廣告策劃與管理章節(jié)練習(xí)(2020.04.08)

來源：考試資料網(wǎng)
1.名詞解釋節(jié)令時機
參考答案：

節(jié)令時機是節(jié)日和季節(jié)為商品銷售帶來的時機。

參考答案：導(dǎo)入期（IntroductoryPhase）：
當企業(yè)向市場上推出某種新產(chǎn)品時，沒人知道這種產(chǎn)品，為了教育消費...
參考答案：整體廣告策劃；單項廣告策劃
5.名詞解釋黃金時機
參考答案：

即抓住“黃金時間”，把握人們記憶“最珍貴瞬間”的策略。

6.名詞解釋MI
參考答案：MI，即理念識別，是指在經(jīng)營過程和經(jīng)營理念戰(zhàn)略在總體上的統(tǒng)一的形象，具體包括生產(chǎn)、經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)的關(guān)系，以及各環(huán)節(jié)內(nèi)的方...
7.名詞解釋非媒介方式
參考答案：

是指不需要利用報紙、電視等廣告媒介手段直接推出宣傳廣告使廣告策略得以實施。

8.名詞解釋節(jié)目贊助
參考答案：廣告主選擇適當節(jié)目長期贊助該節(jié)目播出的露出方式。廣告主提供長期廣告，并獲致節(jié)目前后（中）的贊助廠商辨識標板及帶有贊助廠商...