉少奇
D. 鄧小平
17. 香港最早由英人出版并刊登廣告的英文半月刊《香港公報(bào)》創(chuàng)刊于（）
A. 1840年
B. 1841年
C. 1903年
D. 1925年
18. 中國廣告學(xué)會成立于（）
A. 1936年
B. 1949年
C. 1982年
D. 1983年
19. 我國第一部全國性、綜合性的廣告管理法規(guī)頒布于（）。
A. 1979年
B. 1981年
C. 1982年
D. 1992年
20. 中國境內(nèi)第一座廣播電臺是（）
A. 奧斯邦電臺
B. 中央廣播電臺
C. 上海廣播電臺
D. 東三省無線電臺
二、多項(xiàng)選擇題（共 10 道試題，共 20 分。）
1. 在戊戌維新運(yùn)動(dòng)時(shí)期，刊登廣告的報(bào)刊有（）
A. 《昭文新報(bào)》、《匯報(bào)》等由華人辦的報(bào)紙
B. 《申報(bào)》等由外國人創(chuàng)辦的報(bào)紙
C. 《蘇報(bào)》、《湘報(bào)》等由資產(chǎn)階級改良派創(chuàng)辦的報(bào)刊
D. 《政治官報(bào)》等由朝廷創(chuàng)辦的官方報(bào)刊
2. 以下反映了我國早期懸物廣告形式的是（）。
A. 宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺?br/> B. 經(jīng)營掃帚的店鋪，在門前懸掛一把掃帚作標(biāo)記
C. 賣酒的店鋪在門口壘個(gè)“當(dāng)壚”
D. 賣藥的懸掛葫蘆在藥鋪上空
3. 我國臺灣地區(qū)戶外廣告發(fā)展的特點(diǎn)主要是（）。
A. 科技化
B. 精致化
C. 多樣化
D. 數(shù)據(jù)化
4. 香港地區(qū)哪幾個(gè)報(bào)刊的先后出版標(biāo)志著商營企業(yè)報(bào)刊時(shí)代的濫觴？（）
A. 《香港公報(bào)》
B. 《南華早報(bào)》
C. 《華僑日報(bào)》
D. 《工商日報(bào)》
5. 以下關(guān)于香港地區(qū)廣告主、廣告代理與媒介之間的關(guān)系，說法正確的是（）。
A. 廣告代理服務(wù)于廣告主
B. 媒介服務(wù)于廣告代理
C. 廣告主服務(wù)于廣告代理
D. 廣告代理服務(wù)于媒介
6. 建國初期，各大城市相繼頒布了一些新的廣告管理辦法和規(guī)定，這一時(shí)期各地發(fā)布的廣告管理法規(guī)，對廣告內(nèi)容提出（）。
A. 加強(qiáng)設(shè)計(jì)
B. 純正為主
C. 不得虛偽夸大
D. 為國家政治任務(wù)服務(wù)
7. 20世紀(jì)80年代，國際廣告公司進(jìn)入臺灣市場，帶來的負(fù)面影響主要有（）
A. 經(jīng)營成本急劇上升
B. 很多臺灣本土的廣告公司被迫退出了歷史舞臺
C. 人員跳槽現(xiàn)象非常嚴(yán)重
D. 廣告公司間的競爭加劇
8. 唐代以后，大多數(shù)用燈籠做廣告的行業(yè)是（）
A. 雜貨鋪
B. 酒店
C. 飯館
D. 當(dāng)鋪
9. 香港的跨國廣告公司或聯(lián)營公司，為避免在競爭中利益沖突，通常會達(dá)成一些民間性的條款，如（）。
A. 為避免競爭，公司只能從事單一的廣告業(yè)務(wù)
B. 傭金不能低于15%
C. 對其他公司的市場活動(dòng)進(jìn)行配合
D. 一家公司不能做同一種類的多樣商品廣告
10. 香港政府管理廣告的部門是影視及娛樂事務(wù)管理處。該處分為哪幾個(gè)部門？（）
A. 電影檢查組
B. 電視檢查組
C. 廣告檢查組
D. 廣播檢查組
三、名詞解釋（共 3 道試題，共 12 分。）
1. 旗幟廣告
2. 廣告商會
3. 賈
四、簡答題（共 3 道試題，共 30 分。）
1. 從60年代到90年代臺灣地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展演變有何特點(diǎn)？
2. 新時(shí)期以來我國廣告公司的發(fā)展表現(xiàn)在哪些方面？
3. 辛亥革命前后的媒體和廣告有哪些特點(diǎn)？
五、論述題（共 1 道試題，共 18 分。）
1. 試論述21世紀(jì)以來新媒體對崛起對廣告營銷產(chǎn)生的影響。
一、單項(xiàng)選擇題（共 20 道試題，共 20 分。）
1. 從20世紀(jì)（）開始，香港的廣告商紛紛進(jìn)軍內(nèi)地，大型廣告公司在內(nèi)地開設(shè)辦事處或成立合資公司。
A. 50-60年代
B. 60-70年代
C. 80年代初
D. 90年代
2. 香港最早由英人出版并刊登廣告的英文半月刊《香港公報(bào)》創(chuàng)刊于（）
A. 1840年
B. 1841年
C. 1903年
D. 1925年
3. 詩人屈原在《楚辭·天問》中提到的：“師望在肆，……鼓刀揚(yáng)聲。”反映了我國早期的（）廣告形式。
A. 標(biāo)記
B. 口頭
C. 實(shí)物
D. 音響
4. 我國廣告同業(yè)最早的組織是1926年創(chuàng)辦于上海的（）。
A. 上海廣告協(xié)會
B. 上海廣告協(xié)會
C. 上海廣告公會
D. 中國廣告協(xié)會
5. 新中國成立初期全國各地相繼發(fā)布廣告管理法規(guī)，對廣告內(nèi)容提出必須“以（）為主”。
A. 純正
B. 真實(shí)
C. 藝術(shù)
D. 創(chuàng)新
6. 鴉片戰(zhàn)爭之后，首開中文刊物登廣告之先河的中文雜志是（）。
A. 《遐邇貫珍》
B. 《東西洋考每月統(tǒng)記傳》
C. 《京報(bào)》
D. 《中外新報(bào)》
7. 香港地區(qū)歷史最長的經(jīng)濟(jì)性刊物是（）。
A. 《經(jīng)濟(jì)觀察》
B. 《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)周刊》
C. 《明報(bào)月刊》
D. 《經(jīng)濟(jì)情報(bào)》
8. 《詩經(jīng)·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲”，據(jù)余冠英《詩經(jīng)選譯》中譯為“抱著布來換絲”，“即有一個(gè)滿臉堆笑的漢子，抱著布來與我交換絲。”這里的“布”是交換媒介，也是一種（）廣告。
A. 實(shí)物陳列
B. 標(biāo)記
C. 招牌
D. 口頭
9. 1853年8月由英國傳教士在香港創(chuàng)辦的《遐邇貫珍》中文雜志，其主要內(nèi)容是（）
A. 宣傳西方科學(xué)文化知識
B. 闡發(fā)基督教義
C. 宣傳西方科學(xué)文化知識和闡發(fā)基督教義
D. 宣傳西方科學(xué)文化知識、闡發(fā)基督教義、為中外商人溝通商情
10. 我國最早的廣告研究團(tuán)體是（）
A. 燕京大學(xué)報(bào)學(xué)研究會
B. 北京大學(xué)新聞學(xué)研究會
C. 上海南方大學(xué)報(bào)學(xué)研究會
D. 北京國際大學(xué)報(bào)學(xué)研究會
11. 《易經(jīng)·系辭下》中所描述的“日中為市”以及《論語·子張篇》中所描述的“百工居肆，以成其事”，說明了當(dāng)時(shí)社會中（）。
A. 出現(xiàn)了市場經(jīng)濟(jì)
B. 出現(xiàn)了相對固定的交易場所
C. 出現(xiàn)了走街串巷的買賣
D. 出現(xiàn)了社會分工
12. 臺灣地區(qū)于（）年宣布開放大陸廣告媒介到臺灣去投資。
A. 1979年
B. 1990年
C. 2004年
D. 2005年
13. 各具行業(yè)特色的典型叫賣或吆喝方式屬于（）
A. 實(shí)物廣告
B. 口頭廣告
C. 標(biāo)記廣告
D. 音響廣告
14. 我國的廣告代理制最早出現(xiàn)于（）時(shí)期前后。
A. 鴉片戰(zhàn)爭
B. 戊戌維新
C. 辛亥革命
D. 五四運(yùn)動(dòng)
15. 對聯(lián)廣告最早出現(xiàn)于（）時(shí)期。
A. 唐朝
B. 宋朝
C. 元朝
D. 明清時(shí)期
