品牌營銷章節(jié)練習(2020.04.23)

來源：考試資料網(wǎng)

1.填空題一套完整的有形屬性設(shè)計將會建立起品牌的基本特征，這些特征的（）取決于各屬性要素的（）。

參考答案：聚合性，一致性程度

2.填空題產(chǎn)品或服務的功能性本身是（）的內(nèi)容基礎(chǔ)，產(chǎn)品或服務的形象（）講有價格、速度、功能、耐用性、舒適性、應用等，從（）講可能是青春感、高雅、體面、珍愛、豪放、貴族、魅力等。

參考答案：構(gòu)成品牌形象，從硬性表現(xiàn)形象，軟性表現(xiàn)

3 多角化增長的主要方式有（）

4 品牌延伸是（）使用。

5.填空題的信譽價值是指某一品牌在（）上的市場競爭力。它反映該品牌（）。

參考答案：某一時點，所處的地位

6.問答題中國卷煙品牌發(fā)展歷程？

參考答案：從行業(yè)發(fā)展的歷程來看，中國卷煙品牌發(fā)展經(jīng)歷了三個階段。第一階段突出“兩個扶持”；第二階段突出&l...

7.問答題如何分析競爭對手？

參考答案：分析競爭對手，不僅需要了解該企業(yè)的戰(zhàn)略及其在該市場的目標，還要分析其實力，對本企業(yè)進入該市場后競爭者的反應進行預估。

8 企業(yè)通常根據(jù)哪些情況來決定對不同競爭者的對策（）。

9.判斷題傘型品牌策略的最大風險在于各產(chǎn)品之間的相互牽連，容易“一榮俱榮，一損俱損”。

10 品牌命名從市場營銷層面，應遵循（）原則。