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單項選擇題青島美達實業(yè)股份有限公司在其所經(jīng)營的各種香皂中，將銷往北京、廣東等高檔市場的定名為“得其利是”；銷往東北、華北等中檔市場的定名為“雁牌”；銷往沂蒙山等低檔市場的定名為“蝴蝶”。這種品牌策略屬于（）。

A.個別品牌
B.統(tǒng)一品牌
C.分類品牌
D.企業(yè)名稱加個別品牌

1.單項選擇題防御性商標注冊，是指（）。

A.注冊與使用商標相同或相似的一系列商標
B.在外品牌進入相關市場時，搶注其商標
C.商標有效期滿時及時續(xù)展
D.注冊商標前注重宣傳商標

2.單項選擇題海信集團不得不與德國西門子集團就“Hisense”商標問題進行交涉，原因是德國西門子集團在歐洲幾個國家搶先注冊了“Hisense”。對海信來說，出現(xiàn)這種困境的主要原因是（）。

A.競爭對手的惡意競爭
B.不注重商標的國際注冊
C.營銷策略不當
D.商標保護不得力

3.單項選擇題美國通用電器公司的所有產(chǎn)品都使用“GE”這個品牌名稱，這種品牌策略屬于（）。

A.個別品牌
B.統(tǒng)一品牌
C.分類品牌
D.企業(yè)名稱加個別品牌

4.單項選擇題品牌的整體含義可分成（）、利益、價值、文化、個性、用戶六個層次。

A.商標
B.屬性
C.名稱
D.定位

5.單項選擇題企業(yè)運用市場營銷審計進行戰(zhàn)略控制中不包括（）。

A.市場營銷環(huán)境審計
B.市場營銷組織審計
C.市場營銷戰(zhàn)略審計
D.市場營銷人員審計

6.單項選擇題企業(yè)對（）控制主要是對企業(yè)存貨水平、倉庫位置及運輸方式進行分析和改進，以達到最佳配置并尋找最佳運輸方式和途徑。

A.銷售人員效率控制
B.廣告效率控制
C.促銷效率控制
D.分銷效率

7.單項選擇題下列財務公式中，正確的是（）。

A.毛利率＝非常項目凈收益÷銷貨收入
B.資產(chǎn)收益率＝凈收益÷銷貨收入
C.負債比率＝負債總額÷總收益
D.權益倍數(shù)＝總資產(chǎn)÷股東權益

8.單項選擇題收益率的潛在有用性存在內(nèi)在局限，因為它們以（）為基礎。

A.會計價值
B.賬面價值
C.實際價值
D.無形價值

9.單項選擇題（）可以用來衡量一個企業(yè)怎樣有效經(jīng)營其資產(chǎn)的程度。

A.速動比率
B.資產(chǎn)效率比率
C.毛利率
D.資產(chǎn)比率

10.單項選擇題（）的目的是評價企業(yè)按時履行其財務義務的能力。

A.流動性比率
B.資產(chǎn)效率比率
C.杠桿比率
D.獲利能力比率