16. （）年是中國現(xiàn)代廣告事業(yè)的新紀(jì)元，從這一年開始，我國在全國范圍內(nèi)逐步恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)。
A. 1979
B. 1980
C. 1981
D. 1982
17. 在我國臺灣地區(qū)，電視臺的主管單位是（）。
A. 行政院新聞局
B. 工商管理局
C. 廣播電視局
D. 經(jīng)濟(jì)部標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)局
18. 我國最早出版的廣告學(xué)研究專著，是由甘永龍編譯的（），該書1918年6月由商務(wù)印書館初版，至1925年11月已出至第7版。
A. 《廣告須知》
B. 《稿本為廣告之魂魄》
C. 《廣告學(xué)概論》
D. 《廣告學(xué)》
19. 近代以后，在中國境內(nèi)出版的第一份中文雜志是（）
A. 《東西洋考每月統(tǒng)記傳》
B. 《遐邇貫珍》
C. 《邸報(bào)》
D. 《中國之友》
20. 在我國早期，經(jīng)營掃帚的店鋪，在門前懸掛一把掃帚作標(biāo)記，這是早期的（）。
A. 實(shí)物廣告
B. 標(biāo)記廣告
C. 懸?guī)脧V告
D. 懸物廣告
二、多項(xiàng)選擇題（共 10 道試題，共 20 分。）
1. 在國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期，我國廣告工作的發(fā)展集中在（）。
A. 頒布新的廣告管理法規(guī)
B. 加強(qiáng)對廣告行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)
C. 重視發(fā)揮廣播廣告的作用
D. 發(fā)展實(shí)用性的廣告?zhèn)鞑バ问?br/> 2. 香港地區(qū)哪幾個(gè)報(bào)刊的先后出版標(biāo)志著商營企業(yè)報(bào)刊時(shí)代的濫觴？（）
A. 《香港公報(bào)》
B. 《南華早報(bào)》
C. 《華僑日報(bào)》
D. 《工商日報(bào)》
3. 鴉片戰(zhàn)爭前后，西方商品輸入我國主要以日用品為主，廣告形式多采用（）。
A. 路牌廣告
B. 報(bào)紙廣告
C. 實(shí)物廣告
D. 招貼廣告
4. 以下反映了我國早期懸物廣告形式的是（）。
A. 宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺?br/> B. 經(jīng)營掃帚的店鋪，在門前懸掛一把掃帚作標(biāo)記
C. 賣酒的店鋪在門口壘個(gè)“當(dāng)壚”
D. 賣藥的懸掛葫蘆在藥鋪上空
5. 下列所列報(bào)刊中，是戊戌維新運(yùn)動(dòng)時(shí)期由資產(chǎn)階級改良派創(chuàng)辦的是（）。
A. 《蘇報(bào)》
B. 《申報(bào)》
C. 《匯報(bào)》
D. 《湘報(bào)》
6. “文化大革命”結(jié)束后，為廣告正名的工作主要圍繞（）進(jìn)行。
A. 廣告存在是否合理
B. 廣告存在是否合法
C. 社會主義廣告與資本主義廣告的區(qū)別
D. 商品經(jīng)濟(jì)條件下廣告存在的必要性
7. 在唐朝時(shí)期，我國商業(yè)廣告的主要形式有（）
A. 燈籠廣告
B. 對聯(lián)廣告
C. 旗幟廣告
D. 印刷廣告
8. 廣告市場中最基本的組成要素是（）
A. 廣告主
B. 廣告公司
C. 媒介
D. 廣告管理部門
9. 以下各項(xiàng)中，可以反映我國早期商業(yè)廣告行為的是（）
A. 夏禹鑄九鼎以示天下
B. 周人賣餳吹蕭
C. 齊人懸牛首于門
D. 商鞅立木為信
10. 早在100年前，香港已有廣告牌出現(xiàn)，當(dāng)時(shí)廣告牌的主要形式是（）。
A. 旗幟
B. 霓虹燈
C. 木板
D. 石柱
三、名詞解釋（共 3 道試題，共 12 分。）
1. 香港廣告商會
2. 燈籠廣告
3. 中國廣告聯(lián)合總公司
四、簡答題（共 3 道試題，共 30 分。）
1. 文革后，廣告業(yè)開始復(fù)蘇初期，我國廣告的表現(xiàn)形式有何特點(diǎn)？
2. 在社會主義改造時(shí)期，我國廣告事業(yè)的發(fā)展有了哪些方面的表現(xiàn)？
3. 新時(shí)期以來我國廣告公司的發(fā)展表現(xiàn)在哪些方面？
五、論述題（共 1 道試題，共 18 分。）
1. 試論述21世紀(jì)以來新媒體對崛起對廣告營銷產(chǎn)生的影響。
一、單項(xiàng)選擇題（共 20 道試題，共 20 分。）
1. 在香港地區(qū)的行業(yè)組織中，（）的會員主要是國際性工商企業(yè)在香港地區(qū)的子公司。
A. 香港廣告商會
B. 香港華資廣告業(yè)商會
C. 香港廣告業(yè)聯(lián)會
D. 廣告商會
2.
新中國成立以來，以下哪個(gè)階段中，外商來華廣告顯著增加？（）
A. 國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期
B. 社會主義改造時(shí)期
C. 社會主義改造基本完成時(shí)期
D. “文化大革命”時(shí)期
3. 韋應(yīng)物的《酒肆行》中“碧流玲瓏含春風(fēng)，銀題彩幟邀上客”，反映了我國唐代的哪一種廣告形式？（）
A. 燈籠廣告
B. 招牌廣告
C. 旗幟廣告
D. 印刷廣告
4. 招牌廣告開始注重以儒家“以義取利”的思想為主導(dǎo)的時(shí)期是（）。
A. 唐朝
B. 宋朝
C. 元朝
D. 明清時(shí)期
5. 中國對外貿(mào)易廣告協(xié)會成立于（）。
A. 1945年
B. 1955年
C. 1980年
D. 1981年
6. 《易經(jīng)·系辭下》中所描述的“日中為市”以及《論語·子張篇》中所描述的“百工居肆，以成其事”，說明了當(dāng)時(shí)社會中（）。
A. 出現(xiàn)了市場經(jīng)濟(jì)
B. 出現(xiàn)了相對固定的交易場所
C. 出現(xiàn)了走街串巷的買賣
D. 出現(xiàn)了社會分工
7. 1979年3月15日，上海電視臺播出了文革后上海廣告公司代理的第一條外商電視廣告，這條廣告是（）。
A. 鳳凰牌自行車廣告
B. 瑞士雷達(dá)表廣告
C. 荷花牌洗衣機(jī)廣告
D. 參桂補(bǔ)酒廣告
8. 1959年溫春雄創(chuàng)立的（），被認(rèn)為是臺灣第一家綜合廣告代理商。
A. 東方廣告社
B. 興業(yè)廣告公司
C. 藝文廣告社
D. 聯(lián)廣廣告公司
9. 以下公司中，屬于跨國公司在香港設(shè)立的分公司或聯(lián)營公司的是（）。
A. 遠(yuǎn)東
B. 華美
C. 新華廣告公司
D. 經(jīng)貿(mào)廣告公司
10. 在臺灣地區(qū)的法規(guī)中，專門規(guī)定戶外廣告活動(dòng)的管理規(guī)章是（）
A. 《廣播電視法》
B. 《廣播電視節(jié)目供應(yīng)事業(yè)管理規(guī)則》
C. 《電視廣告制作規(guī)范》
D. 《廣告物管理辦法》
11. 《邸報(bào)》改名為《京報(bào)》發(fā)生在（）
A. 唐代
B. 宋代
C. 明代
D. 清代
12. 中國廣告學(xué)會成立于（）
A. 1936年
B. 1949年
C. 1982年
D. 1983年
13. 臺灣地區(qū)第一所開授“廣告學(xué)概論”課程的學(xué)校是（）。
A. 文化大學(xué)
B. 輔仁大學(xué)
C. 國立政治大學(xué)
D. 臺灣省立法商學(xué)院
14. 目前臺灣地區(qū)廣告業(yè)最大的行業(yè)組織是成立于1975年的（）。
A. 綜合廣告業(yè)經(jīng)營者聯(lián)誼會
B. 臺北市廣告代理商同業(yè)公會
C. 臺北廣告人公會
D. 臺北市廣告代理商經(jīng)營人聯(lián)誼會
15. 《申報(bào)》自創(chuàng)刊始，很重視廣告經(jīng)營，當(dāng)時(shí)在《申報(bào)》上刊登廣告叫（）。
A.
