旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)章節(jié)練習(xí)(2019.10.18)

來(lái)源：考試資料網(wǎng)

1.填空題旅游促銷(xiāo)的基本原則可以概括為AIDA原則，請(qǐng)寫(xiě)出AIDA各個(gè)字母代表的中文含義：（）、（）、產(chǎn)生愿望、（）

參考答案：注意；興趣；行動(dòng)

2 市場(chǎng)細(xì)分是著名市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家在總結(jié)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，于20世紀(jì)50年代中期（）提出來(lái)的。

3 美國(guó)黑人作家阿列克斯·哈萊的小說(shuō)《根》問(wèn)世后，勾起了無(wú)數(shù)人的思鄉(xiāng)念祖之情，美洲黑人后裔紛紛去非洲尋根，從而形成了龐大的新的旅游市場(chǎng)。我們可以把該市場(chǎng)細(xì)分為（）。

4.問(wèn)答題心理圖示變量包括哪些？

參考答案：生活方式、氣質(zhì)性格、社會(huì)階層。

5 按照不同的廣告目標(biāo)，可將廣告分為（）

6.名詞解釋政府旅游營(yíng)銷(xiāo)

參考答案：政府旅游營(yíng)銷(xiāo)是指政府直接利用財(cái)政預(yù)算參與旅游營(yíng)銷(xiāo)和旅游地形象策劃。政府旅游營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品并非屬于單個(gè)旅游企業(yè)，而是具有公共性...

7 一般情況下，旅游優(yōu)惠價(jià)主要有（）。

8.問(wèn)答題請(qǐng)回答旅游企業(yè)為什么要進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道的擴(kuò)充以及影響旅游企業(yè)銷(xiāo)售渠道的因素。

參考答案：（一）必要性
1.對(duì)于中小型旅游企業(yè)而言，
最主要的經(jīng)營(yíng)決策在于經(jīng)營(yíng)地點(diǎn)的選擇，經(jīng)營(yíng)地點(diǎn)選擇得當(dāng)，產(chǎn)...

9.問(wèn)答題旅游市場(chǎng)細(xì)分的原則是什么？

參考答案：可衡量性、可盈利性、可進(jìn)入性、穩(wěn)定性原則。

10.問(wèn)答題旅游市場(chǎng)實(shí)地調(diào)查法有哪些？

參考答案：詢(xún)問(wèn)法、觀察法、實(shí)驗(yàn)法。