分析廣告的環(huán)境時，一般只需分析外部環(huán)境。

當(dāng)今社會，處處都有策劃，沒有策劃就不能領(lǐng)先，策劃是萬能的。

資料信息整理的內(nèi)容包括：調(diào)查過程中形成的各種文檔材料（調(diào)研提綱、問卷、會議記錄）、圖表、數(shù)據(jù)、聲像材料等資料。

競爭環(huán)境屬于管理策劃書必須體現(xiàn)的內(nèi)容。

控制和結(jié)論是（）思考帽的含義。

策劃就是為了樹立企業(yè)形象，和企業(yè)利益沒有關(guān)系。

通常策劃案完成時，會對策劃的結(jié)果做出預(yù)測值，就是考核策劃效果是否明顯。

在融資策劃中，“引導(dǎo)資源”是使用獲取資源的途徑、方法。

廣告創(chuàng)意策劃一定要保證目標(biāo)對象要盡可能的大。

重點(diǎn)法就是要在面對復(fù)雜的策劃對象時，首先要努力尋求突出某一個商務(wù)環(huán)節(jié)、某一資產(chǎn)、某現(xiàn)業(yè)務(wù)等個別線索，也可以說是主動地縮小策劃對象，把策劃對象首先簡單化，然后加以精雕細(xì)刻，使一點(diǎn)首先突破，進(jìn)而把局部策劃產(chǎn)生的功效傳遞給整個原策劃對象。