廣告策劃與管理章節(jié)練習(xí)(2020.04.08)
來(lái)源：考試資料網(wǎng)1.問(wèn)答題廣告的功能是什么？
參考答案：
廣告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、經(jīng)濟(jì)功能、社會(huì)功能、宣傳功能、心理功能、美學(xué)功能。
3.問(wèn)答題廣告媒體有哪些主要功能？
參考答案：（一）商務(wù)功能：1、傳輸廣告內(nèi)容；2、引發(fā)消費(fèi)意識(shí)。（二）文化功能：1、廣告媒體能實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告的藝術(shù)創(chuàng)造；2、廣告媒體能體...
4.名詞解釋節(jié)假日時(shí)間策略
參考答案：節(jié)假日是購(gòu)物高峰期，在節(jié)假日前安排強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)，可以取得更好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。
5.問(wèn)答題如何進(jìn)行廣告主題策劃？
參考答案：廣告主題策劃的第一步工作是建立產(chǎn)品的價(jià)值體系
（1）建立產(chǎn)品的價(jià)值網(wǎng)
（2）建立產(chǎn)品的價(jià)值鏈
（1）建立產(chǎn)品的價(jià)值網(wǎng)
（2）建立產(chǎn)品的價(jià)值鏈
參考答案：摩天廣告；電郵互聯(lián)網(wǎng)主頁(yè)旗幟廣告
參考答案：受眾暴露度（Impressions）：它是全部廣告暴露度總和的表達(dá)術(shù)語(yǔ)。它等同于GRPs，但它是以人數(shù)（或家庭數(shù)）而不是...
參考答案：感性判斷；理性分析；直式視覺(jué)流程；橫式視覺(jué)流程
9.問(wèn)答題廣告活動(dòng)所要構(gòu)建的三個(gè)支點(diǎn)是什么？
參考答案：（1）調(diào)研和定位——所解決的問(wèn)題是根據(jù)什么而說(shuō)，說(shuō)什么。
（2）創(chuàng)意與表現(xiàn)&mdash...
（2）創(chuàng)意與表現(xiàn)&mdash...
10.名詞解釋間接行動(dòng)目標(biāo)
參考答案：指廣告運(yùn)動(dòng)并不要求獲得消費(fèi)者的直接購(gòu)買(mǎi)反應(yīng)與行為，而是希望消費(fèi)者知道市場(chǎng)上有某公司的產(chǎn)品存在，了解該產(chǎn)品的特點(diǎn)與價(jià)值，一...