載報(bào)帖
B. 買告白
C. 發(fā)告白
D. 刊飯資
16. 文革后我國大陸史上第一條電視廣告是上海電視臺播出的（）廣告。
A. 參桂補(bǔ)酒
B. 荷花牌洗衣機(jī)
C. 鳳凰牌自行車廣告
D. 全聚德烤鴨
17. 臺灣地區(qū)于（）年宣布開放大陸廣告媒介到臺灣去投資。
A. 1979年
B. 1990年
C. 2004年
D. 2005年
18. 我國商品命名廣告最早出現(xiàn)于（）。
A. 春秋時(shí)期
B. 戰(zhàn)國時(shí)期
C. 漢代
D. 唐代
19. 《詩經(jīng)·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲”，據(jù)余冠英《詩經(jīng)選譯》中譯為“抱著布來換絲”，“即有一個(gè)滿臉堆笑的漢子，抱著布來與我交換絲。”這里的“布”是交換媒介，也是一種（）廣告。
A. 實(shí)物陳列
B. 標(biāo)記
C. 招牌
D. 口頭
20. （）年是中國現(xiàn)代廣告事業(yè)的新紀(jì)元，從這一年開始，我國在全國范圍內(nèi)逐步恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)。
A. 1979
B. 1980
C. 1981
D. 1982
二、多項(xiàng)選擇題（共 10 道試題，共 20 分。）
1. 廣告代理制實(shí)施的意義是（）。
A. 給廣告公司創(chuàng)造了有利的外部條件
B. 有效地推動(dòng)了廣告公司素質(zhì)的提高
C. 促使媒介單位改進(jìn)廣告發(fā)布效果
D. 促使廣告客戶的廣告意識普遍得到增強(qiáng)
2. 在文革結(jié)束后的廣告業(yè)恢復(fù)期，我國廣告在表現(xiàn)形式上的特點(diǎn)主要有（）。
A. 廣告設(shè)計(jì)偏重于手繪技藝
B. 設(shè)計(jì)模式一般是“簡單告白+藝術(shù)裝飾”
C. 設(shè)計(jì)模式一般是簡單告白式
D. 廣告設(shè)計(jì)偏重于攝影技藝
3. 香港地區(qū)廣告界培養(yǎng)人才的主要方式有（）
A. 組織去國外交流學(xué)習(xí)
B. 廣告高等教育
C. 暑期訓(xùn)練班
D. 在職人員培訓(xùn)
4. 社會主義改造基本完成后，我國廣告業(yè)的主要特點(diǎn)表現(xiàn)在（）
A. 為對外經(jīng)濟(jì)交往服務(wù)
B. 為方便人民生活服務(wù)
C. 為提高經(jīng)濟(jì)水平服務(wù)
D. 為國家政治任務(wù)服務(wù)
5. 下列所列報(bào)刊中，由華人創(chuàng)辦的是（）。
A. 《昭文新報(bào)》
B. 《申報(bào)》
C. 《匯報(bào)》
D. 《述報(bào)》
6. 辛亥革命時(shí)期報(bào)刊廣告的特點(diǎn)是（）
A. 僅僅宣傳革命形勢，不刊登廣告
B. 廣告內(nèi)容有了擴(kuò)大
C. 廣告的效果開始被關(guān)注
D. 廣告的版面安排、編輯水平有所提高
7. 新中國成立初期發(fā)展了一些針對性強(qiáng)的廣告形式，其中，零售店經(jīng)常采用的廣告形式是（）。
A. 櫥窗廣告
B. 年畫
C. 商品目錄
D. 案頭印刷廣告
8. 以下各項(xiàng)中，屬于我國早期社會廣告形式的是（）
A. 夏禹鑄九鼎以示天下
B. 夏商周時(shí)期的“誥”
C. 各朝代的“策書”
D. 賣油郎敲“油梆子”
9. 在國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期，我國廣告工作的發(fā)展集中在（）。
A. 頒布新的廣告管理法規(guī)
B. 加強(qiáng)對廣告行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)
C. 重視發(fā)揮廣播廣告的作用
D. 發(fā)展實(shí)用性的廣告?zhèn)鞑バ问?br/> 10. 香港政府管理廣告的部門是影視及娛樂事務(wù)管理處。該處分為哪幾個(gè)部門？（）
A. 電影檢查組
B. 電視檢查組
C. 廣告檢查組
D. 廣播檢查組
三、名詞解釋（共 3 道試題，共 12 分。）
1. 旗幟廣告
2. 廣告代理商
3. 懸物廣告
四、簡答題（共 3 道試題，共 30 分。）
1. 招牌廣告是如何產(chǎn)生和發(fā)展的？
2. 在建國初期（國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期），我國廣告工作的發(fā)展集中表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？每個(gè)方面的重點(diǎn)工作和重點(diǎn)表現(xiàn)是什么？
3. 目前臺灣地區(qū)戶外廣告的發(fā)展表現(xiàn)出哪些特點(diǎn)？
五、論述題（共 1 道試題，共 18 分。）
1. 試論述21世紀(jì)以來新媒體對崛起對廣告營銷產(chǎn)生的影響。
1.新中國成立以來，以下哪個(gè)階段中，外商來華廣告顯著增加？（）
A. 國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期
B. 社會主義改造時(shí)期
C. 社會主義改造基本完成時(shí)期
D. “文化大革命”時(shí)期
2. 申報(bào)出現(xiàn)的第一張有圖片的廣告稿是（）。
A. 洗衣粉廣告
B. 洗衣粉廣告
C. 馬戲班開演廣告
D. 行情物價(jià)廣告
3. 我國各朝代的“制”和“露布”屬于哪一種廣告形式？（）
A. 社會廣告
B. 標(biāo)記廣告
C. 口頭廣告
D. 實(shí)物廣告
4. 我國最早的廣告研究團(tuán)體是1918年成立的（）。
A. 北京大學(xué)新聞學(xué)研究會
B. 中國科學(xué)院廣告研究所
C. 廈門大學(xué)新聞研究會
D. 工商管理局廣告研究所
5. 文革后的第一條商業(yè)廣告出現(xiàn)于（）。
A. 《文匯報(bào)》
B. 《新聞晚報(bào)》
C. 《天津日報(bào)》
D. 《北京日報(bào)》
6. 文革后我國率先恢復(fù)商業(yè)廣告業(yè)務(wù)的報(bào)紙是（）。
A. 《文匯報(bào)》
B. 《天津日報(bào)》
C. 《北京日報(bào)》
D. 《人民日報(bào)》
7. 中國境內(nèi)第一座廣播電臺是（）
A. 奧斯邦電臺
B. 中央廣播電臺
C. 上海廣播電臺
D. 東三省無線電臺
8. 臺灣地區(qū)于（）年宣布開放大陸廣告媒介到臺灣去投資。
A. 1979年
B. 1990年
C. 2004年
D. 2005年
9. 我國的廣告管理發(fā)端于（）中，其中對廣告的解釋、效力、撤銷、懸賞等作了十六條款項(xiàng)之規(guī)定。
A. 《修正取締樹立廣告的辦法》
B. 《戶外廣告物張貼法》
C. 《民律法案》
D. 《廣告經(jīng)營標(biāo)準(zhǔn)》
10. 韋應(yīng)物的《酒肆行》中“碧流玲瓏含春風(fēng)，銀題彩幟邀上客”，反映了我國唐代的哪一種廣告形式？（）
A. 燈籠廣告
B. 招牌廣告
C. 旗幟廣告
D. 印刷廣告
11. 北京最早的廣告社是1921年創(chuàng)辦的（）廣告社，其經(jīng)營業(yè)務(wù)是為在京的各類報(bào)刊招攬廣告。
A. 楊本賢
B. 好華
C. 閔泰油漆
D. 耀南
12. 最早的報(bào)紙《邸報(bào)》誕生在（）
A. 唐代
