問卷的主體部分概括說明調查的研究主題，使被調查者對所要回答問題的涉及面有一個大致的了解。

問卷中提問“您覺得O2O的未來前景怎樣？”，應避免誘導性問題。

信度通常是指問卷的有效性和正確性。

信度與效度評估是對測量結果的精確度和準確度的評估，旨在保證測量結果能很好地反映所測屬性的真實值。

隱蔽調查目的，非結構化的，以間接方式進行提問，鼓勵調查對象反映他們對于所關心的主題的潛在的動機、信仰、態(tài)度或者感受。這種市場調查方法是深度訪談法。（）

量表的最大優(yōu)點就是能將定性問題定量化。

通常情況下您會選擇什么品牌的啤酒？問卷應注意避免假設性問題。

無結構式問卷適用于大規(guī)模的調查，便于進行資料處理和定量分析。

問卷中提問“如果您在超級市場中看到一個產(chǎn)品正在打折，您會給予更多的關注嗎？”應注意避免假設性問題。

行為性問題是對被調查者的個人實際情況進行的調查。