填空題在西方，“策劃”一詞最早由（）學(xué)者愛德華·伯納斯提出的。
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1.單項選擇題無論是測試廣告的概念、文案還是代言人，都離不開兩個重要的指標(biāo)：傳達力和（）
A.傳播力
B.說服力
C.到達率
D.有效率
2.單項選擇題公共汽車的車身、車內(nèi)吊環(huán)、車站燈箱等廣告是發(fā)布在（）媒介上的。
A.戶外
B.直郵
C.交通
D.禮品
3.單項選擇題（）具有非常好的互動性，受眾可以馬上對廣告做出反應(yīng)，因此可以延長廣告與目標(biāo)受眾的接觸時間，增強廣告的“黏度”。
A.POP廣告
B.電視廣告
C.報紙廣告
D.手機廣告
4.單項選擇題海王銀杏葉片的電視廣告“籃球篇”采用“30歲的人，60歲的心臟；60歲的人，30歲的心臟”的創(chuàng)意，配以癟下去的籃球和充滿氣的籃球做象征，給人留下深刻的印象，凸顯產(chǎn)品的概念“健康成就未來”。這則廣告利用了（）
A.形象思維
B.抽象思維
C.發(fā)散思維
D.聚合思維
5.單項選擇題1954年，羅瑟·瑞夫斯為M&M巧克力所做的“只溶在口，不溶于手”的廣告創(chuàng)意就是（）理論的典范之作。
A.ROI
B.USP
C.定位
D.STP
最新試題
經(jīng)驗性研究的主要方法有（）
題型：多項選擇題
廣告主題的（）化，指在可以選擇的多個廣告主題中，尋找出最適合受眾的需求心理，能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生最大作用的主題作為廣告的最終主題的過程。
題型：填空題
消費者分析總結(jié)的要點包括哪些？
題型：問答題
現(xiàn)代廣告策劃對以往策劃思想和策劃行為的超越表現(xiàn)在（）
題型：多項選擇題
美國營銷學(xué)者菲力普·科特勒認為，企業(yè)的市場營銷要經(jīng)過（）、規(guī)劃、執(zhí)行和控制四個階段。
題型：填空題
社會學(xué)的哪種研究的過程與廣告策劃對消費者進行分析的過程非常相似？（）
題型：單項選擇題
市場追隨者有哪幾種追隨策略？
題型：問答題
整合傳播，又稱統(tǒng)合傳播、新廣告，是近年出現(xiàn)的第（）代廣告概念。
題型：填空題
目標(biāo)市場營銷有哪些優(yōu)勢？
題型：問答題
關(guān)于廣告發(fā)布的有效頻度，最為著名的是Krugman 博士在1972年提出的（）
題型：單項選擇題