B. 宋代
C. 明代
D. 清代
13. 從香港地區(qū)多年來“各類商品廣告費(fèi)用支出及其比重”的統(tǒng)計(jì)資料顯示，香港廣告量最多的產(chǎn)品是（）。
A. 高檔產(chǎn)品
B. 工業(yè)產(chǎn)品
C. 日用消費(fèi)品
D. 體育用品
14. 成書于戰(zhàn)國時(shí)代的《易·系辭下》中記載：“神農(nóng)氏作，列廛于國。”可見，早在奴隸社會以前，中國就已出現(xiàn)了（）。
A. 市場經(jīng)濟(jì)
B. 口頭廣告
C. 集市貿(mào)易
D. 實(shí)物廣告
15. 《易經(jīng)·系辭下》中所描述的“日中為市”以及《論語·子張篇》中所描述的“百工居肆，以成其事”，說明了當(dāng)時(shí)社會中（）。
A. 出現(xiàn)了市場經(jīng)濟(jì)
B. 出現(xiàn)了相對固定的交易場所
C. 出現(xiàn)了走街串巷的買賣
D. 出現(xiàn)了社會分工
16. 臺灣地區(qū)第一所開授“廣告學(xué)概論”課程的學(xué)校是（）。
A. 文化大學(xué)
B. 輔仁大學(xué)
C. 國立政治大學(xué)
D. 臺灣省立法商學(xué)院
17. 1926年，上海第一個(gè)霓虹燈廣告出現(xiàn)于南京東路伊文思圖書公司的櫥窗內(nèi)，這是宣傳（）的廣告。
A. 香煙
B. 書籍
C. 打字機(jī)
D. 縫紉機(jī)
18. 香港廣告商會成立于（）年。
A. 1957
B. 1982
C. 1987
D. 1992
19. 明代杰出的書畫家唐伯虎曾為一家新開張的商號揮筆寫下：“生意如春草，財(cái)源似水泉”此字貼在店前后，見者無不稱贊，觀聯(lián)購物者絡(luò)繹不絕。這反映了當(dāng)時(shí)的哪一種廣告形式？（）
A. 標(biāo)記廣告
B. 招牌廣告
C. 對聯(lián)廣告
D. 名人廣告
20. 近代廣告發(fā)展的顯著標(biāo)志是（）
A. 印刷廣告的出現(xiàn)
B. 音響廣告的出現(xiàn)
C. 報(bào)刊廣告的出現(xiàn)
D. 電視廣告的出現(xiàn)
二、多項(xiàng)選擇題（共 10 道試題，共 20 分。）
1. 1987年頒布的《廣告管理?xiàng)l例》與1982頒布的《廣告暫行條例》相比，進(jìn)步之處在于（）
A. 擴(kuò)大了廣告管理范圍
B. 突出了對虛假廣告和非法經(jīng)營廣告的監(jiān)督管理
C. 將競爭機(jī)制引入廣告業(yè)中
D. 確立了更為明確具體的廣告證明制度
2. 以下事件中，發(fā)生于20世紀(jì)90年代臺灣的是（）。
A. 選舉廣告的興起
B. 合資和獨(dú)資廣告公司開始進(jìn)入臺灣
C. 整合傳播觀念的興起
D. 廣告主要以報(bào)紙廣告為主
3. 廣告市場中最基本的組成要素是（）
A. 廣告主
B. 廣告公司
C. 媒介
D. 廣告管理部門
4. 下面所有報(bào)刊中，在鴉片戰(zhàn)爭后出現(xiàn)的有（）
A. 《東西洋考每月統(tǒng)記傳》
B. 《遐邇貫珍》
C. 《邸報(bào)》
D. 《上海新報(bào)》
5. 香港地區(qū)的廣告行業(yè)組織“廣告商會”，其又叫（）
A. “2A商會”
B. “4A廣告協(xié)會”
C. “CCAA廣告協(xié)會”
D. “香港客戶協(xié)會”
6. 在國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期，廣告發(fā)揮的主要作用有（）。
A. 打擊投機(jī)資本
B. 穩(wěn)定市場物價(jià)
C. 美化環(huán)境
D. 爭奪市場領(lǐng)導(dǎo)權(quán)
7. 在文革結(jié)束后的廣告業(yè)恢復(fù)期，我國廣告在表現(xiàn)形式上的特點(diǎn)主要有（）。
A. 廣告設(shè)計(jì)偏重于手繪技藝
B. 設(shè)計(jì)模式一般是“簡單告白+藝術(shù)裝飾”
C. 設(shè)計(jì)模式一般是簡單告白式
D. 廣告設(shè)計(jì)偏重于攝影技藝
8. 在我國臺灣地區(qū)，目前戶外廣告發(fā)展受到的限制主要有（）。
A. 交通越來越擁堵
B. 好的地點(diǎn)愈來愈少
C. 地點(diǎn)租金成本愈來愈貴
D. 法令限制愈來愈嚴(yán)
9. 我國古代銷售現(xiàn)場廣告的主要形式有（）
A. 叫賣
B. 陳列
C. 旗幟
D. 幌子
10. 香港全面性服務(wù)的廣告公司，其全面性服務(wù)至少包括（）
A. 客戶服務(wù)
B. 市場研究服務(wù)
C. 創(chuàng)作服務(wù)
D. 媒介服務(wù)
三、名詞解釋（共 3 道試題，共 12 分。）
1. 傳真廣告
2. 廣告商會
3. 商品命名廣告
四、簡答題（共 3 道試題，共 30 分。）
1. 從戰(zhàn)國時(shí)代至隋朝，我國商業(yè)廣告有了哪些發(fā)展？
2. 香港地區(qū)的廣告行業(yè)以服務(wù)對象進(jìn)行區(qū)分，可分為哪幾種類型？
3. 我國在春秋時(shí)期及其以前（奴隸制社會），在商品交換活動(dòng)中都出現(xiàn)過哪些廣告形式？其廣告特征是什么？
五、論述題（共 1 道試題，共 18 分。）
1. 試論述21世紀(jì)以來新媒體對崛起對廣告營銷產(chǎn)生的影響。
一、單項(xiàng)選擇題（共 20 道試題，共 20 分。）
1. 詩人屈原在《楚辭·天問》中提到的：“師望在肆，……鼓刀揚(yáng)聲。”反映了我國早期的（）廣告形式。
A. 標(biāo)記
B. 口頭
C. 實(shí)物
D. 音響
2. 成書于戰(zhàn)國時(shí)代的《易·系辭下》中記載：“神農(nóng)氏作，列廛于國。”可見，早在奴隸社會以前，中國就已出現(xiàn)了（）。
A. 市場經(jīng)濟(jì)
B. 口頭廣告
C. 集市貿(mào)易
D. 實(shí)物廣告
3. 臺灣地區(qū)第一個(gè)設(shè)立廣告系的大學(xué)是（）。
A. 文化大學(xué)
B. 輔仁大學(xué)
C. 國立政治大學(xué)
D. 臺灣省立法商學(xué)院
4. 我國的廣告管理發(fā)端于（）中，其中對廣告的解釋、效力、撤銷、懸賞等作了十六條款項(xiàng)之規(guī)定。
A. 《修正取締樹立廣告的辦法》
B. 《戶外廣告物張貼法》
C. 《民律法案》
D. 《廣告經(jīng)營標(biāo)準(zhǔn)》
5. 我國最早的廣告研究團(tuán)體是（）
A. 燕京大學(xué)報(bào)學(xué)研究會
B. 北京大學(xué)新聞學(xué)研究會
C. 上海南方大學(xué)報(bào)學(xué)研究會
D. 北京國際大學(xué)報(bào)學(xué)研究會
6. 對聯(lián)廣告最早出現(xiàn)于（）時(shí)期。
A. 唐朝
B. 宋朝
C. 元朝
D. 明清時(shí)期
7. 我國第一座電視臺是（）。
A. 北京電視臺
B. 上海電視臺
C. 中央電視臺
D. 天津電視臺
8. 文革后第一條商業(yè)廣告是于1979年1月4日刊登在《天津日報(bào)》上的（）廣告。
A. 牙膏
B. 洗發(fā)水
C. 酒
D. 雷達(dá)表
9. 新時(shí)期刊登第一條外商平面廣告的媒體是（）。
A. 《文匯報(bào)》
B. 《天津日報(bào)》
C. 《北京日報(bào)》
D. 《人民日報(bào)》
10. 世界上第一座黑白電視臺創(chuàng)辦于（）
A. 中國
B. 德國
C. 美國
D. 英國
11.
