廣告策劃與管理章節(jié)練習(2020.05.27)

來源：考試資料網(wǎng)

1.填空題整合營銷傳播的一個關(guān)鍵所在，就是把營銷傳播致力于一種（）交流，注重于建立客戶關(guān)系以實現(xiàn)營銷目標。

2.問答題什么叫廣告經(jīng)營？

參考答案：指經(jīng)廣告管理機關(guān)批準，利用一定的技術(shù)和設(shè)備，為廣告主提供廣告調(diào)查、策劃、創(chuàng)意、設(shè)計、制作、代理或發(fā)布方面的服務，并從中獲...

3.名詞解釋黃金時機

即抓住“黃金時間”，把握人們記憶“最珍貴瞬間”的策略。

4 廣告目標受眾與下列（）概念是屬于同一范疇。

5 廣告的基本功能（）

6.問答題怎樣才能引起消費者的注意？

參考答案：利用刺激因素與注意的關(guān)系回答問題，主要包括以下幾個方面的要點
（1）大小與強度大標題、明亮色彩、響亮聲音、大尺...

7.填空題媒體策劃人傾向于選擇一種或多種媒介物，使之能在一筆固定的預算中，以最佳的頻率、最低的千次受眾到達率，有效接處最佳的（）同時（）。

參考答案：受眾數(shù)量；浪費最少

8 一份市場調(diào)查的計劃書主要包括（）的內(nèi)容。

9.問答題作為整合傳播的廣告策劃，其特性具體體現(xiàn)在哪幾個方面？

參考答案：1.內(nèi)容的廣泛性：在全面服務時代和傳播分離時代，廣告策劃僅僅涉及與企業(yè)營銷活動有關(guān)的部分傳播活動――廣告活動，而其他傳播...