電大《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》形考題庫(kù)
題目1：伯恩巴克創(chuàng)意理論的基本理念是: 廣告的本質(zhì)是_______。他認(rèn)為廣告是說(shuō)服的藝術(shù)。
題目2：廣告創(chuàng)意是整個(gè)廣告______的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)， 它必須依照系統(tǒng)工程的整體框架進(jìn)行。
題目3：廣告創(chuàng)意觀念，大致課可分為以下三種流派：藝術(shù)派、______、和混血兒派。
題目4：在以人為本的新溝通觀念中， 溝通意味著______、真誠(chéng)和互惠。
題目5：廣告創(chuàng)意應(yīng)從消費(fèi)者出發(fā)， 以______為基礎(chǔ)， 了解相關(guān)的自然科學(xué)，人文科學(xué)知識(shí)， 這是眾多廣告大師為我們留下的寶貴經(jīng)驗(yàn)。
題目6：李?yuàn)W·貝納廣告公司的創(chuàng)意綱要主要由三部分組成， 即: ______、支持性說(shuō)明和基調(diào)式品牌特點(diǎn)說(shuō)明為依據(jù)。
題目7：德國(guó)社會(huì)學(xué)家馬克思·韋伯提出人類有兩種思維方式: 一種是客觀的、 理智的， 以______為依據(jù)的； 另一種是定性的、本能的， 以價(jià)值為依據(jù)的。
題目8：廣告創(chuàng)意的涵義包括兩個(gè)要點(diǎn): 第一必須緊扣廣告主題；第二必須是能與______有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思。
題目9：任何廣告作品都要確立一種廣告形象， 包括______的、聲音的和圖形的形象。廣告形象包含著特定的和性的構(gòu)想而確立的。
題目10：詹姆斯·韋伯·楊認(rèn)為， 真正的廣告創(chuàng)作， 眼光應(yīng)放在人性方面， 從商品以及______的組合去發(fā)展思路。
題目11：廣告創(chuàng)意
題目12：廣告創(chuàng)意策略
題目13：藝術(shù)派創(chuàng)意觀
題目14：科學(xué)派創(chuàng)意觀
題目15：廣告創(chuàng)意的原則有哪幾條？
題目16：廣告創(chuàng)意有何主要特征？
題目1：廣告創(chuàng)意是整個(gè)廣告______的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)， 它必須依照系統(tǒng)工程的整體框架進(jìn)行。
題目2：道德、藝術(shù) 、______， 是人類文化中的三大支柱。任何一件有生命力的廣告佳作， 都必然具有某種觸動(dòng)人心、給受眾帶來(lái)美感或愉悅的藝術(shù)魅力。
題目3：任何廣告作品都要確立一種廣告形象， 包括______的、聲音的和圖形的形象。廣告形象包含著特定的和性的構(gòu)想而確立的。
題目4：廣告創(chuàng)意的科學(xué)性是說(shuō)廣告創(chuàng)意應(yīng)以______為基礎(chǔ)，并且需要了解、學(xué)習(xí)和運(yùn)用相關(guān)的科技成果。
題目5：在以人為本的新溝通觀念中， 溝通意味著______、真誠(chéng)和互惠。
題目6：德國(guó)社會(huì)學(xué)家馬克思·韋伯提出人類有兩種思維方式: 一種是客觀的、 理智的， 以______為依據(jù)的； 另一種是定性的、本能的， 以價(jià)值為依據(jù)的。
題目7：一條 30 秒鐘的電視廣告開頭的______秒鐘左右最為重要， 因?yàn)檫@段時(shí)間內(nèi)觀眾的注意力最為集中。
題目8：廣告創(chuàng)意運(yùn)用三分法的思維方式， 其關(guān)鍵是革新慣性的思維定勢(shì)， 建立______的廣告創(chuàng)意觀。
題目9：二舊化一新 ， 也就是人們常說(shuō)的______、新組合。
題目10：羅杰·馮·奧克又將思維二分法定義為______和軟思維。
題目11：集腦會(huì)商思考法
題目12：原創(chuàng)力
題目13：混血兒派創(chuàng)意觀
題目14：沖擊力
題目15：美國(guó)著名營(yíng)銷專家里斯和屈特提出的定位理論有哪幾個(gè)基本點(diǎn)？
題目16：廣告創(chuàng)意的科學(xué)性原則的內(nèi)容是什么？
題目17：仔細(xì)研讀: 2015年Huggies 紙尿褲平面廣告： 文案：Huggies 紙尿褲的威力。案例分析: 對(duì)此Huggies 紙尿褲平面廣告進(jìn)行分析
