單項(xiàng)選擇題假設(shè)調(diào)查1000人，收聽(tīng)廣播節(jié)目A、B、C、D的人數(shù)分別是380、110、60、230，則節(jié)目C的收聽(tīng)率為（）

A.38%
B.23%
C.11%
D.6%


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1.單項(xiàng)選擇題品牌形象理論的創(chuàng)始人是（）

A.大衛(wèi)·奧格威
B.羅索·瑞夫斯（R·雷斯）
C.本·約翰
D.R·科利

2.單項(xiàng)選擇題產(chǎn)生“走路+音樂(lè)=隨身聽(tīng)”式創(chuàng)意的理論是（）

A.魔島理論
B.萬(wàn)花筒理論
C.阻礙理論
D.溝通理論

3.單項(xiàng)選擇題運(yùn)用“廣告費(fèi)用比率法”測(cè)定廣告效果，有關(guān)參數(shù)在下面哪種狀況下，說(shuō)明廣告效果越好（）

A.銷售（利潤(rùn)）費(fèi)用率越小
B.產(chǎn)品利潤(rùn)越低
C.產(chǎn)品利潤(rùn)越高
D.單位費(fèi)用銷售（利潤(rùn)）率越小

4.單項(xiàng)選擇題Unique Selling Proposition縮寫(xiě)為USP，其中文含義是（）

A.獨(dú)特的銷售主張
B.形象要有個(gè)性
C.每種品牌都應(yīng)突出一種屬性
D.品牌的共同屬性

5.單項(xiàng)選擇題“創(chuàng)意魔島”理論代表人物，注明廣告人楊杰美認(rèn)為廣告創(chuàng)意來(lái)自于（）

A.廣告人的靈感
B.對(duì)市場(chǎng)材料的積累
C.拼圖游戲
D.生活啟迪