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單項選擇題使用者狀況包括未使用者、曾經(jīng)使用者、潛在使用者、初次使用者和經(jīng)常使用者，市場占有率的領(lǐng)先者傾向于將重點放在吸引（）上。

A.未使用者
B.曾經(jīng)使用者
C.潛在使用者
D.初次使用者
E.經(jīng)常使用者

1.單項選擇題在擁有較低資源水平的群體中，（）是指資源有限、追求時髦、喜愛娛樂的人，他們喜歡時髦的產(chǎn)品，以模仿?lián)碛懈辔镔|(zhì)財富者的消費方式。

A.有信仰者
B.奮斗者
C.生產(chǎn)者
D.幸存者
E.成就者

2.單項選擇題VALS模型經(jīng)常應(yīng)用于按（）因素對市場進行的細(xì)分。

A.地理
B.人口統(tǒng)計
C.心理統(tǒng)計
D.行為

3.單項選擇題階段策劃是指品牌（或者服務(wù)）處于工商企業(yè)營銷服務(wù)不同階段的（）策劃。

A.市場調(diào)研
B.新產(chǎn)品
C.長期
D.短期

4.單項選擇題品牌在一個品牌組合中扮演許多角色，其中針對競爭者的品牌而定位的角色是（）角色。

A.側(cè)翼
B.現(xiàn)金牛
C.低端入門級
D.高端聲望

5.單項選擇題在品牌資產(chǎn)管理中，如果品牌定位已經(jīng)不再切實可行，那就需要徹底再造戰(zhàn)略，比如“萬寶路”品牌從女性化到男性化，是一個徹底再造戰(zhàn)略。這是（）的應(yīng)用。

A.品牌強化
B.品牌激活

6.單項選擇題品牌價值鏈共有三種倍增因素，其中（）依賴于競爭性反應(yīng)，商業(yè)企業(yè)、零售客戶和其他中間商的渠道支持。

A.方案倍增因素
B.顧客倍增因素
C.市場倍增因素

7.單項選擇題基于消費者的品牌資產(chǎn)模型中，（）模型強調(diào)了品牌的二元性，即品牌構(gòu)建的理性路線（金字塔左邊）和情感路線（金字塔右邊）。

A.品牌資產(chǎn)評估器
B.BrandZ模型
C.品牌共鳴模型

8.單項選擇題（）消費者處于BrandZ模型金字塔的頂端。

A.存在
B.相關(guān)度
C.表現(xiàn)
D.優(yōu)勢
E.聯(lián)結(jié)

9.單項選擇題（）類型品牌的品牌強度強、品牌高度低。這些品牌雖然消費者熟知度較低，但已經(jīng)形成了一定的熱能和相關(guān)度，消費者對其表現(xiàn)出好奇，潛力很大。

A.領(lǐng)導(dǎo)品牌
B.利基/強勢品牌
C.侵蝕/衰退品牌
D.新的/未聚焦品牌

10.單項選擇題消費者購買的主要心理過程中，其中（）不但取決于物理性刺激，而且依賴于刺激物與周圍環(huán)境的關(guān)系和個人所處的狀況。

A.動機
B.感知
C.學(xué)習(xí)
D.信念