廣告學(xué)概論章節(jié)練習(xí)(2020.06.08)

來(lái)源：考試資料網(wǎng)

1 依據(jù)陳培愛(ài)的《廣告學(xué)原理》，可以按照（）來(lái)區(qū)分消費(fèi)者。

2 根據(jù)老年人的心理特征，老年人比較偏好（）。

3 創(chuàng)作部的主要工作是負(fù)責(zé)構(gòu)思廣告及執(zhí)行廣告創(chuàng)作。重心人物是（）。

4 品牌差異大、消費(fèi)者參與程度低的購(gòu)買行為是（）。

5 以下選項(xiàng)哪些屬于上世紀(jì)70年代科特勒提出的4P（）。

6 廣告產(chǎn)業(yè)的基本特征是（）。

7 以下屬于廣告經(jīng)營(yíng)者提供的服務(wù)是（）。

8 營(yíng)銷工具的變化過(guò)程是（）。

9.名詞解釋整合營(yíng)銷傳播

參考答案：狹義上就是把它作為協(xié)調(diào)和管理廣告，公共關(guān)系，人員推銷，直接營(yíng)銷等營(yíng)銷工具，保持企業(yè)信息一致的一種途徑和方法；廣義上則是建...

10.問(wèn)答題分析并比較報(bào)紙媒介與雜志媒介的綜合效果？

參考答案：報(bào)紙的主要優(yōu)點(diǎn)是主動(dòng)閱讀，容易被記憶；可以反復(fù)閱讀，造成較高的記憶強(qiáng)度，有利于信息的理解；報(bào)紙出版周期短時(shí)效強(qiáng)。雜志的優(yōu)...