是指一組被研究的對象或?qū)嶒?yàn)實(shí)體，可以是消費(fèi)者、商場、銷售商、銷售地區(qū)觀眾或聽眾等。
是指在一定的把握程度下，根據(jù)樣本統(tǒng)計(jì)值和抽樣的平均誤差（即標(biāo)準(zhǔn)誤），對總體統(tǒng)計(jì)值落入?yún)^(qū)間范圍的估計(jì)。
