廣告策劃與管理章節(jié)練習(xí)(2020.05.23)
來(lái)源：考試資料網(wǎng)1.問(wèn)答題雜志媒介的種類(lèi)有哪些？
參考答案：按照出版周期的不同，雜志可以分為周刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊。
按照讀者對(duì)象的不同，雜志又可以分為一般性...
按照讀者對(duì)象的不同，雜志又可以分為一般性...
2.問(wèn)答題廣告策劃書(shū)編制的形象化原則有那幾個(gè)方面的內(nèi)容？
參考答案：策劃書(shū)的文字表達(dá)只能給人理性的概念認(rèn)識(shí)，如能適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用視覺(jué)化手段加以配合，則會(huì)一目了然，加深對(duì)策劃書(shū)的理解與記憶，策劃書(shū)...
4.問(wèn)答題媒介組合可以產(chǎn)生哪些作用？
參考答案：1.媒介組合可以使媒介及創(chuàng)意產(chǎn)生交互作用（1+1=3）
2.媒介組合可以幫你在潛在的消費(fèi)者心中占有一席之地。<...
2.媒介組合可以幫你在潛在的消費(fèi)者心中占有一席之地。<...
6.名詞解釋產(chǎn)品定位
參考答案：
是按照定位策略，通過(guò)定位分析、決策和傳播過(guò)程直接傳達(dá)給消費(fèi)者，旨在確立產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的與眾不同的地位信息。
參考答案：根據(jù)對(duì)象的不同，廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）還可以分為以消費(fèi)者為對(duì)象的廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）和以經(jīng)銷(xiāo)商為對(duì)象的廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)），二者主要區(qū)...
9.問(wèn)答題態(tài)度具有哪些功能？
參考答案：態(tài)度的功能有：
（1）調(diào)節(jié)功能。人是通過(guò)對(duì)某對(duì)象的感受來(lái)調(diào)節(jié)其態(tài)度的，通過(guò)態(tài)度的改變來(lái)調(diào)整行為的。
...
（1）調(diào)節(jié)功能。人是通過(guò)對(duì)某對(duì)象的感受來(lái)調(diào)節(jié)其態(tài)度的，通過(guò)態(tài)度的改變來(lái)調(diào)整行為的。
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10.問(wèn)答題廣告策劃書(shū)編制可操作原則表現(xiàn)有哪幾方面內(nèi)容？
參考答案：廣告策劃是廣告活動(dòng)的藍(lán)圖，它是在實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)上的一種超前構(gòu)思。
首先廣告策劃書(shū)中所制定的大政策方針?lè)鲜袌?chǎng)變化需要...
首先廣告策劃書(shū)中所制定的大政策方針?lè)鲜袌?chǎng)變化需要...
