傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)章節(jié)練習(xí)(2019.10.18)

來(lái)源：考試資料網(wǎng)

1.問(wèn)答題文化接近性

參考答案：文化接近性的概念，說(shuō)明所有大眾文化的成功之道。文化最接近，越有利于減少文化折扣帶來(lái)的不良影響。外國(guó)節(jié)目受歡迎必須先與當(dāng)?shù)?..

2.問(wèn)答題套播廣告

參考答案：套播廣告，即電視臺(tái)將若干廣告時(shí)段打包出售，它既可以提高廣告的涵蓋率和播出頻次，對(duì)廣告主有一定的吸引力，又可以提高處理電視...

3.問(wèn)答題現(xiàn)階段傳媒競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的新趨勢(shì)

參考答案：（1）傳媒發(fā)展：從追求市場(chǎng)占有率到追求個(gè)人占有率；
（2）傳媒競(jìng)爭(zhēng)：從“內(nèi)容為王”到&...

4.名詞解釋通貨膨脹螺旋

參考答案：通貨膨脹推動(dòng)通貨膨脹，形成物價(jià)水平（CPI）持續(xù)螺旋式上升，其特征是CPI上升動(dòng)力足，彈性大，具有明顯價(jià)格欺詐性、投機(jī)性...

5.問(wèn)答題媒介注意力資源的配置

參考答案：媒介要贏得主體的注意力資源，需要在形成媒介自身特色、降低主體接觸媒介的各種成本、提高現(xiàn)實(shí)和預(yù)期回報(bào)等方面作出努力。

6.名詞解釋新聞?wù)鎸?shí)性

參考答案：新聞?wù)鎸?shí)性指的是在新聞報(bào)道中的每一個(gè)具體事實(shí)必須合乎客觀(guān)實(shí)際。即表現(xiàn)在新聞報(bào)道中的時(shí)間，地點(diǎn)，人物，事情，原因和經(jīng)過(guò)都經(jīng)...

7.問(wèn)答題有效發(fā)行的核心思想及其延伸

參考答案：①核心思想是以廣告投放量為核心，關(guān)鍵是要增大自己的目標(biāo)受眾與廣告主目標(biāo)消費(fèi)者的重疊度。
②延伸是報(bào)紙發(fā)行量應(yīng)控...

8.名詞解釋廣告代理制

參考答案：廣告代理制指的是廣告代理方（廣告經(jīng)營(yíng)者）在廣告被代理方（廣告客戶(hù)）所授予的權(quán)限范圍內(nèi)來(lái)開(kāi)展一系列的廣告活動(dòng)，就是在廣告客...

9.問(wèn)答題媒介垂直供應(yīng)鏈

是由生產(chǎn)、內(nèi)容組合和傳輸三個(gè)環(huán)節(jié)組成的，三個(gè)環(huán)節(jié)中公司的經(jīng)營(yíng)狀況都取決于其他環(huán)節(jié)的配合情況。

10.名詞解釋規(guī)模經(jīng)濟(jì)

參考答案：規(guī)模經(jīng)濟(jì)的定義規(guī)模經(jīng)濟(jì)（economicsofscalE.又稱(chēng)“規(guī)模利益”（scalemerit...