地處中原某省的A公司是一家具有40年歷史、以尿素為核心產品的企業(yè)。2002年公司完成改制,2006年底上市成功。
2006年底,A公司的生產能力為年產合成氨35萬噸、尿素120萬噸,已成為省內最大的尿素生產企業(yè),在全國具有一定的規(guī)模優(yōu)勢。目前公司的生產線均在X市。
由于A公司改制比較徹底,歷史遺留問題得到了一次性妥善處理,企業(yè)包袱很輕。企業(yè)改制后,不斷加強成本控制,無論是在投資方面還是在生產方面均建立起有效的成本控制體系。目前,A公司的成本控制水平在省內排名第一、在全行業(yè)排名第5。
A公司產品深入人心,具有一定的品牌影響力。盡管其銷售價格比同類產品略高,但消費者比較認可,產品始終供不應求。公司在區(qū)域市場形成了較為健全的銷售網絡和經銷商評價控制體系。由于銷售行規(guī)是先付款后提貨,因此企業(yè)基本不存在應收賬款。
尿素是最主要的氮肥之一,專家預測未來30年內沒有替代品。2001年起尿素價格持續(xù)上漲,全國尿素產能急劇擴大。2000年全國產能3600萬噸,2006年達到4900萬噸,2007年約為5400萬噸,而2007年的需求約4600萬噸,國內氮肥市場已經供大于求。盡管近幾年國內氮肥需求量增加較快,但從長期趨勢來看,國內氮肥需求的長期增長率僅有l(wèi).5%~2%,需求增長緩慢,同時,國家限制化肥產品出口的政策又使企業(yè)產品外銷受到制約。
為加大支農力度,國家出臺了許多扶持化肥行業(yè)的政策,如電力價格優(yōu)
惠0.2元/度,鐵路運輸價格較低,無增值稅等。
從市場來看,山東、河南、河北、安徽、江蘇、湖北6省尿素使用量占全國5成以上,東北市場的需求量也很大。由于尿素單價不高而無法承受長距離運輸的成本,因此,一個尿素生產廠不可能覆蓋太大的市場區(qū)域。
國內尿素生產企業(yè)大約五六百家,絕大多數是中小型企業(yè),不具有競爭力,其中至少30%處于虧損狀態(tài)。目前國際化肥巨頭已開始在中國進行產業(yè)
布局,國內部分企業(yè)也開始參與化肥企業(yè)的產業(yè)整合。
A公司經過對企業(yè)內外部環(huán)境的分析,董事會決定通過兼并收購的方式擴大尿素的產能,以獲得企業(yè)持續(xù)發(fā)展的能力。
問題:
1.結合材料,利用SWOT工具分析A公司的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅。
2.分析A公司董事會決定通過兼并收購的方式擴大產能的原因。
3.企業(yè)總體戰(zhàn)略一般包括哪4類?A公司現有的總體戰(zhàn)略屬于哪一類?
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