單項(xiàng)選擇題廣告策劃的首要課題是（）。

A.確定廣告主題
B.確定廣告媒體
C.確定廣告對(duì)象
D.確定廣告形式


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1.單項(xiàng)選擇題廣告頻率的安排方式有（）。

A.連續(xù)型、間斷型
B.連續(xù)型、間斷型和輔助型
C.連續(xù)型、間斷型和綜合型
D.綜合型、交叉型

2.單項(xiàng)選擇題成長(zhǎng)期的商品廣告宣傳重點(diǎn)應(yīng)突出（）。

A.產(chǎn)品性能
B.產(chǎn)品價(jià)值
C.企業(yè)形象
D.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

3.單項(xiàng)選擇題產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)是（）的競(jìng)爭(zhēng)？

A.產(chǎn)品外形
B.產(chǎn)品價(jià)格
C.產(chǎn)品功能
D.產(chǎn)品附加值

4.單項(xiàng)選擇題在廣告策劃的一般程序中，（）的制定是決定廣告策劃成功與否的關(guān)鍵一環(huán)。

A.廣告調(diào)查方案
B.廣告計(jì)劃
C.廣告預(yù)算
D.廣告戰(zhàn)略

5.單項(xiàng)選擇題在一定時(shí)期內(nèi)接收某一特定節(jié)目的人數(shù)占總量的百分比，稱為（）。

A.到達(dá)率
B.視聽眾率
C.視聽眾暴露度
D.有效到達(dá)率

6.單項(xiàng)選擇題廣告主與媒介之間存在著（）空間。

A.共鳴
B.互惠
C.支持
D.信賴

7.單項(xiàng)選擇題廣告定位的核心是（）.

A.市場(chǎng)分析
B.廣告受眾
C.訴求重點(diǎn)
D.廣告戰(zhàn)略

8.單項(xiàng)選擇題廣告策劃中的重要內(nèi)容是（）.

A.提煉廣告主題
B.制定廣告媒體戰(zhàn)略
C.進(jìn)行廣告預(yù)算
D.廣告提案

9.單項(xiàng)選擇題所謂策劃，一般指對(duì)某活動(dòng)的運(yùn)籌和規(guī)劃，廣告策劃的內(nèi)容包括（）.

A.計(jì)劃——組織——評(píng)估
B.目的——戰(zhàn)略——預(yù)算
C.目標(biāo)——構(gòu)想——媒體
D.目的——時(shí)機(jī)——戰(zhàn)略

10.單項(xiàng)選擇題廣告眾受接受廣告信息的心理過程包括（）.

A.注意——興趣——欲望——記憶——購(gòu)買
B.興趣——注意——欲望——記憶——購(gòu)買
C.欲望——興趣——注意——記憶——購(gòu)買
D.注意——欲望——興趣——記憶——購(gòu)買