00634廣告策劃章節(jié)練習(2019.12.29)

來源：考試資料網(wǎng)

1 消費者在決策、購買、使用等過程出現(xiàn)分工，承擔或扮演不同身份的現(xiàn)象即（）。

2.名詞解釋到達率

參考答案：看過該廣告人數(shù)與該市有電視機家庭總?cè)丝跀?shù)比的百分率。

3.名詞解釋媒介組合

參考答案：指在廣告發(fā)布計劃中，在一定時間段里運用兩種以上的媒介或者是同種媒介的兩種以上的發(fā)布形式、不同的發(fā)布時間的組合。

4.判斷題一件廣告的成功與否，首先要看這一廣告的宣傳力度大不大。

5 屬于消費者背景資料的數(shù)據(jù)庫的有（）。

6 （）的重點在于研究事物進行數(shù)量、強度、持續(xù)時間長度等，樣本數(shù)量必須超過50。

7 廣告戰(zhàn)略是企業(yè)為實現(xiàn)經(jīng)營目標而對規(guī)劃期內(nèi)的（）所制定的指導思想和總體設(shè)計，使企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的一個重要組成部分

8 本案例中，該攪拌機生產(chǎn)企業(yè)采用了（）的促銷方式。

9 在產(chǎn)品導入期（引入期）的廣告策略有如下特點（）。

10 定位是（）。