03299廣告運(yùn)作策略章節(jié)練習(xí)(2019.09.18)

來源：考試資料網(wǎng)
參考答案：

指將不同的媒介混合起來，使之有效地到達(dá)目標(biāo)受眾。有兩種組合方式：
1、集中式媒介組合。
2、分散式媒介組合。

參考答案：一、形象本位創(chuàng)意法的創(chuàng)意素材更為廣泛，在某種意義上涵蓋了商品本位創(chuàng)意。
二、形象本位創(chuàng)意法多用于慶典廣告，辯駁...
參考答案：

采取了收縮策略：大幅度降低促銷水平，減少費(fèi)用，使產(chǎn)品盡快衰落，同時從一部分忠實(shí)顧客中得到利潤。

參考答案：（1）按廣告的商品分配預(yù)算。
（2）按廣告的媒體分配預(yù)算。
（3）按廣告的地區(qū)分配預(yù)算。
...
參考答案：

1、廣告客戶；
2、廣告代理公司；
3、媒介組織；
4、調(diào)研公司。

參考答案：

1、依附性。
2、實(shí)證性。
3、質(zhì)樸性。

參考答案：

（1）從屬價值觀念的變化。
（2）亞文化。
（3）地域文化。
（4）流行文化。
（5）生活方式。

9.名詞解釋方便品
參考答案：指的是消費(fèi)者經(jīng)常購買或即刻購買，幾乎不作購買比較和購買努力的商品。
參考答案：第一、本著求實(shí)的原則。
第二、不得貶低同業(yè)競爭者。
第三、不得有損害良好社會風(fēng)俗、影響人們身心健康和...