旅游市場營銷學章節(jié)練習(2020.01.04)

來源：考試資料網(wǎng)

1.名詞解釋旅游市場營銷環(huán)境

參考答案：旅游市場營銷環(huán)境是指影響旅游企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的各種內(nèi)、外部因素的總和，它包括內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境或宏觀環(huán)境（間接環(huán)境）和微...

2.問答題簡述旅游市場營銷戰(zhàn)略的特點

全局性、長遠性、適應性、風險性、系統(tǒng)性。（全長風系適）

3.問答題簡述旅游者購買決策過程。

參考答案：需要和問題的識別、信息收集、評估與選擇、決定購買、購后印證

4 產(chǎn)品還有待進一步改進、完善，知名度低，需大力開展旅游促銷活動，促銷費用大，這是產(chǎn)品（）的特點。

5.問答題簡述網(wǎng)絡營銷的方式

參考答案：旅游網(wǎng)上廣告、旅游電子商店、旅游網(wǎng)絡服務。

6 旅游促銷的實質(zhì)就是要實現(xiàn)旅游營銷者和旅游產(chǎn)品潛在購買者之間的（）

7 整合營銷傳播的核心思想是（）。

8 1950年前后，哈佛大學開始采用市場營銷組合這個概念的學者是（）。

9.問答題怎樣選擇旅游中間商？

參考答案：（1）旅游企業(yè)在選擇旅游中間商時要建立明確的標準體系，對中間商的銷售能力、信譽、發(fā)展狀況、歷史背景、工作積極性、發(fā)展?jié)摿?..