00755廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意章節(jié)練習(xí)(2019.10.07)

來源：考試資料網(wǎng)

1 廣告字體可以分為印刷體、手寫體和（）三類。

2 1960年，尤金·麥卡西提出“針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)，利用可控因素展開營(yíng)銷策略”，其中的“可控因素”指的是（）

3 在產(chǎn)品的生命周期里，通常營(yíng)銷費(fèi)用最高的階段是（）

4.名詞解釋廣播廣告

參考答案：廣播廣告是指通過廣播媒體傳播、訴諸人的聽覺的廣告。通常運(yùn)用語言，或用語言、音響、音樂相互配合來表現(xiàn)的廣告內(nèi)容，一般在廣告...

5.填空題廣告創(chuàng)意創(chuàng)造性思維活動(dòng)的五個(gè)基本特征（）、（）、（）、（）、（）。

參考答案：獨(dú)特性；牽連性；多向性；跨越性；綜合性

6 下面哪個(gè)變量一般不用作消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的變量（）

7 智謀性是廣告策劃的（）

8.名詞解釋組合法

參考答案：組合法：將原來的舊元素加以重組，以獲得具有統(tǒng)一整體功能的創(chuàng)新的創(chuàng)意方法，組合是創(chuàng)造思維的本質(zhì)。組合法有四種類型：立體附加...

9 七喜汽水的“非可樂”定位屬于（）理論范疇。

10.問答題簡(jiǎn)述“大創(chuàng)意”、“小創(chuàng)意”之爭(zhēng)的理論意義。

參考答案：“大創(chuàng)意”觀是從“廣告是一門科學(xué)”的觀點(diǎn)出發(fā)的，認(rèn)為：廣告活動(dòng)中涉及創(chuàng)造...