高級營銷師(一級)章節(jié)練習(2020.03.18)

來源：考試資料網(wǎng)

1 針對業(yè)務(wù)流程重組（BPR）的概念，下列理解不正確的是（）。

2 計劃是一種事先的安排，用于指導(dǎo)企業(yè)實現(xiàn)自已的目標。因此，有助于企業(yè)實現(xiàn)目標的前提條件就是（）。

3 在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下，市場包含的主要因素有（）。

4 公共關(guān)系目標體系包含不同類型的多種目標，一般確定為（）。

5 英國的談判專家P.D.V馬什將于談判有關(guān)的環(huán)境因素概括為幾類，其中該國家有沒有將一些軍事性手段運用到商業(yè)競爭中的情況屬于（）。

6 某牙膏生產(chǎn)企業(yè)由單純生產(chǎn)牙膏擴大到也生產(chǎn)牙涮，其采用的是（）戰(zhàn)略。

7.問答題請簡要說明進行品牌設(shè)計的原則。

（1）簡潔醒目，易讀易記；
（2）構(gòu)思巧妙，暗示屬性；
（3）富蘊內(nèi)涵，情意濃重；
（4）避免雷同，超越時空。

8.名詞解釋需要

參考答案：是指客觀刺激通過人體感官作用于大腦所引起的某種缺乏狀態(tài)。

9.問答題簡述公共宣傳活動決策的內(nèi)容。

參考答案：在考慮公共宣傳的使用時機使用方法時，企業(yè)促銷部門應(yīng)該作出如下決策：
確定公共宣傳目標；選擇公共宣傳的信息與工具...

10 以下屬于地理細分變量的有（）。