新中國成立以來，以下哪個(gè)階段中，外商來華廣告顯著增加？（）
A. 國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期
B. 社會主義改造時(shí)期
C. 社會主義改造基本完成時(shí)期
D. “文化大革命”時(shí)期
12. 我國第一部全國性、綜合性的廣告管理法規(guī)頒布于（）。
A. 1979年
B. 1981年
C. 1982年
D. 1992年
13. 亞洲首家網(wǎng)絡(luò)廣告協(xié)會是（）。
A. 亞洲網(wǎng)上廣告協(xié)會
B. 日本網(wǎng)上廣告協(xié)會
C. 香港網(wǎng)上廣告協(xié)會
D. 中國網(wǎng)上廣告協(xié)會
14. 商業(yè)對聯(lián)廣告的主要流行期是（）
A. 秦漢時(shí)期
B. 隋唐時(shí)期
C. 宋元時(shí)期
D. 明清時(shí)期
15. 20世紀(jì)80年代，國際性廣告公司紛紛進(jìn)入臺灣地區(qū)市場，其中來自日本的廣告公司進(jìn)入臺灣市場的方式主要以（）為主。
A. 控股
B. 獨(dú)資
C. 合資
D. 技術(shù)合作
16. 臺灣地區(qū)于（）年宣布開放大陸廣告媒介到臺灣去投資。
A. 1979年
B. 1990年
C. 2004年
D. 2005年
17. 申報(bào)出現(xiàn)的第一張有圖片的廣告稿是（）。
A. 洗衣粉廣告
B. 洗衣粉廣告
C. 馬戲班開演廣告
D. 行情物價(jià)廣告
18. 亞洲首家網(wǎng)絡(luò)廣告協(xié)會成立于（）
A. 中國香港
B. 中國大陸
C. 日本
D. 韓國
19. 據(jù)有關(guān)材料記載，我國最早的廣告畫至少在南宋時(shí)期就已出現(xiàn)，這是一幅推銷（）的廣告。
A. 眼藥酸
B. 酒
C. 茶
D. 美容水
20. 在（）期，《申報(bào)》廣告面積已超過新聞面積，廣告成為報(bào)紙的主要收入。
A. 鴉片戰(zhàn)爭前
B. 鴉片戰(zhàn)爭后
C. 戊戌維新前后
D. 辛亥革命前后
二、多項(xiàng)選擇題（共 10 道試題，共 20 分。）
1. 香港地區(qū)廣告管理主要通過（）來具體實(shí)施。
A. 廣告行業(yè)組織
B. 社會輿論
C. “政府”部門的行政管理
D. 廣告協(xié)會
2. 以下反映了我國早期懸物廣告形式的是（）。
A. 宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺?br/> B. 經(jīng)營掃帚的店鋪，在門前懸掛一把掃帚作標(biāo)記
C. 賣酒的店鋪在門口壘個(gè)“當(dāng)壚”
D. 賣藥的懸掛葫蘆在藥鋪上空
3. “文化大革命”結(jié)束后，為廣告正名的工作主要圍繞（）進(jìn)行。
A. 廣告存在是否合理
B. 廣告存在是否合法
C. 社會主義廣告與資本主義廣告的區(qū)別
D. 商品經(jīng)濟(jì)條件下廣告存在的必要性
4. 社會主義改造基本完成時(shí)期（1957-1965年），我國廣告在內(nèi)容上的顯著特點(diǎn)有（）
A. 廣告中政治宣傳和時(shí)事宣傳占相當(dāng)?shù)谋戎?br/> B. 廣告結(jié)合國家政策和政治運(yùn)動(dòng)來宣傳商品
C. 廣告注意反映我國社會主義革命和建設(shè)中取得的新成就
D. 廣告注意反映中國人民嶄新精神面貌
5. 以下各項(xiàng)中，可以反映我國早期商業(yè)廣告行為的是（）
A. 夏禹鑄九鼎以示天下
B. 周人賣餳吹蕭
C. 齊人懸牛首于門
D. 商鞅立木為信
6. 以下關(guān)于香港地區(qū)廣告主、廣告代理與媒介之間的關(guān)系，說法正確的是（）。
A. 廣告代理服務(wù)于廣告主
B. 媒介服務(wù)于廣告代理
C. 廣告主服務(wù)于廣告代理
D. 廣告代理服務(wù)于媒介
7. 以下對20世紀(jì)70年代我國臺灣地區(qū)廣告公司的描述中，正確的是（）。
A. 部分經(jīng)營成功的廣告公司規(guī)模擴(kuò)大
B. 出現(xiàn)外商獨(dú)資廣告公司
C. 大量杰出人才投入廣告業(yè)
D. 廣告經(jīng)營邁向正?；?br/> 8. 香港地區(qū)的廣告行業(yè)組織主要有（）。
A. 香港廣告商會
B. 香港華資廣告業(yè)商會
C. 香港廣告業(yè)聯(lián)會
D. 廣告商會
9. 20世紀(jì)70年代，我國臺灣地區(qū)廣告業(yè)與國外廣告界的交流方式主要是（）。
A. 資金合作
B. 人才引進(jìn)
C. 技術(shù)交流
D. 業(yè)務(wù)合作
10. 從1982年到1987年這五年間，工商行政管理機(jī)關(guān)開展廣告管理工作的基本依據(jù)是（）
A. 《廣告管理暫行條例》
B. 《廣告管理?xiàng)l例》
C. 《廣告法》
D. 《廣告管理暫行條例實(shí)施細(xì)則》
三、名詞解釋（共 3 道試題，共 12 分。）
1. 旗幟廣告
2. 全面服務(wù)型的廣告公司
3. 賈
四、簡答題（共 3 道試題，共 30 分。）
1. 在建國初期（國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期），我國廣告工作的發(fā)展集中表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？每個(gè)方面的重點(diǎn)工作和重點(diǎn)表現(xiàn)是什么？
2. 香港地區(qū)的廣告宣傳有什么特點(diǎn)？
3. 招牌廣告是如何產(chǎn)生和發(fā)展的？
五、論述題（共 1 道試題，共 18 分。）
1. 試論述我國加入WTO給廣告行業(yè)帶來了哪些影響？
一、單項(xiàng)選擇題（共 20 道試題，共 20 分。）
1. 在臺灣地區(qū)的法規(guī)中，專門規(guī)定戶外廣告活動(dòng)的管理規(guī)章是（）
A. 《廣播電視法》
B. 《廣播電視節(jié)目供應(yīng)事業(yè)管理規(guī)則》
C. 《電視廣告制作規(guī)范》
D. 《廣告物管理辦法》
2. 臺灣地區(qū)出現(xiàn)“名人證言”類廣告的標(biāo)志是（）廣告的刊出。
A. 中華百貨公司
B. “黑人”牙膏
C. “科達(dá)”香皂
D. “蝶霜”化妝品
3. 新時(shí)期刊登第一條外商平面廣告的媒體是（）。
A. 《文匯報(bào)》
B. 《天津日報(bào)》
C. 《北京日報(bào)》
D. 《人民日報(bào)》
4. 近代以后，在中國境內(nèi)出版的第一份中文雜志是（）
A. 《東西洋考每月統(tǒng)記傳》
B. 《遐邇貫珍》
C. 《邸報(bào)》
D. 《中國之友》
5. 世界上第一座黑白電視臺創(chuàng)辦于（）
A. 中國
B. 德國
C. 美國
D. 英國
6. 文革后的第一條商業(yè)廣告出現(xiàn)于（）。
A. 《文匯報(bào)》
B. 《新聞晚報(bào)》
C. 《天津日報(bào)》
D. 《北京日報(bào)》
7. 唐代詩人杜牧的《江南春絕句》中有；“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風(fēng)”，這反映了我國唐代的哪一種廣告形式？（）
A. 燈籠廣告
B. 招牌廣告
C. 旗幟廣告
D. 印刷廣告
8. 新中國成立初期全國各地相繼發(fā)布廣告管理法規(guī)，對廣告內(nèi)容提出必須“以（）為主”。
