廣告學(xué)概論章節(jié)練習(xí)(2020.06.08)

來源：考試資料網(wǎng)

1 對(duì)兩個(gè)變量的相關(guān)性分析，可以采用的分析方法有（）。

2 （）又稱目的抽樣，是基于研究者對(duì)總體的了解和經(jīng)驗(yàn)，從總體選擇具有典型代表性的樣本作為調(diào)查對(duì)象的方法。

3 （）的目的是有效地向目標(biāo)受眾傳達(dá)有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的訊息，盡可能地讓他們理解和記憶產(chǎn)品相關(guān)信息，并促進(jìn)消費(fèi)行為的實(shí)現(xiàn)。

4.問答題簡述廣告策劃的內(nèi)容

參考答案：（1）確立廣告目標(biāo)。即廣告運(yùn)動(dòng)要達(dá)到一個(gè)什么樣的具體目標(biāo)。
（2）確定目標(biāo)市場與目標(biāo)視聽眾。
（3）...

5.問答題廣告宣傳與創(chuàng)作要吸引和維持消費(fèi)者的注意，有什么辦法

①增大刺激物的強(qiáng)度；②增大刺激物之間的對(duì)比；③提高刺激物的感染力；④突出刺激目標(biāo)。

6 根據(jù)在購買行為中擔(dān)任的不同角色，消費(fèi)者包括（）。

7 （）是指在一定時(shí)期內(nèi)，收聽某一媒體或者收看某一媒體特定節(jié)目的人數(shù)總和，實(shí)際是毛評(píng)點(diǎn)的絕對(duì)值。

8 （）指模擬某一類似真實(shí)生活的場面，表現(xiàn)兩人談?wù)摶蚴褂蒙唐返那闆r，以此來證實(shí)商品給消費(fèi)者帶來的收益。

9.問答題廣告決策程序有哪些？

參考答案：廣告決策的程序分為三個(gè)步驟，即：確定決策目標(biāo)、擬定可供選擇的方案、確定選擇方案的標(biāo)準(zhǔn)和方法。廣告決策目標(biāo)應(yīng)符合兩項(xiàng)基本要...

10.名詞解釋廣告主廣告組織

是企業(yè)統(tǒng)一負(fù)責(zé)廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的職能部門。