題目18：創(chuàng)意實(shí)操: 試以上面紙尿褲平面廣告為基礎(chǔ)， 重新創(chuàng)意一篇你自己的作品。 （1）可以只用文字說(shuō)明，也可以附加一、二幅現(xiàn)場(chǎng)畫出的速寫草圖，做形象化的補(bǔ)充說(shuō)明； （2）要說(shuō)明你所采用的創(chuàng)意方法和你的“創(chuàng)意點(diǎn)（你的獨(dú)到之處），并描述出你構(gòu)思的畫面。
考核內(nèi)容:
廣告創(chuàng)意為什么要有依據(jù)？（100分）
小組學(xué)習(xí)要求：
1.要求學(xué)生認(rèn)真研讀第三章、第四章的相關(guān)內(nèi)容；
2.本次作業(yè)的成績(jī)由三部分組成，資料占10％，網(wǎng)上發(fā)帖占20％，內(nèi)容占70％；
3.每人自定時(shí)間必須在網(wǎng)上發(fā)帖，輔導(dǎo)教師網(wǎng)上指導(dǎo)；
4.學(xué)習(xí)完成后，每人提交字?jǐn)?shù)不少于500字的作業(yè)。
1. 仔細(xì)研讀: 2015年Samsung NX mini新款自拍相機(jī)平面廣告：
文案：
知道梵高的自畫像是怎么畫出來(lái)的嗎？讓Samsung NX mini新款自拍相機(jī)來(lái)告訴你。
Samsung NX mini帶來(lái)3英寸可翻轉(zhuǎn)寬屏自拍迷你相機(jī)，可滿足各個(gè)角度的自拍，為你帶來(lái)比大師們自畫像更加文藝的自拍照。
資料：文森特·威廉·梵·高（Vincent Willem van Gogh，1853－1890），中文又稱“梵高或“凡高，荷蘭后印象派畫家。出生于新教牧師家庭，是后印象主義的先驅(qū)，并深深地影響了二十世紀(jì)藝術(shù)，尤其是野獸派與表現(xiàn)主義。梵高畫風(fēng)以色彩鮮艷著稱。其作品，《星夜》、《向日葵》、《有烏鴉的麥田》與多幅自畫像，已躋身于全球最著名最珍貴的藝術(shù)作品的行列。
2.案例分析: 對(duì)此Samsung NX mini新款自拍相機(jī)平面廣告進(jìn)行分析。（40分）
3.創(chuàng)意實(shí)操: 試以此廣告為基礎(chǔ)， 重新創(chuàng)意一篇你自己的作品。（60分）
（1）可以只用文字說(shuō)明，也可以附加一、二幅現(xiàn)場(chǎng)畫出的速寫草圖，做形象化的補(bǔ)充說(shuō)明；
（2）要說(shuō)明你所采用的創(chuàng)意方法和你的“創(chuàng)意點(diǎn)（你的獨(dú)到之處），并描述出你構(gòu)思的畫面。
題目2：廣告創(chuàng)意是整個(gè)廣告______的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)， 它必須依照系統(tǒng)工程的整體框架進(jìn)行。
題目3：廣告創(chuàng)意觀念，大致課可分為以下三種流派：藝術(shù)派、______、和混血兒派。
題目4：在以人為本的新溝通觀念中， 溝通意味著______、真誠(chéng)和互惠。
題目5：廣告創(chuàng)意應(yīng)從消費(fèi)者出發(fā)， 以______為基礎(chǔ)， 了解相關(guān)的自然科學(xué)，人文科學(xué)知識(shí)， 這是眾多廣告大師為我們留下的寶貴經(jīng)驗(yàn)。
題目6：李?yuàn)W·貝納廣告公司的創(chuàng)意綱要主要由三部分組成， 即: ______、支持性說(shuō)明和基調(diào)式品牌特點(diǎn)說(shuō)明為依據(jù)。
題目7：德國(guó)社會(huì)學(xué)家馬克思·韋伯提出人類有兩種思維方式: 一種是客觀的、 理智的， 以______為依據(jù)的； 另一種是定性的、本能的， 以價(jià)值為依據(jù)的。
題目8：廣告創(chuàng)意的涵義包括兩個(gè)要點(diǎn): 第一必須緊扣廣告主題；第二必須是能與______有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思。
題目9：任何廣告作品都要確立一種廣告形象， 包括______的、聲音的和圖形的形象。廣告形象包含著特定的和性的構(gòu)想而確立的。
題目10：詹姆斯·韋伯·楊認(rèn)為， 真正的廣告創(chuàng)作， 眼光應(yīng)放在人性方面， 從商品以及______的組合去發(fā)展思路。
題目11：廣告創(chuàng)意
題目12：廣告創(chuàng)意策略
題目13：藝術(shù)派創(chuàng)意觀
題目14：科學(xué)派創(chuàng)意觀
題目15：廣告創(chuàng)意的原則有哪幾條？
題目16：廣告創(chuàng)意有何主要特征？
