廣告策劃與管理章節(jié)練習(xí)(2020.04.08)

來(lái)源：考試資料網(wǎng)

1.判斷題國(guó)際上最早的專(zhuān)業(yè)文案撰稿人應(yīng)是美國(guó)人約翰•鮑爾斯。

2 （）、酒類(lèi)、化妝品廣告的內(nèi)容必須符合衛(wèi)生許可事項(xiàng)。

3.填空題報(bào)紙的劣勢(shì)：（）、（）、（）、（）、（）、（）。

參考答案：生命周期短；干擾度高；有限的覆蓋面；再版印刷質(zhì)量差；產(chǎn)品類(lèi)型限制；滯后于城市化的發(fā)展

4 關(guān)于CMYK正確描述是（）。

5.問(wèn)答題廣告活動(dòng)與策劃活動(dòng)在含義上有何差異？

參考答案：廣告活動(dòng)在其含義的實(shí)質(zhì)點(diǎn)上，是指通過(guò)媒介傳播廣告，該廣告為消費(fèi)者提供一種產(chǎn)品并附帶提供購(gòu)買(mǎi)此種產(chǎn)品的“理由&...

6 影響頻率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知價(jià)值、干擾程度、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用的頻率水平及（）。

7 315晚會(huì)中披露的唐老太降糖貼，虛構(gòu)、夸大產(chǎn)品效果，損害了消費(fèi)者利益，該廣告違反了廣告策劃基本原則中的（）

8.問(wèn)答題媒介組合可以產(chǎn)生哪些作用？

參考答案：1.媒介組合可以使媒介及創(chuàng)意產(chǎn)生交互作用（1+1=3）
2.媒介組合可以幫你在潛在的消費(fèi)者心中占有一席之地。<...

9.名詞解釋戶(hù)外廣告

凡是在露天或公共場(chǎng)合傳播廣告信息的物質(zhì)或工具，都稱(chēng)為戶(hù)外廣告。但主要是指路牌廣告和霓虹燈廣告。

10.問(wèn)答題廣告效果有些什么特點(diǎn)？

遲效性、復(fù)合性、累積性、間接性、兩面性。