A. 純正
B. 真實(shí)
C. 藝術(shù)
D. 創(chuàng)新
9. 招牌最初是一種無字的布簾，以后簾上題寫了店鋪名號。繼而又以木牌代替布簾，在木牌上題寫文字，多用以指示店鋪的名稱和字號，可稱為（）。
A. 門牌
B. 店牌
C. 幌子
D. 店標(biāo)
10. 1926年，上海第一個(gè)霓虹燈廣告出現(xiàn)于南京東路伊文思圖書公司的櫥窗內(nèi)，這是宣傳（）的廣告。
A. 香煙
B. 書籍
C. 打字機(jī)
D. 縫紉機(jī)
11. 1853年8月由英國傳教士在香港創(chuàng)辦的《遐邇貫珍》中文雜志，其主要內(nèi)容是（）
A. 宣傳西方科學(xué)文化知識
B. 闡發(fā)基督教義
C. 宣傳西方科學(xué)文化知識和闡發(fā)基督教義
D. 宣傳西方科學(xué)文化知識、闡發(fā)基督教義、為中外商人溝通商情
12. 亞洲首家網(wǎng)絡(luò)廣告協(xié)會是（）。
A. 亞洲網(wǎng)上廣告協(xié)會
B. 日本網(wǎng)上廣告協(xié)會
C. 香港網(wǎng)上廣告協(xié)會
D. 中國網(wǎng)上廣告協(xié)會
13. 香港廣告商會成立于（）年。
A. 1957
B. 1982
C. 1987
D. 1992
14. 我國廣告史上最早與世界廣協(xié)有聯(lián)系的全國性廣告機(jī)構(gòu)是（）。
A. 中國廣告協(xié)會
B. 中國廣告學(xué)會
C. 中國廣告公會
D. 中國對外貿(mào)易廣告協(xié)會
15. 影院廣告屬于（）廣告媒體。
A. 戶外類
B. 錄像類
C. 電子類
D. 店鋪類
16. 1956年5月，中央領(lǐng)導(dǎo)（）視察中央廣播事業(yè)局時(shí)，對當(dāng)時(shí)輕視廣告的思想提出了批評，肯定了廣告對社會主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)的積極作用。
A. 毛澤東
B. 周恩來
C. 劉少奇
D. 鄧小平
17. 香港最早由英人出版并刊登廣告的英文半月刊《香港公報(bào)》創(chuàng)刊于（）
A. 1840年
B. 1841年
C. 1903年
D. 1925年
18. 中國廣告學(xué)會成立于（）
A. 1936年
B. 1949年
C. 1982年
D. 1983年
19. 我國第一部全國性、綜合性的廣告管理法規(guī)頒布于（）。
A. 1979年
B. 1981年
C. 1982年
D. 1992年
20. 中國境內(nèi)第一座廣播電臺是（）
A. 奧斯邦電臺
B. 中央廣播電臺
C. 上海廣播電臺
D. 東三省無線電臺
二、多項(xiàng)選擇題（共 10 道試題，共 20 分。）
1. 在戊戌維新運(yùn)動(dòng)時(shí)期，刊登廣告的報(bào)刊有（）
A. 《昭文新報(bào)》、《匯報(bào)》等由華人辦的報(bào)紙
B. 《申報(bào)》等由外國人創(chuàng)辦的報(bào)紙
C. 《蘇報(bào)》、《湘報(bào)》等由資產(chǎn)階級改良派創(chuàng)辦的報(bào)刊
D. 《政治官報(bào)》等由朝廷創(chuàng)辦的官方報(bào)刊
2. 以下反映了我國早期懸物廣告形式的是（）。
A. 宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺?br/> B. 經(jīng)營掃帚的店鋪，在門前懸掛一把掃帚作標(biāo)記
C. 賣酒的店鋪在門口壘個(gè)“當(dāng)壚”
D. 賣藥的懸掛葫蘆在藥鋪上空
3. 我國臺灣地區(qū)戶外廣告發(fā)展的特點(diǎn)主要是（）。
A. 科技化
B. 精致化
C. 多樣化
D. 數(shù)據(jù)化
4. 香港地區(qū)哪幾個(gè)報(bào)刊的先后出版標(biāo)志著商營企業(yè)報(bào)刊時(shí)代的濫觴？（）
A. 《香港公報(bào)》
B. 《南華早報(bào)》
C. 《華僑日報(bào)》
D. 《工商日報(bào)》
5. 以下關(guān)于香港地區(qū)廣告主、廣告代理與媒介之間的關(guān)系，說法正確的是（）。
A. 廣告代理服務(wù)于廣告主
B. 媒介服務(wù)于廣告代理
C. 廣告主服務(wù)于廣告代理
D. 廣告代理服務(wù)于媒介
6. 建國初期，各大城市相繼頒布了一些新的廣告管理辦法和規(guī)定，這一時(shí)期各地發(fā)布的廣告管理法規(guī)，對廣告內(nèi)容提出（）。
A. 加強(qiáng)設(shè)計(jì)
B. 純正為主
C. 不得虛偽夸大
D. 為國家政治任務(wù)服務(wù)
7. 20世紀(jì)80年代，國際廣告公司進(jìn)入臺灣市場，帶來的負(fù)面影響主要有（）
A. 經(jīng)營成本急劇上升
B. 很多臺灣本土的廣告公司被迫退出了歷史舞臺
C. 人員跳槽現(xiàn)象非常嚴(yán)重
D. 廣告公司間的競爭加劇
8. 唐代以后，大多數(shù)用燈籠做廣告的行業(yè)是（）
A. 雜貨鋪
B. 酒店
C. 飯館
D. 當(dāng)鋪
9. 香港的跨國廣告公司或聯(lián)營公司，為避免在競爭中利益沖突，通常會達(dá)成一些民間性的條款，如（）。
A. 為避免競爭，公司只能從事單一的廣告業(yè)務(wù)
B. 傭金不能低于15%
C. 對其他公司的市場活動(dòng)進(jìn)行配合
D. 一家公司不能做同一種類的多樣商品廣告
10. 香港政府管理廣告的部門是影視及娛樂事務(wù)管理處。該處分為哪幾個(gè)部門？（）
A. 電影檢查組
B. 電視檢查組
C. 廣告檢查組
D. 廣播檢查組
三、名詞解釋（共 3 道試題，共 12 分。）
1. 旗幟廣告
2. 廣告商會
3. 賈
四、簡答題（共 3 道試題，共 30 分。）
1. 從60年代到90年代臺灣地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展演變有何特點(diǎn)？
2. 新時(shí)期以來我國廣告公司的發(fā)展表現(xiàn)在哪些方面？
3. 辛亥革命前后的媒體和廣告有哪些特點(diǎn)？
五、論述題（共 1 道試題，共 18 分。）
1. 試論述21世紀(jì)以來新媒體對崛起對廣告營銷產(chǎn)生的影響。
一、單項(xiàng)選擇題（共 20 道試題，共 20 分。）
1. 從20世紀(jì)（）開始，香港的廣告商紛紛進(jìn)軍內(nèi)地，大型廣告公司在內(nèi)地開設(shè)辦事處或成立合資公司。
A. 50-60年代
B. 60-70年代
C. 80年代初
D. 90年代
2. 香港最早由英人出版并刊登廣告的英文半月刊《香港公報(bào)》創(chuàng)刊于（）
A. 1840年
B. 1841年
C. 1903年
D. 1925年
3. 詩人屈原在《楚辭·天問》中提到的：“師望在肆，……鼓刀揚(yáng)聲。”反映了我國早期的（）廣告形式。
A. 標(biāo)記
B. 口頭
C. 實(shí)物
D. 音響
4. 我國廣告同業(yè)最早的組織是1926年創(chuàng)辦于上海的（）。
A. 上海廣告協(xié)會
B. 上海廣告協(xié)會
C. 上海廣告公會
D. 中國廣告協(xié)會
5. 新中國成立初期全國各地相繼發(fā)布廣告管理法規(guī)，對廣告內(nèi)容提出必須“以（）為主”。
A. 純正
B. 真實(shí)
C. 藝術(shù)
D. 創(chuàng)新
6. 鴉片戰(zhàn)爭之后，首開中文刊物登廣告之先河的中文雜志是（）。