題目1：廣告創(chuàng)意是整個(gè)廣告______的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)， 它必須依照系統(tǒng)工程的整體框架進(jìn)行。
題目2：道德、藝術(shù) 、______， 是人類文化中的三大支柱。任何一件有生命力的廣告佳作， 都必然具有某種觸動(dòng)人心、給受眾帶來(lái)美感或愉悅的藝術(shù)魅力。
題目3：任何廣告作品都要確立一種廣告形象， 包括______的、聲音的和圖形的形象。廣告形象包含著特定的和性的構(gòu)想而確立的。
題目4：廣告創(chuàng)意的科學(xué)性是說(shuō)廣告創(chuàng)意應(yīng)以______為基礎(chǔ)，并且需要了解、學(xué)習(xí)和運(yùn)用相關(guān)的科技成果。
題目5：在以人為本的新溝通觀念中， 溝通意味著______、真誠(chéng)和互惠。
題目6：德國(guó)社會(huì)學(xué)家馬克思·韋伯提出人類有兩種思維方式: 一種是客觀的、 理智的， 以______為依據(jù)的； 另一種是定性的、本能的， 以價(jià)值為依據(jù)的。
題目7：一條 30 秒鐘的電視廣告開頭的______秒鐘左右最為重要， 因?yàn)檫@段時(shí)間內(nèi)觀眾的注意力最為集中。
題目8：廣告創(chuàng)意運(yùn)用三分法的思維方式， 其關(guān)鍵是革新慣性的思維定勢(shì)， 建立______的廣告創(chuàng)意觀。
題目9：二舊化一新 ， 也就是人們常說(shuō)的______、新組合。
題目10：羅杰·馮·奧克又將思維二分法定義為______和軟思維。
題目11：集腦會(huì)商思考法
題目12：原創(chuàng)力
題目13：混血兒派創(chuàng)意觀
題目14：沖擊力
題目15：美國(guó)著名營(yíng)銷專家里斯和屈特提出的定位理論有哪幾個(gè)基本點(diǎn)？
題目16：廣告創(chuàng)意的科學(xué)性原則的內(nèi)容是什么？
題目17：仔細(xì)研讀: 2015年Huggies 紙尿褲平面廣告： 文案：Huggies 紙尿褲的威力。案例分析: 對(duì)此Huggies 紙尿褲平面廣告進(jìn)行分析
題目18：創(chuàng)意實(shí)操: 試以上面紙尿褲平面廣告為基礎(chǔ)， 重新創(chuàng)意一篇你自己的作品。 （1）可以只用文字說(shuō)明，也可以附加一、二幅現(xiàn)場(chǎng)畫出的速寫草圖，做形象化的補(bǔ)充說(shuō)明； （2）要說(shuō)明你所采用的創(chuàng)意方法和你的“創(chuàng)意點(diǎn)（你的獨(dú)到之處），并描述出你構(gòu)思的畫面。
考核內(nèi)容:
廣告創(chuàng)意為什么要有依據(jù)？（100分）
小組學(xué)習(xí)要求：
1.要求學(xué)生認(rèn)真研讀第三章、第四章的相關(guān)內(nèi)容；
2.本次作業(yè)的成績(jī)由三部分組成，資料占10％，網(wǎng)上發(fā)帖占20％，內(nèi)容占70％；
3.每人自定時(shí)間必須在網(wǎng)上發(fā)帖，輔導(dǎo)教師網(wǎng)上指導(dǎo)；
4.學(xué)習(xí)完成后，每人提交字?jǐn)?shù)不少于500字的作業(yè)。
1. 仔細(xì)研讀: 2015年Samsung NX mini新款自拍相機(jī)平面廣告：
文案：
知道梵高的自畫像是怎么畫出來(lái)的嗎？讓Samsung NX mini新款自拍相機(jī)來(lái)告訴你。
Samsung NX mini帶來(lái)3英寸可翻轉(zhuǎn)寬屏自拍迷你相機(jī)，可滿足各個(gè)角度的自拍，為你帶來(lái)比大師們自畫像更加文藝的自拍照。
資料：文森特·威廉·梵·高（Vincent Willem van Gogh，1853－1890），中文又稱“梵高或“凡高，荷蘭后印象派畫家。出生于新教牧師家庭，是后印象主義的先驅(qū)，并深深地影響了二十世紀(jì)藝術(shù)，尤其是野獸派與表現(xiàn)主義。梵高畫風(fēng)以色彩鮮艷著稱。其作品，《星夜》、《向日葵》、《有烏鴉的麥田》與多幅自畫像，已躋身于全球最著名最珍貴的藝術(shù)作品的行列。
2.案例分析: 對(duì)此Samsung NX mini新款自拍相機(jī)平面廣告進(jìn)行分析。（40分）
3.創(chuàng)意實(shí)操: 試以此廣告為基礎(chǔ)， 重新創(chuàng)意一篇你自己的作品。（60分）
（1）可以只用文字說(shuō)明，也可以附加一、二幅現(xiàn)場(chǎng)畫出的速寫草圖，做形象化的補(bǔ)充說(shuō)明；
（2）要說(shuō)明你所采用的創(chuàng)意方法和你的“創(chuàng)意點(diǎn)（你的獨(dú)到之處），并描述出你構(gòu)思的畫面。