單項(xiàng)選擇題屬于大眾傳播媒體的是（）.

A.報(bào)紙、海報(bào)
B.雜志、戶外廣告
C.廣播、電視
D.報(bào)紙、POP


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2.單項(xiàng)選擇題芳草牙膏的廣告語(yǔ)“春光明媚，處處有芳草”運(yùn)用的修辭手法是（）。

A.比喻
B.雙關(guān)
C.對(duì)照
D.擬人

3.單項(xiàng)選擇題按內(nèi)容的不同，廣告文稿可分為生活資料廣告文稿、生產(chǎn)資料廣告文稿和（）。

A.文化廣告文稿
B.體育廣告文稿
C.藝術(shù)廣告文稿
D.科普廣告文稿

4.單項(xiàng)選擇題測(cè)算廣告效益的最基本、最直接的方法是（）。

A.增長(zhǎng)速度比較法
B.銷(xiāo)售額比值法
C.廣告費(fèi)用比值法
D.注意度測(cè)算法

5.單項(xiàng)選擇題廣告策劃的首要課題是（）。

A.確定廣告主題
B.確定廣告媒體
C.確定廣告對(duì)象
D.確定廣告形式

6.單項(xiàng)選擇題廣告頻率的安排方式有（）。

A.連續(xù)型、間斷型
B.連續(xù)型、間斷型和輔助型
C.連續(xù)型、間斷型和綜合型
D.綜合型、交叉型

7.單項(xiàng)選擇題成長(zhǎng)期的商品廣告宣傳重點(diǎn)應(yīng)突出（）。

A.產(chǎn)品性能
B.產(chǎn)品價(jià)值
C.企業(yè)形象
D.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

8.單項(xiàng)選擇題產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)是（）的競(jìng)爭(zhēng)？

A.產(chǎn)品外形
B.產(chǎn)品價(jià)格
C.產(chǎn)品功能
D.產(chǎn)品附加值

9.單項(xiàng)選擇題在廣告策劃的一般程序中，（）的制定是決定廣告策劃成功與否的關(guān)鍵一環(huán)。

A.廣告調(diào)查方案
B.廣告計(jì)劃
C.廣告預(yù)算
D.廣告戰(zhàn)略

10.單項(xiàng)選擇題在一定時(shí)期內(nèi)接收某一特定節(jié)目的人數(shù)占總量的百分比，稱為（）。

A.到達(dá)率
B.視聽(tīng)眾率
C.視聽(tīng)眾暴露度
D.有效到達(dá)率