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問答題
【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述傳達(dá)及其基本模型。
答案：
傳達(dá)是一個(gè)特殊的市場(chǎng)決策者用來說服消費(fèi)者愿意消費(fèi)的工具（比如設(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品，投票，購買，做一個(gè)捐贈(zèng)，惠顧一個(gè)零售商店）。<...
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【簡(jiǎn)答題】什么是面向行為的態(tài)度模型？什么是面向物體的態(tài)度模型？
答案：
（1）是一種面向?qū)τ谖矬w重視的行為的態(tài)度，而不僅僅是對(duì)于物體本身的態(tài)度
（2）對(duì)于衡量對(duì)產(chǎn)品（或服務(wù)）種類或特...
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【簡(jiǎn)答題】什么是消費(fèi)者的態(tài)度？它有什么特性？
答案：
消費(fèi)者的態(tài)度指一種經(jīng)由學(xué)習(xí)所得的對(duì)于給予的物體施以一貫以來的喜好或者不喜好的行為的傾向。
特性：態(tài)度是經(jīng)由學(xué)習(xí)...
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【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述消費(fèi)者的學(xué)習(xí)過程。
答案：
學(xué)習(xí)是指由于經(jīng)驗(yàn)引起的個(gè)人行為的改變。即消費(fèi)者在購買和使用商品的實(shí)踐中，逐步獲得和積累經(jīng)驗(yàn)，并根據(jù)經(jīng)驗(yàn)調(diào)整自己購買行為的...
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【簡(jiǎn)答題】如何理解感知的選擇性？
答案：
消費(fèi)者經(jīng)常下意識(shí)的對(duì)于自身所處的環(huán)境中的各方面做出許多的決策。一個(gè)人也許會(huì)去注意到某些事物而忽略掉了其他的。總而言之，事...
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【簡(jiǎn)答題】什么是Weber 定律？有何應(yīng)用？
答案：
韋柏定律，即感覺的差別閾限隨原來刺激量的變化而變化，而且表現(xiàn)為一定的規(guī)律性，用公式來表示，就是△I/I=K，其中I為原刺...
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【簡(jiǎn)答題】什么是感覺的絕對(duì)閥值和差別閥限？
答案：
個(gè)人體會(huì)到的感受的最低水平叫做絕對(duì)閥值。兩個(gè)刺激間的最小的差異可以被發(fā)現(xiàn)叫做差別閥限，或者叫最小感覺差。
個(gè)人...
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【簡(jiǎn)答題】為什么個(gè)性可以作為一個(gè)重要的設(shè)計(jì)因素？
答案：
產(chǎn)品和品牌對(duì)每個(gè)人來說都是具有象征性的價(jià)值。人們根據(jù)產(chǎn)品和自己的形象與個(gè)性的一致來評(píng)估產(chǎn)品。一些產(chǎn)品似乎能夠適合更多不同...
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【簡(jiǎn)答題】舉例說明3種消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)，簡(jiǎn)述其目標(biāo)和特點(diǎn)。
答案：
1.實(shí)用的購買動(dòng)機(jī)
實(shí)用的購買動(dòng)機(jī)出于生活中的不便與需求，通過相應(yīng)產(chǎn)品來解決這種不便或需求
2.名望...
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問答題
【簡(jiǎn)答題】什么是正動(dòng)機(jī)和負(fù)動(dòng)機(jī)？
答案：
動(dòng)機(jī)可分為正動(dòng)機(jī)與負(fù)動(dòng)機(jī)，我們有時(shí)會(huì)想去靠近某些目標(biāo)或方向，而有時(shí)卻想遠(yuǎn)離某些目標(biāo)或方向。比方說，一個(gè)人為了填飽肚子，會(huì)...
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【簡(jiǎn)答題】什么是語義差別法？ 構(gòu)造消費(fèi)者對(duì)冰箱的態(tài)度問題（用7點(diǎn)法）。
答案：
由美國(guó)心理學(xué)家C.E.奧斯古德于1957年提出的一種心理學(xué)研究方法，又稱SD法。奧斯古德等人認(rèn)為，人類對(duì)概念或詞匯具有頗...
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