旅游市場營銷學章節(jié)練習(2020.03.02)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題簡述現(xiàn)代旅游產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。

參考答案：產(chǎn)品多樣化，形成一定的產(chǎn)品體系主導產(chǎn)品明確，整體形象鮮明旅游新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品生命周期縮短旅游產(chǎn)品大型化和集中化，注重...

2.問答題某三星級飯店有客房400間，一年應由客房負擔的固定費用為600萬元，每間客房出租一天的可變成本為25元，目標利潤為276萬元，客房出租率為60％，則客房價格應為多少？

參考答案：P=（6000000+25×400×360×60%+2760000）/（400×360×0.6）≈126元

3.問答題考夫曼分類法包括那幾個要素？

1.人
2.產(chǎn)品
3.價格
4.促銷
5.實施
5.組合

4 選擇差異性市場營銷策略的旅游企業(yè)必須具備的條件有（）。

5 按照不同的廣告目標，可將廣告分為（）

6 旅游企業(yè)為了吸引旅游者，對旅游者或旅游中間商實行折扣價格是一種常用的價格策略，折扣定價的方式主要有（）。

7.問答題旅游關系營銷有什么特點？

參考答案：（1）雙向交流：
在旅游關系營銷中，雙向交流使信息得到充分共享。良好的關系使溝通渠道暢通，一方面，可以加強游客...

8 政府旅游營銷過程中的第一步是（）。

9 你認為“哈爾濱亞布力滑雪游”屬于（）。

10.問答題簡述現(xiàn)代旅游企業(yè)營銷的主要手段。

參考答案：鑒于旅游企業(yè)市場營銷的不同特點和發(fā)展趨勢，現(xiàn)代旅游企業(yè)營銷手段上必須創(chuàng)新。歸納起來，主要有：
（1）實施整合營...