08710廣告學(xué)概論章節(jié)練習(xí)(2020.05.13)
來源：考試資料網(wǎng)4.名詞解釋消費者行為
參考答案：指消費者由自身內(nèi)部因素決定、又受到外部因素影響的消費活動，具有自主性 、有因性 、目的性 、持續(xù)性 、可變性等特征。
參考答案：跨國公司；港資經(jīng)營；大陸
7.名詞解釋市場細(xì)分
參考答案：就是調(diào)查、分析不同消費者在需求、資源、地理位置、購買習(xí)慣等方面的差別，然后把基本特征相同的消費者歸入一類，使整體市場變?yōu)?..
參考答案：4500多；電通；一兆二千億
9.名詞解釋廣告行業(yè)自律
參考答案：是指廣告行業(yè)組織，通過制訂相關(guān)的自律守則和條文，所實行的行業(yè)自我管理、控制和約束。
10.問答題市場營銷學(xué)在廣告中的作用有哪些？
參考答案：市場細(xì)分與廣告定位、產(chǎn)品生命周期與廣告策略、整合營銷傳播與廣告?zhèn)鞑ァ?/span>
