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廣告學(xué)概論名詞解釋每日一練(2020.06.10)

來(lái)源：考試資料網(wǎng)

1.名詞解釋平面廣告

參考答案：平面廣告是指以平面技術(shù)為表現(xiàn)手段和表現(xiàn)形式的廣告，報(bào)紙廣告、雜志廣告、招貼、宣傳畫(huà)冊(cè)、海報(bào)、以及以畫(huà)面噴繪為主要表現(xiàn)形式...

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2.名詞解釋觀念定位

參考答案：是在廣告中突出宣傳品牌產(chǎn)品新的意義和新的價(jià)值取向，誘導(dǎo)消費(fèi)者的心理定勢(shì)，重塑消費(fèi)者的習(xí)慣心理，樹(shù)立新的價(jià)值觀念，引導(dǎo)市場(chǎng)...

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3.名詞解釋廣告代理制

參考答案：是國(guó)際通行的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制，即廣告客戶(hù)委托廣告公司實(shí)施廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃，廣告媒體通過(guò)廣告公司承接廣告業(yè)務(wù)。在廣告活動(dòng)中，廣告公...

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4.名詞解釋廣告媒體策略

參考答案：

即確定將既定的訴求訊息通過(guò)哪種媒體（或媒體組合），以什么方式傳達(dá)出去，并確定要達(dá)到多少到達(dá)率、暴露頻次毛評(píng)點(diǎn)等。

5.名詞解釋比率法

參考答案：比率法又具體分為：
①銷(xiāo)售比率法，即以前一年銷(xiāo)售或來(lái)年預(yù)測(cè)的銷(xiāo)售為基礎(chǔ)，按一定的比率來(lái)制定廣告預(yù)算；

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