A. 《遐邇貫珍》
B. 《東西洋考每月統(tǒng)記傳》
C. 《京報(bào)》
D. 《中外新報(bào)》
7. 香港地區(qū)歷史最長的經(jīng)濟(jì)性刊物是（）。
A. 《經(jīng)濟(jì)觀察》
B. 《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)周刊》
C. 《明報(bào)月刊》
D. 《經(jīng)濟(jì)情報(bào)》
8. 《詩經(jīng)·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲”，據(jù)余冠英《詩經(jīng)選譯》中譯為“抱著布來換絲”，“即有一個(gè)滿臉堆笑的漢子，抱著布來與我交換絲。”這里的“布”是交換媒介，也是一種（）廣告。
A. 實(shí)物陳列
B. 標(biāo)記
C. 招牌
D. 口頭
9. 1853年8月由英國傳教士在香港創(chuàng)辦的《遐邇貫珍》中文雜志，其主要內(nèi)容是（）
A. 宣傳西方科學(xué)文化知識
B. 闡發(fā)基督教義
C. 宣傳西方科學(xué)文化知識和闡發(fā)基督教義
D. 宣傳西方科學(xué)文化知識、闡發(fā)基督教義、為中外商人溝通商情
10. 我國最早的廣告研究團(tuán)體是（）
A. 燕京大學(xué)報(bào)學(xué)研究會
B. 北京大學(xué)新聞學(xué)研究會
C. 上海南方大學(xué)報(bào)學(xué)研究會
D. 北京國際大學(xué)報(bào)學(xué)研究會
11. 《易經(jīng)·系辭下》中所描述的“日中為市”以及《論語·子張篇》中所描述的“百工居肆，以成其事”，說明了當(dāng)時(shí)社會中（）。
A. 出現(xiàn)了市場經(jīng)濟(jì)
B. 出現(xiàn)了相對固定的交易場所
C. 出現(xiàn)了走街串巷的買賣
D. 出現(xiàn)了社會分工
12. 臺灣地區(qū)于（）年宣布開放大陸廣告媒介到臺灣去投資。
A. 1979年
B. 1990年
C. 2004年
D. 2005年
13. 各具行業(yè)特色的典型叫賣或吆喝方式屬于（）
A. 實(shí)物廣告
B. 口頭廣告
C. 標(biāo)記廣告
D. 音響廣告
14. 我國的廣告代理制最早出現(xiàn)于（）時(shí)期前后。
A. 鴉片戰(zhàn)爭
B. 戊戌維新
C. 辛亥革命
D. 五四運(yùn)動(dòng)
15. 對聯(lián)廣告最早出現(xiàn)于（）時(shí)期。
A. 唐朝
B. 宋朝
C. 元朝
D. 明清時(shí)期
16. （）年是中國現(xiàn)代廣告事業(yè)的新紀(jì)元，從這一年開始，我國在全國范圍內(nèi)逐步恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)。
A. 1979
B. 1980
C. 1981
D. 1982
17. 在我國臺灣地區(qū)，電視臺的主管單位是（）。
A. 行政院新聞局
B. 工商管理局
C. 廣播電視局
D. 經(jīng)濟(jì)部標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)局
18. 我國最早出版的廣告學(xué)研究專著，是由甘永龍編譯的（），該書1918年6月由商務(wù)印書館初版，至1925年11月已出至第7版。
A. 《廣告須知》
B. 《稿本為廣告之魂魄》
C. 《廣告學(xué)概論》
D. 《廣告學(xué)》
19. 近代以后，在中國境內(nèi)出版的第一份中文雜志是（）
A. 《東西洋考每月統(tǒng)記傳》
B. 《遐邇貫珍》
C. 《邸報(bào)》
D. 《中國之友》
20. 在我國早期，經(jīng)營掃帚的店鋪，在門前懸掛一把掃帚作標(biāo)記，這是早期的（）。
A. 實(shí)物廣告
B. 標(biāo)記廣告
C. 懸?guī)脧V告
D. 懸物廣告
二、多項(xiàng)選擇題（共 10 道試題，共 20 分。）
1. 在國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期，我國廣告工作的發(fā)展集中在（）。
A. 頒布新的廣告管理法規(guī)
B. 加強(qiáng)對廣告行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)
C. 重視發(fā)揮廣播廣告的作用
D. 發(fā)展實(shí)用性的廣告?zhèn)鞑バ问?br/> 2. 香港地區(qū)哪幾個(gè)報(bào)刊的先后出版標(biāo)志著商營企業(yè)報(bào)刊時(shí)代的濫觴？（）
A. 《香港公報(bào)》
B. 《南華早報(bào)》
C. 《華僑日報(bào)》
D. 《工商日報(bào)》
3. 鴉片戰(zhàn)爭前后，西方商品輸入我國主要以日用品為主，廣告形式多采用（）。
A. 路牌廣告
B. 報(bào)紙廣告
C. 實(shí)物廣告
D. 招貼廣告
4. 以下反映了我國早期懸物廣告形式的是（）。
A. 宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺?br/> B. 經(jīng)營掃帚的店鋪，在門前懸掛一把掃帚作標(biāo)記
C. 賣酒的店鋪在門口壘個(gè)“當(dāng)壚”
D. 賣藥的懸掛葫蘆在藥鋪上空
5. 下列所列報(bào)刊中，是戊戌維新運(yùn)動(dòng)時(shí)期由資產(chǎn)階級改良派創(chuàng)辦的是（）。
A. 《蘇報(bào)》
B. 《申報(bào)》
C. 《匯報(bào)》
D. 《湘報(bào)》
6. “文化大革命”結(jié)束后，為廣告正名的工作主要圍繞（）進(jìn)行。
A. 廣告存在是否合理
B. 廣告存在是否合法
C. 社會主義廣告與資本主義廣告的區(qū)別
D. 商品經(jīng)濟(jì)條件下廣告存在的必要性
7. 在唐朝時(shí)期，我國商業(yè)廣告的主要形式有（）
A. 燈籠廣告
B. 對聯(lián)廣告
C. 旗幟廣告
D. 印刷廣告
8. 廣告市場中最基本的組成要素是（）
A. 廣告主
B. 廣告公司
C. 媒介
D. 廣告管理部門
9. 以下各項(xiàng)中，可以反映我國早期商業(yè)廣告行為的是（）
A. 夏禹鑄九鼎以示天下
B. 周人賣餳吹蕭
C. 齊人懸牛首于門
D. 商鞅立木為信
10. 早在100年前，香港已有廣告牌出現(xiàn)，當(dāng)時(shí)廣告牌的主要形式是（）。
A. 旗幟
B. 霓虹燈
C. 木板
D. 石柱
三、名詞解釋（共 3 道試題，共 12 分。）
1. 香港廣告商會
2. 燈籠廣告
3. 中國廣告聯(lián)合總公司
四、簡答題（共 3 道試題，共 30 分。）
1. 文革后，廣告業(yè)開始復(fù)蘇初期，我國廣告的表現(xiàn)形式有何特點(diǎn)？
2. 在社會主義改造時(shí)期，我國廣告事業(yè)的發(fā)展有了哪些方面的表現(xiàn)？
3. 新時(shí)期以來我國廣告公司的發(fā)展表現(xiàn)在哪些方面？
五、論述題（共 1 道試題，共 18 分。）
1. 試論述21世紀(jì)以來新媒體對崛起對廣告營銷產(chǎn)生的影響。
一、單項(xiàng)選擇題（共 20 道試題，共 20 分。）
1. 在香港地區(qū)的行業(yè)組織中，（）的會員主要是國際性工商企業(yè)在香港地區(qū)的子公司。
A. 香港廣告商會
B. 香港華資廣告業(yè)商會
C. 香港廣告業(yè)聯(lián)會
D. 廣告商會
2.
