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單項(xiàng)選擇題階段策劃是指品牌（或者服務(wù)）處于工商企業(yè)營銷服務(wù)不同階段的（）策劃。

A.市場調(diào)研
B.新產(chǎn)品
C.長期
D.短期

1.單項(xiàng)選擇題品牌在一個(gè)品牌組合中扮演許多角色，其中針對競爭者的品牌而定位的角色是（）角色。

A.側(cè)翼
B.現(xiàn)金牛
C.低端入門級
D.高端聲望

2.單項(xiàng)選擇題在品牌資產(chǎn)管理中，如果品牌定位已經(jīng)不再切實(shí)可行，那就需要徹底再造戰(zhàn)略，比如“萬寶路”品牌從女性化到男性化，是一個(gè)徹底再造戰(zhàn)略。這是（）的應(yīng)用。

A.品牌強(qiáng)化
B.品牌激活

3.單項(xiàng)選擇題品牌價(jià)值鏈共有三種倍增因素，其中（）依賴于競爭性反應(yīng)，商業(yè)企業(yè)、零售客戶和其他中間商的渠道支持。

A.方案倍增因素
B.顧客倍增因素
C.市場倍增因素

4.單項(xiàng)選擇題基于消費(fèi)者的品牌資產(chǎn)模型中，（）模型強(qiáng)調(diào)了品牌的二元性，即品牌構(gòu)建的理性路線（金字塔左邊）和情感路線（金字塔右邊）。

A.品牌資產(chǎn)評估器
B.BrandZ模型
C.品牌共鳴模型

5.單項(xiàng)選擇題（）消費(fèi)者處于BrandZ模型金字塔的頂端。

A.存在
B.相關(guān)度
C.表現(xiàn)
D.優(yōu)勢
E.聯(lián)結(jié)

6.單項(xiàng)選擇題（）類型品牌的品牌強(qiáng)度強(qiáng)、品牌高度低。這些品牌雖然消費(fèi)者熟知度較低，但已經(jīng)形成了一定的熱能和相關(guān)度，消費(fèi)者對其表現(xiàn)出好奇，潛力很大。

A.領(lǐng)導(dǎo)品牌
B.利基/強(qiáng)勢品牌
C.侵蝕/衰退品牌
D.新的/未聚焦品牌

7.單項(xiàng)選擇題消費(fèi)者購買的主要心理過程中，其中（）不但取決于物理性刺激，而且依賴于刺激物與周圍環(huán)境的關(guān)系和個(gè)人所處的狀況。

A.動(dòng)機(jī)
B.感知
C.學(xué)習(xí)
D.信念

8.單項(xiàng)選擇題（）理論認(rèn)為，形成人們行為的心理因素大部分是無意識的，一個(gè)人不可能完全理解自己的動(dòng)機(jī)。

A.弗洛伊德
B.赫茨伯格
C.馬斯洛

9.單項(xiàng)選擇題經(jīng)濟(jì)狀況、生活方式屬于影響消費(fèi)者購買行為的（）因素。

A.文化因素
B.社會因素
C.個(gè)人因素
D.自然因素

10.單項(xiàng)選擇題影響消費(fèi)者購買行為最為廣泛的因素是（）。

A.文化因素
B.社會因素
C.個(gè)人因素
D.自然因素