廣告學概論章節(jié)練習(2020.06.08)

來源：考試資料網(wǎng)

1 廣告時機策劃（）

2.問答題分析并比較報紙媒介與雜志媒介的綜合效果？

參考答案：報紙的主要優(yōu)點是主動閱讀，容易被記憶；可以反復閱讀，造成較高的記憶強度，有利于信息的理解；報紙出版周期短時效強。雜志的優(yōu)...

3 品牌命名應滿足一些要求，主要包括（）。

4 創(chuàng)意概念應至少符合以下幾個方面的要求？（）。

5.問答題廣告管理包括哪幾方面內(nèi)容？

參考答案：廣告管理主要包括以下四方面內(nèi)容：
（1）對廣告主的管理；
（2）對廣告代理公司的管理；
（...

6 外商投資廣告企業(yè)分支機構設立的審批機關是（）。

7 需要層次論將人的需要由低到高分為五個層次，下列選項中屬于五次的有（）。

8.判斷題廣告目標包括促進銷售的目標和社會效果目標，但不包括改變消費者態(tài)度目標。

9.名詞解釋廣告創(chuàng)意

參考答案：從廣義上說，廣告創(chuàng)意是對廣告戰(zhàn)略、策略和廣告運作每個環(huán)節(jié)的創(chuàng)造性構想；嚴格說，廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題的，能有效與受眾溝通...

10 對于消費品市場的營銷組合傳播工具，企業(yè)應首先考慮（）。