單項選擇題制作有效的廣告信息應(yīng)該從確認（）的利益開始，同時還要盡力去設(shè)想消費者購買和使用產(chǎn)品時可能會尋求哪些實惠。

A、顧客
B、中間商
C、企業(yè)
D、競爭者


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1.單項選擇題以下關(guān)于促銷的論述中錯誤的是（）。

A、廣告、營業(yè)推廣、公共關(guān)系和人員推銷是現(xiàn)代促銷的溝通方式和手段
B、促銷的本質(zhì)是溝通信息，贏得信任，激發(fā)需求，促進購買與消費
C、促銷通過向消費者提供各種的誘因以激發(fā)其在長時間內(nèi)對特定產(chǎn)品產(chǎn)生購買行為
D、促銷決策中富有挑戰(zhàn)性的問題是如何形成最佳的促銷組合

4.單項選擇題以下關(guān)于產(chǎn)品個性的論述中錯誤的是（）。

A、市場營銷的實踐證明，越有特色的產(chǎn)品，越有市場行銷力
B、無論是對有形產(chǎn)品的策劃還是對無形服務(wù)性產(chǎn)品的策劃，都應(yīng)該為自己的產(chǎn)品創(chuàng)建鮮明特色，從而塑造出獨特的市場形象
C、要使產(chǎn)品具有個性，除了在核心產(chǎn)品上下工夫外，還應(yīng)該在產(chǎn)品形式及產(chǎn)品延伸層次上獨具匠心
D、產(chǎn)品策劃涉及的內(nèi)容較多，但是工作并不復雜，從實際運作的過程看，產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)該是產(chǎn)品策劃的基礎(chǔ)

5.單項選擇題企業(yè)的（）決定了它的市場規(guī)模，以及它所要求的經(jīng)銷商能力的大小。

A、運作模式
B、人力財力
C、規(guī)模
D、生產(chǎn)力