新中國成立以來，以下哪個(gè)階段中，外商來華廣告顯著增加？（）
A. 國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期
B. 社會主義改造時(shí)期
C. 社會主義改造基本完成時(shí)期
D. “文化大革命”時(shí)期
3. 韋應(yīng)物的《酒肆行》中“碧流玲瓏含春風(fēng)，銀題彩幟邀上客”，反映了我國唐代的哪一種廣告形式？（）
A. 燈籠廣告
B. 招牌廣告
C. 旗幟廣告
D. 印刷廣告
4. 招牌廣告開始注重以儒家“以義取利”的思想為主導(dǎo)的時(shí)期是（）。
A. 唐朝
B. 宋朝
C. 元朝
D. 明清時(shí)期
5. 中國對外貿(mào)易廣告協(xié)會成立于（）。
A. 1945年
B. 1955年
C. 1980年
D. 1981年
6. 《易經(jīng)·系辭下》中所描述的“日中為市”以及《論語·子張篇》中所描述的“百工居肆，以成其事”，說明了當(dāng)時(shí)社會中（）。
A. 出現(xiàn)了市場經(jīng)濟(jì)
B. 出現(xiàn)了相對固定的交易場所
C. 出現(xiàn)了走街串巷的買賣
D. 出現(xiàn)了社會分工
7. 1979年3月15日，上海電視臺播出了文革后上海廣告公司代理的第一條外商電視廣告，這條廣告是（）。
A. 鳳凰牌自行車廣告
B. 瑞士雷達(dá)表廣告
C. 荷花牌洗衣機(jī)廣告
D. 參桂補(bǔ)酒廣告
8. 1959年溫春雄創(chuàng)立的（），被認(rèn)為是臺灣第一家綜合廣告代理商。
A. 東方廣告社
B. 興業(yè)廣告公司
C. 藝文廣告社
D. 聯(lián)廣廣告公司
9. 以下公司中，屬于跨國公司在香港設(shè)立的分公司或聯(lián)營公司的是（）。
A. 遠(yuǎn)東
B. 華美
C. 新華廣告公司
D. 經(jīng)貿(mào)廣告公司
10. 在臺灣地區(qū)的法規(guī)中，專門規(guī)定戶外廣告活動(dòng)的管理規(guī)章是（）
A. 《廣播電視法》
B. 《廣播電視節(jié)目供應(yīng)事業(yè)管理規(guī)則》
C. 《電視廣告制作規(guī)范》
D. 《廣告物管理辦法》
11. 《邸報(bào)》改名為《京報(bào)》發(fā)生在（）
A. 唐代
B. 宋代
C. 明代
D. 清代
12. 中國廣告學(xué)會成立于（）
A. 1936年
B. 1949年
C. 1982年
D. 1983年
13. 臺灣地區(qū)第一所開授“廣告學(xué)概論”課程的學(xué)校是（）。
A. 文化大學(xué)
B. 輔仁大學(xué)
C. 國立政治大學(xué)
D. 臺灣省立法商學(xué)院
14. 目前臺灣地區(qū)廣告業(yè)最大的行業(yè)組織是成立于1975年的（）。
A. 綜合廣告業(yè)經(jīng)營者聯(lián)誼會
B. 臺北市廣告代理商同業(yè)公會
C. 臺北廣告人公會
D. 臺北市廣告代理商經(jīng)營人聯(lián)誼會
15. 《申報(bào)》自創(chuàng)刊始，很重視廣告經(jīng)營，當(dāng)時(shí)在《申報(bào)》上刊登廣告叫（）。
A.
載報(bào)帖
B. 買告白
C. 發(fā)告白
D. 刊飯資
16. 文革后我國大陸史上第一條電視廣告是上海電視臺播出的（）廣告。
A. 參桂補(bǔ)酒
B. 荷花牌洗衣機(jī)
C. 鳳凰牌自行車廣告
D. 全聚德烤鴨
17. 臺灣地區(qū)于（）年宣布開放大陸廣告媒介到臺灣去投資。
A. 1979年
B. 1990年
C. 2004年
D. 2005年
18. 我國商品命名廣告最早出現(xiàn)于（）。
A. 春秋時(shí)期
B. 戰(zhàn)國時(shí)期
C. 漢代
D. 唐代
19. 《詩經(jīng)·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲”，據(jù)余冠英《詩經(jīng)選譯》中譯為“抱著布來換絲”，“即有一個(gè)滿臉堆笑的漢子，抱著布來與我交換絲。”這里的“布”是交換媒介，也是一種（）廣告。
A. 實(shí)物陳列
B. 標(biāo)記
C. 招牌
D. 口頭
20. （）年是中國現(xiàn)代廣告事業(yè)的新紀(jì)元，從這一年開始，我國在全國范圍內(nèi)逐步恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)。
A. 1979
B. 1980
C. 1981
D. 1982
二、多項(xiàng)選擇題（共 10 道試題，共 20 分。）
1. 廣告代理制實(shí)施的意義是（）。
A. 給廣告公司創(chuàng)造了有利的外部條件
B. 有效地推動(dòng)了廣告公司素質(zhì)的提高
C. 促使媒介單位改進(jìn)廣告發(fā)布效果
D. 促使廣告客戶的廣告意識普遍得到增強(qiáng)
2. 在文革結(jié)束后的廣告業(yè)恢復(fù)期，我國廣告在表現(xiàn)形式上的特點(diǎn)主要有（）。
A. 廣告設(shè)計(jì)偏重于手繪技藝
B. 設(shè)計(jì)模式一般是“簡單告白+藝術(shù)裝飾”
C. 設(shè)計(jì)模式一般是簡單告白式
D. 廣告設(shè)計(jì)偏重于攝影技藝
3. 香港地區(qū)廣告界培養(yǎng)人才的主要方式有（）
A. 組織去國外交流學(xué)習(xí)
B. 廣告高等教育
C. 暑期訓(xùn)練班
D. 在職人員培訓(xùn)
4. 社會主義改造基本完成后，我國廣告業(yè)的主要特點(diǎn)表現(xiàn)在（）
A. 為對外經(jīng)濟(jì)交往服務(wù)
B. 為方便人民生活服務(wù)
C. 為提高經(jīng)濟(jì)水平服務(wù)
D. 為國家政治任務(wù)服務(wù)
5. 下列所列報(bào)刊中，由華人創(chuàng)辦的是（）。
A. 《昭文新報(bào)》
B. 《申報(bào)》
C. 《匯報(bào)》
D. 《述報(bào)》
6. 辛亥革命時(shí)期報(bào)刊廣告的特點(diǎn)是（）
A. 僅僅宣傳革命形勢，不刊登廣告
B. 廣告內(nèi)容有了擴(kuò)大
C. 廣告的效果開始被關(guān)注
D. 廣告的版面安排、編輯水平有所提高
7. 新中國成立初期發(fā)展了一些針對性強(qiáng)的廣告形式，其中，零售店經(jīng)常采用的廣告形式是（）。
A. 櫥窗廣告
B. 年畫
C. 商品目錄
D. 案頭印刷廣告
8. 以下各項(xiàng)中，屬于我國早期社會廣告形式的是（）
A. 夏禹鑄九鼎以示天下
B. 夏商周時(shí)期的“誥”
C. 各朝代的“策書”
D. 賣油郎敲“油梆子”
9. 在國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期，我國廣告工作的發(fā)展集中在（）。
A. 頒布新的廣告管理法規(guī)
B. 加強(qiáng)對廣告行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)
C. 重視發(fā)揮廣播廣告的作用
D. 發(fā)展實(shí)用性的廣告?zhèn)鞑バ问?br/> 10. 香港政府管理廣告的部門是影視及娛樂事務(wù)管理處。該處分為哪幾個(gè)部門？（）
A. 電影檢查組
B. 電視檢查組
C. 廣告檢查組
D. 廣播檢查組
三、名詞解釋（共 3 道試題，共 12 分。）
1. 旗幟廣告
2. 廣告代理商
3. 懸物廣告
四、簡答題（共 3 道試題，共 30 分。）
1. 招牌廣告是如何產(chǎn)生和發(fā)展的？
2. 在建國初期（國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期），我國廣告工作的發(fā)展集中表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？每個(gè)方面的重點(diǎn)工作和重點(diǎn)表現(xiàn)是什么？
3. 目前臺灣地區(qū)戶外廣告的發(fā)展表現(xiàn)出哪些特點(diǎn)？
五、論述題（共 1 道試題，共 18 分。）
1. 試論述21世紀(jì)以來新媒體對崛起對廣告營銷產(chǎn)生的影響。