品牌營銷章節(jié)練習(2020.04.17)

來源：考試資料網(wǎng)

1.名詞解釋品牌演變

品牌可以演變，百年品牌畢竟是少數(shù)，關鍵在于品牌靈魂的延續(xù)。

2.填空題卷煙品牌傳播既是訴求品牌個性的手段，也是（）的重要組成部分。工商企業(yè)要協(xié)同研究，對品牌訴求（）的某種精神文化，創(chuàng)造出鮮明的品牌個性特征。

參考答案：打造卷煙品牌，脫離產(chǎn)品而賦予產(chǎn)品之上

3 （）是品牌文化的外延，被譽為“無聲的推銷員”

4.填空題業(yè)企業(yè)作為中國煙草統(tǒng)一的（），要明確和履行以下營銷職責：一是注重（）。二是推動（）。三是全面提升網(wǎng)建水平。

參考答案：分銷機構，營造公平競爭的市場環(huán)境，全國統(tǒng)一大市場建設

5.填空題延伸產(chǎn)品是指顧客購買形式產(chǎn)品和期望產(chǎn)品時，附帶獲得的（），這是卷煙企業(yè)提供給顧客的個性化產(chǎn)品和額外產(chǎn)品。

參考答案：各種利益的總和

6 在企業(yè)定價方法中，目標定價法屬于（）。

7.名詞解釋品牌核心

品牌具有核心要素，核心要素是品牌構成中諸多元素里最為本質(zhì)的內(nèi)容。品牌的主題文化背景是構成品牌核心元素的基礎。

8 企業(yè)對不同產(chǎn)品分別使用不同的品牌名稱。此時，該企業(yè)正在使用（）策略。

9.填空題“七匹狼”品牌讓人聯(lián)想到狼的個性，（）、智慧、（）；“黃金葉”品牌讓人聯(lián)想到金燦燦的煙葉、（）等等。

參考答案：勇敢，注重團隊的文化，醇香的吸味

10 主副品牌策略相對于單一品牌策略和多品牌策略來說，具有（）優(yōu)點。