營(yíng)銷(xiāo)學(xué)原理章節(jié)練習(xí)(2019.05.10)

來(lái)源：考試資料網(wǎng)

1 在（）市場(chǎng)中，價(jià)格和利潤(rùn)被壓制，直到一些競(jìng)爭(zhēng)者被迫退出市場(chǎng)，沒(méi)有人得到利潤(rùn)。

2 （）決定了市場(chǎng)規(guī)模的大小。

3.判斷題2001年9月南京冠生園回收陳餡做月餅的事件曝光后，該公司在回答媒體的問(wèn)題時(shí)，沒(méi)有從消費(fèi)者的角度去檢討和解決問(wèn)題，這是公司未能成功處理危機(jī)，導(dǎo)致破產(chǎn)的主要原因。

4 總部在江蘇常州的麗華快餐在當(dāng)?shù)亟?jīng)營(yíng)成功后，逐步向上海、北京等地?cái)U(kuò)展。該公司實(shí)行的是以下哪一種增長(zhǎng)策略？（）

5 七十年代起，豆品公司市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)是（）

6 企業(yè)通過(guò)收買(mǎi)一個(gè)或幾個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)現(xiàn)成長(zhǎng)的戰(zhàn)略是（）

7 “五種競(jìng)爭(zhēng)力量”和“三種競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略”的理論提出者是（）。

8 消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)前很難判斷服務(wù)產(chǎn)品的功能和質(zhì)量，是因?yàn)榉?wù)的（）。

9.判斷題新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)失敗率高，所以應(yīng)對(duì)開(kāi)發(fā)進(jìn)行嚴(yán)密規(guī)劃和細(xì)心控制。

10.判斷題在產(chǎn)品的成熟期，促銷(xiāo)策略的重心的重點(diǎn)應(yīng)從建立產(chǎn)品的知名度轉(zhuǎn)移到樹(shù)立產(chǎn)品形象，主要目標(biāo)是建立品牌偏好，爭(zhēng)取新的顧客。