單項選擇題文化觀念定位方法是（）

A.以文化和觀念為導(dǎo)向，如諸葛亮香煙
B.以消費(fèi)者為導(dǎo)向，如太太口服液
C.以消費(fèi)期望為導(dǎo)向，如扳倒井
D.以產(chǎn)品特證為導(dǎo)向，如白加黑


您可能感興趣的試卷

你可能感興趣的試題

1.單項選擇題廣告策劃深入創(chuàng)意的"突出"原則主張（）

A.突出賣點(diǎn)
B.要有別于其他廣告
C.要"一語多關(guān)"，產(chǎn)生聯(lián)想，提高信息含量
D.要采取暗示、懸念、寓情等方法，使消費(fèi)者關(guān)注

2.單項選擇題產(chǎn)品／市場組合法中，老產(chǎn)品新市場要（）

A.突出成本與價格優(yōu)勢
B.突出產(chǎn)品的功能特色
C.突出產(chǎn)品的品牌
D.大力造勢

4.問答題云峰酒業(yè)，一個原本靠在廣州做音響的小家電企業(yè)，僅僅用了不到5年的時間，將一個不知名的產(chǎn)品，做到年銷售額超過10億元的全國知名品牌，“小糊涂仙”創(chuàng)造了白酒營銷的奇跡。珠江云峰酒業(yè)鋪貨范圍上至五星級賓館、中至各個酒樓、下至各大小超市，都被“小糊涂仙”占據(jù)，尤其是北京、上海、廣州等大城市，更是掀起了一股“糊涂”風(fēng)。 有業(yè)內(nèi)人士給記者指出，象小糊涂仙酒這類酒，從溝兌到灌裝，酒液的成本可以控制在5元以下，酒瓶成本在1元上下，加上包裝材料、瓶蓋、標(biāo)簽、灌裝人員工資……一瓶酒出廠前成本不會突破10元，而剩下的開銷則是運(yùn)輸成本、廣告費(fèi)用、渠道建設(shè)費(fèi)用、促銷人員工資和提成，這占消費(fèi)者支付的酒錢的很大一部分；再剩下來的就是經(jīng)銷商的利潤分配和企業(yè)的贏利。小糊涂仙的營銷能夠取得成功，前提就是定價合適，經(jīng)銷商與企業(yè)利潤分配合理。每瓶78元的“均價”和酒的口感讓有一定消費(fèi)能力的酒客樂意接受，逢年過節(jié)送禮也不顯寒磣，普通企事業(yè)單位招待費(fèi)用不至于過高或過低，而經(jīng)銷商與企業(yè)都能夠獲得可以滿意的利潤。 小糊涂仙不“糊涂”，它在競爭白熱化的白酒市場打出一塊天地，做出了一個漂漂亮亮的品牌，演繹了中國白酒市場絕頂聰明的一場大戲！請結(jié)合案例所述，分析“小糊涂仙”營銷取得成功的主要原因？
7.問答題“以知識為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)”，簡稱知識經(jīng)濟(jì)。在知識經(jīng)濟(jì)上，R&D作為生產(chǎn)知識和將新知識轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的重要經(jīng)濟(jì)活動，已經(jīng)成為知識經(jīng)濟(jì)的核心。為了建造知識經(jīng)濟(jì)大廈，使自己在社會中更有“底氣”，各國政府紛紛提出各種政策，拋出種種計劃，竭力提高本國的R&D能力，企業(yè)特別是大型企業(yè)也不惜花重金投資于R&D。據(jù)統(tǒng)計，世界500家最大跨國公司每年用于R&D的投資支出，占其銷售額比例平均在10%以上。與此同時，各國政府、企業(yè)、個人之間的R&D國際合作也如火如荼；美國和俄羅斯在空間探索方面開展了最強(qiáng)者之間的合作；德國西門子與日本東芝、美國IBM聯(lián)合開發(fā)256兆位芯片；日本和美國在Reel World Computing（RWC）項目中達(dá)成協(xié)議，允許兩國政府的實驗室交換光電技術(shù)方面的最新發(fā)現(xiàn)；中國政府經(jīng)過不斷努力，終于使歐盟同意將投入達(dá)150億美元的研究與技術(shù)開發(fā)計劃對中國全面開放；中國和俄羅斯也成立了“中俄高技術(shù)中心”，積極加強(qiáng)在高科技領(lǐng)域的合作。政府、企業(yè)、個人之間在R&D方面的國際合作使R&D全球化成為一種趨勢。這一趨勢，加上跨國公司本身經(jīng)營戰(zhàn)略和R&D投資的全球化與中國特定的區(qū)位和環(huán)境結(jié)合，使近年來世界跨國公司在中國的R&D投資不斷升溫，中國正成為跨國公司進(jìn)行研究與開發(fā)投資的一塊炙手可熱的風(fēng)水寶地。根據(jù)當(dāng)前的實際情況，分析我國如何應(yīng)對國外大公司在華大規(guī)模設(shè)立機(jī)構(gòu)對中國的好處和沖擊？
9.問答題陜西的酒文化也可謂源遠(yuǎn)流長，這里是酒圣的故鄉(xiāng)，有從唐朝流傳至今的名酒西鳳稠酒等等。陜西的酒文化可謂源遠(yuǎn)流長，這里是酒圣的故鄉(xiāng)，有從唐朝流傳至今的名酒西鳳、稠酒等等，長安街上也曾一度出現(xiàn)酒旗飄飄的勝景，可以說，陜西地產(chǎn)酒曾經(jīng)占據(jù)著中國酒的半壁江山。發(fā)展到現(xiàn)代，陜西酒的規(guī)模和影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，涵蓋西鳳酒、太白酒、杜康酒、瀘康酒等20多家企業(yè)，500多個系列品種。 但近年來，市場經(jīng)濟(jì)條件下競爭日趨激烈，陜西酒業(yè)存在的問題逐漸凸現(xiàn)，使其區(qū)域霸主的地位一去不復(fù)返了。比如近年來西鳳酒進(jìn)行的品牌買斷，使市面上出現(xiàn)了許多西鳳品牌，擾亂了消費(fèi)者的視線，也不乏有假酒的侵?jǐn)_，而外地酒也開始強(qiáng)勢進(jìn)入，在價格、返利、終端運(yùn)作和廣告力度等方面都優(yōu)于本地酒，白酒同行之間相互串貨、砸價，競相提高返利、瓶蓋費(fèi)等，甚至讓促銷品價值高于酒本身。更重要的是假酒泛濫，低價傾銷更加阻礙了陜西白酒業(yè)的發(fā)展步伐。請結(jié)合案例所述，分析造成陜西白酒業(yè)這種狀況的主要原因？