市場營銷學章節(jié)練習(2020.03.21)

來源：考試資料網(wǎng)

1.判斷題Haire速溶咖啡的研究發(fā)生在1963年。

2 分銷渠道的流程按照科特勒的歸納，可分為（）。

3.判斷題常規(guī)型很少需要消費者的信息搜尋。

4.問答題簡述推式策略與拉式策略有何不同？

參考答案：企業(yè)在拓展區(qū)域市場時，最重要的是要在兩個方面發(fā)力：一是通過大量廣告宣傳形成市場拉力；二是通過在渠道方面的支持和投入，讓經(jīng)...

5 國際戰(zhàn)略聯(lián)盟具有如下特點（）。

6.問答題說明五種不同廣告費用預算方法

參考答案：1、廣告目標達成法
2、銷售百分比法
3、毛利百分比法
4、凈收入百分比法
5、...

7 搶占市場，塑造良好的市場開拓者形象屬于產(chǎn)品生命周期中（）階段的品牌戰(zhàn)略。

8 企業(yè)原來生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，后來決增加低檔產(chǎn)品，這種產(chǎn)品組合策略叫（）

9 對工業(yè)品中專用性強，用戶比較固定、對廠牌商標比較重視的產(chǎn)品，應選擇的銷售策略是（）

10 宏觀市場營銷_________。